व्यक्तिगत ब्रांडिंग: सफलता के लिए एक नुस्खा

[ आज हमने Speider Schneider से सामग्री प्रकाशित करने का फैसला किया, जो एक डिजाइनर है जो डिज़नी / पिक्सर, वार्नर ब्रदर्स, हार्ले-डेविडसन, ईएसपीएन, मैटल, डीसी और मार्वेलिक्स जैसे दिग्गजों के लिए उत्पाद विकसित करता है। अपने लेख में, उन्होंने एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के रहस्यों को साझा करने का फैसला किया - एक "मुक्त कलाकार" और किसी भी शुरुआती व्यवसाय के लिए समान रूप से महत्वपूर्ण बात, और विशेष रूप से वेब पर काम करने वाला व्यवसाय - लगभग। ट्रांस।]

जब मैं कला अकादमियों के अंतिम वर्षों के छात्रों के साथ बात करता हूं, तो मैं हमेशा उनके लिए एक महत्वपूर्ण विचार प्रस्तुत करने की कोशिश करता हूं: खुद के लिए काम करने का मतलब है अपना खुद का छोटा व्यवसाय बनाना, और डिजाइन से संबंधित व्यवसाय बनाने के लिए बेकरी या पिज़्ज़ेरिया खोलने की तुलना में कम प्रयास और खर्च की आवश्यकता नहीं होती है। या यहां तक ​​कि एक वेश्यालय। हालाँकि, मैं किस बारे में बात कर रहा हूँ, मुख्य रूप से सामानों की निरंतर आपूर्ति की आवश्यकता है और इससे भी अधिक किसी भी विज्ञापन की आवश्यकता नहीं है, या, भगवान की मनाही, बहीखाता पद्धति, जैसे कि उसे फर्नीचर की आवश्यकता नहीं है, और व्यापार करने के तरीके किसी भी अन्य व्यवसाय के तरीकों से मौलिक रूप से भिन्न हैं। ।

आप जानते हैं कि यह आम तौर पर कैसे होता है: आँसू में कई छात्र अकादमी के निदेशक की ओर मुड़ते हैं और उनसे अपनी ट्यूशन फीस वापस करने की मांग करते हैं, क्योंकि किसी ने भी उन्हें कभी नहीं बताया कि डिजाइनर होना इतनी मेहनत है। फिर, व्यापार की कठोर दुनिया में आपका स्वागत है।

इस व्यवसाय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा यह है कि एक सक्षम डिजाइनर को उन ग्राहकों को अपनी सेवाओं की पेशकश करने के लिए सीखना होगा जो अपनी स्टार्ट-अप कंपनी के लिए लोगो ऑर्डर करना चाहते हैं, ताकि वे आत्मविश्वास के साथ सफलता के लिए प्रयास कर सकें। लोगो और ब्रांड जैसे कई तरह के विवाद हैं। मैं विश्वास के साथ कह सकता हूं कि ये दो परस्पर जुड़े हुए हैं, लेकिन फिर भी अलग-अलग घटनाएं हैं। और यदि आप अभी भी अपना खुद का व्यवसाय खोलने का निर्णय लेते हैं, तो आपको दोनों की आवश्यकता होगी।

कहाँ से शुरू करें?

एक लोगो है, बस, आपके हस्ताक्षर, आपका नाम, एक प्रतीक जिसके द्वारा पहली नजर में लोग आपको पहचान लेंगे, अच्छी तरह से, या पहले से नहीं, जो वास्तव में भाग्यशाली है। अब, यदि आप एक स्वेटर थे, तो लोगो आपका लेबल होगा, एक प्रतीक के साथ कशीदाकारी। और अपने लोगो को निस्संदेह ब्रांड को प्रतिबिंबित करना चाहिए।

और एक ब्रांड पहले से ही है जिसे आप किसी व्यक्ति या कंपनी के रूप में दर्शाते हैं। क्या आपके पास एक मजेदार और तुच्छ चरित्र है? या आप सेवा के एक हजार साल के इतिहास के साथ एक सेवा-उन्मुख कंपनी हैं? और फिर, यदि आप एक स्वेटर थे, तो ब्रांड वही है जो आप पहनते हैं तो संवेदनाएं पैदा होती हैं। क्या आप सख्त और खुरदरे हैं? या इसके विपरीत - नरम और गर्म? मेरे लिए, मैं एक स्वेटर होगा जिसे आप बहुत आसानी से फेंक सकते हैं।

इसलिए, आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि आप वास्तव में कौन हैं और आप किसको अलग दिखाना चाहते हैं। जब आप अंत में निर्णय लेते हैं - अपने आप को और ब्रांड के विकास में ईमानदार होना सबसे अच्छा है। लेकिन, निश्चित रूप से, यहां मुख्य बात चरम सीमा पर नहीं है - यदि आप खुद को डेस्पोंडेंट पैरानॉयड डिजाइन स्टूडियो कहते हैं, तो जब आप अनुभवहीन नोविस डिजाइन स्टूडियो के विपरीत होते हैं, तो यह निश्चित रूप से बेहतर लगेगा।

क्या बात नहीं करनी है

ब्रांडिंग के सभी लेखों में जो मैंने पढ़ा, किसी ने कभी भी एक शब्द के बारे में नहीं कहा, यदि आप चाहें, तो इस प्रक्रिया का रहस्यमय हिस्सा - ब्रांड प्रचार। कोई भी इस रहस्य को नहीं बनाता है, जैसा कि कोई भी इसकी निंदा नहीं करता है, बस इतने सारे अनिर्दिष्ट लोग हैं, जिनमें से कुछ अपनी छवि का समर्थन नहीं करते हैं। उन टेलीविजन प्रचारकों की तरह जो सार्वभौमिक रूप से पाप की निंदा करते हैं, और खुद को वेश्याओं से घिरे मोटल में फंसते हुए पाते हैं। आपको अपने ब्रांड की छवि को ईमानदारी से और ईमानदारी से प्रतिबिंबित करना चाहिए, जैसे कि यह खुद का एक प्राकृतिक विस्तार था, जो बाद में, यह वास्तव में बन जाना चाहिए, अन्यथा आप अपनी कंपनी का चेहरा और प्रतिष्ठा खो देंगे।

अपने पूरे जीवन में, मैंने कुछ लोगों को बहुत ज्वलंत छवियों के साथ सराहा। एक जाने-माने ऐनिमेटर, जिन्हें मैंने कभी जाना है, हमेशा एक टी-शर्ट, प्लेन व्हाइट कॉटन पैंट और नेवी ब्लू नंगे पैर बोट शूज पर स्पोर्ट्स ट्वीड जैकेट पहने हुए थे। हर एक दिन। और वसंत स्लैश में, और तेज गर्मी में, और डंक शरद ऋतु की हवा में और बर्फीली सर्दियों में। हमेशा इस पोशाक में, और हमेशा बिना मोजे के! लेकिन फिर, जब वह सड़क पर चला गया, तो सभी ने उसे पहचान लिया।

मैं एक महिला से भी मिला, जिसने केवल लाल पहना था, केवल लाल लिपस्टिक के साथ चित्रित किया गया था और हमेशा एक लाल टोपी में था। कई साल बीत चुके हैं, और मुझे याद नहीं है कि वह क्या कर रही थी, लेकिन मुझे यकीन है कि अगर मैंने देखा, तो मैं तुरंत उसे याद रखूंगा और निश्चित रूप से जानना चाहूंगा कि वह क्या कर रही थी।

और अब, आउटफिट और सनकी सामान जीतते हैं और ध्यान आकर्षित करते हैं। प्रसिद्ध इलस्ट्रेटर, जिसे मैं कई साल पहले जानता था, हमेशा उसके चेहरे पर एक बैंड-सहायता पहनी थी। हर दिन उसी जगह पर। लोग फुसफुसाए और बहुत सारे अनुमान लगाए: शायद उसके पास मेलेनोमा, या एक छेद है, या क्या वह इसके नीचे एक लघु सियामी जुड़वां को छिपाने के लिए एक बैंड-सहायता gluing कर रहा है? एक बार देखने के बाद, यह विवरण उनका व्यक्तिगत आकर्षण बन गया।

वर्षों से, मैं बड़ी संख्या में बेतरतीब ढंग से उत्पन्न छवियों के साथ आया हूं। और सबसे ज्यादा जिस पर आप भरोसा कर सकते हैं वह यह है कि आपकी छवि आपकी खूबियों पर जोर देगी या कॉकटेल पार्टी में सनसनी बन जाएगी।



सफल ब्रांडिंग को महत्व देने वालों में वे भी हैं जो अपनी पूरी जीवन शैली को अपनी छवि में समायोजित करते हैं - एक नियम के रूप में, ये फैशन की दुनिया से उच्च श्रेणी के कलाकार और सुसंस्कृत व्यक्तित्व हैं जो सप्ताह में 7 दिन, 24 घंटे अपनी छवि में हैं। और उनकी छवि में न केवल उनके कार्यों, बल्कि उनके परिचितों को भी शामिल किया गया है, जिसमें वे घूमते हैं, जिन स्थानों पर उन्हें देखा गया था, एक स्थानीय अखबार में किसी व्यवसाय या सोशलाइट के पन्नों पर उनकी तस्वीरें।

हंटर थॉम्पसन एक व्यक्ति का एक ज्वलंत उदाहरण है, जो ध्यान आकर्षित करने के लिए वास्तविक जीवन और छवि को जोड़ता है - एक व्यसनी जो एक ही समय में परिपूर्ण पागलपन और तर्कसंगतता को जोड़ती है।

या एक और उदाहरण: एंडी वारहोल, जिन्होंने सभी सर्वश्रेष्ठ दलों में भाग लिया, दीर्घाओं को ध्यान के योग्य खोला, विशेष नाइट क्लब, आदि। वॉरहोल अपने निजी ब्रांड के हिस्से के रूप में अपने तत्काल काम का एक हिस्सा था। कुछ का कहना है कि यह अभी भी छवि था।

लेकिन नेटवर्किंग का ऐसा तरीका पहले से ही चरम पर है। निस्संदेह, डेटिंग व्यवसाय का एक बड़ा हिस्सा है। यदि आप अपनी छवि के कारण उपयोगी स्थानों में सभी कनेक्शनों को तोड़ने का निर्णय लेते हैं, तो अकेलेपन के लिए तैयार हो जाइए, असली दोस्तों की अनुपस्थिति के लिए, अब से, जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, आप एक सार्वजनिक व्यक्ति हैं जो सप्ताह में 7 दिन, दिन में 24 घंटे भूमिका निभाते हैं। और इसके साथ कुछ भी गलत नहीं है - इस छवि को घड़ी के आसपास बनाए रखना बहुत मुश्किल है, और विशेष रूप से उत्साही सामाजिक लोगों के बीच शारीरिक और आध्यात्मिक शक्तियों का ह्रास एक सामान्य घटना है।

एक छवि को बनाए रखने में कितना समय लगता है?

कभी-कभी हमें बदलने की आवश्यकता होती है, लेकिन हमारी छवि हमारे साथ बदल जाएगी। खोपड़ी और सांप लोगो और बच्चों को बिल्ली के बच्चे को रास्ता देंगे, एक बार मुक्त कलाकार अपने छोटे व्यवसाय को एक गंभीर डिजाइन एजेंसी में बदल देंगे, और कभी-कभी हमारी छवि बस काम करना बंद कर देती है। विशाल निगम फिर से काम कर रहे हैं (उदाहरण के लिए, याहू ने उस समय अपना लोगो बदल दिया है और अभी भी एक नई छवि के गठन की प्रतीक्षा कर रहा है)। इसलिए, ऐसा कोई कारण नहीं है कि आप जो पहले से ही पुराना है उसे बदल नहीं सकते, जो अब आपको प्रतिबिंबित नहीं करता है, या ऐसा कुछ जो बस काम नहीं करता है, उदाहरण के लिए, जिस पर लोगो खोपड़ी, और सांप, और शिशुओं को दर्शाता है, और एक ही समय में बिल्ली के बच्चे।