अली, नियंत्रण कक्ष: AdvertOne बनाम Google टैग प्रबंधक

पिछली पोस्ट में, पाठकों ने AdvertOne के विचार की समानता पर ध्यान आकर्षित किया - "एक खिड़की में" विभिन्न विज्ञापन नेटवर्क के एम्बेडिंग और कोड प्रबंधन - और Google टैग प्रबंधक, जो विज्ञापन कोड के प्रबंधन के लिए भी है। तुलना स्पष्ट थी, इसलिए हमने Google टैग प्रबंधक को अलग-अलग लेने का फैसला किया, यह देखने के लिए कि क्या यह सूरज के नीचे एडवर्टन के लिए जगह छोड़ता है?

Manager Google टैग प्रबंधक

गॉगल टैग मैनेजर (Google टैग प्रबंधक) "अच्छाई के निगम" की सेवाओं में से एक है, जो आपको किसी विशेष कंटेनर में लगभग किसी भी HTML / जावास्क्रिप्ट कोड को एम्बेड करने और इसे दूरस्थ रूप से प्रबंधित करने की अनुमति देता है, टैग प्रबंधक के व्यक्तिगत खाते के माध्यम से, बिना साइट कोड में आने की आवश्यकता के। । उन साइटों के लिए व्यावहारिक रूप से आवश्यक समाधान, जिनके पृष्ठों पर बहुत सारे तृतीय-पक्ष वर्षों का उपयोग किया जाता है (काउंटर, फ़ॉर्म, ट्रैकिंग, आदि)

जीटीएम कंटेनर का उपयोग करना आपको टैग प्रबंधन (तृतीय-पक्ष कोड) को एकजुट करने की अनुमति देता है। यदि आप साइट पर एक नया काउंटर जोड़ना चाहते हैं तो आपको एक प्रोग्रामर को कॉल करने की आवश्यकता नहीं है - बस GTM में कंटेनर की सामग्री को बदलें, एक नया टैग जोड़ें और सब कुछ स्वचालित रूप से एकीकृत करता है। "Google टैग प्रबंधक" लगभग किसी भी प्रणाली का समर्थन करता है जिसके लिए आपको साइट पर अपना कोड एम्बेड करने की आवश्यकता होती है।

के उपयोग

यदि आपके पास एक Google खाता है, तो अतिरिक्त पंजीकरण की आवश्यकता नहीं है: आरंभ करने के लिए, www.google.com/tagmanager पर "अपने खाते में प्रवेश करें" पर क्लिक करें।
Google टैग प्रबंधक में प्रवेश करने के बाद, सिस्टम उपयोगकर्ता को एक खाता बनाने के लिए संकेत देता है और एक कंटेनर बनाना शुरू करता है जिसमें कोड रखा जाएगा:



इस मामले में, आपको उस नाम और प्लेटफ़ॉर्म को चुनने की आवश्यकता है, जिस पर कोड निष्पादित किया जाएगा: एक वेब पेज या मोबाइल ओएस (जीटीएम का उपयोग आईओएस और एंड्रॉइड पर किया जा सकता है)। इस स्तर पर डोमेन, यदि आपने वेब पर होस्ट करना चुना है, तो यह वैकल्पिक है।

उसके बाद, Google आपको एक छोटे उपयोगकर्ता समझौते को स्वीकार करने की पेशकश करेगा, जिसमें से अधिकांश इस तथ्य के लिए समर्पित है कि कंपनी जीटीएम का उपयोग करते हुए तीसरे पक्ष के डेटा का उपयोग करने के लिए कोई ज़िम्मेदारी नहीं उठाती है, जिसे स्वीकार करके आप अंततः एक कंटेनर कोड प्राप्त करेंगे। "टैग प्रबंधक।" यदि आप एक मोबाइल ओएस चुनते हैं, तो जीटीएम कंटेनर आपको एक संग्रहीत एसडीके के रूप में प्रदान किया जाएगा।



ओपनिंग टैग के बाद परिणामी कंटेनर कोड को पृष्ठ के शीर्ष पर रखा जाना चाहिए। यदि आप स्वयं HTML मार्कअप के मित्र नहीं हैं, तो यह एकमात्र क्रिया है जो प्रोग्रामर को करनी होगी। फिर आप इस कंटेनर में रखे कोड को सीधे अपने GTM खाते से प्रबंधित कर सकते हैं।

कंटेनर कोड रखने के बाद, आप इसे कॉन्फ़िगर करना शुरू कर सकते हैं - अर्थात्, वास्तव में टैग लोड कर रहा है (साइट पर इस कंटेनर में निष्पादित होने वाला कोड)।

सबसे पहले, Google डिफ़ॉल्ट रूप से अपनी स्वयं की और मैत्रीपूर्ण सेवाओं का समर्थन करता है, जिनमें से कोड एक क्लिक में शाब्दिक रूप से एम्बेड किए जाने की पेशकश करता है: Google Adwords, Google Analytics (ComScore और ClickTale समर्थन के साथ), DoubleClick फ्लडलाइट, AdDoll, AdAdvisor, आदि।



दूसरे, और सबसे महत्वपूर्ण बात, GTM आपको अपने कोड का उपयोग करने की अनुमति देता है। यह या तो एक छवि कोड हो सकता है (उदाहरण के लिए, यदि आप ट्रैकिंग के लिए एक अदृश्य एक-पिक्सेल छवि का उपयोग करते हैं), या कोई अन्य HTML या जावास्क्रिप्ट कोड: काउंटर, विज्ञापन नेटवर्क, सामाजिक बटन, ईमेल सदस्यता प्रपत्र, प्रतिक्रिया स्वरूप, आदि। घ।



एक कंटेनर में एक साथ कई अलग-अलग टैग हो सकते हैं - Google Analytics और Yandex.Metrica दोनों को एक ही साइट के विभिन्न पृष्ठों पर लॉन्च किया जा सकता है।

जीटीएम का समर्थन नहीं करने वाले अपवाद हैं:

सिंक्रोनस लोडिंग के साथ टैग करें।

• कोड के स्निपेट वाले कुछ टैग जो किसी पृष्ठ के शीर्ष लेख या पाद लेख में रखे जाते हैं। यद्यपि आप उनमें से कुछ को सक्रिय करने के लिए gtm.load में ईवेंट-आधारित नियमों का उपयोग कर सकते हैं (डेवलपर्स के लिए दस्तावेज़ देखें), दो भागों वाले टैग के लिए, तुल्यकालिक लोडिंग आमतौर पर आवश्यक होती है।
• पृष्ठ की आंतरिक संरचना से संबंधित टैग - उदाहरण के लिए, सोशल मीडिया विजेट और विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए टैग।

टैग की उन्नत सेटिंग्स में, आप इसकी सक्रियता के लिए नियम निर्धारित कर सकते हैं।

एक नियम एक शर्त है जिसके तहत कोड निष्पादन लॉन्च या अवरुद्ध किया जाएगा। मान लें कि आप कुछ पृष्ठों पर चलने के लिए टैग सेट कर सकते हैं, या इसे उपयोगकर्ता क्रियाओं के साथ सक्रिय कर सकते हैं (उदाहरण के लिए, एक विशिष्ट यूआरएल पर क्लिक करके)। उदाहरण के लिए, GTM कंटेनर में एक विज्ञापन इकाई कोड (AdSence) और एक काउंटर कोड (Analytics) जोड़ा गया है। GTM प्रबंधक की शर्त है कि AdSence टैग केवल तभी सक्रिय होता है जब URL example.com/about से शुरू होता है, परिणामस्वरूप, हमें सभी पेजों पर काउंटर कोड मिलता है और केवल विज्ञापन यूनिट के बारे में।

भविष्य में, साइट कोड में क्रॉल किए बिना नियमों को बदला जा सकता है (या अधिक जटिल मैक्रो स्थापित होने पर न्यूनतम आवश्यकता के साथ - उदाहरण के लिए {{घटना}})। मैक्रोज़ नियम बनाने की शर्तें हैं। GTM में पहले से ही तैयार मैक्रो का एक सेट है जो अधिकांश उपयोगकर्ताओं के लिए पर्याप्त होगा।

"कंट्रोल रूम" में किए गए सभी जोड़तोड़ साइट पर या एप्लिकेशन में पोस्ट किए गए कोड को प्रभावित नहीं करते हैं जब तक कि उपयोगकर्ता "प्रकाशित करें" बटन पर क्लिक नहीं करता है। उसके बाद ही कंटेनर की सामग्री को अपडेट किया जाएगा।

उसी समय, साइट के विभिन्न संस्करणों (या मोबाइल एप्लिकेशन) के लिए, आप एक अलग टैग कोड का उपयोग कर सकते हैं - उदाहरण के लिए, साइट के दूसरे संस्करण के लिए, उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने के लिए एक और काउंटर जोड़ें। यह उपयोगी हो सकता है यदि कोड साइट के पुराने संस्करण और नए के बीच संघर्ष करता है।

मोबाइल एप्लिकेशन में, जीटीएम का उपयोग करके आप समान काउंटर कोड को सीधे अपडेट कर सकते हैं - बाजार में एप्लिकेशन अपडेट डाउनलोड किए बिना।

One एडवर्टोन

Adverton एक अधिक विशिष्ट उपकरण है। Google टैग प्रबंधक के विपरीत, जिसमें लगभग किसी भी कोड के साथ काम करना शामिल है, AdvertOne को विज्ञापन नेटवर्क के कोड को होस्ट और प्रबंधित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। Adverton नियंत्रण पैनल के माध्यम से, उपयोगकर्ता उपस्थिति, विशेष दृश्य प्रभाव, स्थान, विज्ञापन इकाइयों की आवृत्ति, विभिन्न विज्ञापन नेटवर्क के रोटेशन और साथ ही प्लेसमेंट के परिणामों को ट्रैक कर सकता है। सेवा को स्थापित करने और बनाए रखने के लिए बड़े मंच व्यक्तिगत सहायता के साथ उपलब्ध हैं।

आंकड़े

AdvertOne के प्रमुख लाभ विज्ञापनों के लिए विस्तृत आँकड़े और परीक्षण क्षमताएं हैं।
"एडवर्टन" के आँकड़े आपको विज्ञापित विज्ञापनों पर सभी महत्वपूर्ण जानकारी ट्रैक करने की अनुमति देते हैं: रूपांतरणों की संख्या, क्लिक, रूपांतरण की गणना। आँकड़ों की उपलब्धता और एक कंटेनर में विभिन्न विज्ञापन नेटवर्क के कोड को एक साथ जोड़ने की क्षमता एक साथ एक दूसरी संभावना को खोलती है: परीक्षण।

कंटेनरों का उपयोग आपको इस क्षेत्र में विशेष कार्यक्षमता और गहराई से ज्ञान की प्रोग्रामिंग के बिना रखे गए तत्वों के ए / बी परीक्षण को लागू करने की अनुमति देता है। एक ही विज्ञापन इकाई के भीतर विज्ञापनों को घुमाने से विज्ञापनों की सही तरीके से जाँच संभव हो जाती है। उपयोगकर्ता को केवल प्रत्येक नेटवर्क में कमाई के साथ "एडवर्टन" में प्राप्त आंकड़ों को सत्यापित करना होगा और सबसे लाभदायक एक चुनना होगा।

Google टैग प्रबंधक में, GTM में a / b परीक्षण की कार्यक्षमता अभी तक केवल योजनाओं में है - हालाँकि, जब इसे लॉन्च किया जाता है, सैद्धांतिक रूप से, आप इसमें कुछ भी रख सकते हैं और परीक्षण कर सकते हैं - उदाहरण के लिए, सदस्यता रूपों की प्रभावशीलता। सामान्य तौर पर, उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने के बजाय, यह विज्ञापन प्रेषण के लिए है, टैग प्रबंधक बहुत बुरा है: आप GTM ​​कंटेनर के माध्यम से विज्ञापन नेटवर्क प्रदर्शित नहीं कर सकते - आपको साइट पर सही जगह पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए एक विशेष जावा स्क्रिप्ट लिखने की आवश्यकता है। अन्यथा, यदि आप केवल कोड पेस्ट करते हैं, तो इसे पृष्ठ पर किसी अदृश्य स्थान पर निष्पादित किया जाएगा और साइट विज़िटर ध्यान देने योग्य नहीं होगा।

इस बीच, Adverton की योजनाओं में विज्ञापन लक्ष्यीकरण सेटिंग, और भी अधिक विस्तृत आँकड़े और विज्ञापन नेटवर्क खातों के साथ एकीकरण शामिल हैं। इसके अलावा, GTM नियमों के एनालॉग "Adverton" में दिखाई देंगे - AdvertOne कंटेनर के कोड के माध्यम से रखकर, उपयोगकर्ता विभिन्न विज्ञापन नेटवर्क की साइट के विभिन्न पृष्ठों पर स्पैम सेट करने में सक्षम होगा।

▌ सारांश

वैचारिक रूप से, दोनों सेवाएं इस तथ्य से एकजुट हैं कि वे वेबसाइट मालिकों को प्रोग्रामर सेवाओं की आवश्यकता को कम करने की अनुमति देते हैं। यह छोटी परियोजनाओं के लिए, और दिग्गजों के लिए महत्वपूर्ण है। जितने अधिक कर्मचारी प्रोग्रामर होते हैं, उतने ही अधिक समय के लिए एक आदिम ऑपरेशन जैसे कि काउंटर कोड या विज्ञापन ट्विस्ट ले सकते हैं। जहां उसे अधिक उत्पादक श्रम के लिए निर्देशित करना बेहतर है।

हालांकि, परियोजनाओं के बीच अंतर समानता से बहुत अधिक है। Google टैग प्रबंधक एक सार्वभौमिक प्रोसेसर है जो एम्बेडेड कोड के प्रबंधन को सरल बनाता है, यहां तक ​​कि प्रोग्रामर के कर्मचारियों के साथ भी, लेकिन व्यावहारिक रूप से विज्ञापन के प्रचार के लिए उपयुक्त नहीं है।

कोई भी एम्बेड कोड
संस्करण नियंत्रण प्रणाली, जो आपको कार्यक्रमों के विभिन्न संस्करणों के लिए अलग-अलग कोड डालने की अनुमति देती है
अतुल्यकालिक कोड

आंकड़ों की कमी
रोटेशन की कमी
आउट-ऑफ-द-बॉक्स विज्ञापन मॉड्यूल के लिए समर्थन की कमी

योजनाएं: ए / बी परीक्षण

AdvertOne एक संकीर्ण सोच है, और इसलिए विज्ञापन, उपकरण के लिए अधिक उपयुक्त है।

आंकड़े
एक विंडो में विज्ञापनों को घुमाने की क्षमता

अति विशिष्ट

योजना: लक्ष्यीकरण, विज्ञापन नेटवर्क के साथ एकीकरण, विस्तृत आँकड़े, नियम।

तो, एक चीज चुनने से काम नहीं चलेगा - सिस्टम बहुत अलग हैं, और इसलिए, इसके विपरीत, साझा करने के लिए महान हैं - पदोन्नति के लिए AdvertOne, और बाकी सब के लिए GTM। इसे स्वयं आज़माएँ:

advertone.ru
www.google.com/tagmanager

▌ PS और इसलिए दो बार उठना नहीं चाहिए: टिप्पणियों में हम ओपनएक्स के साथ एडवर्टन की तुलना करने में भी रुचि रखते थे।

ओपनएक्स एक ओपन सोर्स विज्ञापन सर्वर है जिसमें विज्ञापन प्लेसमेंट के प्रबंधन, उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने और आंकड़े एकत्र करने की प्रणाली शामिल है। ओपनएक्स डायरेक्ट डाउनलोड 2011 से बंद है। आधिकारिक संस्करण के अनुसार, यह निर्णय सिस्टम कोड को क्रैक करने के कई प्रयासों के परिणामस्वरूप किया गया था। अब PHPX स्क्रिप्ट के रूप में OpenX - paid Enterprise और OpenX PHPAds के दो विकल्प हैं, जिन्हें आपके सर्वर पर मुफ्त में डाउनलोड और इंस्टॉल किया जा सकता है।

वैचारिक रूप से, यह परियोजना AdvertOne और Google टैग प्रबंधक के बिल्कुल विपरीत है - यह एक SaaS समाधान नहीं है, लेकिन जटिल सॉफ़्टवेयर "बॉक्स से बाहर" है, जिसके लिए जटिल कॉन्फ़िगरेशन और प्रोग्रामिंग कौशल की आवश्यकता होती है। खुले स्रोत के लिए धन्यवाद, निश्चित ज्ञान के साथ, सिस्टम में आवश्यक परिवर्तन किए जा सकते हैं। AdvertOne को विकसित करते समय, हमने ओपनएक्स का अध्ययन किया और उसका उपयोग किया, और औसत उपयोगकर्ता के लिए इसकी जटिलता एक कारण था कि हमने अपना प्रोजेक्ट बनाया जो हमने किया।