अन्य कॉलम से बच जाएं: स्थानीय ब्रांड बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाते हैं

तीन महीने पहले मैंने स्थानीय रूसी इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रांडों के साथ स्थिति के बारे में बात की थी और पोस्ट "अन्य कॉलम: बजट स्मार्टफोन और स्थानीय ब्रांडों पर उनके बाजार में हिस्सेदारी। " इसमें, मुझे याद है, यह कहा गया था कि एशिया से कम लागत वाली एंड्रॉइड-पृष्ठभूमि की आपूर्ति में शामिल घरेलू कंपनियां रूस में तथाकथित वैश्विक ब्रांडों को आगे बढ़ाने में लगी हैं।

और अब, वर्ष के अंत के करीब, नए सबूत दिखाई देते हैं कि ये बहुत ही वैश्विक ब्रांड वास्तव में बुद्धिमान रूसियों के दबाव में बाजार में हिस्सेदारी खो रहे हैं। समाचार पत्र "विडोमोस्ती" ने एक दिलचस्प लेख प्रकाशित किया जो 2013 के पहले 9 महीनों के लिए विपणन अनुसंधान संस्थान Gfk से घरेलू स्मार्टफोन बाजार पर रिपोर्ट का विश्लेषण करता है। आइटम की संख्या: यदि आप इस कार्यालय की रिपोर्ट पर विश्वास करते हैं, तो "स्मार्ट फोन" के बाजार में नेताओं की कुल हिस्सेदारी - सैमसंग, एप्पल और नोकिया - निर्दिष्ट अवधि में 52.6% तक गिर गई (लगभग एक तिहाई)। तुलना के लिए: 2012 के पहले 9 महीनों में, यह 70% तक पहुंच गया।

कुख्यात "अन्य" कॉलम के लिए, दर्जनों ब्रांडों को डरावने शेयरों के साथ जोड़कर, हम इससे बाहर निकलने में कामयाब रहे - और एक ही समय में चार्ट में अलग-अलग स्थान प्राप्त करें (नीचे देखें) - चार स्थानीय ब्रांडों के लिए। ये हैं एक्सप्ले, मेगाफोन, हाईस्क्रीन और एमटीएस। Gfk के अनुसार, पहले तीन ब्रांड, आज एक साथ लगभग 6% स्मार्टफोन बाजार पर कब्जा करते हैं।



एक्सप्ले और मेगफॉन क्रमशः 24 और 18 गुना बढ़ गए। यहां यह ध्यान देने योग्य है कि पहला स्मार्टफोन 2012 के मध्य के बाद से ही स्मार्टफोन बाजार में मौजूद है, और दूसरे ने गंभीरता से केवल 2013 में ही इस दिशा में कदम उठाया - इसलिए ऐसी तेजी से वृद्धि (वे लगभग खरोंच से बढ़ी)। उसी Gfk के अनुमान के अनुसार, 2012 के पहले 9 महीनों में एक्सप्ले और मेगफॉन के बाजार में दो का 0.5% था, और अब वे क्रमशः 2.4 और 2.6 हैं।

हाईस्क्रीन के लिए, Gfk विशेषज्ञों ने इस ब्रांड के स्मार्टफोन की बिक्री में पांच गुना वृद्धि दर्ज की, जिसके कारण बाजार में हिस्सेदारी 0.5 से 1.1 प्रतिशत तक बढ़ गई, जो 147 हजार उपकरणों के बराबर है। हालांकि, हाईस्क्रीन के एक Vedomosti स्रोत का जिक्र करते हुए, वे लिखते हैं कि वास्तव में, हाईस्क्रीन 2013 के पहले 9 महीनों में 350 हजार डिवाइस बेचने में कामयाब रहा। और यह 1.1 नहीं, बल्कि 2.5 प्रतिशत है। जहां सच्चाई है, भगवान जानता है, लेकिन तथ्य यह है: हाईस्क्रीन स्मार्टफोन रूस में सैकड़ों हजारों इकाइयों में फैलते हैं - और यह क्रमशः Svyaznoy और ब्रांडेड कैमरा सैलून से विशेष समर्थन के बिना है, जैसे कि एक्सप्ले और मेगापोन के मामलों में।

2013 के पहले 9 महीनों में एमटीएस स्मार्टफोन की बिक्री 4 गुना बढ़ गई, इसलिए आज इस ब्रांड का बाजार का 2.1% हिस्सा है। दूसरे शब्दों में, "अन्य" से पलायन भी तय है।

Vedomosti द्वारा साक्षात्कार किए गए लगभग सभी विशेषज्ञों का मानना ​​है कि स्थानीय ब्रांडों की विस्फोटक वृद्धि का कारण बजट खंड में उनकी गतिविधि में निहित है। फर्स्ट-टीयर ब्रांड 10 हजार रूबल तक की कीमत के लिए सेंस विशेषताओं के साथ समाधान की पेशकश करने में सक्षम नहीं हैं, जबकि बी-ब्रांड्स ऐसा करने में खुश हैं। (इस विषय पर कुछ जानकारी "मीडियाटेक और सैमसंग: सहयोग और दिलचस्प परिणामों की संभावना" के बाद प्राप्त की जा सकती है, जहां मैंने हाई-स्क्रीन और सैमसंग के क्वाड-कोर प्रोसेसर वाले बजट स्मार्टफोन की तुलना की है।)

हालांकि, भविष्य में, स्थानीय ब्रांडों के पास भी कठिन समय होगा। इलेक्ट्रॉनिक पाठकों को याद करें: एक अच्छा दिन - 2011 में वर्ष - सचमुच हर कोई उन्हें ले जाने लगा। बाजार पर दर्जनों ब्रांडों के सैकड़ों मॉडल थे। अब कुछ ही बचे हैं। हां, यहां बात केवल यह नहीं है कि सबसे मजबूत जीवित रहे, बल्कि यह भी कि पाठकों की मांग गोलियों के दबाव में कम हो गई है। हालांकि, दूसरा कारण पहले कारण को रद्द नहीं करता है - और स्मार्टफोन के साथ स्थिति बिल्कुल समान है: कुछ स्थानीय ब्रांड भविष्य में "मर" जाएंगे, बी-ब्रांड्स का एक महत्वपूर्ण हिस्सा सबसे कम सेगमेंट में जाएगा और एक ही प्रकार के अल्ट्रा-बजट की पेशकश करेगा, और केवल वे ही विकसित और आगे बढ़ने में सक्षम होंगे जो उपकरणों के डिजाइन और अनूठी विशेषताओं में निवेश करेंगे। समझदार मूल्य टैग नहीं भूलना।

आपको क्या लगता है, प्रिय हबलियुडी? क्या यह बी-ब्रांडों से उपकरण खरीदने के लिए समझ में आता है या क्या यह सबसे चरम मामले में संपर्क करने के लायक है। मैं दिमाग के साथ समझता हूं कि उनके उत्पाद पहले से ही एक स्वीकार्य स्तर तक बढ़ चुके हैं, लेकिन आत्मा ऐसे उपकरणों के साथ झूठ नहीं बोलती है।