कैसे अतिप्रचारित टीवी विज्ञापन: यूएस केस

"अगर कुछ दृष्टिकोण व्यापक है, तो इसका मतलब यह बिल्कुल नहीं है कि यह बेतुका नहीं है" (ग) बर्ट्रेंड रसेल

जब मैं टेलीविजन की आलोचना करना शुरू करता हूं, तो वे आमतौर पर मुझ पर आपत्ति जताते हैं कि वे कहते हैं कि वर्तमान स्थिति सभी के अनुकूल है। और नेतृत्व, और दर्शकों, और, सबसे महत्वपूर्ण बात, विज्ञापनदाताओं। पहली श्रेणी के साथ, सब कुछ स्पष्ट है। दूसरा बेहद विवादास्पद है। लेकिन एक तिहाई के साथ, सब कुछ पूरी तरह से अलग है कि कितने लोग कल्पना करते हैं।

पिछले 10 वर्षों में, टीवी उपयोगकर्ताओं की संख्या में लगभग 17% की कमी आई है और इसने रेटिंग को तुरंत प्रभावित किया है । विज्ञापन की कीमतों को कम करने के लिए बाजार का एक अदृश्य हाथ होगा, लेकिन नहीं - टेलीविजन चैनलों की कीमतें बढ़ती रहती हैं। ऐसा कैसे?



बात यह है कि सबसे बड़े विज्ञापन (विशेष रूप से: एबीसी, सीबीएस, एनबीसी, फॉक्स), सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं के साथ मिलकर, एयरटाइम की प्रारंभिक बिक्री के लिए वर्ष में एक बार इकट्ठा होते हैं । विज्ञापनदाताओं से कहा जाता है, "अभी भुगतान करें या फिर कोई अच्छा एयरटाइम नहीं होगा!" इस बिंदु पर, स्टूडियो मालिकों ने फिल्म "कार्ड्स, मनी, टू ट्रंक्स" की शुरुआत में जेसन स्टैथम के चरित्र को सबसे अधिक पसंद किया है:

“जो लोग विश्वास करते हैं, वे उड़ते हैं, जो लालची हैं, भाग जाते हैं।
हम मक्खियों को कटलेटों से अलग करते हैं, और जो लोग मुझ पर विश्वास करते हैं जो नहीं करते हैं।
आपके लिए एक ताजा छोटी वस्तु, लेकिन हमारे लिए - एक ठोस वेल्डर।
दोषों के बिना सामान, बिना छल के माल, विश्वसनीय, एक सोफे से वसंत की तरह।
यह उसकी पत्नी के लिए है, यह एक अजनबी के लिए है, यह अच्छा होगा यदि आप दूसरे पर नहीं पकड़े जाते हैं।
वेश्यालय में स्कूली बच्चे की तरह खड़े मत रहो।
जिस किसी के पास आज समय नहीं है उसे कल कठिन पछतावा होगा।
जिसके पास कोई नकदी नहीं है वह अशोभनीय रूप से रोएगा ”

मेसोनिक समारोहों की तरह, बैठक जनता की नज़र से दूर होती है । ज़रा इसके बारे में सोचें - मल्टी-बिलियन डॉलर के अनुबंध कई दिनों तक अग्रिम रूप से टेलीविज़न चैनलों द्वारा प्रदान किए गए पूर्वानुमानों के आधार पर संपन्न होते हैं (ग्राहकों को उनकी निष्पक्षता पर विश्वास करने के लिए आमंत्रित किया जाता है) और गोपनीयता की आड़ में। निजी तौर पर, मुझे ऐसे उद्योगों के उदाहरण नहीं पता हैं, जहां इतनी मात्रा में लेनदेन ऐसी गोपनीयता के माहौल में होता है। और यहाँ, लंच ब्रेक के दौरान सैकड़ों मिलियन डॉलर के सौदे किए जाते हैं और अक्सर एक ही चीज़ जो उन्हें एक साथ रखती है वह है हाथ मिलाना ।

स्थिति इस तथ्य से बढ़ जाती है कि खरीदार खुद अक्सर खरीदे गए "एयर स्लॉट" का सही मूल्य नहीं जानता है। ठीक है, मुझे बताओ, 30 सेकंड का विज्ञापन कहां अधिक महंगा होना चाहिए: "टू एंड ए हाफ मेन" या "द बिग बैंग थ्योरी" के बीच में? एक और समस्या ग्राहक असमानता है: मैकडॉनल्ड्स जैसी दिग्गज कंपनियां लंबे समय से टीवी चैनलों के साथ काम कर रही हैं और गंभीर छूट प्राप्त कर रही हैं, जबकि कम कंपनियां अधिक भुगतान करती हैं (और वे कभी नहीं जानती हैं कि उनके बगल में रहने वाली कंपनियां कितना भुगतान करती हैं)। लेवी ने एक बार काफी बहादुरी दिखाई और यह पता लगाने की कोशिश की कि हवाई जहाज का किराया कौन चुकाता है और इससे असली घोटाला हुआ ।

जैसा कि आप देख सकते हैं, मूल्य निर्धारण तंत्र बिल्कुल पारदर्शी नहीं है। लेकिन अगर विज्ञापनदाताओं की मांग गिरती है तो एक बड़े टीवी चैनल को क्या करना चाहिए? यह सही है, आपको कीमतों में एक और 8-9% वृद्धि करने की आवश्यकता है, क्योंकि सीबीएस के लोगों ने डेढ़ साल पहले किया था।

टेलीविजन नेटवर्क किसी भी सुधार का विरोध करने में बहुत सफल हैं: 2012 में, एयरटाइम बिक्री विनिमय बनाने की Google की परियोजना बंद कर दी गई थी । एनबीसी ने Google को उनके प्रयोग, स्लीथ और चिलर के लिए सबसे मैला चारा दिया। केबल नेटवर्क ने वाल-मार्ट (ईबे के साथ) ऑनलाइन टीवी के लिए समान एक्सचेंज बनाने का विरोध किया है। सभी प्रमुख टेलीविजन नेटवर्कों ने सिद्धांत के कारणों के साथ काम करने से इनकार करने के बाद स्पॉट रनर को बंद कर दिया । यहां तक ​​कि माइक्रोसॉफ्ट ने सिस्टम को हराने के लिए प्रबंधन नहीं किया ।

टीवी पर आज विज्ञापन के साथ स्थिति एक लक्जरी कैसीनो जैसा दिखता है: उच्च दांव, और संस्थान हमेशा जीतता है। किसी दिन, ग्राहकों का धैर्य समाप्त हो जाएगा और कार्टेल साजिशों पर आधारित यह शातिर प्रणाली बस पलट जाएगी। टेलीविजन नेटवर्क, निश्चित रूप से एक लड़ाई के बिना हार नहीं मानेगा - लेकिन इंटरनेट के बढ़ते हमले और दर्शकों का बहिर्वाह उन्हें रियायतें देने के लिए मजबूर करेगा।