ईथर का ग्राफिक डिजाइन - शुद्ध असतत गणित

ईथर का ग्राफिक डिजाइन - शुद्ध असतत गणित
विक्टर कोनोवलोव, "टेलिट्रिका" के लिए, 02/13/2008

डिजाइन, या बल्कि सही प्रभावी डिजाइन, एक गहन विश्लेषणात्मक प्रकार की गतिविधि है। यह आम तौर पर स्वीकार किया जाता है (और, दुर्भाग्य से, अधिकांश डिजाइन / उत्पादन / रचनात्मक कंपनियां ऐसा करती हैं) कि रचनात्मक / डिजाइन विकास, विशेष रूप से प्रसारण डिजाइन का विकास, एक बुद्धिशीलता सत्र के साथ शुरू होता है, रचनात्मक रात vigils, प्रेरणा की खोज, muses और इंद्रधनुष उत्तेजक के लिए शिकार।

सर्वोत्तम मामले में, टीम को एक पेशेवर संक्षिप्त (जो, वैसे, यूक्रेन में सक्षम रूप से केवल 1.5% ब्रांड प्रबंधक / विपणन निदेशक भर सकता है) प्राप्त होता है। आमतौर पर, कंपनियां कार्य, ग्राहक वरीयताओं और 17-20 विशिष्ट बिंदुओं के स्पष्ट विवरण के साथ संतुष्ट हैं, जिनके उत्तर पढ़ने के बाद, हम मान सकते हैं कि कार्य निर्धारित है।

मेरे होठों से यह सुनना अजीब हो सकता है (जिस व्यक्ति को विशेषज्ञ लगातार एक डिजाइनर कहते हैं), लेकिन एक प्रभावी परिणाम का मुख्य और गंभीर रूप से महत्वपूर्ण घटक किसी भी तरह से एक रचनात्मक डिजाइन नहीं है और परिष्कृत, बारीकियों का सही विस्तार, फैशनेबल टाइपोग्राफी और अधिकतम आकार को अधिकतम करने के लिए प्रतिभा है। अर्थ, लेकिन एक अच्छी तरह से कैलिब्रेटेड एल्गोरिथ्म, जिसका आधार असतत विश्लेषण है।

यह सिद्ध करने के लिए कि सिद्धांत वास्तव में काम करता है, मैं कदम से कदम सिद्धांत को प्रदर्शित करता हूं ("टेलीक्रिटिक्स" के विषय के निकटतम परियोजनाओं से, मैं प्रसारण के लिए एसटीबी निविदा पर हमारे प्रस्ताव के प्रमुख बिंदुओं का वर्णन करूंगा)।

तो, पहले चरण में (इसे अबस्ट्रेशन कहते हैं) आपको एक वैश्विक समस्या, एक आधार की खोज करने की आवश्यकता है। इस चरण का वर्णन करने का सबसे आसान तरीका जड़ों की वापसी के रूप में है (इस तरह के एक अद्भुत वाक्यांश "रूट देखें")। इसलिए, किसी भी वाणिज्यिक चैनल के लिए, दो मुख्य उद्देश्यों को प्राप्त करने की आवश्यकता है: ए) एक उच्च रेटिंग, बी) विज्ञापन की बिक्री क्षमता (जो हमेशा परस्पर नहीं होती है, जिसे नीचे अधिक विस्तार से चर्चा की जाएगी)।

जो भी समस्या हो (कॉर्पोरेट व्यवसाय कार्ड बनाने के लिए), परिणाम केवल तभी प्रभावी होगा जब आधार सुसंगत हो। यह एक बुनियादी नियम है। और मैं ब्रांड के साथ प्रत्येक संपर्क को कम करके हैरान हूं (व्यक्तिगत अनुभव से: अपने शुद्ध रूप में एक सही ढंग से बनाया गया बिजनेस कार्ड व्यवसाय की सफलता का लगभग 5% लाता है, जो कि सफलता के अधिक रूढ़िवादी घटकों की तुलना में बहुत अधिक है)। यह इस सवाल का कारण है कि कभी-कभी एक बिजनेस कार्ड के डिजाइन की कीमत एक हजार डॉलर से अधिक क्यों होती है - अंतिम डिजाइन विकसित करने के लिए एनालिटिक्स की समय लेने वाली प्रक्रिया हमेशा एक बहुत ही कम राशि का समय से पहले होगी। आइए हम आधार पर लौटें: यह (ऊपर बताए गए दो मुख्य कार्य) विस्तृत होने की आवश्यकता है। ऐसा करने के लिए, प्रत्येक थीसिस के लिए एक विश्लेषण किया जाता है, एक सूचना क्षेत्र का अध्ययन किया जाता है, एक परिकल्पना की जांच की जाती है, आदि, परिणामस्वरूप हम निम्नलिखित विवरण प्राप्त करते हैं।

उच्च रेटिंग प्राप्त करने के मुख्य कारक हैं:

- सकारात्मक (चैनल के किसी भी दृश्य पहचान में);
- लक्षित दर्शकों के साथ इंटरएक्टिव (एक स्थिति के रीप्ले का निषेध, इंटरैक्टिव आधिकारिक चैनल जानकारी की भागीदारी और प्रासंगिकता सुनिश्चित करता है);
- "लंबे समय तक चलने की क्षमता" (सबसे महत्वपूर्ण मानदंडों में से एक समान सकारात्मक धारणा है जब बार-बार देखा जाता है);
- ट्रेंडिंग (धारणा की ताजगी आसपास के सूचनात्मक शोर की भावना के कारण होती है)।

विज्ञापन की बेचने की क्षमता के लिए, "बिकने" शब्द से मैं समझता हूं कि उच्च रेटिंग का प्रत्यक्ष परिणाम नहीं है, लेकिन ग्राहक की संभावित (मनोवैज्ञानिक) प्रवृत्ति को चैनल पर पोस्ट किया जाना है। और मैं यह कहने के लिए तैयार हूं कि यूक्रेन में ऐसे ब्रांड मैनेजर हैं जो न केवल क्रय शक्ति और हितों के मामले में चैनल के दर्शकों की गुणवत्ता का विश्लेषण करते हैं। दर्शकों की चैनल के प्रति वफादारी भी विज्ञापित ब्रांड के प्रति वफादारी पर आधारित है।

मुख्य विक्रय कारक हैं:

- सकारात्मक
- विज्ञापन इकाई पर प्रसारण के डिजाइन में जोर, और विज्ञापन इकाई के सलामी बल्लेबाजों / बंद करने वालों पर (अर्थात, सलामी बल्लेबाजों की धारणा और सहजता की गारंटी है कि चैनल स्विच नहीं किया जाएगा);
- प्रसारण की शैली (विज्ञापन दृश्य की शैली से मेल खाती है)। सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं (विशेष रूप से शराब के लिए) के लिए आदर्श वातावरण वह है जिसमें उनके विज्ञापनों को व्यवस्थित रूप से हवा में पेश किया जाता है, वे विदेशी नहीं लगते हैं और उनका "बाद में" प्रभाव पड़ता है, जिसका अर्थ है कि चैनल की दृश्य श्रृंखला वीडियो की छवि को जारी रखती है। प्रत्येक कारक बाद में विस्तृत है।

दूसरे चरण में, आपको ग्राहक के कार्य को औपचारिक रूप देना होगा। अब ग्राहक से जानकारी संरचित है, अनुकूलित (प्रक्रिया "रेखांकन" के अनुकूलन के समान है)। इसलिए, एसटीबी परियोजना के अनुसार, परिणाम निम्नानुसार है:

1. मुख्य संचार लक्ष्य:
क) चैनल की अधिक भावनात्मक छवि बनाएं;
ख) चैनल के लिए दर्शक का भावनात्मक लगाव पैदा करना;
ग) महत्वपूर्ण उज्ज्वल घटनाओं की भावना पैदा करें? आश्चर्य करने में सक्षम;
d) यह भावना पैदा करना कि STB एक अग्रणी राष्ट्रीय चैनल है;
ई) एसटीबी ज्वलंत गुणवत्ता कार्यक्रमों का एक चैनल है।

2. शैली
ए) पैटर्न;
बी) रंग;
ग) हम ऊर्जा और गतिशीलता के संकेतक को मजबूत करते हैं।

3. पोजिशनिंग
ए) एसटीबी। वहाँ, लगभग सम्मानपूर्वक डी;
b) एसटीबी। वहाँ, डे खुशी;
ग) एसटीबी। वहाँ, डे चमत्कार;
d) एसटीबी। वहाँ, डे विडक्रित्या;
ई) एसटीबी। वहाँ, डे सच;
ई) एसटीबी। लाइक-माइंडेड चैनल;
g) अनुभव = समझ।

अगले चरण में (इसे कारकों की संबद्धता के लिए एक खोज कहते हैं) हम प्रश्न के उत्तर की तलाश कर रहे हैं - जिसकी मदद से दो पिछले चरणों में से प्रत्येक को लागू किया जा सकता है। ऐसा करने के लिए, भावनाओं और उनके कार्यान्वयन के लिए एक संभावित तंत्र प्रत्येक थीसिस के लिए निर्धारित किया जाता है। शायद यह विश्लेषणात्मक चरणों का सबसे रचनात्मक है।

इसलिए, उपरोक्त बिंदुओं पर, हमें यह परिणाम मिलता है। दर्शकों के साथ बातचीत के माध्यम से महसूस किया जाता है: ए) चैनल के साथ लक्षित दर्शकों के प्रतिबिंब / संघ, बी) भावनाओं का प्रदर्शन। "लॉन्ग प्लेबिलिटी" (जिसका मापदंड कई प्रदर्शन है, कष्टप्रद नहीं है) के माध्यम से महसूस किया जाता है: ए) वीडियो अनुक्रम के संस्करणों की बहुलता, बी) परिवर्तन, सी) छाप / आश्चर्य / खुशी, डी) पानी / आग। सकारात्मकता को गर्म रंगों, भावनाओं, भावनाओं के माध्यम से महसूस किया जाता है। ट्रेंड के माध्यम से सेवा की जाती है: ए) सामग्री का डिज़ाइन, शेल नहीं, बी) डिजाइन की सादगी, सी) टाइपोग्राफी, डी) useability।

अब पोजिशनिंग फॉर्मूले से गुजरते हैं: “STB। वहाँ लगभग "सकारात्मक और कीवर्ड" प्यार "के माध्यम से महसूस किया जाता है; "एसटीबी। वहाँ आनंद "- सकारात्मक और खोजशब्द" आनंद "के माध्यम से भी; "एसटीबी। वहाँ चमत्कार "- आश्चर्य और कीवर्ड" चमत्कार "के माध्यम से; "एसटीबी। वहाँ de vidkrittya "- पैमाने के माध्यम से; "एसटीबी। वहाँ डी प्रवाड़ा ”- दिलचस्प तथ्यों और पारदर्शिता के माध्यम से; सूत्र "एसटीबी एक समान विचारधारा वाला चैनल है" का अनुभव सहानुभूति, लक्षित दर्शकों के प्रतिबिंब, दुनिया के ज्ञान की भावना (स्क्रीनसेवर, रोचक तथ्य, पैमाने) के माध्यम से महसूस किया जाता है, जो चैनल देता है, अच्छी यादें, स्वाभाविक रूप से, सकारात्मक (प्यार के लिए एक जगह है) खुशी, भावनाओं)।

इसके बाद, एक ऐसी छवि बनाएं जो "अनूठे बिंदु के अंतर" का वादा करती है, एक अनुभव जिसका अर्थ है समझ। इस कार्य को इस तरह की साहचर्य श्रृंखला के माध्यम से महसूस किया जाता है: लगातार बदलती दुनिया, आनंद, दुनिया की संरचना, सहानुभूति के नियम। चैनल की अधिक भावनात्मक छवि बनाने के लिए, हम खुशी, लोगों की भावनाओं के दृश्य, छवियों के रूप में भावनाओं की कल्पना, प्यार, सकारात्मक, आश्चर्य, ध्वनि, पैमाने, ज़ूम, फ्रेम डायनामिक्स, आश्चर्य जैसी अवधारणाओं की ओर मुड़ते हैं। बदले में, हम लक्ष्य दर्शकों की अन्तरक्रियाशीलता और प्रतिबिंब की सहायता से चैनल के साथ दर्शकों का भावनात्मक लगाव पैदा करते हैं।

उज्ज्वल, महत्वपूर्ण घटनाओं की भावना पैदा करने के लिए जो आश्चर्यचकित कर सकते हैं, हम आश्चर्य, आश्चर्य, फ्रेम की गतिशीलता, चमक, रंग सरगम ​​की चमक, छाप की ओर मुड़ते हैं। सूत्र "एसटीबी - अग्रणी राष्ट्रीय चैनल" को पैमाने, सरलता और संक्षिप्तता, महत्व की भावना, आश्चर्य और प्रभावित करने की क्षमता की मदद से प्राप्त किया जाता है; और सूत्र "एसटीबी उज्ज्वल, उच्च-गुणवत्ता वाले कार्यक्रमों का एक चैनल है" - सामग्री डिजाइन और प्रवृत्ति मिलान (टीवी डिज़ाइनर .0.0) की मदद से।

हम पैटर्न, प्रकृति के तत्वों (परिदृश्य) की सहायता से स्टाइलिस्टिक्स बनाते हैं। रंग - पीले, बरगंडी (सूर्यास्त) और सफेद (पानी में उज्ज्वल सूरज का प्रतिबिंब) रंगों में। हम ऊर्जा, ज़ूम, फास्ट-फ़ॉरवर्ड, डायनेमिक्स, ट्रांसफ़ॉर्मेशन के कारण संकेतक मजबूत करते हैं।

अब हम काम के अगले चरण की ओर मुड़ते हैं - असतत विश्लेषण (मैं इसे सूत्र की खोज कहता हूं)। आइए फैक्टराइजेशन (प्राथमिकता) के साथ शुरू करें: हम ग्राफ़ के सामान्य लिंक का चयन करते हैं, संरचना का अनुकूलन करते हैं (यह रचनात्मक खोजों के क्षेत्र को संकीर्ण करता है और प्राथमिकताएं देखना संभव बनाता है)। परिणाम वही है जिसे STB 2.0 कहा जा सकता है।

एसटीबी 2.0 समाधान, साहचर्य श्रृंखला: प्रकृति के पैटर्न - पानी के क्रिस्टल - पानी - काला सागर - बूँदें - सकारात्मक - सहानुभूति - शब्द "प्यार" और "खुशी" - सूर्य - स्केल - क्षितिज - प्रकृति - परिदृश्य - एक उच्च बिंदु से देखें - लुभावनी - जटिल प्रक्रियाएं सरल लगती हैं - एक बड़ी राशि - प्रतिबिंब, पारदर्शिता - पानी, प्रकाश का अपवर्तन - गतिकी, परिवर्तन - गति का परिवर्तन - टकराव - प्रस्थान - आश्चर्य / धारणा - अचानक लहर - अंधा बारिश - स्प्रे - सादगी - टाइपोग्राफी, भावनाएं शब्द द्वारा व्यक्त मी - दुनिया की डिवाइस, दिलचस्प तथ्य।

कारकों के आधार पर, अवचेतन मन तुरंत "विश्व व्यवस्था, दिलचस्प तथ्य: जल क्रिस्टल का रूप भावनाओं (जल स्मृति प्रभाव) को व्यक्त करता है" का सूत्र देता है।

इसके बाद परिकल्पना परीक्षण कतार है। सूत्र एक ऐसा संसाधन है जो एक प्रभावी परिणाम प्राप्त करने के लिए आवश्यक घटकों को एकीकृत करता है, उन भावनाओं को उद्घाटित करता है जो हमें लक्षित दर्शकों से चाहिए और वह संदेश बनाता है जिसकी आपको आवश्यकता है। तो, जल स्मृति का प्रभाव एक प्रवृत्ति अध्ययन है जो अधिक से अधिक लोकप्रियता प्राप्त कर रहा है। सबसे हड़ताली परिणाम यह है कि पानी की संरचना उसके द्वारा लिखे गए शब्दों और यहां तक ​​कि संगीत के आधार पर बदलती है (सबसे सुंदर क्रिस्टल रूप "प्रेम" शब्द है, सबसे उत्तम शब्द "समझ", आदि का आकार है)। क्रिस्टल एक शानदार आभूषण बनाते हैं।

सामान्य तौर पर, चेक अर्थ के रिवर्स अनइंडिंग के समान है (अतिरिक्त घटक प्रक्रिया में उत्पन्न होते हैं): उदाहरण के लिए, पानी के क्रिस्टल का आकार भावनाओं को व्यक्त करता है - पानी की आगे की बूंदें - बौछार, अचानक लहर, अंधा बारिश - आगे आश्चर्य, धारणा, गतिशीलता, परिवर्तन, पैमाने, टेम्पो का परिवर्तन - और परिणाम "लंबे समय तक चलने की क्षमता" है। पानी के क्रिस्टल का आकार भावनाओं को व्यक्त करता है - इसके बाद पानी - समुद्र - सूर्यास्त और उज्ज्वल सूरज - रंग पीला और बरगंडी है ...

अंत में, हमारे पास परिणाम है: एक ब्रांड वीडियो दृश्यों का एक तार्किक रूप से समाप्त अनुक्रम है, जो अर्थ और शैलीगत रूप से जुड़ा हुआ है। हम बाद के "स्लाइसिंग" के लिए बनाते हैं, प्रत्येक टुकड़ा स्वतंत्र उपयोग के लिए एक संसाधन है।

स्टोरीबोर्ड को बस निम्नलिखित अंशों के साथ वर्णित किया जा सकता है:

1) सूर्यास्त के शुरुआती समय में समुद्र का सुंदर दृश्य। स्थान - समुद्र के ऊपर (घाट, एक ला अलुश्ता देखना);
2) एक अचानक लहर, ऊर्ध्वाधर रूप से ऊपर की ओर छलनी के साथ घाट आधार पर उगता है, हमारे विचारों के सामने सूर्य की किरणों को दर्शाते हुए एक प्रकार का झरना बनता है;
3) कैमरा तेजी से पानी की चाल की ओर उड़ता है, जैसे कि हवा की गति बढ़ने के कारण हवा में जमे हुए;
4) कैमरा पीले सूरज को अपवर्तित करते हुए व्यक्तिगत बूंदों के माध्यम से उड़ता है;
5) कैमरा ड्रॉप में गिरता है, इसे अधिकतम करता है;
6) सूक्ष्मदर्शी का प्रभाव - जल संरचना के एक सुंदर क्रिस्टल के पानी की एक बूंद में उपस्थिति (शब्द "प्रेम" के अनुरूप), टाइपोग्राफी के आगे "प्रेम" शब्द है;
7) क्रिस्टल की अभिव्यक्ति के साथ समानांतर में, कैमरा बंद हो जाता है, जिससे क्रिस्टल एक पैटर्न बनाते हैं। टैगलाइन: “एसटीबी। वहाँ प्यार है लोगो ...

यह इसी तरह "चमत्कार" आदि शब्दों के साथ किया जाता है, क्रिस्टल अलग होते हैं और शब्द के रूप में मेल खाते हैं।

तो, निष्कर्ष और परिणाम। सबसे पहले, एक पेशेवर एजेंसी कभी भी ग्राहक को कई अलग-अलग समाधान विकल्पों की पेशकश नहीं करेगी (चूंकि तार्किक संचालन में केवल एक अधिकतम प्रभावी विकल्प हो सकता है)। विभिन्न विकल्प उत्पादन सूत्र हो सकते हैं, ब्रांडिंग के मामले में - प्लास्टिक की रचना, टाइपोग्राफी, लेकिन तार्किक आधार नहीं।

दूसरे, सूत्र का कार्यान्वयन परियोजना पर खर्च किए गए समय का 20% है। इसलिए, एयरटाइम बजट का मुख्य तथ्यात्मक घटक, विशेष रूप से, विश्लेषणात्मक प्रक्रिया है (जो, यूक्रेन में, जहां आपको "डिजाइन" के लिए भुगतान करने के लिए उपयोग किया जाता है, दुर्भाग्य से, थीसिस को समझना मुश्किल है)। ऐसा लोगो क्यों होता है कि आप कुछ घंटों में "ड्रा" कर सकते हैं, जिसकी कीमत 10 हजार डॉलर से अधिक है, मुझे उम्मीद है, दर्शकों के लिए यह स्पष्ट है कि यह समझ में आता है कि इस प्रक्रिया ने डिजाइन को समझने वाले फार्मूले के लिए कितनी मेहनत की है।

और तीसरा, प्रभावी डिजाइन को गहराई से विश्लेषण, निर्णायक कारकों की पहचान और प्रदर्शन मानदंड, भार (प्राथमिकताओं) की सही व्यवस्था, प्रभावशीलता और दृश्य कार्यान्वयन के सूत्र के रूप में माना जाना चाहिए। घटकों में से एक की अनुपस्थिति में, डिजाइन एक अप्रभावी सुंदर चित्र में बदल जाता है।

स्वाभाविक रूप से, आपके धैर्य को बचाने के लिए, मैंने जानबूझकर प्रत्येक चरण को सरल बनाया, लेकिन मुझे उम्मीद है कि मैं अभी भी एक सामान्य विचार बनाने में कामयाब रहा (और, कुछ के लिए, कार्यों के लिए एक मार्गदर्शक)।