मोटोरोला RAZR V3 - एक स्थिति प्रतीक। कैसे एक कौड़ी ने दुनिया को जीत लिया

अनुवादक से प्रस्तावना:

अपने समय RAZR V3 और इसके आसपास की कहानियों की पंथ चीजों के लिए समर्पित बहुत सारी सामग्रियां हैं। आज मैं आपका ध्यान डेविड पियर्स के लेख का अनुवाद प्रस्तुत करता हूँ। मैंने इसका अनुवाद करने का फैसला किया, क्योंकि व्यक्तिगत रूप से मैं डिजाइन के दृष्टिकोण से अधिक वास्तव में सार्थक उत्पादों को देखना चाहूंगा।

स्टेटस सिंबल ऐसी चीजें हैं जो उनके कार्यों और विशेषताओं को व्यक्त करती हैं और अपने आप में कुछ सुंदर और शानदार बन जाती हैं। ये ऐसी चीजें हैं जो मेगापिक्सेल और मेगाहर्ट्ज़ के युद्धों के बाद रह सकती हैं, उनकी परवाह किए बिना, डिजाइन और नवाचार की अनन्त रोशनी।

2003 में, नोकिया ने दुनिया में तीन सबसे लोकप्रिय फोन बनाए। सभी तीन छोटे स्टंप, नौ-बटन ईंटें और एक छोटी मोनोक्रोम स्क्रीन थी। तीनों ने बाजार पर किसी भी अन्य मोबाइल फोन की तरह देखा और काम किया, लेकिन उनकी लागत $ 50, $ 20, या यहां तक ​​कि नि: शुल्क है। इसलिए, उन्हें गर्म केक की तरह बेचा गया।

लेकिन अगले साल की शुरुआत में, कोपेनहेगन में अर्केन म्यूज़ियम ऑफ़ मॉडर्न आर्ट के अंदर एक ग्लास केस के तहत , 110 फैशन पत्रकारों के एक चुनिंदा समूह को भविष्य में एक अप्रत्याशित क्षणभंगुर उच्च-तकनीकी रूप प्राप्त हुआ। यह एक मोटोरोला RAZR V3, एक फोन था जिसने दुनिया को बदल दिया।



जिम विक्स, 2000 से मोटोरोला के मुख्य डिजाइनर (या 2001 के बाद से, वे खुद को बिल्कुल याद नहीं करते हैं), रिपोर्ट करती है कि हमेशा दुनिया को बदलने की योजनाएं रही हैं। “उस समय, सभी फोन चमकदार विशेषताओं के बिना, अनाड़ी छोटी चीज़ों के बिना इस तरह के अनाड़ी में बदलने लगे। यही कारण है कि फ्रेमवर्क से परे जाने का विचार बहुत ही असामान्य था, उस समय मोबाइल उपकरणों के क्षेत्र में दूसरों के विकास के लिए सब कुछ विपरीत था "

मोटोरोला ने इस परियोजना को दो सेटिंग्स के साथ शुरू किया, यहां तक ​​कि मंत्र भी। विक्स और उनकी टीम "बिना किसी समझौता किए" सूक्ष्मता के राजा "होने के विचार से ग्रस्त थी।" ये बातें आज स्पष्ट हैं, लेकिन वे दस साल पहले अंतर्ज्ञान के लिए असामान्य रूप से विरोधाभासी थे। उत्पादन की जटिलता का उल्लेख किए बिना भी: बाजार पर सबसे पतला फोन बनाने की प्रक्रिया में, मोटोरोला को प्रौद्योगिकी के साथ प्रौद्योगिकी का आविष्कार और सुधार करना पड़ा। विक्स चाहता था कि फोन धातु से बना हो, "एक उच्च-गुणवत्ता वाला मिश्र धातु, जो सस्ते सामान पर मुहर नहीं लगाता है।" लेकिन धातु ने फोन के रेडियो ट्रांसमीटर को अवरुद्ध कर दिया, इसलिए मोटोरोला ने तारों को फिर से हटा दिया, ताकि सभी एंटेना और चिप्स डिवाइस के निचले भाग में हों। अब RAZR में कुख्यात "ठोड़ी" आवश्यकता द्वारा बनाया गया था, और डिजाइनरों के रेखाचित्र के अनुसार नहीं। यहां तक ​​कि कीबोर्ड को मिलीमीटर के लिए युद्ध के नाम पर पुनर्विचार किया गया था। विक्स कहते हैं, "सभी कीबोर्ड बहुत छोटे होने लगे।" “और यदि आप कीबोर्ड को अधिक स्थापित करते हैं, तो आप इन विशिष्ट कुंजियों को धक्कों और उभार के साथ नहीं चाहते हैं, जो डिवाइस की मोटाई का 5-10% से अधिक ले जाएगा। इस प्रकार, मामले ने सुपरथिन कीबोर्ड के क्षेत्र में खोज का नेतृत्व किया, लेकिन यदि आप सुपरथिन कीबोर्ड बनाते हैं, तो आप इसे झिल्लीदार प्लास्टिक के टुकड़ों से नहीं बना सकते। इसलिए हमने धातु बनाई। ”



फोन देखा और महसूस किया कि बाजार में और कुछ नहीं है। RAZR लाखों प्रतियों के लिए नहीं बनाया गया था, लेकिन यह साबित करने के लिए कि मोटोरोला क्या सक्षम है। विक्स याद करते हैं: "जब हमने ऑपरेटरों को डिवाइस दिखाया, तो कई ने कुछ ऐसा कहा:" नहीं। यह बंद नहीं हुआ। "काफी लोग रुचि रखते थे, लेकिन अनुबंध के तहत सभी पर हस्ताक्षर करने के लिए पर्याप्त नहीं थे।" घोषित मूल्य $ 449 है, जो उस समय लगभग अनसुना था। प्रकाशनों ने फोन को एक फैशनेबल छोटी चीज , एक जिज्ञासा कहा।

लेकिन यहाँ विक्स ने कोपेनहेगन में सीखा, RAZR, उसके आस-पास के सभी गतियों के अलावा, एक विशेषता थी कि वास्तव में कुछ का मतलब था: यह अच्छा था। फोन ऑस्कर में गिफ्ट बैग्स में खड़ा था, जेसन बॉर्न की जेब में मारिया शारापोवा के साथ एक विज्ञापन में, एक डेस्कटॉप एकाधिकार में एक मूर्ति की तरह। विक्स के अनुसार, यह पहला उपकरण था जो सिर्फ एक फोन से अधिक बन गया था, और बाहरी दुनिया के लिए एक संदेश था, जिसे मोटोरोला ने एक विशाल और निर्दयी विज्ञापन अभियान के साथ समर्थन किया था। "यह पहला उपकरण है जो वास्तव में कॉल टूल होने से वास्तविक उपभोक्ता उत्पाद और यहां तक ​​कि एक फैशनेबल चीज़ बन गया है।" यूएसए टुडे के एड टुडे ने फोन की तुलना एक महंगी घड़ी या स्पोर्ट्स कार से की - किसी को भी शुद्ध उपयोगितावादी तर्कों से RAZR नहीं मिला, लेकिन यदि आप यह बर्दाश्त कर सकता है, वह प्रतियोगिता से बाहर था।

2005 और 2006 में, हर कोई जानता था कि मेरे पास पहले से ही RAZR का स्वामित्व था, या वह इसे अपने लिए खरीदना चाहता था। Voicestream (T-Mobile) से वायरलेस चार्जिंग के साथ मेरा मोटोरोला T193 अवैयक्तिक मोनोब्लॉक फोन के दिग्गजों में से एक था, लेकिन मेरे दोस्तों की RAZRs फिलिप डिक की छोटी कहानियों से छोटी चीजों की तरह थीं। वे बहुत पतले, विशेषज्ञ रूप से तैयार किए गए थे, जो कि व्यापक रूप से तेज आकृति के साथ थे।



कई वर्षों के लिए, कीमत यह सब मायने रखती थी - ऑपरेटर जितना संभव हो सके उतने अनुबंधों को बेचने के लिए एक हताश प्रयास में सस्ते में फोन बेच रहे थे। RAZR ने एक नए युग की शुरुआत की: मोटोरोला ने साबित कर दिया है कि लोग महान उपकरणों के लिए अच्छा पैसा देंगे। एप्लिकेशन स्टोर या एक अच्छे ऑपरेटिंग सिस्टम के रूप में इस तरह के प्रतिस्पर्धी फायदे के बिना, केवल हार्डवेयर था जिसमें कोई कंपनी मोटोरोला के साथ तुलना नहीं कर सकती थी। सैमसंग A900 से Sanyo कटाना (यहां तक ​​कि एक ब्लेड जैसा नाम भी कबूल किया गया था) से कई की कोशिश की गई, लेकिन कोई भी सफलता को दोहराने में सक्षम नहीं था। 2004 से 2008 तक लगातार 12 तिमाहियों तक, ना तो पहले और ना ही बाद में, नायाब अवधि के दौरान, RAZR संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे ज्यादा बिकने वाला फोन बना रहा।

लेकिन RAZR की लोकप्रियता की लहर के शिखर पर, समय के साथ कीमतों और मार्जिन को कम करने के लिए ताकि फोन अलमारियों से बहता रहे, मोटोरोला ने फोन के विकास में अगले चरण की उपस्थिति को याद किया: सॉफ्टवेयर और सेवाएं। विक्स का कहना है, "हमने यह पता नहीं लगाया कि [RAZR] उसे कमजोर कर सकता है।" “हमने अपनी श्रेष्ठता को कम आंकने के लिए निवेश नहीं किया। यह किसी और का था। ”और जब मोटोरोला ने विकास और सुधार करने की कोशिश की, तब भी इसे सर्वशक्तिमान ऑपरेटरों से प्रतिरोध मिला। "हम एक दुर्भाग्यपूर्ण स्थिति से एक मूर्खता में थे जब हमने भविष्य की उत्पाद लाइन और विनिर्देशों को धीमा कर दिया, इस तथ्य के कारण कि हर किसी ने कहा" हम ऐसा ही कुछ चाहते हैं, "और जब एक दिन हमने इच्छा दर्ज की तो हर कोई कहने लगा:" अच्छा है, लेकिन यह नया है मॉडल RAZR जैसा दिखता है। ”इसके बाद iPhone बाहर आ गया और बाजार ने मोबाइल उद्योग में अगली बारी ले ली।

स्मार्टफ़ोन ने RAZR को एक बार और सभी के लिए मार दिया, लेकिन यह इस तरह से नहीं हुआ। विक्स उन फोनों की मिंग लाइन की ओर इशारा करता है जिन्हें मोटोरोला ने 2006 में चीन के लिए लॉन्च किया था, एक स्टाइलस और लिखावट की पहचान के साथ क्लैमशेल्स मोटोरोला को टच डिवाइस के लिए बाजार में एक नया जीवन दे सकते हैं। "यह सबसे अज्ञात में से एक था, लेकिन सबसे अच्छे उत्पादों में से एक है," विक्स कहते हैं। लेकिन मिंग लाइन के फोन कभी भी कहीं और दिखाई नहीं दिए और आईफोन ने लगभग तय कर लिया कि अगली पीढ़ी के फोन वैसे भी क्या दिखेंगे।



मोटोरोला यह साबित करने वाली पहली कंपनी थी कि डिजाइन एक फोन बेच सकता है, और तीन साल तक उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स की दुनिया में अनंत काल तक इसे रोका नहीं जा सका। तब से वातावरण बदल गया है, लेकिन विक्स और उनकी टीम द्वारा सीखे गए पाठ अपरिवर्तित रहे हैं। उनके अनुसार, मोटोरोला ने यह जान लिया है कि कंपनियों को इंजीनियरिंग, डिजाइन, मार्केटिंग में उत्कृष्टता की आवश्यकता है या कुछ भी नहीं आएगा। डिजाइन सबसे कठिन और सबसे महत्वपूर्ण है: "यदि आपके पास उत्कृष्ट डिजाइन बनाए बिना निर्दोष डिजाइन और विकास है, तो आप बहुत दूर नहीं जाएंगे।"

RAZR चला गया है, सीपी पुराने हैं - हालांकि वीक्स इस फॉर्म फैक्टर की वापसी से इंकार नहीं करता है। “मुझे लगता है कि प्रौद्योगिकी विकसित होगी। मेरा मतलब है, लानत है, अगर आपको इसे इस्तेमाल करने के लिए फोन को छूने की ज़रूरत नहीं है ... ”वह पीछे हट जाता है। अचानक, मुझे लगा कि हम दोनों मोटो एक्स क्लैमशेल का सपना देख रहे हैं। 130 मिलियन पूर्व RAZR मालिक हैं जो इस सोच के बारे में बहुत चिंतित हो सकते हैं।