एसईओ में क्या सामान्य और कामकाजी माना जा सकता है, और क्या अप्रचलित है

भाग 1
क्या वास्तव में "लोहे के सिंहासन" पर कब्जा करने में मदद नहीं करता है

1. मृत खोज इंजन अनुकूलन विधियों का जादू

एसईओ की भोर में, लोगों ने आँख बंद करके विश्वास किया कि खोजशब्द शक्ति थे। और उनमें से, बेहतर है। कई अनुकूलित ग्रंथों ने खोजशब्दों के इतने घनत्व के साथ पाप किया कि यह उन्हें सचमुच अपठनीय बना, लेकिन खोज इंजन रोबोट के लिए बहुत ही आकर्षक था। आज यैंडेक्स और विशेष रूप से Google प्रति पृष्ठ केवल कुछ कीवर्ड का उपयोग करने की सलाह देते हैं, इस प्रकार मुख्य रूप से लोगों के लिए ग्रंथों को पढ़ने योग्य बनाते हैं, अन्यथा प्रतिबंध।

एक अन्य उदाहरण मुख पृष्ठ का लिंक है। पहले, उन्होंने मुख्य पृष्ठ पर अधिक से अधिक लिंक प्राप्त करने की मांग की, जिससे साइट की समग्र स्थिति में मदद मिली, साथ ही साथ TIC और PR में भी वृद्धि हुई। अब यह युक्ति आकर्षक से अधिक खतरनाक है। उदाहरण के लिए, विकिपीडिया लगभग किसी भी अनुरोध के लिए पहले पृष्ठ पर दिखाई देता है। उसी समय, बाहरी लिंक की एक अविश्वसनीय राशि संसाधन के आंतरिक पृष्ठों की ओर ले जाती है।

2. अपरंपरागत तरीके

वे प्रयोगों के रूप में अच्छे हैं, लेकिन वे शास्त्रीय आधार को प्रतिस्थापित नहीं करेंगे। प्रचार के गैर-पारंपरिक तरीकों में शामिल हैं, उदाहरण के लिए, सामाजिक नेटवर्क पर अभियान। वे कहते हैं कि सामाजिक संकेत खोज इंजन एल्गोरिदम में अधिक से अधिक शक्ति प्राप्त कर रहे हैं। यह सब सच है, लेकिन अभी तक इसके लिए कोई स्पष्ट प्रमाण नहीं है। मैट कट्स ने हाल ही में कहा कि Google+ का रैंकिंग पर कोई सीधा प्रभाव नहीं है। कई ब्लॉगर्स और एसईओ विशेषज्ञ, हालांकि, इसके विपरीत सबूत ढूंढना जारी रखते हैं। इसलिए, Webmasters.ru वेबसाइट पर , लेखक कई उदाहरण देता है, जहां उसकी राय में, यह ठीक सामाजिक कारक हैं जो रैंकिंग परिणामों को प्रभावित करते हैं।

3. आक्रामक काम करने के तरीके

उदाहरण के लिए, लिंक के साथ जुनून। लिंक अभी भी मुख्य रैंकिंग कारकों में से एक हैं। हालांकि, सबसे पहले, लिंक अलग है, और एक लिंक के लिए धन्यवाद, जो आप SERP में उठेंगे, और दूसरा तुरन्त खोज इंजन सूचकांक से गायब हो जाएगा। दूसरे, यदि आप एक महीने में, हर महीने और 100-200 टुकड़ों के लिए आक्रामक रूप से लिंक प्राप्त करते हैं, तो यह स्थिति आपको तथाकथित लिंक विस्फोट के साथ धमकी देती है, जब खोज इंजन प्राप्त लिंक की स्वाभाविकता पर संदेह करना शुरू करते हैं और इसके परिणामस्वरूप प्रतिबंध लगाते हैं।

अमेरिकी एसईओ विशेषज्ञ मार्कस टेलर ने यह साबित करने के लिए एक प्रयोग करने का फैसला किया कि लिंक विस्फोट से Google को जुर्माना लग सकता है, साथ ही संभावित प्रतिबंधों की प्रकृति को भी देख सकते हैं। इसके लिए, उन्होंने एक डोमेन लिया, सामग्री प्रकाशित की, और 24 घंटों में इसके 10,000 लिंक प्राप्त किए। बेशक, उनमें से 99% बहुत खराब गुणवत्ता के थे। नतीजतन, साइट एक पदोन्नत कीवर्ड (काफी प्रतिस्पर्धी) के लिए SERP में पहले स्थान पर आई और तीन सप्ताह तक चली। हालांकि, तब उन्होंने न केवल अपनी स्थिति खो दी, बल्कि ब्रांड अनुरोधों पर भी दृश्यता से परे उड़ान भरी, और यह, जैसा कि आप जानते हैं, एक बहुत बुरा संकेत था।

4. अत्यधिक ईमानदारी, शुद्धता और बड़प्पन

एसईओ किताबें केवल सफेद तरीके सिखाती हैं। बाईं ओर एक कदम, दाईं ओर एक कदम - और आप SERP से ट्रैफिक जाम की तरह उड़ गए। हालांकि, वास्तविक दुनिया में, आपको आंशिक रूप से चालाक होना चाहिए, अपनी नाक को हवा में रखें और सामान्य प्रवृत्ति में रहें। वस्तुओं और सेवाओं के बाजार में, न केवल सबसे मजबूत जीवित रहते हैं, बल्कि सबसे चालाक भी हैं, जो यह जानता है कि खोज इंजनों से प्रतिबंध प्राप्त किए बिना परिणाम प्राप्त करने के लिए कहां, कैसे और क्या क्रैंक करना है।
तो, कोमर्सेंट ने सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन स्टोरों की एक सूची प्रकाशित की है। लेकिन क्या आप जानते हैं कि उनमें से 70% लिंक दलालों से लिंक के बंडल खरीदते हैं? लेकिन यह न केवल उन्हें परेशान करता है, बल्कि, जाहिरा तौर पर, उनके क्षेत्र में सबसे सफल परियोजनाओं में मदद करता है।

5. रणनीति में नाटकीय परिवर्तन

मान लें कि आपने संसाधन का उपयोग करने के लिए नाटकीय रूप से रणनीति बदल दी है। साइटों में से एक ब्लॉग के इतिहास का वर्णन करता है कि, 200 के आरंभिक अनुक्रमित पृष्ठों में, रणनीति में तेज बदलाव के कारण, केवल 9 अंततः बने रहे। नए मालिक ने अच्छे 200 लेख, अच्छे पीआर और टीआईसी संकेतकों के साथ एक आशाजनक ब्लॉग खरीदा। हालांकि, उन्होंने त्वरित सफलता हासिल करने का फैसला किया और उच्च-गुणवत्ता वाले पदों को प्रकाशित करने के बजाय, उन्होंने छोटे ग्रंथों को लिंक के साथ प्रकाशित करना शुरू कर दिया, जो अक्सर शब्दों का संग्रह होता था। इसके अलावा, ये ग्रंथ किसी भी तरह से साइट से संबंधित नहीं थे। नतीजतन, ब्लॉग लगभग यैंडेक्स इंडेक्स से पूरी तरह से दुर्घटनाग्रस्त हो गया, और फिर Google।

6. उच्च पद धारण करने में असमर्थता

उस स्थिति में जब साइट ने SERP में उत्कृष्ट स्थान प्राप्त किया है, और फिर दृश्यता की सीमा से बहुत दूर उड़ान भरी, काफी सामान्य है। और यहां बिंदु आवश्यक रूप से काले रंग की रणनीति का उपयोग नहीं है, लेकिन यह तथ्य है कि, "सफेद" तरीके से अभिनय करते हुए, आपने साइट को अनुकूलित किया, इसे SERP में शीर्ष पदों पर लाया, प्रसन्न हुए ... और हार मान ली। एसईओ में, न केवल पदोन्नति स्वयं महत्वपूर्ण है, बल्कि प्राप्त पदों का समर्थन भी है। और एक ही समय में आपको सामग्री के नियमित अपडेट, नए लिंक जोड़ने, नए पृष्ठ जोड़ने की आवश्यकता होती है। आपको खोज इंजन में जीवन के कम से कम कुछ संकेत देने चाहिए ताकि वे आपको गेम से बाहर न करें।

नोमिना वेबसाइट पर आप बड़ी संख्या में परित्यक्त डोमेन पा सकते हैं: लिंक डोनर, मनीमेकर ब्लॉग और अन्य संसाधन। यदि आप टीसीआई, पीआर, साइट ट्रैफ़िक के संकेतकों पर भी ध्यान देते हैं, तो आप उनके भाग्य को समझ सकते हैं: चाहे वे बस दाताओं के रूप में बनाए गए हों, चाहे अनुकूलन का प्रदर्शन किया गया हो, या क्या उनका समर्थन किया गया था।

7. अगर आपको लगता है कि आपके पास खोने के लिए कुछ नहीं है, तो सबसे भयावह चीजें हो सकती हैं।

कभी-कभी साइट के मालिक "हम क्या खो देते हैं" के सिद्धांत पर काम करते हैं, एक संसाधन बनाते हैं और त्वरित और पेचीदा सफलता प्राप्त करने के लिए अंधाधुंध तरीके से सब कुछ लागू करते हैं। मूल रूप से, ये ऐसी कंपनियां हैं जो वास्तव में अपनी प्रतिष्ठा को महत्व नहीं देती हैं और जो, अगर यह एक साइट के साथ काम नहीं करती है, तो तुरंत अगले लॉन्च करें।

तो, कुछ समय पहले, ब्रिटिश कंपनी Citadel Insurance ने अपनी वेबसाइट लॉन्च की। साइट पर पाठ का पहला पैराग्राफ प्रकाशित होने से बहुत पहले, संसाधन सक्रिय रूप से लिंक खरीदने लगे। नतीजतन, पंजीकरण के 3 दिन बाद, साइट पहले पृष्ठ पर दिखाई दी, प्रकाशित सामग्री के साथ दस साल के संसाधनों को भी पछाड़ दिया। साइट ने लगभग 130,000 लिंक खरीदे, और लंगर के केवल 7 रूपों का उपयोग किया। जैसा कि अपेक्षित था, थोड़ी देर के बाद साइट कई पेज गिर गई, और फिर पूरी तरह से दृष्टि से गायब हो गई। हालांकि, इसके मालिकों ने दो बार बिना सोचे-समझे दूसरा संसाधन लॉन्च किया। और उन्होंने उसी सिद्धांत पर इसे बढ़ावा देना शुरू किया।

भाग २
क्या मदद कर सकता है

1. खुशी का मौका

मानो या न मानो, कुछ सिर्फ भाग्यशाली हैं। यहां आप अन्य साइटों के साथ तुलना करने के लिए पैटर्न देख सकते हैं, कार्य योजना का विश्लेषण कर सकते हैं, और अंत में यह पता चलता है कि किसी भी तरह से वे प्रतिस्पर्धी संसाधनों की पृष्ठभूमि के खिलाफ नहीं चमकते हैं, लेकिन वे SERP में उत्कृष्ट पदों पर रहते हैं, आनंद लेते हैं और कब्जा करते हैं। केवल नियमितता जो कि सापेक्ष सटीकता के साथ यहां घटाई जा सकती है, वह है "वसा" साइटें जिसमें उपयोगी विषय हैं और आम तौर पर उपयोगी होते हैं, सामाजिक मिशन अपने एंटीपोड्स की तुलना में अधिक संभावना के साथ नेतृत्व कर सकते हैं।

एक उदाहरण अमेरिकी वेबसाइट Doctor360 है , जो लोगों को उनके क्रेडिट स्कोर को बेहतर बनाने में मदद करता है। जब संसाधन अभी लॉन्च किया गया था, तो इसके डेवलपर्स सक्षम एसईओ के बारे में बहुत चिंतित नहीं थे। उन्हें एंकर "डॉक्टर 360", "यहां पढ़ें", "यहां", "मेरी साइट", "यहां क्लिक करें", "डॉक्टर360.com" - और उस सभी के साथ 13 बाहरी लिंक मिले हैं। परिणामस्वरूप, लॉन्च के 54 दिनों के बाद, संसाधन कुछ कीवर्ड के लिए शीर्ष 4 में था। यह सफलता "भाग्यशाली" के अलावा कुछ भी नहीं है, यह समझाना असंभव है।

2. गुप्त हथियार

SEO को इंटरनेट पर सबसे अधिक अपारदर्शी उद्योगों में से एक माना जाता है। लगभग हर सफल साइट का अपना गुप्त हथियार होता है: एक उपकरण, एक योजना, या एक एल्गोरिथ्म - हालांकि, कुछ आपके सामने अपने कार्ड प्रकट करेंगे। भले ही कंपनी अपने ब्लॉग में एक बहुत ही सफल मामले के बारे में लिखती है, जो SERP में उत्कृष्ट स्थान प्रदान करती है, या कुछ चमत्कार विधि के बारे में, यह विश्वास नहीं करता है। सबसे अधिक संभावना है, असली हथियार गुप्त रहेंगे।

रिचर्ड मैरियट ने केवल 7 दिनों में अपनी साइट पर ट्रैफ़िक 348% बढ़ा दिया। उसका गुप्त हथियार क्या था? उन्होंने लिंक के निर्माण के लिए बेहतरीन उपकरणों के बारे में उत्कृष्ट सामग्री तैयार की और इसे खोज इंजन, सामाजिक नेटवर्क और फिर ईमेल न्यूज़लेटर्स की मदद से सक्रिय रूप से बढ़ावा देना शुरू किया। नतीजतन, कार्बनिक ट्रैफ़िक के अलावा, इसे ब्लॉग, फेसबुक और अन्य संसाधनों से लगभग 3,500 आगंतुक प्राप्त हुए।

3. कई खोज इंजनों में प्रचार

60% से 70% लोग यांडेक्स का उपयोग करते हैं, शेष प्रतिशत Google पर जाता है, और दर्शकों का केवल एक छोटा "टुकड़ा" रामबलर पर गिरता है। यह सब तो है। हालाँकि, आपको केवल एक खोज इंजन पर ध्यान केंद्रित नहीं करना चाहिए।

इसके दो कारण हैं:

• अगर Yandex (Google या रेम्बलर) एल्गोरिथ्म को बदलता है और आप पहले पृष्ठों से गायब हो जाते हैं, तो आपके पास अन्य खोज इंजनों के रूप में "बैक अप प्लान" होगा, जहां आप अभी भी मजबूती से पदों को बनाए रखेंगे;
• अन्य खोज इंजनों में पहले पृष्ठों के लिए आपका रास्ता बहुत कम हो सकता है, क्योंकि कम प्रतिस्पर्धा हो सकती है और खोज इंजन स्वयं शुरू में अपनी साइट के लिए अधिक अनुकूल होते हैं।

OnlineGuru ने विभिन्न ऑनलाइन गेम्स की पेशकश करते हुए Google फोरम पर लिखा। साइट ने शिकायत की कि पहले Google के साथ ट्रैफ़िक लगभग 40% था, और अब यह 10% से अधिक नहीं है। उसी समय, एसईओ-विशेषज्ञों ने सभी लिंक को साफ किया, Google वेबमास्टर टूल्स पर इंगित त्रुटियों को ठीक किया, साइट पर सभ्य सामग्री अपलोड की। जबकि "ऑनलाइन गेम्स" के अनुरोध पर ऑनलाइनगुरु Google पर पहले 5 पृष्ठों पर भी दिखाई नहीं देता है, यांडेक्स में, इस अनुरोध पर, साइट पहले पृष्ठ पर दूसरे स्थान पर आती है।

4. खुद का दिमाग

आप मंचों पर कोई सुपर सीक्रेट नहीं घटाते हैं। जो लोग सच्चाई की तह तक गए, उन्हें आपके साथ साझा करने की संभावना नहीं है। एक ही तरीका है कि आप खुद प्रयोग करें। प्रयोगों का सार क्या है, इसके आधार पर, उन्हें 3-6 महीनों के अंतराल पर आयोजित करें और परिणामों को देखें। यह अधिक बार परीक्षण आयोजित करने की अनुशंसा नहीं की जाती है, क्योंकि आप सही ढंग से यह निर्धारित नहीं कर पाएंगे कि आपके कौन से प्रयोग SERP, यातायात, PR-site, TIC, यातायात, आदि में प्रभावित हुए हैं।

आप लोकप्रिय अमेरिकी ब्लॉगों में अथक प्रयोग के कई उदाहरण पा सकते हैं, जैसे कि एमओजेड। तो, इसके लेखकों ने यह जानने के लिए प्रयोग किए कि ट्वीट रैंकिंग परिणामों को कितना प्रभावित करते हैं और Google एल्गोरिथम में साइट की गति की क्या भूमिका है
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5. काम के महान तरीके, परोपकार तक

सफेद अनुकूलन विधियाँ न केवल SERP में शीर्ष स्थान प्राप्त करने की अनुमति देंगी, बल्कि उन पर बने रहने के लिए भी। संदिग्ध प्रतिष्ठा की साइटों से लिंक के साथ अपने लिंक के पोर्टफोलियो को प्रदूषित न करें, उन्हें सैकड़ों में न खरीदें, विज्ञापन के साथ साइट पर कूड़े न करें, नियमित रूप से उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री प्रकाशित करें जो वे पढ़ेंगे और दोस्तों के साथ साझा करेंगे - और फिर आपको सफलता की गारंटी है। याद रखें, शुरुआत में ईमानदारी से खेलना और यहां तक ​​कि धीरे-धीरे लेकिन निश्चित रूप से अपने लक्ष्य की ओर बढ़ना आसान है, गलतियों को सुधारने और खोज इंजन में अपनी क्षतिग्रस्त प्रतिष्ठा को साफ करने के बजाय।

अमेरिका सचमुच TOMS जूते के लिए फलफूल रहा है । और न केवल इसलिए कि यह बहुत हल्का और आरामदायक है, बल्कि इसलिए भी क्योंकि टीओएमएस जूते की एक जोड़ी खरीदते समय, एक जोड़ी अफ्रीका में गरीब बच्चों को भेजा जाता है। कुछ साल पहले, TOMS ने वेबसाइट ट्रैफिक बढ़ाने में मदद करने के लिए एक एसईओ कंपनी को काम पर रखा था। कंपनी की चालबाजी की रणनीति खराब थी। कंपनी ने फैशन के क्षेत्र में विभिन्न शो, प्रभावशाली ब्लॉगर्स के साथ संबंध स्थापित करने की कोशिश की, साथ ही कई साइटों को न केवल एक लिंक पर जगह दी, बल्कि शिलालेख "आई लव माई टीओएमएस" के साथ एक बैज मिला। इससे न केवल एसईओ के संदर्भ में मदद मिली, बल्कि ब्रांड जागरूकता भी बढ़ी। चूंकि कंपनी जरूरतमंदों को जूते दान करती है, कई साइट बिल्ला को बिल्कुल मुफ्त में रखने के लिए सहमत हुई हैं। परिणामस्वरूप, लिंक बनाने के लिए बैगिंग और आम तौर पर अच्छी तरह से योजनाबद्ध अभियान के लिए धन्यवाद, साथ ही साथ सकारात्मक समीक्षा, साइट पर यातायात में 1,100% की वृद्धि हुई।

6. सबसे उन्नत उपकरण

निस्संदेह, आपको वेबसाइट प्रचार के लिए हमेशा नए टूल खोजने और लगाने की जरूरत होती है। वे अक्सर दिखाई देते हैं: सभी प्रकार के प्लगइन्स, मॉड्यूल, मैट्रिक्स और बहुत कुछ। लेकिन शायद ही कभी, कुछ "अलग" प्रतीत होता है, वास्तव में बहुत अच्छे अवसर देता है। नवीनतम नवाचारों में, SeoPult एक स्वचालित लेख प्रचार मॉड्यूल है जो WebArtex की शक्ति का लाभ उठाता है । मुख्य समस्या है कि इस मॉड्यूल या WebArtex विनिमय ही हल कर सकते हैं एक तरीका है कि ऑप्टिमाइज़र अनुकूलन कर रहे हैं, लेख को बढ़ावा देने और लगातार घटिया, स्पैमेड, टूटे हुए दाताओं का सामना कर रहे हैं। यह वास्तव में एक गैर-तुच्छ कार्य है - अपने आप को दाताओं का एक अच्छा, विश्वसनीय पूल खोजने और उनके साथ सरल, सुविधाजनक कार्य को व्यवस्थित करने के लिए। इसलिए नए विनिमय का दूसरा मूल्य - इसमें काम पूरी तरह से स्वचालित है: दोनों परियोजना को दो क्लिक में लॉन्च करना, और फ़िल्टर द्वारा दाताओं का सुविधाजनक चयन, और अद्वितीय ग्रंथ लिखना, और पदोन्नत अनुरोधों के पदों पर रिपोर्ट करना। इस प्रारूप का अनुच्छेद प्रचार युवा साइटों के लिए बहुत अच्छा है।

यहां आप एक प्रेरक उदाहरण पा सकते हैं कि कैसे एक युवा वेबसाइट 3-4 महीने में एक दिन में 40,000 लोगों के ट्रैफिक को बढ़ावा देती है। पूरा रहस्य नियमित काम में निहित है और इस तथ्य में कि उच्च गुणवत्ता वाले दाताओं पर उच्च गुणवत्ता वाले लेख स्वाभाविक रूप से लिंक द्रव्यमान के निर्माण के लिए सही सूत्र हैं।

7. पदोन्नति बजट

यह केवल पाठ्यपुस्तकों में है कि एसईओ और विज्ञापन के बीच का अंतर यह है कि यैंडेक्स पर Google ऐडवर्ड्स और प्रासंगिक विज्ञापन के मामले में, आप पहले पृष्ठों पर जाने के लिए भुगतान करते हैं, और एसईओ के मामले में, आप मुफ्त में वहां पहुंचते हैं। व्यवहार में, बिना बजट के साइट को बढ़ावा देना बहुत दुखद है। आपका बजट जितना बड़ा होगा, सफलता की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

खुद के लिए न्यायाधीश:

• महान सामग्री बनाने के लिए, आपको एक अच्छा कॉपीराइटर चाहिए, और शायद एक डिजाइनर भी, और उनके काम में पैसा खर्च होता है;
• एक पोस्ट या एक प्रसिद्ध ब्लॉग के लिए लिंक आपको मुफ्त में मिलने की संभावना नहीं है;
• खर्चों में सशुल्क एसईओ एनालिटिक्स टूल, लिंक खरीदना आदि शामिल हो सकते हैं।

सिद्धांत रूप में, यह संभव है कि वित्तीय अवसर एसईआरपी में आपके पदों को प्रभावित न करें, लेकिन व्यवहार में - संकोच न करें, वे आपकी बहुत मदद करेंगे।
आप थीम , सर्गेई शेयर या एक्सलर जैसे ब्लॉग जानते हैं । सब कुछ जो उनके लेखक करते हैं, अगर यह सोने में नहीं बदल जाता है, तो कम से कम एक निश्चित कदम उन्हें सफलता के करीब लाता है। इन ब्लॉगों में से एक पर सामग्री पोस्ट करने की कीमत 50,000 से 300,000 रूबल से भिन्न होती है। उच्च पीआर और टीआईसी के साथ साइटों पर गुणवत्ता लिंक के लिए, सौ से कई हजार रूबल की एक जोड़ी से भुगतान करने के लिए तैयार रहें। बेशक, आप ऐसे खर्चों के बिना करने की कोशिश कर सकते हैं। लेकिन क्या आपको लगता है कि उचित बजट के साथ आपके प्रतियोगी ऐसा ही करेंगे?