बहुत पहले नहीं, सोची ओलंपिक और पैरालम्पिक खेलों का समापन हुआ। एक खेल त्यौहार के माहौल में, हमने इस बात पर विशेष ध्यान देने का निर्णय लिया कि इस घटना से ओलंपिक आंदोलन के प्रायोजक और निवेशक (ऑफ-लाइन और ऑनलाइन दोनों) कैसे लाभान्वित हो सकते हैं या, इसके विपरीत, अपने पूरे व्यवसाय को जोखिम में डाल सकते हैं।
वैंकूवर में 2010 के ओलंपिक के उद्घाटन तक, अर्थात्। 4 साल पहले, इलास्टिक पाथ ने एक ऑनलाइन स्टोर लॉन्च किया था। मैं इलास्टिक पाथ को-फाउंडर और एक्जीक्यूटिव वाइस प्रेसीडेंट मार्क विलियम्स के साथ उन समस्याओं के बारे में अधिक जानने के लिए मिला, जो अगर लगभग सभी बिक्री एक तंग समय पर होती हैं - केवल दो सप्ताह में।
ओलंपिक ई-कॉमर्स
यह पता चला कि ओलंपिक स्मृति चिन्ह की बिक्री वास्तव में एक बहुत ही परिवर्तनकारी गतिविधि है। ओपरा [ओपरा विनफ्रे] केवल एक बार ओलंपिक प्रतीकों के साथ मिट्टन्स में दिखाई देने के लिए पर्याप्त थी, ताकि 40 हजार जोड़े के बाद 2 घंटे में बिखरे। एक अन्य उदाहरण: कनाडाई हॉकी वर्दी के प्रतीकों के साथ कपड़े खरीदते समय सबसे पसंदीदा रंग लाल था, लेकिन जब तक कनाडाई, होम टीम ने मैच जीत लिया, सफेद वर्दी पहने हुए, जिससे अधिशेष कपड़ों की उपस्थिति भड़काने वाले लाल रंग में नहीं थे। ।
"हमारे लिए, यह [एक साथी के रूप में ओलंपिक में भागीदारी - लगभग। अनुवाद]] उपयोगकर्ता की आंखों के माध्यम से अपनी खुद की सेवा को देखने और सामानों की वर्गीकरण, बिक्री और वापसी से जुड़ी कठिनाइयों का एहसास करने का मौका बन गया, जो हर दिन खुदरा विक्रेताओं का सामना करते हैं। इसके अलावा, ओलंपिक ने हमें यह समझने में मदद की कि उभरती संभावनाओं के लिए तैयार रहना कितना महत्वपूर्ण है, ” विलियम्स कहते हैं ।
टीम प्रायोजन और ओलंपिक ब्रांड
खेल टीमों का प्रायोजन एक लोकप्रिय तकनीक है जिसका उपयोग ब्रांडों द्वारा ध्यान आकर्षित करने के लिए किया जाता है। ओलंपिक खेल सबसे प्रभावी अंतरराष्ट्रीय व्यापारिक मंजिलों में से एक है, इसलिए निवेशक कंपनियां अपने निवेश को चुकता करने की उम्मीद कर सकती हैं। जैसा कि वित्तीय पोस्ट के किम इंगलिस लिखते हैं:
“180 से अधिक देशों में सहायक कंपनियों के साथ उपभोक्ता सामान बनाने वाली कंपनी प्रॉक्टर एंड गैंबल पर विचार करें। 2010 में वैंकूवर ओलंपिक में अमेरिकी टीम की उनकी प्रायोजन एक शानदार सफलता रही, जिसके परिणामस्वरूप लगभग 100 मिलियन डॉलर की अतिरिक्त बिक्री हुई। विज्ञापन से भी ब्रांड को बहुत लाभ हुआ, जो कि औसतन "ओलंपिक" संकेतकों के विपरीत, ब्रांड की मान्यता में 39% की वृद्धि हुई, और ग्राहकों की प्रतिक्रिया में 62% की वृद्धि हुई। "
परजीवी विपणन
निवेश की संभावित प्रभावशीलता इस तथ्य पर निर्भर करती है कि खरीदार कंपनी को ओलंपिक खेलों के साथ जोड़ते हैं, हालांकि, यह उन impostors और शिकारियों को भी आकर्षित करता है जो ओलंपिक के माहौल का उपयोग करके पीआर की कोशिश करते हैं, वास्तव में या तो प्रायोजक या खेलों के भागीदार के बिना। तथाकथित "परजीवी विपणन" की कंपनियां खुले तौर पर या गुप्त रूप से ओलंपिक प्रतीकों का उपयोग करते हुए ओलंपिक ब्रांडों का ढोंग करने की कोशिश करती हैं - अंगूठियां, तिथि या इसके धारण की जगह, या किसी अन्य प्रकार के परजीवीवाद का उपयोग। जोखिम के हिस्से के बिना नहीं:
कनाडाई ओलंपिक समिति ने द नॉर्थ फेस को एक चेतावनी पत्र भेजा, जिसमें दावा किया गया कि उनकी नई कपड़ों की रेखा सोची 2014 ओलंपिक के लिए अपील करने की कोशिश करते हुए उनके ट्रेडमार्क से समझौता कर रही है। नॉर्थ फेस ओलंपिक का आधिकारिक प्रायोजक नहीं है - बे, उदाहरण के लिए, ओलंपिक कपड़ों के आधिकारिक प्रायोजक बनने के लिए लाखों खर्च किए हैं। लेकिन नॉर्थ फेस ने नवंबर में "अंतर्राष्ट्रीय संग्रह" वापस लॉन्च किया, जिसमें एक प्रिंट "02/07/2014" के साथ एक टी-शर्ट प्रस्तुत की गई - ओलंपिक की प्रारंभिक तिथि, साथ ही "आरयू 14" पैच के साथ अन्य कपड़े, जो रूस में सोची 2014 ओलंपिक में एक संकेत भी है। ।
चूंकि ओलंपिक ब्रांड इस तरह के कड़े नियंत्रण में हैं, इसलिए परजीवी कंपनियों को यह सोचने और जोखिम उठाने की ज़रूरत है कि वे क्या कर रहे हैं, यह तय करें कि क्या खेल मोमबत्ती के लायक है: क्या यह कंपनी की छवि को नष्ट कर देगा, या इसके विपरीत - क्या इसमें सुधार होगा? लेकिन क्या होगा अगर पूरे उत्पाद लाइन पर प्रतिबंध लगा दिया जाए?
2012 और पहली बार ओलंपिक सोशल मीडिया वातावरण की बढ़ती लोकप्रियता
2012 में, लंदन में ग्रीष्मकालीन ओलंपिक में, ओलंपिक ब्रांडों के साथ संचार कैसे किया गया था, इसमें एक महत्वपूर्ण बदलाव आया। प्रतियोगिता के 16 दिनों में भेजे गए 150 मिलियन से अधिक ट्वीट्स के माध्यम से, भीड़, टेलीविजन दर्शकों, साझेदार कंपनियों और एथलीटों ने स्वयं उपभोक्ता-ब्रांड इंटरैक्शन के दायरे का विस्तार किया है, जिसमें अब कंपनी के प्रतिनिधियों के साथ वास्तविक समय संचार भी शामिल है और संवाद में सभी प्रतिभागियों के विचारों को ध्यान में रखता है।
उसैन बोल्ट और माइकल फेल्प्स की उपलब्धियों ने ओलंपिक के दौरान सबसे अधिक संदेश दिए, जबकि स्पाइस गर्ल्स ने समापन समारोह में बोलते हुए प्रति मिनट 116 हजार ट्वीट किए। किसी के विचारों को खुलकर व्यक्त करने का अवसर उपयोगकर्ताओं की व्यक्तिगत राय के वेब पर दिखाई देता है, जिनमें से सभी में ओलंपिक के प्रारूप के लिए उपयुक्त सामग्री नहीं थी।
ग्रीक ट्रिपल जंप एथलीट को ओलंपिक प्रतियोगिता से हटा दिया गया था क्योंकि उसने ट्विटर पर एक नस्लवादी मजाक पोस्ट किया था। Voula Papachristou को अफ्रीकी प्रवासियों का मज़ाक उड़ाने और सुदूर राजनीतिक दलों के प्रति सहानुभूति व्यक्त करने के लिए राष्ट्रीय टीम से निष्कासित कर दिया गया था।
हालांकि दर्शकों और एथलीटों की आवाज़, मुख्य रूप से सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से, किसी एकल विज्ञापन अभियान की तुलना में बहुत अधिक ध्वनि करते हैं, ट्विटर के आक्रामक वातावरण का मतलब है कि ओलंपिक प्रायोजक सहित ब्रांड - तैयार होने की आवश्यकता है और ऐसे "घटिया" के लिए एक बैकअप योजना है। "वादा करता है।
2014 और मांग पर वीडियो उद्योग का उदय
अब जब सोची 2014 ओलंपिक आंदोलन पूरे जोरों पर है, तो मोबाइल, टैबलेट और गेम कंसोल से अनुरोधित स्ट्रीमिंग वीडियो के दृश्यों की संख्या अनुसूचित टेलीविजन प्रसारणों के देखने के प्रतिमान को प्रभावित कर रही है। एडोब डिजिटल इंडेक्स पर हमारे मित्र लिखते हैं:
ओलंपिक खेलों, विश्व कप, मार्च पागलपन [मार्च पागलपन या मार्च पागलपन] जैसे खेल आयोजनों के हिस्से के रूप में - यूएसए में छात्र बास्केटबॉल टीमों की वार्षिक चैम्पियनशिप का नाम - लगभग। ट्रांस।] पारंपरिक प्रसारण में सब कुछ फिट करने के लिए बहुत सारे मैच हैं। अतीत में, दर्शक, निश्चित रूप से केवल टीवी कार्यक्रम तक ही सीमित थे और उन्होंने प्राइम टाइम में जो दिखाया, जबकि टेलीविजन कंपनी ने सामग्री का चयन कठिन रूप से किया, हवा के बाहर बहुत कुछ छोड़ दिया।
आज, मीडिया कंपनियां, हालांकि, दर्शकों को वास्तविक समय वीडियो क्लिप के साथ दृश्य और मांग पर सामग्री प्रदान कर सकती हैं, साथ ही प्रसारण के दौरान वीडियो में विज्ञापन को गतिशील रूप से एम्बेड करके इन परियोजनाओं को मुद्रीकृत कर सकती हैं।
दर्शक के व्यवहार पैटर्न में यह बदलाव निस्संदेह मीडिया में विज्ञापन समय की खरीद को प्रभावित करेगा: अब विज्ञापन का अधिकांश समय गतिशील विज्ञापन या स्ट्रीमिंग वीडियो के भीतर संदेशों को प्रायोजित करने के लिए आवंटित किया जाएगा। एक एथलीट की लोकप्रियता, जीत, लक्ष्य या पेराई हार पर तुरंत खेलने की क्षमता का उपयोग एक समझदार बाज़ारिया द्वारा नए वीडियो देखने के प्रतिमान में ब्रांड को सफलतापूर्वक एकीकृत करने के लिए किया जा सकता है।
ग्लास एज ओलंपिक गेम्स
उल्लेख के लायक एक और होनहार प्रवृत्ति Google ग्लास के साथ खेल की घटनाओं को देख रही है:
ट्रिलियन विज़िट के डेटा का चयन करके, एडोब डिजिटल इंडेक्स ने निर्धारित किया कि Google ग्लास सूचना खपत उपकरणों के क्षेत्र में भविष्य के नेता के रूप में विकसित हो रहा है, न कि शॉपिंग टूल। वेबसाइटों का प्रबंधन नोट करता है कि Google ग्लास के सबसे लोकप्रिय मालिक मीडिया और मनोरंजन संसाधन हैं, जिनमें से प्रमुख खेल विषय हैं।
Google ग्लास न केवल उस प्लेटफ़ॉर्म को बदल सकता है जिसके साथ हम भविष्य के ओलंपिक खेलों को देखेंगे, बल्कि रिमोट कैमरा से फ़र्स्ट-पर्सन प्रारूप में "स्विचिंग" के कारण व्यूइंग एंगल भी हमें यह देखने की अनुमति देगा कि एथलीट की आँखों के माध्यम से क्या हो रहा है।
भविष्य का ओलंपिक खेल
स्ट्रीमिंग वीडियो, चश्मा और अन्य पहनने योग्य गैजेट्स जो हृदय गति और अन्य महत्वपूर्ण संकेतकों को माप सकते हैं, हमारे पास न केवल ओलंपिक खेलों, घटनाओं, समारोहों के समय में खेल की दुनिया में विसर्जित करने का हर मौका है - यहां तक कि खेलों की आधिकारिक तारीखों के बाहर, वे ओलंपिक का विस्तार करने और इसे बनाने का अवसर खोलते हैं। कुछ स्थायी, और हर 4 साल में होने वाली एक घटना नहीं।