सबकुछ होगा मोबाइल: रनवे मोबाइल विज्ञापन बाजार अवलोकन

विभिन्न अध्ययनों के अनुसार, दुनिया भर में मोबाइल विज्ञापन की लागत 2014 में $ 18 बिलियन तक पहुंच गई (तुलना के लिए, 2013 में सभी खर्च $ 13 बिलियन से अधिक नहीं थे)। 2017 तक, कुछ विशेषज्ञ $ 41.9 बिलियन की वृद्धि का अनुमान लगाते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका अभी भी सबसे बड़ा बाजार है, लेकिन मोबाइल विज्ञापन अन्य देशों में भी विकसित होंगे। हमारे आज के विषय में, हमने रनेट में मोबाइल विज्ञापन सेगमेंट के परिदृश्य पर अधिक विस्तार से अध्ययन करने का निर्णय लिया।

मोबाइल रूस

RuNet हमेशा पश्चिमी बाजारों से पिछड़ गया है, लेकिन फिर भी, वैश्विक नेटवर्क का घरेलू क्षेत्र काफी सक्रिय रूप से विकसित हो रहा है। इसलिए, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि यह पश्चिमी कंपनियों के लिए बहुत रुचि है। Apple, Nokia (हम इसे याद करेंगे!) और सैमसंग मोबाइल डिवाइस बाजार पर हावी है, iOS ने 2012 में 34.7% बाजार पर कब्जा कर लिया।

टीएनएस रूस के अनुसार, 2013 में मासिक मोबाइल इंटरनेट दर्शकों की संख्या 27% (इंटरनेट दर्शकों की तुलना में तीन गुना तेज) बढ़ी और 21 मिलियन से अधिक लोगों की संख्या थी। पहले से ही 2014 में, रूसियों की संख्या जो न केवल कंप्यूटर से इंटरनेट का उपयोग करते हैं, बल्कि मोबाइल उपकरणों से भी कंप्यूटर उपयोगकर्ताओं के रूप में कई होंगे। सामान्य तौर पर, हम यह भी कह सकते हैं कि RuNet में मोबाइल विज्ञापन बाजार मोबाइल इंटरनेट के प्रवेश के साथ तालमेल नहीं रखता है।



छवि Slon.ru

विभिन्न स्रोतों के अनुसार, मास्को में मोबाइल इंटरनेट के कुल उपयोग का लगभग 40% हिस्सा है - लगभग आधा बाजार, इसलिए राजधानी मोबाइल विज्ञापन अभियानों के संचालन के मामले में सबसे दिलचस्प क्षेत्र बना हुआ है।



रूस में मोबाइल विज्ञापन की क्लिक-थ्रू दर औसतन 0.2653% और 0.2808% के बीच कम है, लेकिन Apple उपकरणों पर यह बहुत अधिक है और 0.46% के स्तर पर पहुंच जाता है।

घरेलू मोबाइल विज्ञापन बाजार में एक अच्छा सीटीआर प्राप्त करने के लिए, आपको काफी पैसा खर्च करने की आवश्यकता है। विज्ञापनों को लक्षित करने के संदर्भ में, सबसे महंगा उपकरण Apple iPad है - औसत क्लिक मूल्य 5.44 रूबल है, iPhone दूसरे स्थान पर आता है - 3.47 रूबल, औसतन, प्रति क्लिक।

रूसी बाजार मध्य और पूर्वी यूरोप में अग्रणी है। ई -मार्केट प्रकाशन ने 2013 में यूरोपीय एक के 38.3% की वृद्धि का अनुमान लगाया है । पैसे में बाजार की मात्रा के लिए के रूप में, 2013 में रूस में मोबाइल विज्ञापन की लागत $ 62 मिलियन (मध्य और पूर्वी यूरोप - $ 162.4) से अधिक थी, इस वर्ष यह आंकड़ा बढ़कर $ 104 मिलियन हो जाएगा, और 2017 तक लगभग आधे बिलियन डॉलर की राशि होगी।



अधिक रूढ़िवादी अनुमान हैं, एक समझौता विकल्प को 2013 में लगभग $ 53.5 मिलियन की राशि माना जा सकता है।

यह कैसे काम करता है

मोबाइल विज्ञापन बाजार का पारिस्थितिकी तंत्र इस लेख में अच्छी तरह से वर्णित है। संक्षेप में, इसमें विज्ञापन बाजार में "क्लासिक" खिलाड़ी शामिल हैं - प्लेटफ़ॉर्म, नेटवर्क, एजेंसियां ​​आदि। आप विभिन्न प्रकार की कवरेज साइटों पर विज्ञापन दे सकते हैं जिनमें उपयुक्त एप्लिकेशन या साइटों के मोबाइल संस्करण हैं जो विभिन्न स्वरूपों में विज्ञापन का समर्थन करते हैं - यह दोनों मीडिया साइटें हो सकती हैं, और उदाहरण के लिए, गेम एप्लिकेशन।



प्लेसमेंट स्वयं तथाकथित विज्ञापन नेटवर्क की मदद से होता है जो ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म को एकीकृत करता है। रूसी यातायात न केवल रूसी नेटवर्क में खरीदा जा सकता है, बल्कि विदेशी खिलाड़ियों से भी खरीदा जा सकता है, जो कई विज्ञापनकर्ता करते हैं।

दुनिया भर में ऐसे कई विज्ञापन नेटवर्क नहीं हैं (दोनों प्लेटफार्मों के साथ और मोबाइल अनुप्रयोगों के साथ काम कर रहे हैं) (कई दर्जन)

• AdMob एक Google परियोजना है जिसमें एक अच्छी एकीकरण प्रणाली (SDK) है जो डेवलपर्स को विभिन्न प्लेटफार्मों और OS के साथ काम करने की अनुमति देता है।
• मिलेनियल मीडिया - कंपनी ने आईपीओ में प्रवेश किया, जो पहले से ही इस व्यवसाय की गंभीरता की बात करता है।
• Adfonic - नेटवर्क सीधे अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन एजेंसियों और सैमसंग, ईएसपीएन, बीबीसी और अमेज़ॅन किंडल जैसे ब्रांडों के साथ काम करता है।
• चार्टबॉस्ट - गेम डेवलपर्स के लिए एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म, विभिन्न एकीकरण प्रौद्योगिकियों और विश्लेषिकी प्रदान करता है।
• Tapjoy - प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं को अन्य ऐप डाउनलोड करके इन-ऐप खरीदारी करने के लिए आभासी मुद्रा अर्जित करने की अनुमति देता है।
• Avazu मोबाइल एक अंतरराष्ट्रीय नेटवर्क है जो विशेष रूप से एशिया-प्रशांत क्षेत्र में अच्छी तरह से प्रतिनिधित्व करता है। ग्राहकों को विज्ञापन अभियानों के लिए विभिन्न लक्ष्यीकरण विकल्प प्रदान किए जाते हैं।
• लीडबॉल्ड एक नेटवर्क है जो एप्लिकेशन डेवलपर्स को विभिन्न विज्ञापन प्रारूप प्रदान करता है, जिससे आप हमेशा एक स्वीकार्य सीपीएम प्राप्त कर सकते हैं।
• WAPStart रूस में सबसे बड़े विज्ञापन नेटवर्क में से एक है।
• स्लीकजंप मैक्सिम त्सिप्लियाव की एक नई परियोजना है, जो कि Acronis के संस्थापकों में से एक है; स्लीकजंप सेवा मोबाइल सहित इंटरनेट संसाधनों के मालिकों को यातायात का मुद्रीकरण करने में मदद करती है।
• ओटीएम एक और परियोजना है जो विज्ञापनदाताओं को मोबाइल उपकरणों पर लक्षित विज्ञापन लगाने की अनुमति देती है।

यह एक छोटी सूची है, रूसी (मैडनेट, बेगुन मोबाइल, iVengo, AdMoment, MobiAds, आदि) सहित अन्य नेटवर्क हैं। हालांकि, विशेषज्ञों के अनुसार, मोबाइल नेटवर्क की दक्षता वर्तमान में बहुत अधिक नहीं है, इसलिए कई ग्राहक "डेस्कटॉप" सिस्टम के माध्यम से मोबाइल ट्रैफ़िक खरीदना जारी रखते हैं जो एक साल से अधिक समय से काम कर रहे हैं और विभिन्न उपकरणों के लिए अनुकूलित हैं, जिससे मोबाइल उपकरणों के मालिकों को विज्ञापन प्रदर्शित करने का अवसर मिलता है। । (यहां यह ध्यान में रखा गया है कि मोबाइल डिवाइस से किसी साइट के "डेस्कटॉप" संस्करण में प्रवेश करते समय, विभिन्न मापदंडों को ध्यान में रखते हुए प्रदर्शित विज्ञापन को अनुकूलित करना आवश्यक है।)

इसी समय, अनुप्रयोगों में विज्ञापन दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के एकमात्र तरीके से दूर है। इसके अलावा, सभी एसएमएस-मेलिंग से परिचित मोबाइल सेगमेंट में सबसे लोकप्रिय विज्ञापन उपकरण हैं। Slon.ru प्रकाशन जेऑन एंड पार्टनर्स कंसल्टिंग के डेटा के आधार पर इस तरह के एक आरेख प्रदान करता है:



लेकिन यह खंड, मीडिया और प्रासंगिक विज्ञापन के विपरीत, बढ़ता नहीं है, लेकिन गिरता है, इसलिए उद्योग का भविष्य का विकास इसके साथ जुड़ा नहीं है। सबसे गतिशील रूप से विकसित करना सिर्फ विज्ञापनों में विज्ञापन है। इसके अलावा, विज्ञापन प्लेसमेंट की एक बड़ी मात्रा सोशल नेटवर्क (फेसबुक, VKontakte, Odnoklassniki) और प्रासंगिक विज्ञापन (Google, Yandex) पर आती है।

निष्कर्ष

प्रौद्योगिकियों का विकास दो दिशाओं में जारी रहने की संभावना है, सबसे पहले, विज्ञापनों के लिए प्रारूपों का विकास (विस्तार और अंतरालीय समृद्ध मीडिया बैनर, मोबाइल वीडियो विज्ञापन आदि) और उपयोगकर्ता जानकारी एकत्र करने के लिए प्रौद्योगिकियां। विशेष रूप से, आरटीबी नीलामी तकनीक (उदाहरण के लिए, RuTarget) पर काम करने वाले कुछ घरेलू खिलाड़ियों के प्लेटफ़ॉर्म इस पर आधारित हैं - विभिन्न आपूर्तिकर्ताओं से डेटा खरीदना (उदाहरण के लिए, AddThis से ) वे उपयोगकर्ता प्रोफाइल का निर्माण कर सकते हैं और विज्ञापन प्लेटफार्मों पर बैनर केवल सही दर्शकों के लिए (उदाहरण के लिए) , जो लोग हाल के दिनों में, किसी विशेष ब्रांड की कार के बारे में जानकारी की तलाश में थे या गर्म देशों के लिए टिकट ले रहे थे)

विशेषज्ञ एक बात पर सहमत हैं - आने वाले वर्षों में इंटरनेट पर मोबाइल विज्ञापन बाजार विस्फोटक वृद्धि की उम्मीद करता है। हालांकि, संयुक्त राज्य अमेरिका और रूस में संख्याओं पर एक साधारण नज़र भी एक समझ देती है कि अपने आप में विकास का मतलब बड़े बाजार की मात्रा नहीं है। और इस तरह की अपेक्षाकृत छोटी मात्रा इसे अधिक स्वतंत्र रूप से विकसित करने और प्रयोगों के लिए एक क्षेत्र बने रहने की अनुमति देती है जहां आप लगातार नए विज्ञापन प्रारूपों के साथ आ सकते हैं और परीक्षण कर सकते हैं। जाहिर है, जो खिलाड़ी अगले दो या दो साल में सबसे अधिक मोबाइल विज्ञापन के क्षेत्र में अपनी विशेषज्ञता विकसित करने में सक्षम होंगे, 2017-2018 तक वे अब से बहुत अधिक आय पर भरोसा करने में सक्षम होंगे।