समाचार साइटों पर सामाजिक व्यवहार के आँकड़े: यह यातायात और मुद्रीकरण मुद्दों के साथ कैसे मदद कर सकता है?

आज, जब कई मीडिया आउटलेट पूरी तरह से इलेक्ट्रॉनिक संस्करणों पर स्विच कर रहे हैं, और दर्शकों को अधिक से अधिक समय अपने दोस्त को खिलाने के लिए समर्पित है, सोशल नेटवर्क के साथ एकीकरण और उद्धरण की निरंतर वृद्धि एक समाचार साइट के लिए बहुत महत्वपूर्ण है। उपयोगकर्ताओं की सामाजिक और व्यवहारिक मेट्रिक्स द्वारा एक बड़ी भूमिका निभाई जाती है, जिसे सामाजिक गतिविधि का विश्लेषण करने और उत्तेजित करने के लिए आपको यथासंभव अधिक से अधिक जानने की आवश्यकता होती है। अवेयरनेस, इंक। के अनुसार, लगभग 96% कंपनियां प्रशंसकों और अनुयायियों की संख्या, 89% - सामाजिक नेटवर्क से यातायात, 55% - इंटरनेट पर ब्रांड संदर्भ, 55% - गुब्बारे और 51% - टोन स्टेटमेंट को मापती हैं।

मीडिया ब्रीफिंग ने यह जानने के लिए थोड़ा शोध किया कि कौन सा समाचार मीडिया सोशल नेटवर्क के साथ सबसे अधिक एकीकृत है और सबसे अधिक ट्वीट्स और गेंदें प्राप्त करता है। 6 लोकप्रिय प्रकाशनों की समीक्षा की गई और उनमें से प्रत्येक के 50 प्रकाशनों की गेंदों और ट्वीट्स की संख्या की गणना की गई। परिणाम इस प्रकार थे: डेली मेल - 6,526 गेंद और 1,545 ट्वीट, स्वतंत्र - 5,923 और 4,331, टेलीग्राफ - 3,372 और 2,419, अभिभावक - 2,866 और 2,818, सन - 536 और 345, टाइम्स - 131 और 294 नवीनतम संस्करण दशकों तक ज्ञात प्रारूप को बनाए रखने का ध्यान रखता है। बाकी सक्रिय रूप से पाठकों की सामाजिक गतिविधि को बढ़ाने के लिए काम कर रहे हैं, क्योंकि हर दिन सामाजिक नेटवर्क से यातायात का हिस्सा बढ़ रहा है।

2013 के अंत में साइटों पर उपयोगकर्ताओं के सामाजिक व्यवहार को प्रोत्साहित और विश्लेषण करने के लिए, एक विशेष बहुक्रियाशील मॉड्यूल UpToLike (SeoPult द्वारा विकसित) लॉन्च किया गया था। अब यह प्रणाली पूरी क्षमता से काम नहीं करती है और सभी कार्यों को लागू नहीं किया जाता है, लेकिन कुछ बहुत ही उपयोगी चीजें और "चाल" हैं जो ध्यान देने योग्य हैं। ये सामाजिक व्यवहार के सूक्ष्म आँकड़े हैं और सामाजिक बटन के पूर्ण अनुकूलन हैं।

इसलिए, उदाहरण के लिए, साइट 1 के मासिक आंकड़े इस तरह दिखते हैं:


स्क्रीन शॉट पर यह देखा जा सकता है कि एक महीने में साइट के सभी पृष्ठ 2,500 से अधिक लाइक्स और बॉल्स एकत्र करते हैं, जबकि 1,100 से अधिक नए उपयोगकर्ता सोशल नेटवर्क से साइट पर आते हैं।

विस्तृत आँकड़े टैब में आप निम्नलिखित ग्राफ देख सकते हैं:


साइट का पेज लेआउट और सोशल नेटवर्क से लेआउट दिया गया है: यह स्पष्ट रूप से दिखाई देता है कि कौन से पेज सबसे अधिक पसंद करते हैं, गेंद और ट्वीट करते हैं, कौन से पेज उपयोगकर्ता वापस आते हैं, नए उपयोगकर्ता कहां से आते हैं, किस सामाजिक नेटवर्क से आते हैं।

साइट पर बटन स्वयं इस तरह दिखते हैं (और यह सही स्थान का एक बहुत अच्छा उदाहरण है: पहली स्क्रीन, खड़ी बाईं ओर):


यहां बटन के स्थान का एक और उदाहरण दिया गया है: साइट 2 पर मूवी प्लेयर के तहत (शायद सबसे सफल प्लेसमेंट विकल्प नहीं है, और नीचे हम इस साइट के सामाजिक आंकड़े देखेंगे):


साइट 2 आँकड़े इस तरह दिखते हैं:


प्रति माह भारी संख्या में पसंद और गेंदों की तुलना में, सोशल नेटवर्क से आकर्षित उपयोगकर्ताओं की संख्या बिल्कुल महत्वपूर्ण नहीं है।


इस तस्वीर के संभावित कारणों में से एक यह है कि लगभग आधा सामाजिक यातायात Vkontakte  से आता है

अनुकूलन के बारे में कुछ शब्द। UpToLike बटन पृष्ठ पर कहीं भी स्थित हो सकते हैं, विभिन्न रंगों, आकारों, शैलियों, आकृतियों में निष्पादित किए जाते हैं, 29 सामाजिक नेटवर्क यहां शामिल हो सकते हैं, साथ ही फ़ंक्शन "प्रिंट", "पसंदीदा में जोड़ें", आदि आने वाले दिनों में, उन्हें जोड़ा जाएगा। होवर पर बटन के रोटेशन और वृद्धि के कार्य, साथ ही साथ "शेयर" साझा करने के लिए पाठ की परिवर्तनशीलता (आप "शेयर" के बजाय अपने पाठ को सम्मिलित कर सकते हैं जितना आपके पास पर्याप्त कल्पना है)।

ये सभी चीजें मुख्य रूप से हैं:

क) रूपांतरण के साथ प्रयोगों के लिए क्षेत्र;
बी) साइट को "ताज़ा" करने का एक सरल तरीका।

समाचार साइटों के लिए उपयोगकर्ताओं के सामाजिक व्यवहार के आंकड़े क्या वास्तव में मदद करेंगे?

सामाजिक नेटवर्क से यातायात की वृद्धि
रॉयटर्स इंस्टीट्यूट के अध्ययन के अनुसार, एक समाचार साइट को फेसबुक से औसतन 7.5% रेफरल ट्रैफिक प्राप्त होता है। इसके अलावा, सामान्य तौर पर, सामाजिक नेटवर्क से यातायात, विभिन्न अनुमानों के अनुसार, 30% तक हो सकता है, और मुख्य रूप से साझा करने के कारण। साइट पर सामाजिक गतिविधि के आंकड़े आपको यह समझने में मदद करेंगे कि किन पृष्ठों में सबसे बड़ी सामाजिक क्षमता है और जो प्रशस्ति पत्र को बढ़ाएंगे।

जैविक यातायात में वृद्धि
समाचार पोर्टलों के लिए पहली जगह में मौलिक रूप से महत्वपूर्ण क्या है, जो सिर्फ पाठकों के अपने हिस्से को हासिल करने के लिए शुरुआत कर रहे हैं। यांडेक्स और Google दोनों ने संसाधनों की रैंकिंग करते समय सामाजिक कारकों पर ध्यान दिया। इसी समय, सोशल नेटवर्क पर पसंद, गेंद, दोस्तों की संख्या, गैर-खोज ट्रैफ़िक, साइट पर लोग कितना समय बिताते हैं, आदि महत्वपूर्ण हैं। कई लोग सोचते हैं कि भविष्य में, सामाजिक संकेत भी लिंक को दबा सकते हैं जो लंबे समय से मुख्य रैंकिंग कारक माना जाता है। पहले से ही, आज साइटें अन्य संसाधनों की तुलना में SERP में उच्च पदों पर काबिज हैं।

मुद्रीकरण
एक अन्य लाभ पिछले पैराग्राफ से आता है। चूंकि साइटों को रैंकिंग करते समय सामाजिक और व्यवहार संबंधी कारक अधिक वजन प्राप्त कर रहे हैं, वे लिंक द्रव्यमान के निर्माण में महत्वपूर्ण हैं। सामाजिक प्रणालियों के साथ एकीकृत साइटें और लिंक या लेख पोस्ट करने के लिए दाता संसाधनों की तलाश करने वाली कंपनियों द्वारा लगातार बड़ी संख्या में पसंद और शेयर प्राप्त करने को प्राथमिकता दी जाएगी।

हैंगिंग सामग्री की गुणवत्ता और प्रासंगिकता
सामाजिक और व्यवहारिक मीट्रिक का ज्ञान दर्शकों के लिए यथासंभव प्रासंगिक बना देगा। लाइक, बॉल्स, टिप्पणियों की संख्या और गुणवत्ता, पृष्ठों द्वारा प्राप्त ट्रैफ़िक के आंकड़ों की तुलना करके, आप समझ सकते हैं कि कौन से सेक्शन, थीम, कंटेंट फॉर्मेट, हेडर सबसे अच्छा काम करते हैं। और आगे सामग्री को समायोजित करें, शेयरों की संख्या और संतुष्ट पाठकों को बढ़ाएं। उदाहरण के लिए, आप आसानी से जांच सकते हैं कि "7 तरीके बेहतर करने के लिए अपने जीवन को बदलने के लिए", "हैम्स्टर्स के मालिकों के लिए 33 युक्तियाँ" आदि।

व्यक्तिगत पृष्ठ तत्वों के रूपांतरण में सुधार करना
शीर्षक, पाठ की लंबाई, चित्र की उपस्थिति, पाठ का प्रारूपण - ये सभी विवरण न केवल प्रभावित करते हैं कि क्या सामग्री को पढ़ा जाएगा, बल्कि यह भी संभावना है कि उसे एक पसंद या एक गेंद मिलेगी। द मीडिया ब्रीफिंग के एक अध्ययन के अनुसार, गार्जियन ग्रंथों में औसतन 100 से अधिक ट्वीट्स में 800 से अधिक शब्द प्राप्त होते हैं, जबकि लंबाई में 500 शब्दों तक के ग्रंथ 10. से अधिक नहीं होते। दिलचस्प बात यह है कि टेलीग्राफ, डेली मेल, द टाइम्स टाइम्स में लेखों की लंबाई प्रभावित नहीं करती है। ट्वीट की संख्या।

साइट पर सामाजिक बटन की इष्टतम व्यवस्था
सामाजिक बटन की उपस्थिति और उनके स्थान को पसंद और शेयरों की संख्या को प्रभावित करता है जो वे प्राप्त कर सकते हैं। बेशक, प्रत्येक साइट व्यक्तिगत है, और एक संसाधन पर काम करने वाले दूसरे पर काम नहीं कर सकते हैं। यह वह जगह है जहां सामाजिक गतिविधि के आंकड़े मदद करेंगे। कई नोट, उदाहरण के लिए, कि बाईं ओर के डायनामिक पैनल को अन्य विविधताओं की तुलना में बहुत अधिक पसंद और शेयर मिलते हैं। त्वरित अंकुर के मामले में - 226% अधिक। समाचार पोर्टलों पर भी, आमतौर पर मध्यम आकार के लोग अच्छी तरह से काम करते हैं, जो दृष्टि में होते हैं और आसानी से पृष्ठ बटन पर दिखाई देते हैं (जो ऑनलाइन स्टोर के लिए हमेशा प्रभावी नहीं होंगे)।

नियमित पाठकों की संख्या बढ़ाने में
आंकड़ों के अनुसार, एक व्यक्ति जो एक गेंद या एक गेंद डालता है, वह साइट पर लौटने की संभावना है। और एक व्यक्ति से अधिक गेंदों, अधिक संभावना है कि वह अपडेट की सदस्यता लेगा और नियमित रूप से साइट पर दिखेगा।