रूस में सामाजिक नेटवर्क आज: संख्याएं, रुझान, पूर्वानुमान

नए अध्ययन का परिचय, " रूस में आज सामाजिक नेटवर्क: संख्या, रुझान, पूर्वानुमान ।" यह 2014 के पहले तिमाही के परिणामों के अनुसार, रूस के क्षेत्र, सामाजिक नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं की सामाजिक-जनसांख्यिकीय विशेषताओं और उनकी गतिविधि द्वारा सोशल मीडिया के प्रवेश पर प्रासंगिक डेटा का तीसरा नियमित प्रकाशन है।

हम लोगों के बीच सार्वजनिक संचार के साधन के रूप में सामाजिक नेटवर्क का अध्ययन करते हैं, जनता की राय को प्रभावित करने के लिए एक उपकरण के रूप में। इस दृष्टिकोण के प्रकाश में, सक्रिय उपयोगकर्ता हमारे लिए महत्वपूर्ण हैं - जो स्पष्ट रूप से अपनी स्थिति दिखाते हैं और सोशल मीडिया पर खुली सामग्री (सार्वजनिक संदेश) पोस्ट करके अपनी राय व्यक्त करते हैं।

18 वर्ष से अधिक आयु के रूस की 57% आबादी इंटरनेट (66.5 मिलियन लोग) का उपयोग करती है। रूसी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की वार्षिक वृद्धि महीने में कम से कम एक बार 9% तक नेटवर्क तक पहुंचती है, और दैनिक दर्शकों के लिए यह आंकड़ा 14% है [1] ।

रूस में इंटरनेट दर्शकों का 80% दैनिक सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करता है [2] ।

सबसे लोकप्रिय सोशल नेटवर्क vk.com है, दिसंबर 2013 में इसका ट्रैफिक लगभग 51.2 मिलियन लोगों तक पहुंच गया था, और जनवरी 2014 में सोशल नेटवर्क ने प्रति दिन 60 मिलियन की घोषणा की। दूसरे स्थान पर Odnoklassniki - 41.5 मिलियन मासिक आगंतुक हैं।



यह डेटा विज्ञापनदाताओं के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन यह सोशल मीडिया के उपयोगकर्ताओं की गतिविधि के बारे में कुछ नहीं कहता है। जबकि विपणन और समाजशास्त्रीय अनुसंधान के संचालन के लिए, यह ठीक से सक्रिय उपयोगकर्ता हैं जो सार्वजनिक सामग्री, राय, समीक्षा पोस्ट करते हैं - अर्थात, जो सार्वजनिक राय को प्रभावित करते हैं, जिसमें कंपनियों और ब्रांडों की प्रतिष्ठा खरीदने और निर्माण के बारे में निर्णय लेने के क्षेत्र शामिल हैं, महत्वपूर्ण हैं।

रूसी भाषा के सोशल मीडिया में प्रतिदिन लगभग 30 मिलियन पोस्ट, टिप्पणियां, ट्वीट और अन्य सार्वजनिक संदेश प्रकाशित होते हैं। "टॉकिंग" ऑडियंस (प्रति माह कम से कम 1 सार्वजनिक संदेश) 35 मिलियन लोग हैं।

सामाजिक नेटवर्क अनुसंधान परिणाम

फरवरी 2014 के लिए रूस के लिए ब्रांड एनालिटिक्स डेटा। लेखक ऐसे उपयोगकर्ता हैं जो प्रति माह कम से कम 1 सार्वजनिक संदेश लिखते हैं।

VKontakte

फरवरी 2014 के लिए सार्वजनिक संदेशों की संख्या: 208,400,000

रूस से सक्रिय लेखक: 17,866,700

लेखक लिंग: पुरुष - ४६. -%, महिला - ५३.३%

लेखक की आयु:



रूस के क्षेत्र द्वारा सक्रिय लेखकों का वितरण [4] :

संख्या	क्षेत्र	लेखकों	जनसंख्या का%
	रूस में कुल	17 866 712	12.46%
1	सेंट पीटर्सबर्ग	1734319	34.49%
2	मास्को	2 849 889	23.79%
3	करेलिया गणराज्य	127 420	20.01%
4	मुरमान्स्क क्षेत्र	156 197	20.01%
5	कलिनिनग्राद क्षेत्र	183 197	19.19%
...
79	यहूदी स्वायत्त क्षेत्र	५५ 5	3.22%
80	करचाय-चर्कासी गणराज्य	11 771	2.49%
81	दगिस्तान का गणराज्य	56 980	1.93%
82	चेचन रिपब्लिक	१3 ४०३	1.39%
83	इंगुशेतिया गणराज्य	5072	1.15%

चहचहाना

फरवरी 2014 में सार्वजनिक संदेशों की संख्या: 247,200,000

रूस से सक्रिय लेखक: 1,608,500

लेखक लिंग: पुरुष - ४६.९%, महिला - ५३.१%

लेखक की आयु: ट्विटर पर कोई लेखक आयु डेटा नहीं हैं। भाषाई एल्गोरिदम का उपयोग करके अध्ययन किए जाते हैं।

रूस के क्षेत्र द्वारा सक्रिय लेखकों का वितरण [5] :

संख्या	क्षेत्र	लेखकों	जनसंख्या का%
	रूस में कुल	१ ६० 1 ४8३	1.12%
1	मास्को	344,217	2.87%
2	सेंट पीटर्सबर्ग	141 738	2.82%
3	कलिनिनग्राद क्षेत्र	17 011	1.78%
4	यारोस्लाव क्षेत्र	22,084	1.74%
5	सखालिन ओब्लास्ट	९ 76६	1.62%
...
79	काबर्डिनो-बाल्कनियन रिपब्लिक	२ १००	0.24%
80	करचाय-चर्कासी गणराज्य	948	0.20%
81	दगिस्तान का गणराज्य	4 920	0.17%
82	चेचन रिपब्लिक	2086	0.16%
83	इंगुशेतिया गणराज्य	688	0.16%

लाइवजर्नल

फरवरी 2014 के लिए सार्वजनिक संदेशों की संख्या: 11 250 000

रूस से सक्रिय लेखक: 202,849

लेखक लिंग: पुरुष - ५४. -%, महिला - ४५.२%

लेखक की आयु:

मेरी दुनिया

फरवरी 2014 के लिए सार्वजनिक संदेशों की संख्या: 41,270,000

रूस से सक्रिय लेखक: 2,380,000

लेखक लिंग: पुरुष - ३ -%, महिला - ६३%

लेखक की आयु:

सोशल मीडिया उपयोगकर्ता किस बारे में लिखते हैं?

अपने बारे में : वे क्या करते हैं, कहां हैं, क्या खाते हैं, क्या सोचते हैं, क्या महसूस करते हैं। ऐसे संदेशों की संख्या प्रवाह का लगभग 15 - 20% है

वे मीडिया से समाचार साझा करते हैं और उन पर चर्चा करते हैं : समाचार को फिर से प्रकाशित करें, उन पर टिप्पणी करें, सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण घटनाओं पर चर्चा करें। सामान्य समय में, यह लगभग 40% प्रवाह बनाता है, अनुनाद घटनाओं (उदाहरण के लिए, ओलंपिक के उद्घाटन, मैदान पर होने वाली घटनाओं) के दौरान, चर्चाओं की संख्या तेजी से बढ़ जाती है।

वे स्वयं समाचार बनाते हैं : वे घटना से जानकारी, फोटो और वीडियो प्रसारित करते हैं - खेल की घटनाओं, घटनाओं, आपात स्थितियों आदि के बारे में। इस प्रकार की जानकारी मोबाइल इंटरनेट एक्सेस, कैमरा और वीडियो रिकॉर्डर के विकास के लिए धन्यवाद प्राप्त कर रही है।

सामानों, सेवाओं, घटनाओं पर चर्चा करें: अपने उपभोक्ता अनुभव, देखी गई फिल्मों के इंप्रेशन, अन्य उपयोगकर्ताओं को सिफारिशें दें।

वे मनोरंजक सामग्री पोस्ट करते हैं : संदेशों के इस समूह में चुटकुले, बिल्लियों के साथ चित्र और उपयोगकर्ताओं द्वारा बहुत प्यारे छोटे जानवर शामिल हैं, सुंदर चित्र, और इसी तरह।

कुछ हद तक: वे शौक पर चर्चा करते हैं, रचनात्मक कार्यों को प्रकाशित करते हैं, कुछ का विज्ञापन करते हैं, आदि।

रुझान और पूर्वानुमान

• पिछले वर्ष ने हमारे पूर्वानुमानों की पुष्टि की है - समाचार पोर्टलों और सामाजिक नेटवर्क का आत्मसात लगभग 100% तक पहुंच गया है, अब "मीडिया" शब्द को न केवल मीडिया के रूप में समझा जाता है, बल्कि उपयोगकर्ता सामग्री के साथ एक मंच के रूप में भी समझा जाता है।
• रनेट के निवासी न केवल समाचार पर टिप्पणी करते हैं, बल्कि इसे बनाते भी हैं, और इस समाचार की मात्रा सूचना के पारंपरिक स्रोतों से अधिक परिमाण का एक क्रम है। इसके अलावा, न केवल व्यापार में, बल्कि अंतरराष्ट्रीय राजनीतिक वातावरण में भी, सोशल मीडिया में सूचना विस्फोट तेजी से ऑफलाइन घटनाओं को प्रभावित कर रहे हैं।
• पर प्रकाशित उपयोगकर्ता सामग्री की संख्या और विषय, स्पष्ट रूप से सोशल मीडिया बाजार के गठन के चरण के पूरा होने और बाजार niches के गठन की शुरुआत का संकेत देते हैं - संकीर्ण रूप से लक्षित सोशल मीडिया अधिक से अधिक लोकप्रियता प्राप्त कर रहा है। डॉक्टरों, बैंकरों, आईटी पेशेवरों के लिए सामाजिक पोर्टल का विकास असमान रूप से इस प्रवृत्ति की पुष्टि करता है। हम आला सामाजिक मीडिया - समीक्षा साइटों, विषयगत रूपों और पेशेवर नेटवर्क में उपयोगकर्ता सामग्री की संख्या में वृद्धि की प्रतीक्षा कर रहे हैं।
• इस साल, हम ऑफ़लाइन: घटनाओं, कंपनियों और उत्पादों पर सोशल मीडिया के प्रभाव में और वृद्धि की उम्मीद कर रहे हैं, और उपभोक्ताओं के लिए ब्रांडों "चेहरे" की बढ़ती अपील के परिणामस्वरूप। जिन कंपनियों ने उपयोगकर्ता की राय को "सुनना" नहीं सीखा है और उनके साथ काम करना खुद को असुविधाजनक परिस्थितियों में पाएंगे।
• सोशल मीडिया के बढ़ते प्रभाव के साथ, उपयोगकर्ता सामग्री की निगरानी और विश्लेषण का महत्व बढ़ रहा है। रिसर्च कंपनियों ने आज क्लासिक टूल्स के साथ सोशल मीडिया रिसर्च को बराबरी पर रखा। इस अध्ययन में बताए गए रुझान प्रेरित नहीं कर सकते हैं: “ एक बार की मौजूदा बहु-किलोमीटर रिपोर्ट को पूरी तरह से नए ब्रांड की सूचना स्क्रीन द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है, जो आपकी उंगलियों पर सबसे छोटे विवरण और बड़ी मात्रा में डेटा दिखा सकता है, शाब्दिक रूप से और यह अद्भुत अंतर्दृष्टि का निरीक्षण कर सकता है। इसलिए शायद विपणन अनुसंधान की वास्तविक भूमिका पर पुनर्विचार करने का समय आ गया है । ”

हम रूसी बाजार में पूर्वानुमान के कार्यान्वयन की प्रतीक्षा कर रहे हैं।

प्रस्तुति प्रारूप में अध्ययन: http://www.slideshare.net/Taylli01/c-2014-32306771
श्रृंखला के सभी अध्ययन "आंकड़ों में सामाजिक नेटवर्क" हमारे ब्लॉग पर पाए जा सकते हैं: http://br-analytics.ru/blog/

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[१] एफओएम, जनवरी २०१४

[२] टीएनएस वेब इंडेक्स, फरवरी २०१३

[३] ब्रांड एनालिटिक्स, फरवरी २०१४

[४] सक्रिय लेखकों का प्रतिशत - क्षेत्र में निवासियों की संख्या से विभाजित लेखकों की संख्या। प्रति माह कम से कम 1 सार्वजनिक संदेश लिखने वाले अद्वितीय लेखकों पर विचार किया गया

[५] सक्रिय लेखकों का प्रतिशत - क्षेत्र में निवासियों की संख्या से विभाजित लेखकों की संख्या। प्रति माह कम से कम 1 सार्वजनिक संदेश लिखने वाले अद्वितीय लेखकों को ध्यान में रखा गया।