मोबाइल विज्ञापन के बारे में 9 सबसे महत्वपूर्ण तथ्य

eMarketer भविष्यवाणी करता है कि 2016 में मोबाइल विज्ञापन की लागत लगभग $ 37 बिलियन तक बढ़ जाएगी, जबकि 2012 में 8.4 बिलियन डॉलर (प्रदर्शन और प्रासंगिक) थी।

1. 2014 के लिए स्मार्टफोन की बिक्री 1 बिलियन से अधिक इकाइयों की होगी

IDC के अनुसार, पहली बार 2014 में स्मार्टफोन की बिक्री 1 बिलियन से अधिक होगी। एक साथ, स्मार्टफोन और टैबलेट की बिक्री 2013 में पीसी की बिक्री 3: 1 के अनुपात और 2017 तक 5: 1 से अधिक हो जाएगी। इस तरह के स्मार्टफोन का तेजी से प्रसार, मोबाइल इंटरनेट में "बूम" और इस विज्ञापन चैनल में विपणक के हित में वृद्धि का कारण बनेगा। अब से, यदि विपणक पहले बनना चाहते हैं, तो उनकी रणनीति मोबाइल होनी चाहिए।

2. 2013 में पहली बार "साधारण" फोन की बिक्री से आगे निकलने के लिए स्मार्टफोन

यह आखिरकार एक वास्तविकता बन रही है! कीमतों में भारी कमी और 3 जी / 4 जी नेटवर्क के प्रसार के कारण स्मार्टफोन की वैश्विक बिक्री "फीचर फोन" से आगे निकल जाएगी। IDC ने 918.6 मिलियन यूनिट में 2013 में स्मार्टफोन शिपमेंट का अनुमान लगाया, जो उद्योग में कुल शिपमेंट का लगभग 50.1% होगा। विकासशील देशों द्वारा एक बड़ी आबादी के साथ उच्च मांग प्रदान की जाती है: चीन, भारत, ब्राजील। मार्केटर्स को उपयोगकर्ता उपकरणों की संरचना और उनके अनुरूप उपभोग पैटर्न में इन मौलिक परिवर्तनों का जवाब देने के लिए अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को मौलिक रूप से बदलना होगा।

3. मोबाइल डिवाइस हमारे मीडिया का ध्यान आकर्षित करते हैं

मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ता पहले से ही अपने उपकरणों पर अधिक समय बिता रहे हैं, यहां तक ​​कि टीवी देखने से भी। स्मार्टफोन का उपयोग करने के लिए औसत समय प्रति दिन मीडिया खपत के कुल 7 घंटे से 108 मिनट है, कंप्यूटर (93 मिनट) और टीवी (92 मिनट) के उपयोग से आगे। टैबलेट (37 मिनट) मीडिया खपत में 5 वां स्थान लेते हैं, पहले से ही रेडियो (52 मिनट) के साथ पकड़ रहे हैं।

4. मोबाइल विज्ञापन की लागत के विपरीत, मोबाइल ट्रैफ़िक तेजी से बढ़ रहा है

कुल इंटरनेट ट्रैफ़िक का 15% और इसके हिस्से में मोबाइल की वृद्धि हो रही है, औसतन, प्रति वर्ष 50% (और सबसे अधिक संभावना है, विकास दर में तेजी आएगी)। फिर भी, विज्ञापन बजट मोबाइल उपकरणों के उपयोगकर्ताओं का पालन करने की जल्दी में नहीं हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे विकसित मोबाइल विज्ञापन वाले देशों में भी, मीडिया प्रभाव और विज्ञापन लागत के बीच विसंगति लगभग 20 बिलियन डॉलर है।

5. मोबाइल एप्लिकेशन ने मोबाइल इंटरनेट को बहुत पीछे छोड़ दिया

मोबाइल एप्लिकेशन की लोकप्रियता लगातार बढ़ रही है। मोबाइल एप्लिकेशन इंप्रेशन कुल का 75-80% प्रतिनिधित्व करते हैं। सर्वेक्षण के अनुसार, 27% उत्तरदाताओं ने कहा कि उन्होंने पिछले 30 दिनों में 6-10 अनुप्रयोगों का उपयोग किया। चाहे वह एक ब्रांड प्रबंधक हो, जो लक्षित दर्शकों की तलाश में उपभोक्ताओं या मीडिया प्लानर के साथ संपर्क के बिंदु की तलाश में है - मोबाइल एप्लिकेशन इसमें प्रमुख भूमिका निभाएंगे।

6. बहु स्क्रीन पर वृद्धि

मल्टीस्क्रीनिंग 1 से अधिक डिवाइस के उपभोक्ता द्वारा एक साथ उपयोग की घटना है। तो, लगभग 62% उपभोक्ता टीवी देखने के साथ मोबाइल डिवाइस के उपयोग को जोड़ते हैं। 20-34 के दर्शकों के बीच, औसतन 69% उपभोक्ता अपने मोबाइल उपकरणों पर उन सूचनाओं की खोज करते हैं जिन्हें उन्होंने सिर्फ टीवी पर देखा था। विपणक के लिए इन तथ्यों का भारी प्रभाव पड़ता है, क्योंकि विज्ञापन अभियान वास्तव में बहु-चैनल और पूरक बन सकते हैं।

7. अमीर मीडिया प्रारूप उपभोक्ता सगाई को प्रभावित करते हैं

मोबाइल विज्ञापनों में रचनात्मकता और रचनात्मकता के लिए ब्रांडों को जगह देता है, जो अभी भी टीवी तक सीमित है। रिच मीडिया मोबाइल विज्ञापन सीटीआर के संदर्भ में मानक बैनर की तुलना में 4 गुना अधिक प्रभावी है। इसके अलावा, अनुप्रयोगों के भीतर रखे गए मोबाइल विज्ञापन मोबाइल इंटरनेट के संबंध में औसतन 1.7 गुना अधिक प्रभावी होते हैं। रिच मीडिया मोबाइल विज्ञापन 1.53% की क्लिकथ्रू दर तक पहुँच जाता है जब अनुप्रयोगों में प्रदर्शित किया जाता है और मोबाइल इंटरनेट पर "केवल" 1.12% (जो एक बहुत अच्छा परिणाम भी है)। इसकी तुलना में, मानक बैनर में क्रमशः 0.39% और 0.32% की क्लिकथ्रू दर होती है।

8. उपभोक्ता मोबाइल विज्ञापन का बुरा नहीं मानते

ब्रांड्स और मार्केटर्स पूरे दिन अपने मोबाइल उपकरणों के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ बातचीत की तलाश कर रहे हैं। हमारे गैजेट्स हमेशा ऑनलाइन होते हैं, जिससे विज्ञापन संदेश दिखाई देने की संभावना बढ़ जाती है। अध्ययनों के अनुसार, मोबाइल उपकरणों के सभी उपयोगकर्ताओं के 59% मोबाइल विज्ञापन से संबंधित हैं, साथ ही "बड़े" इंटरनेट पर टीवी विज्ञापन और विज्ञापन से संबंधित हैं।

9. मोबाइल विज्ञापन जितना संभव हो उतना खरीद के करीब

मोबाइल विज्ञापन सीधे ग्राहक के व्यवहार को प्रभावित करता है। अध्ययन के अनुसार, सभी उत्तरदाताओं में से 75% ने कहा कि उन्होंने अपने मोबाइल उपकरणों का उपयोग करके कुछ नया खोजा है। और लगभग आधे (46%) ने कहा कि उन्होंने अपने मोबाइल उपकरणों का उपयोग करके कुछ खरीदा है। और 45% उत्तरदाताओं ने कहा कि उनके स्मार्टफोन और टैबलेट पर देखे गए विज्ञापनों ने सीधे स्टोर में सीधे उनकी पसंद को प्रभावित किया। दरअसल, बहुत से लोग मोबाइल उपकरणों के साथ भाग नहीं लेते हैं, यहां तक ​​कि सामानों के साथ सीधे अलमारियों के सामने भी।