आपकी साइट्स पर 98% टेक्स्ट काम क्यों नहीं करते हैं। आम तौर पर। और इसे कैसे ठीक करें

^{इस तरह से लोग आपके पेज को देखते हैं}

नमस्ते!
समस्या यह है। यदि आप सेवाओं के साथ किसी ऑनलाइन स्टोर या कंपनी की लगभग किसी भी वेबसाइट पर जाते हैं, तो आपको सामग्री मिल जाएगी। अधिक सटीक रूप से - घृणित ग्रंथ जो लिखे गए थे, ऐसा लगता है, विपणक द्वारा, सेश्निकी द्वारा लाया गया।

बेशक, आप वैसा नहीं कर सकते जैसा कि वे हैं। यदि आप स्मार्ट तरीके से काम करते हैं, तो आप पाठकों को जीवन में और उनकी बिक्री में मदद करेंगे।

मेरी अनुमानित गणना के अनुसार (कई पदों से औसत), हमारे लिए रूपांतरण इस तरह दिखते हैं:

• केवल शीर्षक और चित्र - लगभग 1.5%।
• निर्माता से वर्णन के साथ - बस 2% से अधिक।
• उस व्यक्ति के विवरण के साथ जिसने इसे अपने हाथों में रखा और नियमों को जानता है - लगभग 6%।

नीचे एक कहानी है कि कैसे हमने 3 मिनट से साइट पर समय को समायोजित किया, पहले 6:40 और फिर 20:48 तक। हां, औसत आगंतुक के लिए बीस मिनट अड़तालीस सेकंड । ईमानदार औसत, खाता विफलताओं और एक पूर्ण नमूना लेने में।

हमें क्या पकड़ता है?

वेब ब्राउज़र में लोगों को देखते हुए (हमने इसका उपयोग तब भी किया जब यह भुगतान किया गया था और यांडेक्स से नहीं), निम्नलिखित जल्दी से स्पष्ट हो गया: व्यक्ति पहले पृष्ठ को क्रॉल करता है, और उसके बाद ही फैसला करता है कि पढ़ना है या नहीं। उसी को प्रयोज्यवादियों के एक समूह द्वारा पुष्टि की जाती है, लेकिन हमें खुद को यह महसूस करने की आवश्यकता है। एक नियम के रूप में, उपयोगकर्ता पहले 3 से 5 स्क्रीन नीचे स्क्रॉल करता है और टोही करता है। यहाँ एक सशर्त तरीका है, उदाहरण के लिए, स्क्रॉल द्वारा हमारे पृष्ठों की पठनीयता का आरेख इस तरह दिखता है (नीचे ठंडा क्षेत्र - उत्पाद पर टिप्पणी):


^{कुछ इस तरह, एक व्यक्ति एक पृष्ठ देखता है}

सामान्य तौर पर, यह एक ऑनलाइन स्टोर साइट के लिए एक सामान्य वितरण है।
क्या महत्वपूर्ण है:

• कोई "पहली स्क्रीन" समस्या नहीं है - एक व्यक्ति कम से कम 3 नीचे स्क्रॉल करेगा।
• पृष्ठ पर ध्यान आकर्षित करना आवश्यक है ताकि आगंतुक समझे कि वह रुचि रखता है।
• ध्यान का आकर्षण न केवल शुरुआत में होना चाहिए, बल्कि पृष्ठ पर हर जगह - जहां भी पाठक रुकता है, उसे दिलचस्प होना चाहिए। एक स्टोर में एक अच्छी किताब की तरह, मैंने इसे 3-4 स्थानों पर खोला, इसे एक पैराग्राफ में पढ़ा, और तुरंत महसूस किया कि मुझे इसे लेने की आवश्यकता है।

तो, एक व्यक्ति निम्नलिखित सहायक वस्तुओं पर ध्यान देता है:

• हेडिंग (यह स्पष्ट और समझने योग्य है - इसलिए उन्हें और अधिक की आवश्यकता है, और उन्हें उज्ज्वल होना चाहिए)।
• बुलेटेड और क्रमांकित सूचियों के पहले शब्द।
• चित्रों के कैप्शन (यह विशेष रूप से यहाँ सच है, वैसे - मैंने अक्सर देखा है कि किसी तस्वीर को छोटा सा कैप्शन कैसे तेजी से हैब्रेटोपिक की पठनीयता को बढ़ाता है)।
• पाठ में पैराग्राफ और जोर के पहले शब्द।
• उपसंहार।
• कभी-कभी - पहली टिप्पणी पर।

इसलिए ये सभी चीजें दिलचस्प होनी चाहिए। चलो बिंदु से बात करते हैं।

आकर्षक हेडर

हेडिंग आम तौर पर किसी भी लम्बाई (यहां तक ​​कि कुछ पंक्तियों) की हो सकती है, लेकिन साथ ही उन्हें आकर्षक होना चाहिए।



मैं एक बहुत ही सरल नियम के साथ आया था: शीर्षक में तीन चीजों में से एक होना चाहिए:

• विशद विरोधाभास ("टेस्ला की मशीन ने परीक्षण उपकरण तोड़ दिए")
• दर्शकों के लिए विस्तार ("क्या आप भी हिरण स्वेटर में साक्षात्कार के लिए जाते हैं?")
• या कुछ आश्चर्यजनक ("मल के एक समूह को कैसे इकट्ठा किया जाए")।

यह देखते हुए कि कई सुर्खियां हैं, यह सब खेल की शैली में पतला और काली मिर्च करने के लिए पर्याप्त है।

सेओ खाओ

मैं अपने एसईओ विशेषज्ञ का सम्मान करता हूं जो वास्तविक चमत्कारों का काम करता है ... लेकिन साथ ही मैंने उसे कभी भी साइट पर नहीं जाने दिया। स्थिति अत्यंत सरल है: हम लोगों को बेचते हैं। मतलब, ग्रंथ लोगों के लिए होने चाहिए।

मुझे याद है कि कैसे 5 साल पहले कई लोगों ने मुख्य कीवर्ड को अनुकूलित करने की कोशिश की, उन्हें कीवर्ड की गड़बड़ी में बदल दिया। और फिर, यैंडेक्स एल्गोरिथ्म (हर तीन से चार महीने) के अगले बदलाव के बाद, नए नियमों के अनुसार सब कुछ फिर से लिखा गया था। मैंने तब एक एसईओ कंपनी के लगभग 150 ग्राहकों को देखा। यह ध्यान देने योग्य था कि जिन साइटों के मालिकों ने व्यक्ति के लिए तुरंत पाठ लिखने का फैसला किया, वे बहुत प्रभावित हुए और हमेशा उच्च पदों पर रहे। तो, आपको लिखने की ज़रूरत है ताकि एसईओ उत्पाद के बारे में अच्छे पाठ से अधिक महत्वपूर्ण कभी न हो।

व्यवहार में इसका क्या अर्थ है? सही मेटा टैग, सही शीर्षक, तहखाने में सही हस्ताक्षर - लेकिन किसी भी मामले में रोबोट के लिए पेज का मुख्य हिस्सा नहीं है। लोग खरीद रहे हैं।

पिरामिड और बेहद गलत पाठ

खोजशब्दों के एक हॉज के बाद अगला नश्वर पाप विवरणों में "पानी" है। पत्रकारिता पर अच्छी पुरानी पाठ्यपुस्तकें सही ढंग से सिखाती हैं: सामग्री के प्रत्येक अगले शब्द के साथ, पाठकों की संख्या घट जाती है। इसलिए, सामान्य पत्रकार सही आर्किटेक्चर और "क्लीन कोड" का उपयोग करते हैं।

आर्किटेक्चर पाठ का ऐसा निर्माण है जब पहला वाक्य या तो आपको सीमा तक रुचि देता है या जो कुछ हो रहा है उसका सार बताता है। आपके पास पहले पैराग्राफ के बाद सब कुछ की एक तस्वीर है। जितना अधिक आप पाठ के साथ जाते हैं, उतना अधिक विवरण प्राप्त होता है - लेकिन तस्वीर को संपूर्ण रूप में न बदलें। यह एक नोटबंदी पिरामिड तकनीक है: यह बहुत उपयोगी है यदि कोई व्यक्ति समय की कमी के साथ है और टाइप ए कैनाइन रेबीज आपको पढ़ता है। डायलअप के दिन बीत चुके हैं: हम घूमने, उन्हें पढ़ने और फिर प्रदाता को कॉल करने के लिए 10 पेज लोड नहीं करते हैं। यदि हम 3-4 सेकंड में सूचना प्राप्त नहीं करते हैं तो हम टैब बंद कर देते हैं, क्योंकि अगले टैब में वही अधिक समझ में आता है। और एक तस्वीर के साथ।

कहीं भी पढ़ने को रोकना पाठक की स्मृति में सभी आवश्यक जानकारी छोड़ देना चाहिए (यद्यपि संक्षिप्त रूप में)। हमारे मामले में, सरल शब्दों में नियम यह है: पहला पैराग्राफ कैटलॉग में गेम के संक्षिप्त विवरण के रूप में काम कर सकता है।

"क्लीन कोड" बेहद निचोड़ा हुआ पाठ है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि प्रत्येक वाक्य में अर्थ की एक इकाई की तलाश करें। अर्थ की एक इकाई ऐसी चीज है जो पाठक की दुनिया की धारणा को बदल देती है और इसे स्पष्ट करती है। उदाहरण के लिए, "उत्पाद% के% का सही विकल्प बहुत महत्वपूर्ण है" पानी है। इससे, आप किसी भी विवरण को शुरू कर सकते हैं (जो अक्सर एसईओ लेखकों द्वारा किया जाता है)। आपको एक अनूठी विशेषता के साथ शुरुआत करने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए: "इस 0.5kW इलेक्ट्रिक केतली को पुराने तारों वाले घर में रहने वाले माता-पिता को प्रस्तुत किया जा सकता है।" या "रोबोट वैक्यूम क्लीनर इस तरह काम करता है: आप आते हैं, और घर पहले से ही साफ है।"

यदि आप पाठ को "निचोड़ना" चाहते हैं तो क्या देखें:

1. पहले पैराग्राफ को हटाने का प्रयास करें। सबसे अधिक संभावना है, आप इसके बिना सुरक्षित रूप से शुरू कर सकते हैं। मैंने इसे इलफ़ और पेट्रोव से सीखा: एक अध्याय शुरू करने के लिए उन्हें हमेशा समस्याएं होती थीं, और पहला पृष्ठ लिखा, और फिर पहले पैराग्राफ को पार किया। "12 अध्यक्षों" और "गोल्डन बछड़ा" को फिर से पढ़ें, यह मूल्यांकन करें कि यह कितना महान है। वैसे, यदि आपको अपनी साइट पर सभी पहले पैराग्राफ की आवश्यकता है, तो यह एक अच्छी साइट है।
2. फिर हम बिना अर्थ इकाइयों के वाक्यों को पार करना शुरू करते हैं। यदि लगभग हर दूसरे वाक्य को बिना साजिश और सबमिशन खोए हटाया जा सकता है - उनके साथ नरक में, वे केवल हस्तक्षेप करते हैं।
3. वाक्यों को तोड़ो। लंबे वाक्य बुराई हैं। सरल और स्पष्ट रूप से लिखें। के - एस.टी.
4. तब - विशेषणों का शिकार। प्रत्येक का सत्यापन और जगह पर होना चाहिए, न कि स्कूल निबंध में। उसी समय, आप सभी मोड़ निकाल सकते हैं: सहभागिता और सहभागिता।

रोबोट को हराया

यह सरल है। लोगों के बारे में सोचें: "25.11.13" जैसे डिज़ाइन को "कल" ​​या 25 नवंबर, 2013 को मानव के साथ बदलें। रूसी रोबोट सिखाएं: "5 आइटम बचे" के बजाय उन्हें "5 आइटम बचे" कहने दें। पतों की पठनीयता की जाँच करें (लानत है, मैं कभी-कभी इसे एक अंधेरे मिनीबस में विज्ञापन पर भी देखता हूं): "उल के बजाय।" निकोलाव, डी। 15, शॉपिंग सेंटर "बिग" लिख "निकोलाव, 15, शॉपिंग सेंटर" बिग "।

आप कैसे पढ़े जाते हैं?

यह एक वास्तविक महंगे आईटी ट्रैकर के बिना किया जा सकता है, बल्कि उच्च त्रुटि के साथ एक सरलीकृत विधि है। Yandex.Metrica रखो। कुछ मानव उपयोगकर्ताओं के लिए हमें पढ़ने की मदद करने की बहुत आदत है, पाठ के टुकड़ों को उजागर करना। जब पृष्ठ पर सैकड़ों और हजारों उपयोगकर्ता होते हैं, तो पृष्ठ पर क्लिकों का काफी प्रतिनिधि चयन होता है जो आपको यह समझने में मदद करेगा कि कौन सा पैराग्राफ और यह कैसे काम करता है (लेकिन ध्यान दें कि वे शीर्षकों और हाइलाइट करने के लिए अन्य तत्वों पर क्लिक नहीं करते हैं)। कुछ इस तरह:



और फिर बस इस तरह से क्लिक पर उलटा करें:

दो बार पाठक को बताएं

यह सबसे महत्वपूर्ण बात है। एक व्यक्ति को समझना चाहिए कि आप उसके बारे में क्या लिखते हैं और केवल उसके बारे में। दो बार कहो। यहां, उदाहरण के लिए, पाठक खुद को शुरुआत में कहीं पाता है (उदाहरण के लिए, यदि यह माता-पिता हैं, जहां यह कहा जाता है कि खेल बच्चे को कैसे विकसित करता है), और फिर अंत में, जहां यह सीधे लिखा जाता है कि यह उत्पाद किसके लिए है।

उन लोगों के लिए अच्छा अभ्यास दोहराएं जिनके लिए आपका उत्पाद या सेवा है, बस स्थितियों और दर्शकों को सूचीबद्ध करना।

एक पाठक के रूप में अपना परिचय दें। यह सिर्फ विज्ञापनों या खोजों से आपके यादृच्छिक आंतरिक पृष्ठ पर गया। आपको उनके सवालों का जवाब देना चाहिए:

• यह सब क्या है?
• मुझे इसकी आवश्यकता क्यों है?
• यह वास्तव में समान उत्पादों (पंक्ति में कैसे चुनें) से भिन्न होता है?
• पैकेज में क्या शामिल है?
• मुझे यह क्यों खरीदना चाहिए (विशिष्ट उपयोग)।

क्या आप किसी भी पृष्ठ पर अपनी वेबसाइट पर खुद को उन्मुख कर सकते हैं?

हां, और "बुकमार्क" को छोड़ दें जैसे: "पूर्व के शौकीन व्यक्ति के लिए एक महान उपहार।" वे छह महीने में याद करेंगे और खरीदेंगे।

XOR

अन्य उत्पादों से अंतर के बारे में आइटम पर ध्यान दें। यह महत्वपूर्ण है यदि आपके पास बहुत सारे समान हैं - सभी को एक शांत विकल्प के लिए एक स्पष्ट उद्देश्य होना चाहिए। यदि कोई व्यक्ति दो उत्पादों में से नहीं चुन सकता है, तो वह कॉल नहीं करता है, लिखता नहीं है, लेकिन बस जाता है और कुछ और खरीदता है।

यह स्पष्ट रूप से समझा जाना चाहिए कि वियतनामी मॉडल का उपयोग खरीदारी में किया जाता है। मनोवैज्ञानिकों ने पाया है कि गंभीर परिस्थितियों में, अमेरिकी सैनिकों ने एक सामरिक कार्य योजना के लिए कई विकल्पों पर विचार नहीं किया और सबसे अच्छा चुना। नहीं। उन्होंने सिर्फ सबसे नज़दीकी की जाँच की और, अगर यह किसी तरह आया, तो उन्होंने इसे तुरंत पूरा कर लिया। उत्पाद के साथ भी ऐसा ही है: आगंतुक को संदेह में मत छोड़ो, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण मानदंडों के अनुसार सब कुछ अंतर करें।

दुनिया को उसकी भाषा में बोलें

लोग आपके उत्पाद की परवाह नहीं करते हैं। तुम पर थूको। अपने उत्पाद के सभी गुणों पर थूकें। इस तथ्य पर थूकें कि ये गुण सिद्धांत में देते हैं। विशेषताओं पर थूकें। उनके लिए केवल एक चीज महत्वपूर्ण है - वे वास्तव में क्या प्राप्त करेंगे। इसलिए, हर बार जब आप उत्पाद के गुणों को छूते हैं, तो हमेशा कहते हैं कि खरीदार के लिए इसका क्या मतलब है। यह बेहद सरल और सरल है, लेकिन यह किया जाना चाहिए।

एक खिलौने के लिए एक श्रृंखला का उदाहरण:
संपत्ति: यह एक बच्चों का सिंथेसाइज़र है जिसमें वॉल्यूम कंट्रोल होता है।
कोरोलरी: तो, आप इसे शाम को शांत कर सकते हैं।
लाभ: तो आप देर शाम और सुबह जल्दी खेलना या खेलना सीख सकते हैं। पड़ोसी जंगली संकटों के साथ दस्तक नहीं देंगे।

खेल:
संपत्ति: 100% प्लास्टिक माफिया कार्ड
परिणाम: वे जैसे चाहें झुक सकते हैं और वे नहीं टूटेंगे, वे भीग सकते हैं और उन्हें कुछ नहीं होगा।
लाभ: तो आप समुद्र तट पर खेल सकते हैं या उन्हें सड़क पर ले जा सकते हैं और उनकी उपस्थिति के बारे में चिंता नहीं कर सकते। वे हमेशा नए की तरह रहेंगे।

भाषा बोलने से आपके पाठक को फायदा होता है। वह सौ या तो उसकी तलाश नहीं कर रहा है।

कंक्रीट पवित्र है

सबसे अच्छा उन लोगों द्वारा बेचा जाता है जो व्यवहार में उत्पाद के बारे में जानते हैं। हम बारीकियों में विश्वास करते हैं। बस देखो कि खेल "स्पेस ट्रकर्स" के वर्णन में क्या है। यह रचना है। यदि आपने कभी हमसे कोई टेबल नहीं खरीदा है, तो आप जानते हैं कि यह नहीं लिखा होगा कि अंदर क्या है। और फोटो नहीं है।

हमारे पास रचना है, सभी घटकों की एक तस्वीर है और एक और स्पर्श है: प्रत्येक आइटम के लिए विवरण, ताकि यह सभी पिछले ज्ञान से जुड़ा हो। और बैटरी मार्करों पर प्रकाश स्पर्श पर ध्यान दें। यहाँ यह कैसा दिखता है:



यह पर्याप्त रूप से स्पष्ट है और ऐसा लगता है जैसे हम इसे बंद किए बिना काट देते हैं, है ना?

यहाँ और भी तस्वीरें हैं

अंतिम - आपकी साइट पर सामग्री की गुणवत्ता की जांच कैसे करें

सूची में प्रत्येक आइटम के बगल में स्थित बॉक्स को देखें:

• रीटर ने विषय को पूरी तरह से समझा।
• फोटोग्राफर जानता था कि क्या और कैसे शूट करना है।
• एक सटीक घटक रचना है।
• अन्य उत्पादों के साथ प्रतिष्ठित।
• इस उत्पाद के बारे में दुकानों से सभी सामान्य प्रश्न विवरण में परिलक्षित होते हैं।
• उत्पाद के तहत टिप्पणियाँ जवाब दिया जाता है।

अभी के लिए बस इतना ही। यदि विषय दिलचस्प है - मुझे बताएं, मैं विवरण के बारे में बात करूंगा।