प्रमुख रनेट ब्रांडों और प्रमुख बाजार के खिलाड़ियों की मान्यता का अध्ययन

हेलो, हैबर।

दिसंबर के प्रारंभ में आयोजित IBC रूस सम्मेलन में, हमने ( Ruward ) ने TheRunet के साथ मिलकर बड़े ब्रांडों की मान्यता पर एक ऑफ़लाइन अध्ययन किया, साथ ही साथ विशिष्ट लोगों के उत्तरदाताओं ने उनकी गतिविधियों को संबद्ध किया।

अध्ययन पूल में 13 प्रसिद्ध ब्रांड शामिल थे, जिसके लिए हमने एक सर्वेक्षण किया। कुल में, 250 लोगों ने परियोजना में भाग लिया (पेपर प्रश्नावली + ऑडियो)। हम आपको परिणामों के साथ परिचित होने की पेशकश करते हैं, साथ ही साथ किए गए काम पर हमारे निष्कर्ष भी। और यहां आप TheRunet टीम द्वारा बनाए गए शोध इन्फोग्राफिक्स पा सकते हैं ।

बेशक, परिणामों का विश्लेषण करते समय, सम्मेलन की बारीकियों को ध्यान में रखना आवश्यक है - डिजिटल एजेंसी बाजार के अधिकांश भाग के प्रतिनिधियों और डिजिटल सेवाओं के संभावित ग्राहकों के लिए। इसलिए, सर्वेक्षण में लाभ इस बाजार खंड के लिए विशेष रूप से कंपनियों और व्यक्तियों को दिया गया था।

पहला सवाल ब्रांड से बंधा नहीं था और निम्नानुसार तैयार किया गया था: "आपको क्या लगता है, कौन से विशिष्ट लोगों ने सबसे ज्यादा रननेट के विकास को प्रभावित किया है? " हमें निम्नलिखित परिणाम मिले:

शीर्ष प्रमुख लोग जिन्होंने रनेट के विकास को प्रभावित किया:

1. अर्कडी वोल्ज़: 22.7%
2. इगोर अशमनोव: 22.3%
3. इल्या सेगालोविच: 20.3%
4. अलेक्जेंडर सदोवस्की: 7.2%
5. पावेल ड्यूरोव: 6.8%
6. आर्टेम लेबेदेव: 6.8%
7. यूजीन कास्परस्की: 4.0%
8. एंटोन नोसिक: 4.0%
9. दिमित्री ग्रिशिन: 3.2%

पहले प्रश्न के बाद, उत्तरदाताओं ने पहले से ही विशिष्ट ब्रांडों के लिए उत्तर दिया था। पहले सवाल पूछा गया था, " क्या आप इस कंपनी को जानते हैं? ", और जो लोग इसे जानते हैं, उनके लिए दूसरा सवाल यह है: " आप इस कंपनी से किन लोगों को जोड़ते हैं ?"

कई ब्रांडों के परिणाम काफी दिलचस्प थे:

1. कास्परस्की लैब

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 99.2%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. यूजीन कास्परस्की: 72.3%
2. नताल्या कस्पर्सकाया: 23.7%

2. यांडेक्स

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 100%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. अर्कडी वोल्होज़: 38.6%
2. इल्या सेगालोविच: 35.5%
3. अलेक्जेंडर सदोवस्की: 25.5%
4. एंड्री सेब्रेंट: 2.4%
5. यूजीन लोमिज़: 2.0%
6. आर्टेम लेबेदेव: 1.6%
7. एलेना कोलमनोवस्काया: 1.2%
8. लियो ग्लेसर: 1.2%

3. MAIL.RU

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 98.4%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. दिमित्री ग्रिशिन: 13.8%
2. मिखाइल कोज़लोव: 6.5%
3. अन्ना आर्टामोनोवा: 6.1%
4. एंड्रे कालिनिन: 5.7%
5. यूरी मिलनर: 4.9%
6. एलेक्सी काटकोव: 2.8%
7. इलैया बोल्टनेव: 2.0%
8. एलिशर उस्मानोव: 1.6%
9. मैथ्यू हैमंड: 1.2%
10. रोमन कोखनोव्स्की: 1.2%

4. समानताएं

एक संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 49.4%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. सर्गेई बेलौसोव: 12.9%

5. एबीबीवाई

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 78.5%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. डेविड यांग: 16.2%

6. वेबमनी

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 96.0%

1. पीटर दाराखवेलिडेज़: 5%

7. 1C Bitriks

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 97.2%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. सर्गेई रेज़िकोव: 24.6%
2. स्वेतलाना बेरीगुलीना: 6.6%
3. एलेक्सी सिडोरेंको: 3.3%
4. एर्टोम रयाबिंकोव: 2.0%

8. अशमनोव और साझेदार

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 100.0%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. इगोर अशमनोव: 89.2%
2. कॉन्स्टेंटिन रोशचुपिन: 5.6%
3. केसिया रियाज़कोवा: 3.6%
4. एलेक्सी इवानोव: 2.8%
5. एलेक्सी तूतुबलिन: 1.2%

9. पोस्टर रेम्बलर

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 89.64%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. इगोर अशमनोव: 4.9%
2. निकोलाई मोलिबोग: 4.0%
3. दिमित्री स्टेपानोव: 2.2%
4. पेट्र ज़ाखरोव: 1.8%
5. एंटोन नोसिक: 1.3%
6. यूरी सैप्रीकिन: 1.3%

10. SUP मीडिया

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 51.0%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. एंटोन नोसिक: 14.8%
2. अलेक्जेंडर ममुत: 7.8%
3. पेट्र ज़ाखरोव: 3.1%
4. आर्टेम लेबेदेव: 3.1%

11. IVI.RU

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 81.7%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. अन्ना ज़्नमेन्स्काया: 5.4%
2. दिमित्री एलिमोव: 2.0%
3. ओलेग तुमानोव: 1.5%

12. Vkontakte

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 98.8%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. पावेल ड्यूरोव: 81.0%
2. इल्या पेरेकोप्स्की: 6.9%
3. व्लादिस्लाव Tsyplukhin: 6.9%
4. अलेक्जेंडर क्रुगलोव: 2.8%
5. जॉर्ज लोबुश्किन: 2.0%
6. निकोले ड्यूरोव: 1.2%

12. रूना कैपिटल

संकेत के साथ ब्रांड पहचान: 26.3%

कंपनी से जुड़े प्रमुख व्यक्ति (ब्रांड को जानने वालों का%):

1. सर्गेई बेलौसोव: 15.2%
2. गेदर मगनानुरोव: 7.6%
3. अलेक्जेंडर गैलिट्स्की: 6.1%

टिप्पणियाँ

प्राप्त परिणामों का विश्लेषण करते समय, कई कारकों को ध्यान में रखना आवश्यक है जो उत्तरदाताओं की राय को प्रभावित कर सकते हैं:

• इस सम्मेलन में स्पष्ट रूप से सर्वेक्षण की गई कुछ कंपनियों के स्टैंड में भाग लिया गया था: एशमनोव एंड पार्टनर्स (कंपनी ने इस आयोजन का सह-आयोजन भी किया है), MAIL.RU, 1C-Bitrix। बेशक, इस तथ्य ने इन कंपनियों के ब्रांड पहचान संकेतक में वृद्धि में योगदान दिया है।
  
  
• कुछ कंपनियों के नामों में उनके संस्थापकों (अश्मानोव और पार्टनर्स, कैस्परस्की लैब) के नाम शामिल हैं, जो उत्तरदाताओं की संख्या में वृद्धि को प्रभावित करता है जो इन व्यक्तित्वों को कंपनी के ब्रांड के साथ जोड़ते हैं।
  
  
• अध्ययन के परिणामों ने उन व्यक्तियों की जांच नहीं की जो अध्ययन के समय कंपनियों में काम नहीं कर रहे थे।

संक्षिप्त निष्कर्ष

• बाजार की जड़ता बहुत अधिक है। कई सहयोगी ब्रांड ऐसे लोगों के साथ हैं जो लंबे समय से वहां काम नहीं कर रहे हैं (रामब्लर और एंटोन नोसिक, व्लादिस्लाव त्सिप्लुखिन और वैंकट्टे, आदि)। बाजार में कई हाई-प्रोफाइल कर्मियों की शिफ्ट की निगरानी कई पेशेवरों द्वारा की जाती है, लेकिन सामान्य तौर पर, कई लोग इस बात से अवगत नहीं हैं कि हाल ही में कौन कहां स्थानांतरित हुआ है।
  
  
• सामान्य तौर पर, बहुत बड़े ब्रांडों के लिए भी, प्रमुख लोगों की मान्यता का स्तर इतना महान नहीं है। यदि हम उन ब्रांडों को बाहर करते हैं जिनके नाम स्पष्ट रूप से संस्थापक का नाम दिखाते हैं, तो कई कंपनियों के लिए 15% से अधिक लोग जो ब्रांड को जानते हैं, वे कम से कम किसी का नाम ले सकते हैं। बेशक, पावेल ड्यूरोव 80% से अधिक के संकेतक के साथ इस पृष्ठभूमि के खिलाफ खड़ा है।
  
  

अध्ययन Ruward और Therunet द्वारा आयोजित किया गया था। रिसर्च इन्फोग्राफिक्स: http://therunet.com/infographics/2237-infografika-samye-uznavaemye-brendy-i-persony-runeta