Google Analytics द्वारा सुधार नहीं किया गया: SEO में क्या बदलाव आएगा?

Google Analytics में "प्रदान नहीं किए गए" अंकों की संख्या लगातार बढ़ रही है और यह गिरावट 100% तक पहुंच सकती है। एक वाजिब सवाल यह उठता है कि अब SEO में ट्रैफिक प्रोजेक्ट्स का मूल्यांकन कैसे करें और Google के साथ सर्च ट्रैफ़िक का विश्लेषण कैसे करें?

क्या प्रदान नहीं किया गया है?

Google Analytics में "प्रदान नहीं की गई" श्रेणी में प्रश्न क्या छिपा रहा है? ये SSL (https) द्वारा संरक्षित उपयोगकर्ताओं के लिए कार्बनिक खोज से संक्रमण हैं। Google उपयोगकर्ता डेटा को एन्क्रिप्ट करता है:

• किसी भी Google खाते में लॉग इन करें (जीमेल, Google+, ऐडवर्ड्स, विश्लेषिकी, YouTube, ड्राइव);
• फ़ायरफ़ॉक्स 14 और इसके बाद के संस्करण का उपयोग करें Google https प्रोटोकॉल के माध्यम से वहां खोज करता है;
• खाता सेटिंग में सुरक्षित खोज का विकल्प सक्षम किया गया।

तो यह पहले था। और अब Google बिल्कुल सभी उपयोगकर्ताओं के डेटा को छुपाता है! इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि उपयोगकर्ता लॉग इन है या नहीं, एक खोज मोबाइल या डेस्कटॉप से ​​की जाती है। अपवाद केवल कुछ मामलों के लिए दिए गए थे जब Google यह तकनीकी रूप से (कुछ उपकरणों और नेटवर्क के लिए) नहीं कर सकता है।

सुरक्षित खोज गतिशीलता

विशेषज्ञों के अनुसार, नवंबर 2013 में "प्रदान नहीं की गई" श्रेणी में अनुरोधों की संख्या 100% तक पहुंच जाएगी। आधिकारिक संस्करण के अनुसार, यह खोज उपयोगकर्ताओं की बढ़ती सुरक्षा और अमेरिकी राष्ट्रीय सुरक्षा एजेंसी (एनएसए) की जासूसी गतिविधियों के दमन के कारण है। यहां बताया गया है कि Google प्रतिनिधियों ने अपने कार्यों के बारे में बताया:

“हम अलग-अलग क्षेत्रों में कई उपयोगकर्ताओं के लिए SSL एन्क्रिप्शन प्रोटोकॉल का उपयोग करके सुरक्षा प्रदान करना चाहते हैं, जिन तक हम पहुंच सकते हैं। वर्तमान में, हमने https प्रोटोकॉल के माध्यम से डेटा ट्रांसफर किया है, यहां तक ​​कि अनधिकृत उपयोगकर्ताओं के लिए भी। हम इस सुविधा को उपयोगी मानते हुए एन्क्रिप्ट किए गए उपयोगकर्ता अनुरोधों की संख्या को और बढ़ाने की योजना बनाते हैं। ”

लेकिन अब, हमारी कई परियोजनाओं में, सुरक्षित खोज Google से 70-80% खोज ट्रैफ़िक को छुपाती है, जिससे यह निर्धारित करना असंभव हो जाता है कि साइट पर जाने के लिए कौन से कीवर्ड का उपयोग किया गया था।



एक उदाहरण से पता चलता है कि इस साल सितंबर में, Google से 80% ट्रैफ़िक "प्रदान नहीं की गई" श्रेणी में रेफरल है। हालांकि वसंत में छिपे हुए संक्रमणों की संख्या 30-40% से अधिक नहीं थी:



यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि Google Analytics सिस्टम में ही परिवर्तन हुए हैं। हमें अब परिचित टैब "ट्रैफ़िक स्रोत" नहीं मिलेगा, इसका नाम बदलकर "रूपांतरण" कर दिया गया है, जिसमें अब पूरे चैनलों में ट्रैफ़िक के वितरण का पता लगाना संभव है।

100% क्या खतरा नहीं प्रदान किया जाता है?

सामना करने वाली पहली बात अधूरी विश्लेषिकी है। वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र और साइट स्वामी Google से आने वाले प्रश्नों पर नज़र रखने में सक्षम नहीं होंगे। लेकिन क्या यह वास्तव में इतनी बड़ी समस्या है?! वास्तव में, हम डेटा का केवल एक हिस्सा खो देते हैं, और Google Analytics के अन्य ट्रैफ़िक स्रोतों पर हमारे पास अभी भी पूर्ण आँकड़े उपलब्ध हैं। इसके अलावा, अन्य खोज इंजन हैं, उदाहरण के लिए, यैंडेक्स, मेल या रैम्बलर, वेब ट्रैफ़िक का विश्लेषण करने के लिए। किसी भी मामले में, रूपांतरण में सुधार के लिए सिफारिशें यांडेक्स और Google दोनों में समान रूप से अच्छी तरह से काम करेंगी। मुख्य रूप से नई साइटों में कठिनाइयाँ पैदा होंगी जो आम तौर पर Google पर कोई आँकड़े नहीं हैं। वे यह निर्धारित नहीं कर पाएंगे कि Google पर उनकी साइट पर कौन से क्वेरीज़ जाते हैं, और कितने प्रतिशत ब्रांडेड ट्रैफ़िक है।

दूसरी समस्या Google की ट्रैफ़िक की बढ़ी हुई लागत है, जिसके कारण शब्दों को रोकने के लिए अलग-अलग अनुरोध करने में असमर्थता है। कुछ समय पहले तक, क्लाइंट ने केवल ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के उस हिस्से के लिए भुगतान किया था जो एसईओ कंपनी ने लाया, ब्रांड ट्रैफ़िक को छोड़कर और प्राकृतिक ट्रैफ़िक का वह हिस्सा जो प्रचार शुरू होने से पहले था। अब, जब सभी अनुरोध छिपे होते हैं, हम ब्रांडेड अनुरोधों को अलग नहीं कर सकते। इस प्रकार, स्टॉप वर्ड द्वारा ट्रैफ़िक की लागत से ग्राहक की जाँच बढ़ जाएगी।

इस योजना को अनुचित मानते हुए, हमने "प्रदान नहीं की गई" श्रेणी में ब्रांडेड ट्रैफ़िक का प्रतिशत निर्धारित करने का प्रयास करने का निर्णय लिया।

यैंडेक्स और Google में ब्रांडेड प्रश्नों की तुलना
हमने सुझाव दिया कि यदि Google और Yandex पर ब्रांडेड ट्रैफ़िक का प्रतिशत समान है, तो Yandex से हमारे पास उपलब्ध डेटा Google के लिए एक्सट्रपलेशन किया जा सकता है।

अपनी धारणा की पुष्टि करने के लिए, हमने एक प्रयोग किया जिसमें हमने मार्च 2013 में यैंडेक्स और Google से ब्रांडेड ट्रैफ़िक के प्रतिशत की तुलना की (जब Google ने अभी तक इस डेटा को छिपाया नहीं था)। प्रयोग में विभिन्न विषयों के कई दर्जन स्थल शामिल थे।



जैसा कि ऊपर की तालिका (10 परियोजनाओं का नमूना) से देखा जा सकता है, लगभग सभी परियोजनाओं के लिए, Google और यैंडेक्स में ब्रांडेड ट्रैफ़िक का प्रतिशत बहुत अलग है। इसके आधार पर, हमने निष्कर्ष निकाला कि यैंडेक्स से Google को डेटा स्थानांतरित करना असंभव है।

SEO में अब ट्रैफिक का भुगतान कैसे करें

हमारी राय में, सबसे सही विकल्प यह है कि प्रत्येक साइट के लिए ज्ञात अनुपात में Google के लिए ब्रांडेड ट्रैफ़िक पर विचार किया जाए (जब आंकड़े अभी भी खुले थे)। आखिरकार, प्रत्येक साइट के लिए ब्रांडेड ट्रैफ़िक का प्रतिशत आम तौर पर स्थिर होता है, और यह ब्लू ग्राफ पर स्पष्ट रूप से दिखाई देता है। लाल ग्राफ़ स्टॉप-वर्ड ट्रैफ़िक में कमी (जुलाई 2013 से) को दर्शाता है, जो छिपे हुए अनुरोधों की संख्या में वृद्धि के साथ जुड़ा हुआ है।



वर्ष के लिए ब्रांडेड ट्रैफ़िक का अंकगणित औसत प्रतिशत लेते हुए, आप प्रत्येक साइट के लिए कार्बनिक ट्रैफ़िक में स्टॉप शब्दों की मात्रा निर्धारित कर सकते हैं।

निष्कर्ष में

इसलिए, भले ही Google पर सभी अनुरोध छिपे हों, यह केवल यातायात परियोजनाओं के लिए भुगतान योजना में मामूली बदलाव और Google से कार्बनिक ट्रैफ़िक पर एनालिटिक्स का आंशिक नुकसान होगा, जो विशेष रूप से महत्वपूर्ण नहीं है, क्योंकि अन्य खोज इंजन भी विश्लेषण के लिए उपलब्ध हैं। इसके अलावा, यैंडेक्स सबसे लोकप्रिय खोज इंजन बना हुआ है, जो उपयोगकर्ता बाजार का लगभग 54% है।



ध्यान (!): लेख सच होने का दावा नहीं करता है और सभी डेटा को पूरा करता है।