व्यवसाय की दिशा निर्धारित करना समझ में आता है। और फिर क्या? आगे क्या करना है? बैठ जाओ और कोड अभी लिखें? "यह बेवकूफी है," मैंने खुद से कहा। बेवकूफ क्यों - कहा नहीं। कोड लिखने से पहले, आपको बहुत सी "स्मार्ट" और "सही" चीजों को करने की आवश्यकता है। हमारे पास अभी भी कोड लिखने का समय है। एक उद्यमी बनना, अपने आप में एक प्रोग्रामर को हराना। एक व्यापारी की तरह सोचें, कोडर की तरह नहीं। व्यवसाय आपके लिए मुहूर्त नहीं है। तकनीक के बारे में मत सोचो, उत्पाद के बारे में सोचो। मुख्य बात लोग हैं, तकनीक नहीं। अच्छी तरह से और इतने पर। मैंने बहुत सारे सुंदर मोटो और एफोरिज़्म के बारे में सोचा, जिनके साथ मेरे कान मेरे रोजगार के युग के दौरान गूंज गए। और मैंने इन सभी सुंदर शब्दों को अपनी "व्यापार की समझ" के लिए लिया। यह पता चला कि उन्हें व्यवहार में लाना बहुत व्यावहारिक नहीं है। और फिर मैंने अपनी कंपनी का नाम कम से कम शुरू करने का फैसला किया। कहीं न कहीं अवचेतन में, "ब्रांड" शब्द नामकरण से जुड़ा था, जिसका अध्ययन मैंने किया।
ब्रांड सबसे महत्वपूर्ण है
विकिपीडिया खोलना और यह पता लगाना कि "ब्रांड" शब्द, यह पता चला है, अंग्रेजी से "ब्रांड" के रूप में अनुवादित किया गया है और ओल्ड नॉर्स क्रिया ब्रांडर से उत्पन्न हुआ है - "जला", मैं इतना खुश था कि यह मेरे लिए स्पष्ट था कि मैंने फैसला किया कि यह ब्रांडिंग था जिसे मुझे पहले सोचना चाहिए सभी विवरणों में। ब्रांडिंग के बारे में लेख और यहां तक कि किताबें (जिन्होंने सोचा होगा - यहां तक कि
600-पेज फोलियो भी लिखते हैं), मैंने सीखा कि ब्रांडिंग संगठन की सबसे महत्वपूर्ण गतिविधियों में से एक है। मार्केटिंग प्रबंधन और पीआर से लेकर उत्पाद प्रबंधन तक की लगभग सभी गतिविधियाँ ब्रांडिंग से जुड़ी गतिविधियों में शामिल हुईं। इसके अलावा, यह पता चला है कि जीवन भर ब्रांड की स्थिरता बनाए रखना बहुत महत्वपूर्ण है, अन्यथा ay-ay-ay, उपयोगकर्ताओं को आपके ब्रांड के लिए भ्रमित और बेकार हो जाएगा।
अपनी चकाचौंध के मद्देनजर, मैं अन्य सभी व्यावसायिक गतिविधियों (यहां तक कि कोडिंग सहित) पर ब्रांडिंग की प्रधानता में दृढ़ता से विश्वास करता था, और गलत तरीके से आयोजित ब्रांडिंग को स्टार्टअप की विफलता का मुख्य कारण माना जाता था, और स्टार्टअप की विफलता
बेहद आम है । बाद में, मैंने अन्य लेखों और पुस्तकों में पढ़ा कि व्यवसाय में सबसे महत्वपूर्ण गतिविधियाँ विपणन, डिजाइन, पीआर, व्यवसाय प्रक्रिया और जोखिम प्रबंधन हैं, एक टीम के निर्माण, उपयोगकर्ता सहायता और सही भागीदारों को खोजने के अलावा। सौभाग्य से, मैंने खानपान या वेल्डिंग पर लेख नहीं पढ़ा, अन्यथा वे सबसे महत्वपूर्ण व्यावसायिक गतिविधियों के सेट में जुड़ जाते। परिणामस्वरूप, इस सभी इतिहास से, मैंने अपनी भविष्य की शिक्षा के लिए एक बहुत ही उपयोगी निष्कर्ष निकाला:
कुछ गतिविधि के असाधारण महत्व के बारे में बयान कम से कम कुछ समझ में आता है केवल अगर यह उस व्यक्ति से नहीं आता है जो इसे जीविकोपार्जन करता है।
यदि हम लोकप्रिय ज्ञान की ओर रुख करें तो हर सैंडपाइपर अपने दलदल की तारीफ करता है।
अनिश्चितता उद्यमिता के लिए आदर्श है
एक उद्यमी बनने के लगभग सभी ट्यूटोरियल इस बात पर एकमत से जोर देते हैं कि एक उद्यमी
को अनिश्चितता की आदत डालने की आवश्यकता
है , अन्यथा वह कुछ और करने से बेहतर होगा। इसलिए मुझे अनिश्चितता की आदत पड़ने लगी, कुछ अनजाना कर रही थी, समझ में नहीं आ रहा था कि इसका सीधा असर उन परिणामों पर कैसे पड़ेगा जो मुझे निकट भविष्य में मिलेंगे। मेरे लिए, एनकोडर, जिसके पास अपने काम के तत्काल परिणामों को महसूस करने का अवसर था, इस तरह की गतिविधि असामान्य थी, लेकिन मैंने खुद को इस तथ्य के साथ सांत्वना दी कि "लेकिन मैं एक उद्यमी हूं, और उन्हें यह नहीं समझना चाहिए।" सौभाग्य से, मैंने एरिक राइस द्वारा समय-समय पर
खरोंच से व्यवसाय पढ़ा, जिसने मेरे मुड़ दिमाग को सही रास्ते पर वापस लौटा दिया।
अनिश्चितता की परिभाषा
अनिश्चितता बाहरी और आंतरिक है। बाहरी अनिश्चितता पर्यावरण की एक संपत्ति है जिसमें गतिविधियों को अंजाम दिया जाता है, उदाहरण के लिए, मौसम, उपयोगकर्ताओं की सनक, विनिमय दर और रूसी पोस्ट की डिलीवरी के समय। यह एक उद्देश्य अनिश्चितता है जिसके साथ कुछ भी नहीं किया जा सकता है लेकिन उनकी गतिविधियों पर इसके प्रभाव को कम करने की कोशिश की जा सकती है। आंतरिक अनिश्चितता इस बात की गलतफहमी है कि आप कुछ क्यों और क्यों कर रहे हैं। यह आपकी गतिविधि के लिए आपका दृष्टिकोण है, जो आप और केवल आप पर निर्भर करता है।
इसलिए, जब कोई उद्यमी अनिश्चितता की बात करता है, तो यह ठीक बाहरी अनिश्चितता होती है, जिसका मतलब आंतरिक होता है। आंतरिक अनिश्चितता के लिए उपयोग किया जाना एक ज़ोंबी संप्रदाय बनने के समान है - एक अलाव के सामने नग्न नृत्य करना ताकि बारिश देवता सूखे का अंत भेज दें। खैर नहीं! Rhys के लिए धन्यवाद, मुझे एहसास हुआ कि:
उद्यमी का कार्य बाहरी अनिश्चितता का आंतरिक परिवर्तन में निश्चित परिवर्तन है।
यदि आप नहीं जानते कि आप कुछ क्यों कर रहे हैं, तो यह न करें, लेकिन यह पता करें कि क्या आपको ऐसा करने की आवश्यकता है, और यदि आवश्यक हो, तो क्यों। सरल सब कुछ सरल है!
पहले बनाएं, फिर ब्रांड
अपनी बुद्धि और अंतर्ज्ञान पर विश्वास करने का अधिकार प्राप्त करने के बाद, मैंने महसूस किया कि इस स्तर पर मुझे ब्रांडिंग नहीं करनी थी। इसके विपरीत - जब आप शुरुआती उपयोगकर्ताओं पर प्रयोगों का संचालन करते हैं, तो एक ब्रांड में निवेश (वित्तीय और अस्थायी रूप से) बहुत जोखिम में होता है, क्योंकि यदि आपकी परिकल्पना गलत हो जाती है (जो बाहरी अनिश्चितता के कारण होने की संभावना से अधिक है), तो यह ब्रांड अगले की भावना पैदा करेगा। एक सुस्त उत्पाद। सबसे पहले, उपयोगकर्ताओं की स्वीकृति प्राप्त करें, सुनिश्चित करें कि आपने वास्तव में कुछ उपयोगी बनाया है, और उसके बाद ही अपने ब्रांड को अब और हमेशा के लिए ब्रांड ब्रांड के साथ सुरक्षित करें। अज्ञात (अज्ञात होने) के अपने फायदे हैं!
जैसा कि आप जहाज को बुलाते हैं, यह पाल जाएगा
यह पता चला कि इस स्तर पर मुझे केवल एक नाम की आवश्यकता है। क्यों? हाँ, एक डोमेन रजिस्टर करने के लिए कम से कम। और सेवा की पौरूष की प्रभावशीलता को ट्रैक करने के लिए, जो मेरे मामले में उपयोगकर्ता संतुष्टि के मानदंडों में से एक का प्रतिनिधित्व करता है। इसलिए, यह महसूस करते हुए कि मुझे एक नाम की आवश्यकता क्यों है, आवश्यकताएं स्वाभाविक रूप से उत्पन्न हुई हैं जिसके लिए इसे अनुरूप होना चाहिए। वैसे, मैं अपने आप में जो मानदंड काटता था, वे
विशेषज्ञों द्वारा अनुशंसित लोगों के लिए संदिग्ध थे।
विशिष्टता
इंटरनेट पर नाम के वितरण को ट्रैक करने के लिए, मुझे आसानी से मेरे लिए सभी लिंक ढूंढने के लिए एक तंत्र की आवश्यकता है, और नाम की विशिष्टता खोज परिणामों को कम कर देगी। यदि ऐसे कीवर्ड से खोज करने पर Google 5 हज़ार से कम पृष्ठ लौटाता है, तो नाम अद्वितीय माना जा सकता है।
निरूपित डोमेन
हालांकि कुछ विशेषज्ञों का
कहना है कि आपके नाम के साथ डोमेन का खाली होना कोई समस्या नहीं है, क्योंकि जब आपकी कंपनी गोली मारती है (और यदि आप गोली नहीं चलाते हैं, तो आप इसे शांति से भुनाएंगे, तो आपको डोमेन की भी आवश्यकता नहीं है), लेकिन मैं व्यक्तिगत रूप से अपने स्वयं के डोमेन पर जाने में अधिक सहज हूं, और नहीं कुछ instagr.am (मूल इंस्टाग्राम डोमेन, वैसे, अर्मेनियाई डोमेन)।
तकलीफ
संक्षिप्त नाम उच्चारण और याद रखना आसान है। हां, और वे बेहतर ध्वनि करते हैं। इसके अलावा, अधिकांश भाषाओं में (लेकिन अंग्रेजी में नहीं!), यह शब्द जितना छोटा है, उतना ही प्राथमिक और महत्वपूर्ण है - यह आश्चर्य की बात नहीं है कि अधिकांश भाषाओं में सबसे महत्वपूर्ण सर्वनाम "I" शायद ही कभी दो अक्षरों और एक शब्दांश से अधिक हो।
एकल उच्चारण
यदि साइट का उद्देश्य एक मोनोलिंगुअल ऑडियंस है (जो किसी कारण से यह वैश्विक नहीं होना चाहता है), तो इसे उसी तरह से उच्चारित किया जाएगा, लेकिन वैश्वीकरण के संदर्भ में, नाम विकृत हो सकता है, जो खोज इंजनों के लिए बदतर बना देता है। Microsoft या Microsoft को Russify कैसे करें? या शायद नरम वाले? मेरी साइट आम तौर पर भाषाई है - जब भविष्य में मैं अन्य भाषाओं को सिखाऊंगा, तो विभिन्न भाषाओं में ध्वनियों के उच्चारण में अंतर को ध्यान में रखना आवश्यक है।
शक्ति
हाल ही में मैंने
थर्ड रेइच के बारे में एक
पुस्तक पढ़ी, जिसमें यह तर्क दिया गया था कि यदि हिटलर के पिता ने अपना उपनाम शिक्लेग्रुबर से हिटलर में नहीं बदला है, तो आप देखेंगे, और कोई नाजीवाद नहीं होगा - "हील शिक्लेग्रबेर" चिल्लाते हुए यह कहना मुश्किल है। मैं एक ऐसा नाम चाहता हूं जिसे युद्ध रोने के रूप में सुरक्षित रूप से इस्तेमाल किया जा सके। यहां, संक्षेप में, अप्रत्यक्ष रूप से लघुता शामिल है।
सुंदरता
खैर, व्यक्तिपरक कारक - यह उसके बिना कहाँ होगा। मुझे नाम पसंद करना चाहिए, और मुझे नामों के लिए एक विशेष संवेदनशीलता है।
श्रेणी
मैं कई नामों के साथ आया, जो कम से कम किसी भी तरह से भाषा सेवा में फिट हो सकते थे, और पहले से वर्णित
निर्णय मैट्रिक्स द्वारा विकल्प बनाया गया था:
| पहला नाम | अनोखा? | डोमेन | संक्षेप में? | निश्चित रूप से उच्चारण? | सख्ती? |
| Govoriteka | हां | मुक्त है | नहीं | नहीं, अंग्रेज अपनी जीभ तोड़ देगा | नहीं |
| Madrelingua | नहीं, इतालवी में इसका अर्थ "मूल भाषा" है | .RU मुफ्त | नहीं | हां | नहीं |
| Nomix | नहीं, Google से 1.8M रिकॉर्ड | व्यस्त | हां | हां | हां |
| Parlate | नहीं, इतालवी में इसका अर्थ है "बोलना" | .RU मुफ्त | हां | हां | हां |
| Parlix | हां | .RU मुफ्त | हां | हां | हां |
| WordsLive | नहीं | मुक्त है | नहीं | नहीं, डब्ल्यू एक अस्पष्ट पत्र है | नहीं |
| Wortgut | नहीं, जर्मन में इसका अर्थ "शब्दावली" है | .RU मुफ्त | हां | नहीं, डब्ल्यू एक अस्पष्ट पत्र है | हां |
| Yomix | नहीं, Google से 43K पोस्ट | .RU मुफ्त | हां | हां, हालांकि Y थोड़ा संदिग्ध है | हां |
तो, इन नामों में से सबसे अच्छा
पार्लिक्स है । नाम न केवल आवश्यकताओं के लिए सबसे उपयुक्त है, बल्कि मुझे सबसे अधिक पसंद है, क्योंकि यह बहुक्रियाशील है। सबसे पहले, रोमांस भाषाओं में क्रिया
parl- एक वार्तालाप (parle vu फ्रांस?) को संदर्भित करता है, विशेष रूप से, इतालवी से "parli" का अनुवाद "आप कहते हैं" के रूप में किया जाता है, और x को गणित से एक एक्स, एक रोमन दस (10 का संकेत) माना जा सकता है। भाषाएँ जो मैं जानता हूँ) अच्छी तरह से, या पारंपरिक उपयोग के अर्थ में। हुर्रे! हम सोशल नेटवर्क पर एक डोमेन और बुक अकाउंट रजिस्टर करते हैं।
नामकरण के रूप में एक सेवा
इंटरनेट पर,
sas4us की आपूर्ति के साथ, जो अपने
गेटस्टार्ट वेबसाइट पर स्टार्टअप की सलाह देता है, कंपनी के लिए एक नाम का आविष्कार करके
VotImenno सेवा की खोज की गई थी। व्यक्तिगत रूप से, मुझे उनका दृष्टिकोण पसंद नहीं था, यदि केवल इसलिए कि वह
पार्लिक्स जैसे नाम के साथ नहीं आ
पा रहा है , लेकिन केवल प्रॉपल्टा 24 जैसे समग्र नाम, जो आपको भारी मात्रा में डंप करते हैं, और आपको खुद को उनमें खोदना होगा - जैसे कि एक नाम का आविष्कार करने का पूरा सार गुणवत्ता चयन, पीढ़ी नहीं। एक तरीका या दूसरा, जिस प्रक्रिया का मैंने वर्णन किया है वह अच्छी तरह से स्वचालित है, इसलिए यदि आप चाहें, तो आप क्लाइंट को
10 नामकरण पैटर्न में से एक की पेशकश करने के बाद नामकरण करके एक स्टार्टअप कर सकते हैं।
निष्कर्ष
केवल एक चीज जिसे आपको अपने काम के लिए प्रयास करने की आवश्यकता है, चाहे वह आपका काम हो या
चाचा के लिए काम करना, प्रश्न के उत्तर में निश्चितता है कि "मैं ऐसा क्यों कर रहा हूं?" इस प्रश्न का उत्तर दिए बिना किया गया कार्य निरर्थक होने का जोखिम रखता है। एक सफल कंपनी वह है जो केवल वही करती है जो उसे चाहिए और यह पता लगाने के लिए अपने मुख्य प्रयासों को खर्च करती है कि क्या किया जाना चाहिए और क्या नहीं है। सभी ब्रांडिंग में से, इस स्तर पर मुझे केवल एक नाम की आवश्यकता थी, क्योंकि ब्रांडिंग उपयोगकर्ताओं को बड़े पैमाने पर आकर्षित करने में एक प्रमुख भूमिका निभाता है, जो केवल तभी समझ में आता है जब आपने खुद को वास्तविक उपयोगकर्ताओं पर साबित कर दिया हो कि आप उन्हें पसंद कर रहे हैं।
और हां,
स्क्रैच से बिजनेस एक बेहतरीन किताब है।
एरिक दोस्तों के लिए बहुत बहुत धन्यवाद!
