अन्य कॉलम: बजट स्मार्टफोन और स्थानीय ब्रांडों पर

बुजुर्ग उम्र के मेरे परिचित अक्सर मुझे फोन करते हैं (युवा लोग आमतौर पर खुद जानते हैं कि वे क्या चाहते हैं) और मुझे अपने सेल फोन की सलाह देने के लिए कहते हैं। जैसे, मैं एक स्टोर में खड़ा हूं, क्या बिक्री पर ऐसी और ऐसी कोई चीज है, क्या चुनना है? इसलिए कुछ साल पहले वे कुछ इस तरह कहते थे: एक अच्छा नोकिया है और एक अच्छा सैमसंग है, मुझे बताओ कि क्या पसंद है। 2013 में, स्थिति मौलिक रूप से बदल गई। उन्होंने कई बार फोन किया और स्थानीय रूसी ब्रांडों के उपकरणों को चुनने में मदद मांगी। उसी समय, "प्रथम श्रेणी" के निर्माताओं के मॉडल को सिद्धांत रूप में नहीं माना गया था। बस मामले में, मैंने अपने साथियों से पूछा - सैमसंग के बारे में क्या है, लेकिन सोनी के बारे में क्या? उन्होंने कुछ इस तरह जवाब दिया: “और हमारे पास 200 रुपये का बजट है। "हाथ $ 200 सोनी के लिए भुगतान करने के लिए नहीं उठता है जब पास एक ब्रांड एक्स मॉडल होता है, और इसमें एक स्क्रीन डेढ़ गुना बड़ा होता है।"

वास्तव में, मुझे ए-ब्रांडों के 6-7-8 हजार रूबल के मूल्य वाले पर्याप्त विकल्प याद नहीं हैं। विश्व स्तरीय कंपनियां अधिक महंगे मॉडल पर ध्यान केंद्रित करती हैं - और अपनी पूरी आत्मा को उनमें डालती हैं, जैसा कि वे कहते हैं। स्वाभाविक रूप से, कुछ लोगों के लिए "प्रारंभिक" खंड में चढ़ने की दृढ़ता की योजना है, लेकिन इन प्रयासों को कोई सफलता नहीं कहा जा सकता है। उदाहरण के लिए, कल ही मैं एलजी ऑप्टिमस L5 II दोहरे मॉडल के साथ 7 हजार रूबल के लिए काम कर रहा था। (थोड़ी देर बाद मैं एक समीक्षा लिखूंगा, आपको बस इसे कम से कम एक सप्ताह के लिए उपयोग करने की भीख माँगने की ज़रूरत है।) डिवाइस स्वयं खराब नहीं है - हालांकि, जब तक आपको याद नहीं होगा कि बी-ब्रांड्स के एनालॉग्स की कीमत लगभग आधी कीमत है। और हार्डवेयर के संदर्भ में, वे भी जीतते हैं: उदाहरण के लिए, इस बहुत L5 II डुअल में "स्टोन" मीडियाटेक MT6575 है, और 3,500 के लिए कुछ हाईस्क्रीन स्पार्क में भी ("डुअल-सिम"), 4-इंच और 5- भी मेगापिक्सेल) - डुअल-कोर क्वालकॉम।


एलजी ऑप्टिमस L5 II डुअल


वास्तव में, यह तथ्य है कि एलजी ने अपने कम लागत वाले मॉडल में बजट प्लेटफॉर्म मीडियाटेक का इस्तेमाल किया था (यह क्वालकॉम से एनालॉग खरीदने में 20 प्रतिशत सस्ता है) निम्नलिखित सुझाव देते हैं: कोरियाई कंपनी ने रूसी जैसे बाजारों में छोटे ब्रांडों के उत्पादों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए अपने उत्पाद को सस्ता करने की कोशिश की। । हालांकि, प्रयास को गिना नहीं गया था: कीमत अभी भी बहुत अधिक हो गई थी। (हालांकि एक समय में ऑप्टिमस L5 डुअल से कम है - जीवन चक्र के मध्य में इसकी लागत लगभग 8.5 हजार है।)

कुछ रिपोर्टों के अनुसार, पहले से ही कई अन्य निर्माता जल्द ही एक समान मार्ग का अनुसरण करने की कोशिश करेंगे। उदाहरण के लिए, यदि आप अफवाहों पर विश्वास करते हैं, तो सोनी कम-लागत वाले मॉडल के विकास को पक्ष देने का इरादा रखता है (हालांकि, यहां कुछ नया नहीं है - यह अभी भी सोनी एरिक्सन में अभ्यास किया गया था)। इस बीच, जापानी विक्रेता चीन में दो सिम कार्ड और मीडियाटेक MT6589 चिपसेट के साथ एक्सपीरिया सी स्मार्टफोन बेच रहा है। अन्यथा, कुछ भी नहीं: चीन में, स्थानीय ब्रांडों के साथ स्थिति रूस की तुलना में "बदतर" है। एक सस्ता उत्पाद भी सस्ता न करें - वे रौंद देंगे।


सोनी एक्सपीरिया सी

रूस में, घरेलू ब्रांडों के साथ बाजार को "रौंद" करने की प्रक्रिया भी शुरू हो गई है। यूरोसैट विश्लेषणात्मक विभाग द्वारा प्रकाशित इस चार्ट को देखें:


2012 की पहली छमाही की तुलना में 2013 की पहली छमाही में कौन बड़ा हुआ? सबसे पहले, "अन्य" आइटम हड़ताली है: ये बहुत ही स्थानीय ब्रांड हैं जो आपूर्ति बढ़ाते हैं, कीमतें कम करते हैं और इस तरह प्रथम श्रेणी के ब्रांडों की हिस्सेदारी कम हो जाती है। विशेष रूप से, सैमसंग और नोकिया के शेयरों ने "खो वजन" पर ध्यान दिया। इस बीच, फ्लाई, अल्काटेल और फिलिप्स - उत्पादों के तकनीकी स्तर और मूल्य निर्धारण के दृष्टिकोण से, वे व्यावहारिक रूप से सभी एक ही स्थानीय बी-ब्रांडों से भिन्न नहीं हैं - काफी बढ़ गए हैं। इसके अलावा, यह 10 हजार रूबल तक के बजटीय निर्णयों के कारण है, जैसा कि 2013 की पहली छमाही में फोन और स्मार्टफ़ोन की बिक्री पर निम्न यूरोसैट अनुसूची और डेटा द्वारा दर्शाया गया है। इस अवधि के दौरान, रूस में लगभग 17.3 मिलियन मोबाइल डिवाइस बेचे गए, जो 2012 की पहली छमाही की तुलना में 7% कम है।


"2 से 6 हजार" और "6 से 10 हजार तक" सेगमेंट पर ध्यान दें। उनमें बिक्री की मात्रा बहुत गंभीर रूप से नहीं बदली ("2 से 6 हजार तक" के क्षेत्र में 40% से 34% तक की गिरावट को मुख्य रूप से टच फोन की श्रेणी के रूप में विलुप्त होने से समझाया गया है - स्मार्टफोन नहीं)। और अगर पहले केवल ए-ब्रांड्स ने वहां पर शासन किया था, तो अब उन्हें दूसरी श्रेणी के ब्रांडों (12% बनाम 2% - पहले चार्ट देखें) द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है। "पहली श्रेणी" को "10 से 14 तक" और "14 और ऊपर से" खंडों में सहेजा जाना बाकी है, इसी मॉडल के विज्ञापन और विपणन में निवेश करना। वास्तव में, बड़े निर्माता इसके साथ व्यस्त हैं, जिसके कारण 2013 की पहली छमाही में दो संकेतित क्षेत्रों में वृद्धि का प्रदर्शन किया गया था।

हालाँकि, मैं खुद को यह मानने की अनुमति देता हूं कि 2014 की पहली छमाही में "अन्य" या "अन्य" की कुल हिस्सेदारी का हिस्सा फिर से बढ़ेगा, और यह "10 से 14 हजार तक" सेगमेंट के कारण भी होगा। क्योंकि आज बी-ब्रांड्स ने निचले सेगमेंट में गंभीर स्थिति हासिल कर ली है, इसका उद्देश्य ठीक है। स्वाभाविक रूप से, यहां उन्हें बहुत अधिक मुश्किल होगी: 12-14 हजार के लिए एक स्मार्टफोन खरीदार 7 हजार के लिए स्मार्टफोन खरीदार की तुलना में बहुत अधिक मांग है। पहला अनिवार्य अपडेट के साथ एंड्रॉइड का एक नया संस्करण देखना चाहता है, वास्तव में उच्च-गुणवत्ता वाला कैमरा, कुछ प्रकार के सॉफ़्टवेयर चिप्स और इसी तरह, और दूसरा इसकी कम कीमत के कारण डिवाइस के कुछ तकनीकी पिछड़ेपन के साथ तैयार है।

हालांकि, परेशानी शुरू हुई: आज बी-ब्रांड "10 से 14 हजार" सेगमेंट में इस तरह के चिप्स पेश करते हैं, जो कि पहले इक्वेलन के निर्माता केवल तुलनीय पैसे के लिए प्रदान करने में सक्षम नहीं हैं। तो, 13 हजार के लिए हाईस्क्रीन अल्फा आर में 1920 x 1080 पिक्सल के एक स्क्रीन के साथ एक स्क्रीन स्थापित किया गया है, अर्थात फुल एचडी। और रूस में अगस्त के अंत में 14 हजार के लिए अल्काटेल वन टच आइडल एक्स (और फिर से बी-ब्रांड से एक मॉडल) दिखाई देगा। एलिक की विशेषताओं के अनुसार, यह अल्फा की तुलना में थोड़ा कमजोर है (कोई मेमोरी कार्ड स्लॉट नहीं है, 2,000 एमएएच बनाम 2,000 और 4,000 के लिए एक बैटरी और इसी तरह), और फिर भी - ए-ब्रांड ऐसे विकल्पों के खिलाफ शक्तिहीन हैं। हां, 17 हजार तक इंटेल एटम के साथ एक बहुत ही आला 5.5 इंच "फावड़ा" लेनोवो आइडियाफोन K900 है (जो, हालांकि, पहले से बहुत अधिक महंगा है), और फुल एचडी-डिस्प्ले वाले अन्य उपकरणों की कीमतें 18-19 हजार से शुरू होती हैं । पैसे के लिए आप सोनी एक्सपीरिया जेडएल खरीद सकते हैं, और, जाहिर है, "ग्रे"।



यह पूरी तरह से इस तस्वीर में फिट बैठता है और यह एक छोटा अध्ययन है जो यैंडेक्स की मदद से किया गया है। यह वाक्यांश "स्मार्टफोन [स्थानापन्न ब्रांड]" के लिए प्रश्नों की संख्या में वृद्धि का अनुमान है।

आरंभ करने के लिए, हम "दूसरे स्तर" के कई ब्रांडों के लिए चार्ट देंगे।

Highscreen:


Explay:


Texet:


और अब - पहले के कुछ ब्रांडों के लिए।

एचटीसी:


सैमसंग:


सोनी:


मेरे कहने का मतलब यह नहीं है कि उपयोगकर्ता स्मार्टफ़ोन एचटीसी, सैमसंग या सोनी में कोई दिलचस्पी नहीं दिखाते हैं। प्रदर्शनी। मैं केवल यह नोट करना चाहता हूं कि यह बहुत ही ब्याज बहुत शांत है - अनुरोधों की संख्या में कोई विस्फोटक वृद्धि नहीं है, इसके विपरीत, एचटीसी और सैमसंग के मामले में, ग्राफ बिल्कुल नीचे चला जाता है। इस बीच, बी-ब्रांड स्मार्टफोन में बढ़ती रुचि को नग्न आंखों से बदल दिया गया है।

यह स्पष्ट है कि "प्रथम श्रेणी" इतनी आसानी से हार नहीं मानेगी। यह देखना दिलचस्प होगा कि गैर-ऑपरेटर बाजारों के लिए संघर्ष में सम्मानित दादी क्या कदम उठाएंगी। यही है, उन देशों के लिए जहां वे अपने ब्रांड के तहत सफलतापूर्वक स्मार्टफोन का व्यापार कर सकते हैं, मोटे तौर पर कोई भी, अगर - उनके पास कुछ अनुभव है, तो एशिया में कनेक्शन और स्टार्ट-अप कैपिटल। रूस में ऐसे कामरेड पर्याप्त हैं। 2011 में वापस, स्थानीय स्मार्टफोन ब्रांडों को एक हाथ की उंगलियों पर गिना जा सकता है। आज एक दो दर्जन हैं। और ये बहुत ही खुशी के साथ दर्जनों "बिग" एक विश्व नाम के साथ बड़े गंभीर निर्माता हैं।