最近、Googleは75ドルと100ドルのAdWordsバウチャーを広告主の追加活動を刺激するために集中的に配布しています。 ほぼ非アクティブなアカウントの1つで、これらのバウチャーの1つを1年で有効にしました。 誤ってAdWordsサイトにログインすることで、48時間以内にバウチャーを使ってブートするように登録するよう招待されました。
そのようなクーポンは実際にどのような効果がありますか？ 答えは明らかです。 Googleは、オークションシステムに参加するための無料の資金を提供することで、AdWordsの価格に大きな圧力をかけています。
短期的な効果を見てみましょう。
- 何も使わない人に無料でお金を配ります。
- それらのいくつかはクーポンを使い始めます。 お金は簡単に来たので、通常の状況よりも高い価格で入札する可能性が高く、実際の広告主の地位を低下させる可能性があります。
- リアルマネーの広告主は、掲載順位を維持するために入札単価を引き上げざるを得ないか、同じ金額でクリック数が少なくなります。
- Googleは、顧客の予算が早く燃え尽きる様子を横から見ています。
長期的にはどうですか？ 会社が無料のバウチャーを配ることをやめると、価格は下がりますか？ まあ、理論的には、そのようにする必要があります。 ただし、入札単価が引き下げられたときにGoogleが積極的に通知を送信しているため、広告主は入札単価を下げるよりも入札単価を上げる可能性が高いと思います。
人為的なインフレーションの刺激と組み合わせたブラインドオークションは、私にとって絶対に素晴らしい戦略のように思えますが、AdWordsの支出を増やす前に、他のコンテキスト広告プラットフォームに注意することを強くお勧めします。