Google उत्पाद लिस्टिंग विज्ञापन: डीब्रीफिंग

मैं एक महान उपकरण के बारे में बात करना चाहता हूं जो आपको अपने उत्पाद का चेहरा उसी समय दिखाने की अनुमति देता है जब उपयोगकर्ता, वह एक संभावित खरीदार है, Google पर इसकी तलाश कर रहा है। यह उल्लेखनीय है कि उपयोगकर्ता को पारंपरिक पाठ विज्ञापन इकाई की तुलना में बहुत अधिक जानकारी दिखाई देगी: माल की लागत, आपके स्टोर का नाम, और सबसे महत्वपूर्ण बात - छवि।

इस प्रकार के विज्ञापनों में क्लिकथ्रू दरों का उच्चतम प्रतिशत है, साथ ही प्रति क्लिक बहुत स्वादिष्ट लागत (बहुत अधिक प्रतिस्पर्धा नहीं होने के कारण) है। भुगतान उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन में रूपांतरण के कारण होता है। आप अधिकतम मूल्य-प्रति-क्लिक सेट करते हैं भुगतान करने के लिए तैयार (बिक्री पर आपकी लाभप्रदता और रूपांतरण दर के आधार पर)।

उत्पाद सूची विज्ञापन प्रारूप:

• खोज परिणामों के ऊपर - 5 उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन तक।
• खोज परिणामों के दाईं ओर - 8 उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन तक।



Google उत्पाद सूची विज्ञापन और पारंपरिक खोज विज्ञापनों के बीच मुख्य अंतर यह है कि वे कीवर्ड वाक्यांशों का उपयोग नहीं करते हैं। आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन के लिए आवश्यक सभी जानकारी Google मर्चेंट सेंटर से ली जाती है जब वे उत्पाद लक्ष्यों का उपयोग करते हैं जो यह निर्धारित करते हैं कि विशिष्ट उपयोगकर्ता अनुरोधों के लिए कौन सा उत्पाद प्रदर्शित किया जाएगा। केवल टेक्स्ट विज्ञापनों की बची हुई चीज़ नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने की क्षमता है, ताकि आपके उत्पाद किसी भी प्रश्न के जवाब में दिखाई न दें, जो आपको सूट न करें।

सारांश में, Google उत्पाद लिस्टिंग विज्ञापनों के मुख्य लाभ हैं:

• उच्च सीटीआर क्योंकि विज्ञापन अधिक संवादात्मक होते हैं, जो उन्हें अधिक आकर्षक बनाता है।
• एक उच्च रूपांतरण दर, क्योंकि विज्ञापन पहले से ही उत्पाद की लागत और स्टोर के नाम को प्रदर्शित करता है - खरीद के लिए महत्वपूर्ण मानदंड। यदि उपयोगकर्ता कीमत या स्वयं की दुकान से संतुष्ट नहीं है, तो वह विज्ञापन पर क्लिक नहीं करेगा।
• स्वचालित लक्ष्यीकरण। प्रमुख वाक्यांशों, उनकी विविधताओं, साथ ही विज्ञापन ग्रंथों को लगातार परिष्कृत करने की आवश्यकता नहीं है।
• खोज परिणामों में अधिक से अधिक उपस्थिति। आप टेक्स्ट विज्ञापनों और उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों दोनों में दिखाई दे सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप मोबाइल फोन, साथ ही साथ उनके लिए सभी प्रकार के सामान बेचते हैं, तो आप फोन के साथ पाठ विज्ञापन दिखा सकते हैं, साथ ही सामान के साथ उत्पाद विज्ञापन भी।

Google Merchant Center एक Google प्लेटफ़ॉर्म है जो उत्पाद जानकारी एकत्र करता है जो डेटा फीड के माध्यम से स्टोर करता है।

Google व्यापारी केंद्र पंजीकरण और सेटअप

चरण 1. www.google.com/merchants पर जाएं और एक खाता बनाएं, उपयोग की शर्तों से सहमत हों और अपना खाता स्थापित करने के लिए आगे बढ़ें। आपको सामान्य सेटिंग्स, जैसे स्टोर का नाम, उसका विवरण, URL, संपर्क जानकारी, साथ ही तकनीकी विशेषज्ञों के संपर्क निर्दिष्ट करना होगा।



चरण 2. आपको Google वेबमास्टर टूल का उपयोग करके डोमेन का उपयोग करने के अधिकारों की पुष्टि करनी चाहिए। इस चरण के बिना, उत्पाद जानकारी डाउनलोड करना संभव नहीं है।

डोमेन सत्यापन विकल्प:

• साइट की जड़ में एक HTML फ़ाइल रखने;
• साइट के मुख्य पृष्ठ पर कोड के लिए एक मेटा टैग जोड़ना;
• Google Analytics का उपयोग करना
• Google टैग प्रबंधक का उपयोग करना



चरण 3. अनुभाग "करों और वितरण" में आपको डिलीवरी के तरीकों और लागत को निर्दिष्ट करना होगा।

कर जानकारी की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि यह सेटिंग केवल संयुक्त राज्य अमेरिका में दुकानों के लिए है।

Google मर्चेंट सेंटर को डिलीवरी की शर्तों और लागत के अलावा, आप इस जानकारी को फ़ीड में भी निर्दिष्ट कर सकते हैं, और फ़ीड से प्राथमिकता (किसी विशिष्ट उत्पाद के लिए डिलीवरी की स्थिति) अधिक है।



सिद्धांत रूप में, वह सब है। यह केवल डेटा फीड बनाने और अपलोड करने के लिए ही रहता है।

डेटा फीड - एक फाइल जिसमें उत्पादों के बारे में विस्तृत जानकारी होती है, जिसे भरने के लिए आपको विशेषताओं का एक समूह बनाना पड़ता है जो उत्पाद का वर्णन करता है।

विशेषताओं का न्यूनतम सेट:

• आईडी - उत्पाद की विशिष्ट पहचानकर्ता
• शीर्षक - शीर्षक (उत्पाद का नाम)
• विवरण - उत्पाद का विस्तृत विवरण
• लिंक - एक विशिष्ट उत्पाद के साथ एक पृष्ठ के लिए लिंक
• छवि लिंक - उत्पाद छवि के लिए लिंक
• दशा - उत्पाद की दशा
• मूल्य - माल की कीमत (रूबल में)

Google निम्नलिखित विशेषताओं को भी जोड़ने की सिफारिश करता है:

• Google उत्पाद श्रेणी - Google निर्देशिका संरचना के आधार पर वर्गीकरण
• उत्पाद श्रेणी - वर्गीकरण (कस्टम)
• अतिरिक्त छवि लिंक - अतिरिक्त छवि लिंक
• उपलब्धता - माल की उपलब्धता
• ब्रांड - निर्माता
• MPN / GTIN - लेख
• रंग, आकार, लिंग और आयु के अनुसार माल की भिन्नता के लिए विशेषताएँ
• शिपिंग - वितरण की जानकारी। इसके अलावा, जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, इस जानकारी की Google मर्चेंट सेंटर में दर्ज की गई जानकारी से अधिक प्राथमिकता है।

फ़ीड तैयार करने के बाद, आप त्रुटियों की पहचान करने और उन्हें ठीक करने के लिए इसे परीक्षण मोड में डाउनलोड कर सकते हैं। उत्पाद प्रविष्टि क्रिएटिव के लिए टेस्ट फीड डेटा उपलब्ध नहीं होगा।



फ़ीड को अंतिम रूप देने और अपलोड करने के बाद, आपको अपने Google Merchant Center खाते को अपने Google AdWords खाते से लिंक करना होगा।

अगला, Google ऐडवर्ड्स में एक नया अभियान बनाएँ



हम केवल Google खोज नेटवर्क का चयन करते हैं



केवल उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों पर एक चिह्न लगाएं, अभियान सेटिंग निर्दिष्ट करें।

हम दैनिक परीक्षण बजट और प्रति क्लिक अधिकतम मूल्य निर्धारित करते हैं, अभियान को बचाते हैं।




अगला, अभियान चलाएं। मैं कई हजार रूबल के छोटे परीक्षण बजट के साथ शुरू करने की सलाह देता हूं।