मोबाइल गेम को बढ़ावा देने के लिए लाइन मैसेंजर का उपयोग कैसे किया जा सकता है

मोबाइल संदेश को बढ़ावा देने के लिए लाइन संदेशवाहक और तरीकों के बारे में वादा किया गया दूसरा लेख। पहला लेख यहाँ पढ़ा जा सकता है ।

आइए संख्याओं के साथ शुरू करें: 2013 की दूसरी तिमाही में, लाइन गेम्स में इन-ऐप गेम से 53% ($ 53.7 मिलियन) लाइन की आय हुई, और सबसे लोकप्रिय लाइन पॉप गेम ने $ 43 मिलियन कमाए। आप कैसे भाग्यशाली हो सकते हैं और जापान में एक मिलियन कमा सकते हैं?




यह तुरंत ध्यान दिया जाना चाहिए कि लाइन गेम्स एक काफी बंद मंच है और उन खेलों के लिए जो वहां प्रकाशित होना चाहते हैं, इसमें आपकी पिछली सफलता की कहानियों और लाभ सहित आवश्यकताओं की एक विशेष श्रृंखला है। स्पष्ट पसंद, ज़ाहिर है, घर के खिताब के लिए दिया जाता है, लेकिन फिर भी, वहाँ प्रकाशित करना काफी यथार्थवादी है, क्योंकि गेमलोफ्ट हमारे लिए साबित हुआ। तो, क्या करने की आवश्यकता है ताकि आपको लाने के बाद ढलान नीचे न जाए? आइए रेखा के खेलों में मुख्य प्रचार विधियों को देखें।

वीडियो और स्थापना सिफारिशों का उपयोग करते हुए लीड पीढ़ी

रेखा अपनी साइट के भीतर विज्ञापन विधियों के साथ सक्रिय रूप से प्रयोग कर रही है। इसलिए, लाइन सिक्के सेवा को लागू करने के बाद, मैसेंजर अपने उपयोगकर्ताओं को एक निश्चित मात्रा में वर्चुअल मनी के लिए अनुशंसित सूची से एप्लिकेशन इंस्टॉल करने की पेशकश करता है।



इस तरह के विज्ञापन का एक बड़ा प्लस प्रतिष्ठानों की तेजी से वृद्धि है, जबकि एक महत्वपूर्ण नुकसान खेल की कम संख्या है। उदाहरण के लिए, गेम लाइन जेली, जिस पर हम नीचे विचार करेंगे, पहले से ही 10 मिलियन इंस्टॉलेशन हैं, जबकि सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या केवल 40,000 है, यानी केवल 0.6%। यही कारण है कि रेखा ने नए उपयोगकर्ताओं को अपनी राय में आकर्षित करने के लिए सबसे प्रभावी तरीके के रूप में वीडियो विज्ञापन पर अपना ध्यान केंद्रित किया। प्रोमो वीडियो प्रारूप में वीडियो विज्ञापन एक साधारण योजना के अनुसार देखने के लिए पेश किया जाता है - "बन्स" या आभासी मुद्रा के लिए।

स्टिकर

उपयोगकर्ता आधार को आकर्षित करने का सबसे प्रभावी तरीका, साथ ही अतिरिक्त कमाई भी। उन लोगों के लिए जो अभी तक नहीं जानते हैं कि यह क्या है: स्टिकर छोटे एनिमेटेड चित्र हैं, कभी-कभी एनिमेटेड होते हैं, जो उपयोगकर्ता चैट के अंदर विनिमय करते हैं, किसी भी भावनाओं या पूरे वाक्यों को व्यक्त करते हैं।



वे श्रृंखला में निर्मित होते हैं - 10 या 20 टुकड़े, और दोनों व्यक्तिगत और समूह चैट में उपयोग किए जा सकते हैं। उनकी लागत भी भिन्न होती है: प्रति श्रंखला से $ 2 तक। मैसेंजर आमतौर पर खुद को मुक्त करता है, लेकिन भुगतान किए गए तथाकथित प्रीमियम स्टिकर पहले से ही आवेदन के भीतर विज्ञापित कंपनियों के साथ संयुक्त रूप से जारी किए जाते हैं। ज्यादातर ये खेल, प्रमुख ब्रांड और सितारे हैं। वे लागत की परवाह किए बिना बहुत लोकप्रिय हैं, और लगभग हर श्रृंखला मुंह के शब्द के माध्यम से तुरंत विचलन करती है। आंकड़ों से यह भी पुष्टि होती है - लाइन में स्टिकर बेचने से कंपनी को प्रति माह 1 बिलियन येन (या $ 10 मिलियन से अधिक) प्राप्त होता है, जो वास्तव में प्रति माह लगभग 5 मिलियन स्टिकर है। वैसे, लाइन ब्रांड के तहत स्टिकर जारी करने की लागत $ 33,438 होगी।

प्रायोजक स्टिकर

दरअसल, ये स्टिकर की विशेष श्रृंखला हैं, लेकिन आप केवल एक निश्चित कार्रवाई करके उन्हें डाउनलोड कर सकते हैं, विभिन्न दूतों में क्रियाएं भिन्न होती हैं। और लाइन में, सबसे अधिक बार यह स्वतंत्र डेवलपर्स और लाइन गेम्स दोनों द्वारा विभिन्न मोबाइल गेम्स की स्थापना है।



उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने की इस पद्धति का नुकसान यह है कि उनमें से अधिकांश एक स्टिकर का पीछा करते हैं, एक खेल नहीं। यह प्रवृत्ति काकाओ खेलों के लिए भी ध्यान देने योग्य है। इसलिए, स्टिकर की एक श्रृंखला शुरू करने से पहले, अपने उपयोगकर्ता अवधारण संख्या पर ध्यान दें।

SMM / सामुदायिक प्रबंधन

मूल रूप से, यह विधि ब्रांडेड खातों के प्रबंधन के लिए नीचे आती है। मैंने रेखा के बारे में पहले लेख में उनके बारे में लिखा था। ऐसे खातों की मुख्य विशेषताओं में सभी उपयोगकर्ताओं को "मित्र" के रूप में जोड़ने, संदेशों का आदान-प्रदान करने और सामग्री को समाहित करने की क्षमता शामिल है। आधिकारिक ब्रांड खातों के विकास के लिए, किसी भी उत्तेजक सामग्री का उपयोग अक्सर किया जाता है, जैसे सामान्य फेसबुक या Vkontakte ब्रांड पृष्ठों पर, अर्थात् पदोन्नति, पुरस्कार, प्रतियोगिता, कूपन या अनन्य समाचार। नीचे मैं खेल लाइन जेली के आधिकारिक खाते की इसी तरह की गतिविधियों का एक उदाहरण संलग्न करता हूं।

उदाहरण 1. कार्यों के लिए छूट

LINE JELLY के नए संस्करण में एक आइटम सेट बोनस है। वस्तुओं का उपयोग करने के लिए 15% तक का स्कोर बोनस प्राप्त करें! आप जितनी अधिक वस्तुओं का उपयोग करेंगे, बोनस दर उतनी ही अधिक होगी!

उदाहरण 2. कुछ परिणाम प्राप्त करते समय नया कॉम्बो

नया आइटम! आसान कॉम्बो

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उदाहरण 3. वायरल मार्केटिंग: स्टिकर के माध्यम से गेम में स्थिति साझा करने की क्षमता

स्टिकर को लाइन पर और अधिक मजेदार चैट करने दें! LINE JELLY में आप कितने अच्छे हैं, यह दिखाने के लिए उन्हें अपने दोस्तों को भेजें!

हमें उम्मीद है कि आप LINE JELLY पर नई सुविधाओं का आनंद लेंगे। जल्द ही फिर मिलेंगे!

इस तरह की मार्केटिंग मुख्य रूप से उपयोगकर्ता की व्यस्तता, विमुद्रीकरण और, तदनुसार, बिक्री बढ़ाने के उद्देश्य से है। सक्षम एसएमएम के साथ, जापानी के राष्ट्रीय चरित्र को ध्यान में रखते हुए, यह एलटीवी, एआरपीयू, एआरपीपीयू, आदि को बढ़ाने का सबसे प्रभावी तरीका है। ये गेम संकेतक चल रहे प्रचार और पदोन्नति पर बहुत निर्भर हैं।

न्यूज़लेटर्स, पीआर

रेखा एक बहुत प्रभावी प्रकार का विपणन भी प्रदान करती है - अपने कॉर्पोरेट खाते से संदेश भेजना, जिसके ग्राहकों की संख्या आज 11.6 मिलियन है। इस विपणन गतिविधि की लागत $ 5000-16000 (600 000 संदेश) होगी। यह विज्ञापन काफी प्रभावी है, विशेष रूप से उपयोगकर्ताओं को खेल में लौटने के लिए। यह आमतौर पर इस तरह दिखता है:

उदाहरण 1. अपने फ़ीड में



उदाहरण 2. मुफ्त में सामग्री का वितरण, अपने आधिकारिक ब्लॉग में प्रकाशन के माध्यम से किसी विशेष घटना के साथ मेल खाने के लिए



उदाहरण 3. आधिकारिक लाइन ग्लोबल अकाउंट (Youtube) के लिए वीडियो विज्ञापन



वीडियो विज्ञापन जापान में खेलने के लिए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए एक अविश्वसनीय रूप से प्रभावी तरीका है। अर्थात्, टीवी पर विज्ञापन के माध्यम से, पहेली और ड्रेगन ने एक सप्ताह में 2 मिलियन उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया। उदाहरण के लिए, गेम लाइन जेली के वीडियो के आधिकारिक लाइन ग्लोबल खाते में प्रकाशन ने पहले ही 2.5 मिलियन दृश्य एकत्र किए हैं।

मर्केंडाइजिंग सामग्री

मुलायम खिलौने, स्टिकर, कपड़े आदि की बिक्री का प्रतिनिधित्व करता है। ब्रांडेड उत्पाद। यह मुद्रीकरण विधि, फिर से, लाइन द्वारा सक्रिय रूप से उपयोग की जाती है, जो रोविओ के एंग्री बर्ड्स के साथ सफलता दोहराती है। उदाहरण के लिए, यह ज्ञात है कि जुलाई 2013 में मैसेंजर ने ऐसे उत्पादों की बिक्री से $ 40 मिलियन कमाए। उदाहरण: खेल "पकोपंग" के नायकों के आकार में कुकीज़:

निष्कर्ष में

निर्णय लेते समय कि किस अवसर का उपयोग करें, मैं आपको सलाह देता हूं कि आप प्रचार के अंतिम लक्ष्यों का निर्माण करें।
सबसे पहले, आपको लाइन गेम प्लेटफ़ॉर्म के साथ गेम को एकीकृत करने की संभावना पर ध्यान देने की आवश्यकता है। अब, उदाहरण के लिए, इस मंच के 200 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता हैं जो जापानी बाजार में लॉन्च होने पर गेम को एक उत्कृष्ट शुरुआत देते हैं।
स्पॉन्सरशिप स्टिकर की रिहाई से गुणवत्ता प्रतिष्ठानों की एक अतिरिक्त वृद्धि और नए उपयोगकर्ताओं की आमद सबसे अच्छी तरह से प्रदान की जाती है। लेकिन उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने और बिक्री बढ़ाने के लिए, लाइन और लाइन प्ले गेम के लिए आधिकारिक गेम खाता या लाइन फ्लैश सेल या वीडियो विज्ञापन जैसे इंटरैक्टिव प्रचार, जो उपयोगकर्ताओं के साथ संवाद करना और उन्हें बातचीत में शामिल करना संभव बनाता है, सबसे अच्छा काम करता है।

अन्य खेलों में क्रॉस-विज्ञापन भी बहुत प्रभावी है, लेकिन किसी भी टॉप के साथ बातचीत करना बहुत मुश्किल है।
वास्तव में लाइन गेम एक महंगा आनंद है, लेकिन यह निवेशित प्रत्येक डॉलर के लायक है। यद्यपि उपयोगकर्ता प्रतिधारण बहुत कम है, कुल मिलाकर ARPU आपके वैश्विक औसत से 10 गुना तक हो सकता है। संवाद में संलग्न - जापानी बेहद मिलनसार हैं - और वे उदारता से आपको चुकाएंगे। तत्काल दूतों का मुख्य ट्रम्प कार्ड यह है कि उपयोगकर्ता पहले से ही भुगतान करने और नियमित रूप से करने के आदी हैं।

वैसे, जो लाइन गेम के कोरियाई समकक्ष काकाओ गेम्स के बारे में अधिक जानने में भी रुचि रखते हैं, यहां पर मेरा व्याख्यान कैजुअलकनेक्ट पर है।