चीन खोज इंजन

जैसा कि पिछले लेखों में वादा किया गया था , आज हम खोज इंजन और इसके मुख्य खिलाड़ियों के लिए चीनी बाजार के बारे में बात करेंगे, साथ ही साथ चीनी एसईओ की सुविधाओं पर थोड़ा स्पर्श भी करेंगे। एक निवेश कोष के लिए मेरे शोध के आधार पर, साथ ही इस क्षेत्र में विशेषज्ञों के अनुभव और राय।

चीनी सर्च इंजन

शुरू करने के लिए, इस बाजार में मुख्य खिलाड़ियों पर विचार करें। पिछले कुछ वर्षों में बाजार की संरचना में बहुत बदलाव नहीं हुआ है। यह कहा जा सकता है कि बाजार "एकाधिकारवादी" Baidu के बीच विभाजित है, जो "पाई" के दो-तिहाई हिस्से पर कब्जा करता है, और बाकी सभी। 2013 तक, स्थिति इस प्रकार थी:

• Baidu.com (80) 65% से 80% की हिस्सेदारी के साथ,
• So.com (360 搜索) - 16-17%
• Sogou.com (搜 狗) - 9-10%
• Soso.com ( oso搜) - 3-3.5%
• Google.cn (.c 歌) - 2-3%
• Bing.cn ( .c 应 ) - 0.4-0.5%
• Yahoo.cn ( .c雅虎) - 0.2-0.4%
• Youdao.com (有道) - 0.2%

Youdao

एक प्रमुख इंटरनेट पोर्टल NetEase (163, 163.com) से एक छोटा खोज इंजन। यह पीसी और फोन के लिए ऑफ़लाइन संस्करणों के साथ एक ऑनलाइन शब्दकोश के रूप में शुरू हुआ। मैंने व्यक्तिगत रूप से जीवित लोगों को नहीं देखा है जो इस खोज इंजन का उपयोग करते हैं, लेकिन 163.com पर बॉक्स एक समय में कई चीनी पहले ईमेल के लिए था। NetEase अभी भी अपने ऑनलाइन गेम के लिए जाना जाता है। सबसे अधिक संभावना है कि यातायात कंपनी के इन मुख्य दिशाओं से लिया गया है। Youdao तब तक Google भागीदार हुआ करता था जब तक कि चीनी बाजार से बाहर नहीं निकाल दिया गया था। अब Qihoo.com एक भागीदार बन गया है, लेकिन इससे अभी तक Youdao हिस्सेदारी प्रभावित नहीं हुई है।

Yahoo.cn

लंबे समय से पीड़ित याहू। यह सब मीडिया पोर्टल बनने के प्रयासों के साथ शुरू हुआ, लेकिन केवल 2013 तक खोज बच गई (हाल ही में, मेल और संगीत सेवा बंद कर दी गई थी)। जैसा कि आप जानते हैं, अलीबाबा रणनीतिक भागीदारों में सूचीबद्ध है। साथ ही इसे बढ़ावा देने के लिए अलीबाबा ग्रुप की ओर से कोई विशेष सक्रिय कार्रवाई नहीं की गई है। लेकिन कौन जानता है, शायद यह "काला घोड़ा" है? ऐसा लगता है कि यदि आप चाहें, तो मा यू ¹ कम से कम शीर्ष 5 में याहु को बाहर निकाल सकता है।

Bing.cn

चीनी बाजार के लिए एक अपेक्षाकृत युवा खोज इंजन, जिसके पीछे माइक्रोसॉफ्ट खड़ा है। हालांकि, इस तरह के समर्थन की उपलब्धता ने भी बिंग को शूट करने की अनुमति नहीं दी। चीनी में खोज गुणवत्ता घृणित है। यहां तक ​​कि कंपनी के स्थानीय प्रतिनिधियों का दावा है कि बिंग के पास चीनी उपयोगकर्ताओं के लिए अंग्रेजी खोज में एक संकीर्ण जगह पर कब्जा करने का मौका है (इस तथ्य के लिए कि Baidu अंग्रेजी में अच्छी तरह से नहीं दिखता है)। फिर भी, कुछ विशेषज्ञों का कहना है कि Microsoft ने अपने उत्पादों (उदाहरण के लिए, इंटरनेट एक्सप्लोरर के माध्यम से) को खोज इंजन को बढ़ावा देकर स्थिति को जल्दी से बदलने का लाभ उठाया है।

Google.cn

Google और चीनी अधिकारियों के बीच संघर्ष और इसके बाद के पतन के बारे में, बहुत कुछ कहा और लिखा गया है। खोज इंजन चीनी बाजार में अपना हिस्सा खोना जारी रखता है। मेरे विशेषज्ञ सहयोगियों के अनुसार, अब चीन में Google उपयोग करता है: ए) गीक्स और अंतर्राष्ट्रीय व्यापार में काम करने वाले लोग; बी) ऐडवर्ड्स / एडसेंस को विज्ञापित करने और विदेशी ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए; ग) एंड्रॉइड फोन के उपयोगकर्ताओं का एक हिस्सा (मोबाइल खोज बाजार में हिस्सेदारी 7.5% है)।

क्या निकट भविष्य में स्थिति ठीक हो जाएगी? यह कहना मुश्किल है, लेकिन अभी तक मैं अपने ग्राहकों को चीनी इंटरनेट पर प्रचार के लिए Google पर ध्यान देने की सलाह नहीं देता।

Soso.com

इंटरनेट की दिग्गज कंपनी Tencent (,), लोकप्रिय QQ मैसेंजर और WeChat (微 Q) के निर्माता, QQ जोन के सोशल नेटवर्क, QQ गेम्स और कई अन्य परियोजनाओं से खोज इंजन। मुख्य यातायात समान उत्पादों से आता है। 2009 तक, उन्होंने Google खोज तकनीक का उपयोग किया, अब इसके संदर्भ हर जगह हटा दिए गए हैं। मोबाइल खोज में, यह दूसरा स्थान (14-15%) है।

Sogou.com

चीन में तीसरा सबसे लोकप्रिय खोज इंजन है। यह एक बड़े इंटरनेट पोर्टल सोहु (搜狐) के स्वामित्व में है, और पूर्वोक्त मा यून ने इसमें निवेश किया है (इसकी 16% हिस्सेदारी है)। उन्होंने सोहू उत्पादों के कारण अपना हिस्सा जल्दी प्राप्त कर लिया, जिनमें शामिल हैं: सोगौ इनपुट (狗 his 输入 due) - क्रोम और IE पर आधारित एक स्मार्ट हाइरोग्लिफ़ इनपुट सिस्टम और सुरक्षित ब्राउज़र। लेकिन सबसे दिलचस्प बात यह है कि "खोज इंजन नंबर 2" के मालिक किहु द्वारा सोगौ की खरीद के बारे में अफवाहें हाल ही में पुष्टि की गई हैं।

So.com

और यहाँ इस बात का प्रमाण है कि खोज इंजनों के ऐसे एकाधिकार वाले बाजार में भी चीनी के माध्यम से, तोड़फोड़ और "थोड़ा" पैसा हो सकता है। और, हालांकि कंपनी प्रतियोगियों और निवेशकों के साथ "अशुद्ध" खेल के बारे में कई घोटालों से घिरी हुई है, विजेताओं को न्याय नहीं किया जाता है। उनके खोज इंजन So.com ने 2012 में अखाड़े में प्रवेश किया, और अब इसका 17% बाजार का मालिक है। यह कैसे हुआ?

खोज इंजन, Qihoo 360 (虎, 360) के संस्थापक, एक सॉफ्टवेयर डेवलपर है जो अपने एंटीवायरस उत्पादों, मोबाइल ऐप स्टोर और कई ऐड-ऑन के लिए जाना जाता है। लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात, उनका सॉफ्टवेयर चीन में विंडोज की पायरेटेड प्रतियों के मालिकों के एक बहु-डॉलर-डॉलर के दर्शकों के उद्देश्य से है। 360 कार्यक्रमों ने प्रमाणीकरण को दरकिनार करके ओएस अपडेट स्थापित करने की अनुमति दी, और अपने सुरक्षित ब्राउज़र के साथ IE6 को बदलकर कंप्यूटर को अपेक्षाकृत सुरक्षित बना दिया। स्वाभाविक रूप से, इन ऐड-इन्स के साथ, क्यूहू साइट डिफ़ॉल्ट पेज बन गई, और इसके साथ मुख्य खोज। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि Qihoo पर खोज ट्रैफ़िक का 80% अनुप्रयोगों (ब्राउज़र और टूलबार) से आता है, और केवल 20% so.com और अन्य चैनलों से सीधे आता है।

अब क्यूहू का विकास जारी है, मोबाइल खोज के क्षेत्र में Google और नोकिया के साथ सहयोग करता है और अन्य देशों के बाजारों में प्रवेश करने की योजना बनाता है (कुछ महीने पहले कंपनी में विदेशी कर्मचारियों की सक्रिय भर्ती थी)। और प्रतियोगी सोगौ की खरीद के बाद, हम चीन में हिस्सेदारी में 8-10% की वृद्धि की उम्मीद कर सकते हैं।

Baidu.com

और अंत में, मुख्य डिश Baidu.com है। विभिन्न अनुमानों के अनुसार, चीन में 65 से 80% इंटरनेट उपयोगकर्ता इसका उपयोग करते हैं। कंपनी की सभी वेब सेवाओं का इतिहास और विवरण एक अलग लेख के हकदार हैं। इसलिए, केवल खोज क्षेत्र में उनके पास एक दर्जन से अधिक उत्पाद (साथ ही जापान और इंडोनेशिया में उनकी परियोजनाएं) हैं। और यह कहना कोई बड़ी गलती नहीं होगी कि सभी "चीनी एसईओ" Baidu के आसपास मुड़ रहे हैं। इसलिए, मैं खिलाड़ियों के विवरण को खत्म करने और चीन में खोज इंजन अनुकूलन की सुविधाओं के बारे में कहानी पर जाने के लिए इस पर प्रस्ताव करता हूं।

चीन में एसईओ: Baidu अनुक्रमण

Baidu साइट में साइट जल्दी से प्राप्त करने के लिए कुछ सुझाव:

सुनिश्चित करें कि आपके पास गुणवत्ता है

• सक्षम चीनी के साथ बनाई गई साइट (अंग्रेजी साइटों को भी अनुक्रमित किया जाता है, लेकिन बहुत बुरा)। वहाँ robots.txt हैं और वहां सब कुछ ठीक है (उसी स्थान पर साइटमैप पर पता लिखें)।
• यहाँ अनुक्रमण के लिए एक साइट का सुझाव दें ।
• Baidu में एक खाता बनाएँ और Baidu झाँझंग पृष्ठ (Google वेबमास्टर या Yandex.Webmaster के अनुरूप) पर अपनी साइट को पंजीकृत करें, स्वामित्व की पुष्टि करें और साइटमैप के अनुभाग में XML- मानचित्र को भेजें (死 提交 अनुभाग के साथ भ्रमित न हों - यह "मृत लिंक" का एक नक्शा है) सूचकांक से हटाने के लिए)।
• धैर्य रखें, सूचकांक में 2 से 4 सप्ताह लग सकते हैं।

और अब विवरण:

पिछले लेखों में, यह पहले से ही कहा गया था कि Baidu अनुक्रमित साइटें विदेशी सर्वर पर स्थित हैं जो परिमाण के एक आदेश को खराब करती हैं। आधिकारिक स्थिति यह है: Baidu अनुक्रमणिका और उसके बाद सर्वर प्रतिक्रिया गति सहित कई मापदंडों के अनुसार साइटों को रैंक करती है। और कई के लिए यह कोई रहस्य नहीं है कि चीन में एक छोटा चैनल विदेशी यातायात के लिए आवंटित किया गया है। इसलिए, यदि आप तेजी से सूचकांक में आना चाहते हैं और उच्चतर हैं - साइट को चीन में स्थानांतरित करें, या कम से कम हांगकांग में।

साइट के लिए ICP लाइसेंस प्राप्त करें। आधिकारिक तौर पर: इसकी उपस्थिति अनुक्रमण को प्रभावित नहीं करती है। लेकिन व्यवहार में, आईसीपी Baidu को एक अच्छी साइट या एक तेज़ को हल करने में मदद करता है (यदि सरकार द्वारा अनुमोदित = अच्छा है), और इसे तेज़ी या उच्चतर पर रखता है।

Baidu में पोजिशनिंग और रेटिंग

संक्षेप में, हम यह कह सकते हैं कि, अन्य खोज इंजनों की तरह, कई मापदंडों का मूल्यांकन किया जाता है: सामग्री की विशिष्टता और गुणवत्ता, बाहरी लिंक की संख्या और संदर्भित साइटों की रेटिंग, कीवर्ड का "घनत्व" और इसी तरह। शायद, यह केवल घनत्व के मामले में कुछ हद तक स्वतंत्र है: यदि Google / Yandex में बड़ी संख्या में कीवर्ड के लिए आपको "प्रतिबंध" के साथ पाठ का "सेंटीमीटर" मिल सकता है, तो Baidu इसे और अधिक सरलता से देखता है। और रैंकिंग में मुख्य भूमिका लिंक-बिल्डिंग और बाहरी लिंक की संख्या द्वारा निभाई जाती है।

यह तुरंत ध्यान दिया जाना चाहिए कि Baidu और Baidu (Baidu PPC, 推广 do) में विज्ञापन का भुगतान किसी भी तरह से अनुक्रमण / स्थिति को प्रभावित नहीं करता है। लेकिन चूंकि Baidu के पास कोई विवेक नहीं है और विज्ञापन स्थान प्रदर्शन, तल, पक्ष और मध्य में शीर्ष पर है (हाल ही में जब तक वे लगभग सामान्य परिणामों से अलग नहीं थे, लेकिन अब उनकी एक अलग पृष्ठभूमि है), यह क्षण याद नहीं करना बहुत महत्वपूर्ण है। आप एसईओ में हजारों युआन का निवेश कर सकते हैं और पहले "जैविक" स्थान पर हो सकते हैं, लेकिन यह भुगतान किए गए परिणामों के शीर्ष पर पांचवां (और हाल ही में दसवां) स्थान होगा। कुछ विशेषज्ञों का कहना है कि 80% उपयोगकर्ताओं को पता नहीं है कि ये भुगतान किए गए परिणाम हैं। और जो लोग जानते हैं, जड़ता से, मध्य या निचले परिणामों में क्लिक करते हैं। लेकिन वहाँ यह था, यहां तक ​​कि नीचे के परिणाम खरीदे जा सकते हैं।

यदि हम Google और Baidu परिणाम पृष्ठों के "हीट मैप्स" की तुलना करते हैं, तो हम देख सकते हैं कि Google सक्रिय रूप से पहले तीन लाइनों पर क्लिक कर रहा है। Baidu में, केंद्र और निचली रेखाओं में बड़ी संख्या में क्लिक किए जाते हैं।

सामान्य तौर पर, Baidu के पास एक तरफ सरकार समर्थक सेंसर के रूप में एक प्रतिष्ठा थी, और दूसरी ओर खोज में एकाधिकार के रूप में, जिसका प्रत्यर्पण आधे से अधिक बेचा गया है। अब, "geeks" ज्यादातर इस बारे में नाराज हैं, लेकिन साधारण इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के बीच असंतोष बढ़ने लगता है। Baidu धीरे-धीरे अपनी प्रतिष्ठा में सुधार करने की कोशिश कर रहा है, लेकिन प्रतियोगियों को इस तथ्य पर किसी तरह खेलने का अवसर नहीं मिलता है।

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यहां, शायद, हम चीन में एसईओ और एसईएम के बारे में दूसरे भाग के लिए कमरा बंद करते हैं और छोड़ देते हैं (ऑफॉपिक हब के लिए)। मुझे आपकी टिप्पणियों, परिवर्धन और प्रश्नों की प्रतीक्षा है, जिनका उत्तर हम अगले भाग में देंगे।

नोट

1. मा यूं (the, जैक मा) चीनी ईकॉमर्स दिग्गजों के संस्थापक हैं। जैसे कि Taobao, टैमॉल, Alipay भुगतान प्रणाली और कई अन्य परियोजनाएं।