कैसे ऑनलाइन स्टोर "की तरह" खोज इंजन

एक ऑनलाइन स्टोर के लिए, जैविक खोज इंजन ट्रैफ़िक ग्राहकों को आकर्षित करने के सबसे लाभदायक तरीकों में से एक है। प्रासंगिक विज्ञापन भी अच्छे परिणाम दिखाते हैं, लेकिन प्रतिस्पर्धा, दिन-ब-दिन बढ़ती जा रही है, और विज्ञापनदाताओं की संख्या में लगातार वृद्धि से एक क्लिक की लागत में निरंतर वृद्धि होती है। बेशक, संदर्भ की तुलना में, एसईओ एक कम विश्वसनीय, प्रबंधनीय और खराब पूर्वानुमानित चैनल है, लेकिन एक पेशेवर के हाथों में यह किसी भी विज्ञापन की तुलना में प्रत्येक निवेशित रूबल पर अधिक रिटर्न देने में सक्षम है।

अपने एसईओ-प्रचार की प्रभावशीलता को कैसे बढ़ाएं? आइए 12 काफी सरल समाधानों को देखें जो आपके ऑनलाइन स्टोर और खोज इंजन के बीच समझ को बहुत सुविधाजनक बनाएंगे।

हम बुद्धिमानी से कीवर्ड का चयन करते हैं

साधारण ऑप्टिमाइज़र बस यही करते हैं: वे Wordstat.yandex.ru सेवा और Google AdWords कीवर्ड टूल का उपयोग करते हैं, बड़ी संख्या में ऐसे शब्द प्राप्त करते हैं जो आंकड़े दिखाते हैं (एसईओ उपकरण, ऑप्टिमाइज़र और बॉट्स द्वारा उत्पन्न), लेकिन कोई वास्तविक ट्रैफ़िक नहीं है। सबसे लोकप्रिय उच्च-आवृत्ति (एचएफ) और मध्य-आवृत्ति (एमएफ) अनुरोधों का चयन करते हुए, ऐसे विशेषज्ञों का मानना ​​है कि यह उनके माध्यम से है कि अधिकांश यातायात उत्पन्न होता है। हालांकि, यह मामले से बहुत दूर है। यांडेक्स के अनुसार, अनुरोधों की मुख्य धारा अद्वितीय अनुरोधों से बनी होती है, जो कि दिन में केवल एक बार खोज इंजन को दी जाती है (स्रोत: goo.gl/cnjlh )। यैंडेक्स द्वारा संसाधित 100 मिलियन दैनिक अनुरोधों के क्रम में, केवल दसियों या सैकड़ों हजारों को दिन में कई बार उपयोगकर्ताओं द्वारा निर्धारित किया जाता है। इसलिए, सिमेंटिक कोर का संकलन करते समय, उदाहरण के लिए, कनेक्ट करके स्रोतों की संख्या का विस्तार करने के लायक है:

• जारी करने में प्रतियोगियों के खुले आँकड़े (उदाहरण के लिए, लाइवइंटरनेट काउंटर);
• यैंडेक्स और Google खोज युक्तियाँ (आप उन्हें इकट्ठा कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, KeyCollector प्रोग्राम का उपयोग करके);
• "ऑर्गेनिक" और संदर्भ (Google Analytics, Yandex.Metrica, Adobe Site उत्प्रेरक) से साइट पर होने वाले संक्रमणों के बारे में ऐतिहासिक डेटा। समय की एक लंबी अवधि के लिए अनुरोधों को अनलोड करें, और प्रारंभिक फ़िल्टरिंग के लिए आप ईवेंट "ऑर्डर पूरा करने" या "विफलताओं के बिना ब्राउज़िंग" का उपयोग कर सकते हैं, अर्थात, उन सत्रों को जिनके दौरान उपयोगकर्ता एक से अधिक पृष्ठ देखता था।

लेकिन कभी-कभी यह पर्याप्त नहीं होता है - सही कीवर्ड की भविष्यवाणी की जानी चाहिए, सीज़निटी और मांग के परिवर्तन (घटना और क्षीणन) को ध्यान में रखना होगा।

हम साइट आर्किटेक्चर में एसईओ पर विचार करते हैं

अपने ऑनलाइन स्टोर की साइट को अनुक्रमित करने और ग्राहकों के लिए इसे और अधिक सुविधाजनक बनाने के लिए खोज बॉट्स को आसान बनाने के लिए, आपको संरचना को डिज़ाइन करना चाहिए ताकि गहनतम पृष्ठ अधिकतम तीन क्लिकों के साथ सुलभ हो। यदि आप नेविगेशन में चित्रों, फ्लैश, जावास्क्रिप्ट तत्वों का उपयोग करते हैं, तो प्रत्येक लिंक को टेक्स्ट फॉर्म में डुप्लिकेट किया जाना चाहिए, जिससे उन उपयोगकर्ताओं का ध्यान रखा जाए, जिन्होंने ब्राउज़र में कुछ कार्यक्षमता को अक्षम कर दिया है, और साइट को आसानी से अनुक्रमित किया जा सकता है।

URL संरचना डिज़ाइन करें

पृष्ठ URL को साइट पदानुक्रम में अपनी जगह से मेल खाना चाहिए। यही है, यदि कोई उपयोगकर्ता, पेज shop.com/electronics/mobile (अनुभाग "इलेक्ट्रॉनिक्स / मोबाइल फ़ोन") पर है, तो URL का कुछ भाग हटाता है और shop.com/electronics को प्राप्त करने का प्रयास करता है, उसे 404 वीं त्रुटि से आश्चर्यचकित नहीं होना चाहिए , और "इलेक्ट्रॉनिक्स" खंड।

सामान्य तौर पर, साइट संरचना इस तरह दिख सकती है:

• घर - shop.com;
• श्रेणियों की सूची - shop.com/catalog;
• श्रेणी - shop.com/shoes/;
• उपश्रेणी - shop.com/shoes/casual;
• ब्रांड द्वारा फ़िल्टर के साथ एक उपश्रेणी shop.com/shoes/casual/converse है।

अंडरस्कोर के बजाय एक हाइफ़न शब्द विभाजक के रूप में पसंद किया जाता है। पृष्ठ URL में कीवर्ड का दुरुपयोग न करें - उनमें से प्रत्येक को एक से अधिक बार नहीं होना चाहिए।

नेविगेशन की सुविधा दी

नेवीगेशन नेविगेशन (एक या कई मानदंडों द्वारा सामानों की सूची को फ़िल्टर करना - उदाहरण के लिए, "1.5 किलोग्राम तक के लैपटॉप", "32 जीबी मेमोरी वाले काले एप्पल फोन", "पुरुषों के चमड़े के स्नीकर्स") इंटरनेट पर व्यापक हो गए हैं हाल ही में स्टोर। लेकिन इसका उपयोग खोज इंजन अनुकूलन के संदर्भ में कठिनाइयों से भरा है। निम्नलिखित पर विचार किया जाना चाहिए:

• कोई दोहराव नहीं है। काफी सामान्य स्थिति तब होती है जब एक ही उत्पाद की सूची एक सेट के साथ फ़िल्टर्ड फ़िल्टर के साथ होती है, लेकिन उनके चयन के एक अलग क्रम के साथ, विभिन्न URL पर उपलब्ध होती है: उदाहरण के लिए, shop.com/shoes/adidas/men/ और shop.com/shoes/men/inidas ।
• अंतहीन नेविगेशन से बचें। मुखरित फ़िल्टर के कई संयोजन हो सकते हैं, इसलिए आपको केवल खोज बॉट्स के लिए खोलना चाहिए, उदाहरण के लिए, दो या तीन फ़िल्टर के सेट वाले पृष्ठ, और अधिक विस्तृत सूची उपलब्ध करें जो उनके लिए उपलब्ध नहीं हैं।

हम एक नेविगेशन श्रृंखला का उपयोग करते हैं

उपयोगकर्ताओं और खोज इंजनों के लिए एक अतिरिक्त नेविगेशन तत्व के रूप में, ब्रेड क्रुम्स एलिमेंट (ब्रेड क्रुम्बस, एक नेविगेशन तत्व जो साइट पर उसके रूट से साइट के पथ का प्रतिनिधित्व करता है, जिस पर उपयोगकर्ता स्थित है), साइट पदानुक्रम में पेज की स्थिति को दर्शाता है। उसी समय, पृष्ठ को स्वयं से लिंक नहीं करना चाहिए। उदाहरण के लिए:
घर -> मोबाइल फोन -> सैमसंग फोन

हम साइट लोडिंग गति को कम करते हैं

प्रैक्टिकल प्रयोगों से पता चलता है कि किसी पृष्ठ के सर्वर पर वापस आने और खोज बॉट्स द्वारा लोड किए गए पृष्ठों की मात्रा के बीच एक संबंध है। साइट के पृष्ठों का लोडिंग समय इसकी रैंकिंग में परिलक्षित होता है।

HTML / JS / CSS कोड का आकार कम करें और फ़ाइलों को संपीड़ित करने के लिए विशेष तकनीकों का उपयोग करें; छवि आकारों का अनुकूलन करें, सर्वर पर GZIP का उपयोग करें और CMS में कैशिंग करें।

हम रूस के क्षेत्रों में आगे बढ़ते हैं

2009 में भू-निर्भर (अनुरोधों का लगभग 16%) और भू-स्वतंत्र में क्षेत्रीय रैंकिंग और अनुरोधों को अलग करने का परिचय देते हुए, यैंडेक्स ने खोज की गुणवत्ता में गंभीरता से सुधार किया और स्थानीय साइटों के मालिकों के जीवन को सरल बनाया। लेकिन संघीय खिलाड़ियों में एक नया सिरदर्द है - एक साइट को केवल सीमित क्षेत्रों (यैंडेक्स.कॉस्ट के माध्यम से छह तक) सौंपा जा सकता है, हालांकि अपवाद हैं)। उपस्थिति के अन्य क्षेत्रों में कैसे आगे बढ़ें? यदि, इस क्षेत्र के आधार पर, आपके पास सामान, वर्गीकरण, विशिष्ट प्रचार या विशेष ऑफ़र के लिए अलग-अलग कीमतें हैं, तो यह उप डोमेन बनाने और Yandex.Webmaster (spb.shop.ru, ekb.shop.ru, आदि) के माध्यम से लक्ष्य क्षेत्र को समझने के लिए समझ में आता है। .D।)। अन्य मामलों में, किसी साइट को डुप्लिकेट करना जोखिम भरा है - इससे खोज इंजन द्वारा प्रतिबंधों को जन्म दिया जा सकता है। यह सभी शाखाओं, प्रतिनिधि कार्यालयों और आदेश जारी करने के बिंदुओं के पते (एक सूचकांक और एक स्थानीय फोन नंबर के साथ) को इंगित करने के लिए खुद को सीमित करने के लिए पर्याप्त होगा। उन्हें Yandex.Address सेवा में जोड़ना न भूलें। फिर स्निपेट में (खोज परिणाम पृष्ठ पर साइट का वर्णन) डोमेन के बगल में उपयोगकर्ता के निकटतम प्रतिनिधि कार्यालय का पता इंगित किया जाएगा; इसके अलावा, वह आपको Yandex.Maps सेवा में ढूंढने में सक्षम होगा।

एक बहुभाषी वेबसाइट का अनुकूलन

क्या आपके ऑनलाइन स्टोर में विभिन्न भाषाओं के पेज हैं? इस मामले में, विशेष टैग rel = "वैकल्पिक" hreflang = "x" का उपयोग करना समझ में आता है। इसलिए आप अलग-अलग भाषाओं में एक ही पृष्ठ के संस्करणों के बीच के संबंध को इंगित करते हैं, वैश्विक खोज इंजनों की मदद करते हैं, जैसे कि Google, इंटरफ़ेस की भाषा और उपयोगकर्ता के क्षेत्र के आधार पर सही विकल्प दिखाते हैं।

वैकल्पिक तरीके हैं - स्रोत कोड में टैग को शामिल करने के बजाय, आप सर्वर की प्रतिक्रिया में अतिरिक्त हेडर का उपयोग कर सकते हैं या साइट के एक्सएमएल-मैप में विभिन्न भाषाओं में दस्तावेजों के लिंक प्रदान कर सकते हैं (यह नीचे वर्णित किया जाएगा)। Google पर मानक का विवरण: goo.gl/fK6tg

मेटा टैग को ऑप्टिमाइज़ करें

शीर्षक शीर्षक (यह टैग ब्राउज़र शीर्षक में प्रदर्शित होता है और खोज परिणाम पृष्ठ पर उपयोग किया जाता है) में कीवर्ड शामिल होने चाहिए और सूचनात्मक होना चाहिए, अर्थात। दस्तावेज़ की सामग्री को प्रतिबिंबित करें।

साइट के प्रत्येक पृष्ठ के लिए शीर्षक अद्वितीय होना चाहिए।

अनुशंसित लंबाई 80 से अधिक वर्ण नहीं है (यह लगभग 10 शब्द है)।

यह विशेष वर्णों (# $ * @) के उपयोग की अनुमति नहीं देता है, कई शब्दों को अलग करने के लिए, एक हाइफ़न या एक ऊर्ध्वाधर रेखा का उपयोग करें (उदाहरण के लिए: "पुरुषों के जूते - चमड़े के स्नीकर्स - कॉनवर्स स्नीकर्स")।

विवरण मेटा टैग का उपयोग खोज इंजन द्वारा स्निपेट की रचना के लिए किया जाता है। पृष्ठ का विवरण (लेकिन पूरी साइट के रूप में नहीं) का संक्षिप्त विवरण (200 से अधिक अक्षर नहीं) देना आवश्यक है। यह टैग साइट के प्रत्येक पृष्ठ के लिए अद्वितीय होना चाहिए।

Google के अनुसार कीवर्ड मेटा टैग, साइट की रैंकिंग करते समय ध्यान नहीं दिया जाता है; यैंडेक्स के लिए, स्थिति समान है, या इसका प्रभाव इतना छोटा है कि इस टैग को उपेक्षित किया जा सकता है।

हम उत्पाद पृष्ठों में मूल्य जोड़ते हैं।

दर्जनों और सैकड़ों ऑनलाइन स्टोर द्वारा उपयोग किए जाने वाले समान आपूर्तिकर्ता से माल का एक गैर-अद्वितीय विवरण असामान्य नहीं है और काफी सामान्य है। इस मामले में, यह खोज इंजन के लिए एक बुरा संकेत नहीं होगा। लेकिन यह बेहतर है कि आपकी साइट पर उत्पाद पृष्ठ प्रतियोगियों से अलग होगा, उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता समीक्षाओं के कारण। समीक्षा सकारात्मक रूप से रूपांतरण को प्रभावित करती है, इसके अलावा, पृष्ठ को लगातार अपडेट किया जाएगा और नई सामग्री के साथ अपडेट किया जाएगा। उच्च-गुणवत्ता की समीक्षा पूरे उत्पाद पृष्ठ को अधिक प्रासंगिक बना देगी, और परिणामों में पहले स्थान लेने के लिए बहुत अधिक संभावनाएं होंगी।

साथ ही, उत्पाद पृष्ठ के रूपांतरण और उपयोगिता को बढ़ाने के लिए , "आप अक्सर इस उत्पाद को खरीदते हैं" और "संबंधित उत्पाद" जैसे ब्लॉक मदद करेंगे। व्यक्तिगत अनुशंसाओं के निर्माण के लिए कई अलग-अलग एल्गोरिदम हैं। ऐसी कार्यक्षमता विकसित करने की लागत भविष्य में चुकानी होगी: यह प्रणाली आपको माल के बीच स्वचालित लिंकिंग को व्यवस्थित करने की अनुमति देती है, जिसे मैन्युअल रूप से एक बड़े ऑनलाइन स्टोर के लिए नहीं बनाया जा सकता है। प्रत्यक्ष रिटर्न की बात करें - Amazon.com पर, व्यक्तिगत सिफारिशें टोकरी में लगभग 35% जोड़ उत्पन्न करती हैं।

एक संदर्भ वातावरण का निर्माण

Google पेंगुइन खोज एल्गोरिथ्म के रिलीज़ होने और एसईओ लिंक के सक्रिय खरीदारों (और विक्रेताओं) के जीवन को जटिल करने के लिए यैंडेक्स की निरंतर प्रवृत्ति को देखते हुए, किसी को लिंक द्रव्यमान की मात्रा को अधिक सटीक रूप से बढ़ाना चाहिए और इसे यथासंभव विविध बनाना चाहिए।

कुछ संभावित सिफारिशें:

• कीवर्ड वाले लिंक का दुरुपयोग न करें (संबंधित साइट के लिए हेडिंग "ऑनलाइन लैपटॉप स्टोर" के साथ 30% से अधिक लिंक यांडेक्स और Google की नज़र में संदिग्ध दिखेंगे, जो इन अनुरोधों पर स्थिति में गिरावट के रूप में प्रतिबंधों को लागू कर सकते हैं)। कंपनी के नाम के साथ या अक्सर "यहाँ", "यहाँ", जैसे शब्दों के लिंक के साथ कीवर्ड लिंक को पतला करें, जिससे लिंक का वातावरण यथासंभव प्राकृतिक हो;
• लिंक रखने के लिए साइटों का चयन, ऐसे मापदंडों को देखें: अपनी साइट के विषय में निकटता; पृष्ठ पर सामग्री की मात्रा; संदिग्ध सामग्री की साइटों पर पाए जाने वाले शब्दों की कमी; पॉप-अप, पॉप-अंडर और अन्य आक्रामक विज्ञापन की कमी; Google / Yandex सूचकांक में साइट के अनुक्रमित पृष्ठों की मात्रा में अनुपात; पेज पर बाहरी लिंक की संख्या और पेज से अन्य एसईओ लिंक की संख्या। याद रखें: एक लिंक रखने के लिए "तहखाने" इसे "वजन" देने के मामले में सबसे कम पसंदीदा स्थान है;
• आसानी से संदर्भित पृष्ठों / डोमेन की संख्या में वृद्धि होती है, अन्यथा आप "लिंक विस्फोट" के लिए प्रतिबंधों के जोखिम को चलाते हैं (हाल ही में, यह, हालांकि, कम आम होता जा रहा है)।

एक सहबद्ध कार्यक्रम लिंक का एक प्रबंधित और मापनीय स्रोत बन सकता है जो साइट रैंकिंग को प्रभावित करता है। आप अपनी साइट पर जाने वाले कीवर्ड के साथ अनुक्रमित लिंक के साथ विगेट्स का उपयोग कर सकते हैं, या गुणवत्ता विषयक साइटों के साथ बातचीत कर सकते हैं, न कि प्लेसमेंट के बहुत तथ्य के लिए लिंक का भुगतान करने के लिए, बल्कि बिक्री के प्रतिशत के लिए। याद रखें कि URL में भागीदार आईडी वाले पृष्ठ robots.txt में बंद हो सकते हैं। संदर्भ भार को सही ढंग से ध्यान में रखने के लिए, उन्हें "301 मूव्ड परमानेंटली" (कुकी में संक्रमण के स्रोत के बारे में जानकारी लिखकर), या <मेटानैम = "रोबोट" सामग्री = "नोइंडेक्स, फॉलो" / टैग का उपयोग करके उत्तर के साथ पुनर्निर्देशित करना अधिक सही है।

गायब वस्तुओं को नष्ट न करें

ऑनलाइन स्टोर के लिए निरंतर वर्गीकरण काफी दुर्लभ है। नए आइटम दिखाई देते हैं, कुछ सामान बिक्री से हटा दिए जाते हैं। लेकिन यहां तक ​​कि अगर गोदाम को नई रसीद की योजना नहीं है, तो लापता सामानों के पन्नों को हटाने के लिए जल्दी मत करो - अन्यथा आप बाहरी लिंक के रूप में संचित "प्राधिकरण" खो देंगे।

आप अलग-अलग काम कर सकते हैं:

• श्रेणी पृष्ठ (Apple iPhone 3GS -> Apple फ़ोन) पर पुनर्निर्देशित;
• एक अधिक वर्तमान मॉडल के लिए पुनर्निर्देशित करें (उदाहरण के लिए, Apple iPhone 3GS -> Apple iPhone 5);
• एक आसानी से पढ़े जाने वाले संदेश के साथ एक पृष्ठ छोड़ दें कि उत्पाद बिक्री पर नहीं है और समान मॉडल की सूची प्रदर्शित करता है।

इसके अलावा, इन पृष्ठों को एक्सएमएल साइटमैप से बाहर करना बेहतर है ताकि क्रॉल बजट को बर्बाद न करें - एक सत्र में आपकी साइट पर खोज बॉट को क्रॉल करने वाले पृष्ठों की संख्या पर सीमा।

निष्कर्ष में

एक एसईओ परियोजना में सफलता की कुंजी उपयोगकर्ताओं के लिए साइट के मूल्य को बढ़ाने के लिए अभिविन्यास है, खोज इंजन की सिफारिशों का पूर्ण पालन और विश्लेषणात्मक डेटा "आपके सिर के साथ" में विसर्जन। केवल इस तरह से, और Google और यैंडेक्स एल्गोरिदम में अल्पकालिक "थीम" या कमजोरियों के उपयोग के कारण नहीं, हम कार्बनिक खोज ट्रैफ़िक चैनल को स्थिर बना सकते हैं और लंबे समय तक विषय में एक पैर जमाने में सफल हो सकते हैं।