ऑडोमैनिया के उदाहरण पर ब्लैक फ्राइडे रूसी संस्करण

ऐतिहासिक रूप से, रूस में कई अच्छी चीजें पश्चिम से उधार ली गई हैं। इसी समय, हालांकि, डिफ़ॉल्ट रूप से यह माना जाता है कि घरेलू विशिष्टता लगभग हमेशा ही प्रकट होती है, और अंत में, सब कुछ ठीक है और केवल "वहाँ" चिकनी है। यह "ब्लैक फ्राइडे" के बारे में है - एक बड़े पैमाने पर बिक्री का दिन, जो दिसंबर 2013 में हुआ था, काफी कुछ लिखा गया है, और महत्वपूर्ण संख्या में टिप्पणियां इस तथ्य से कम हुईं कि छूट (यदि वे थे) सबसे लोकप्रिय और मांग वाले सामानों से दूर थे। Habré पर इस विषय पर भी इसी सांख्यिकीय शोध थे।

सिद्धांत रूप में, ऐसे बयान निरर्थक नहीं हैं, लेकिन हमारा मानना ​​है कि सब कुछ इतने बुरे से दूर था, और हम इस बड़े पैमाने पर बिक्री दिवस में भाग लेने के अपने अनुभव के बारे में बात करना चाहते हैं। कटौती के तहत, ऑडीओमानिया की ब्लैक फ्राइडे 2013 में भागीदारी के परिणामों पर हमारी रिपोर्ट।

विशेषताएं

हमने पदोन्नति में भागीदारी के लिए 377 कमोडिटी आइटम तैयार किए हैं - छूट केवल उन सामानों के लिए दी गई थी जो वास्तव में गोदाम में मौजूद थे। उनमें से कुछ के लिए छूट का आकार 53% (नीचे इस पर अधिक) तक पहुंच गया, जिससे घटना में दर्शकों की काफी रुचि पैदा हुई।

अभियान के दौरान वेबसाइट यातायात www.audiomania.ru (6 दिसंबर, 2013) प्रति घंटे 5 हजार अद्वितीय आगंतुकों की राशि थी। बिक्री के पहले घंटों में उपस्थिति का चरम था: प्रति मिनट कई सौ आगंतुकों ने साइट तक पहुंच बनाई। हमने सोशल नेटवर्क से ट्रैफ़िक में वृद्धि पर ध्यान दिया: ब्लैक फ्राइडे पर फेसबुक और वीकेकंटे ने कई सौ प्रत्यक्ष क्लिक दिए। ट्रैफिक में वृद्धि और खोज। दिलचस्प बात यह है कि साइट ब्लैकफ्राइड2013.ru में समस्याओं के बावजूद, जो कार्रवाई के पहले घंटों में अनुपलब्ध था, बिक्री दिवस के परिणामों के बाद हमारी साइट पर लगभग 8.5 हजार क्लिक किए गए थे।

आंकड़े

ब्लैक फ्राइडे के दौरान हमें पिछले कुछ दिनों के औसत से 4 गुना अधिक ऑर्डर मिले। 6 दिसंबर के पहले दो घंटों में, बस 100 आदेश जारी किए गए थे। ऑनलाइन रूपांतरण में 3 गुना वृद्धि हुई है, लेकिन इसके साथ ही रिफ्यूल्स की संख्या भी बढ़ी है: आमतौर पर यह संकेतक हमारे लिए 1% से कम है, और बिक्री के दिन यह लगभग दोगुना हो गया। उदाहरण के लिए, क्षेत्रों के उपयोगकर्ताओं ने खरीदारी से इनकार कर दिया: डिलीवरी पर नकद या बैंक हस्तांतरण द्वारा भुगतान करने की असंभवता के कारण। 6 दिसंबर को आदेशों का विशाल बहुमत (68%) नए ग्राहकों द्वारा बनाया गया था, जिन्होंने पहले ऑडीओमानिया में कुछ भी नहीं खरीदा था। वैसे, आम दिनों में, नए और नियमित ग्राहकों का अनुपात आमतौर पर 50:50 होता है।

ट्रैफ़िक के भौगोलिक वितरण के लिए, अधिकांश आगंतुक Muscovites (56%) थे - उनकी संख्या सामान्य से लगभग तीन गुना अधिक थी। अन्य शहरों से यातायात का विकास इतना ध्यान देने योग्य नहीं था: उदाहरण के लिए, सेंट पीटर्सबर्ग से, जहां हमारे पास स्टोर भी हैं, लगभग 11% आगंतुक आए थे। लेकिन बहुत छोटी बस्तियों के निवासियों (जिनके नाम अक्सर हमारे डेटाबेस में भी नहीं थे) ने 6% से अधिक दर्शकों को बनाया - सामान्य तौर पर, बिक्री के दिन छोटे शहरों से आगंतुकों की संख्या 400% तक बढ़ गई।

परिणाम

ब्लैक फ्राइडे पर छूट प्राप्त करने की शर्त ऑर्डर के दिन भुगतान थी, जिसके कारण ऑनलाइन भुगतान में अभूतपूर्व उछाल आया। QIWI-वॉलेट के माध्यम से भुगतान वेबमनी के माध्यम से औसत दैनिक दर 910% से अधिक है - 580%, बैंक कार्ड के साथ - 550% से।

पिछले शुक्रवार के शुक्रवार की तुलना में ब्लैक फ्राइडे के ऑडीओमानिया कॉल सेंटर पर लोड में 94% की वृद्धि हुई। एक कॉल के जवाब के लिए प्रतीक्षा समय औसतन लगभग 4 सेकंड था, चरम समय पर - 10 सेकंड तक।

यह दिलचस्प है कि अभियान के दौरान खोज इंजनों में प्रश्नों की संख्या, एक रूप में या दूसरे "ऑडमैनिया" नाम से होती है। अजीब "ब्लैक फ्राइडे प्रभाव" यहां असामान्य हो गया: कार्रवाई के बाद ऐसे अनुरोधों की संख्या अपने पिछले मूल्यों पर नहीं लौटी और असामान्य रूप से उच्च स्तर पर बनी हुई है।

और अब, वास्तव में, विशिष्ट उत्पादों पर विशिष्ट छूट के बारे में।

कार्रवाई में भाग लेने वाले 377 कमोडिटी आइटम में से 80 को पूरी तरह से भुनाया गया (पूरी तरह से रिडीम की गई वस्तुओं में से वे थे जिनकी गोदाम में संख्या 60 टुकड़ों तक पहुंच गई)। बेचा सबसे महंगा उत्पाद अखरोट लिबास में Penaudio Sinfonia फ़्लोर स्पीकर सिस्टम था - ब्लैक फ्राइडे तक इसकी लागत 795,000 रूबल थी, और बिक्री के दिन सिस्टम 477,000 रूबल के लिए 40% छूट पर बेचा गया था।



ब्लैक फ्राइडे 2013 के दौरान मुख्य बिक्री पोर्टेबल इलेक्ट्रॉनिक्स खंड में थी। डॉ। हेडफोन द्वारा थिंकसाउंड और बीट्स सबसे ज्यादा बिकने वाली वस्तु बन गए । हेडफ़ोन और पोर्टेबल खिलाड़ियों के लिए Dre और एम्पलीफायरों FiiO - इन उत्पादों पर छूट 35% से 50% तक थी।



हेडफोन एम्पलीफायर FiO E17 ALPEN

छूट की प्यास सरकारी संगठनों के लिए कोई अजनबी नहीं थी जिसने हमसे कई सौ ओनेटेक केबल मंगवाए, जो उस दिन 50% छूट के साथ बेचे गए थे।

नतीजतन, साइट audiomania.ru पर ऑडियो उपकरण पर छूट 53% तक पहुंच गई और पूरी तरह से वास्तविक थी। उसी समय - संगीत बजाने और सुनने के लिए माल पर ऑडीओमानिया का ध्यान दिया गया - इस अभियान को उन सामानों तक बढ़ाया गया, जो आम दिनों (उदाहरण के लिए डॉ। ड्रे से एक ही हेडफ़ोन) की मांग पर हैं। यह अप्रत्यक्ष रूप से इस तथ्य की पुष्टि करता है कि 6 दिसंबर को, Yandex.Market से यातायात में काफी वृद्धि हुई: ग्राहकों ने छूट की वैधता की जांच की, और, पहले से ही अपनी सत्यता के बारे में सुनिश्चित करने के बाद खरीदारी की।

जैसा कि आप देख सकते हैं, ब्लैक फ्राइडे में भाग लेने का हमारा अनुभव घटना के बारे में आम राय के आधार पर सोचने की तुलना में बहुत कम नाटकीय (और अधिक सकारात्मक) निकला। चलिए आशा करते हैं कि इस कहानी में एक योग्य निरंतरता होगी!