Developer Economics 2012のロシア語版

出版社から ：友人、ロシアの壮大な研究Developer Economics 2012のロシア語版をお届けします。春に、地域の代表として、この研究でロシアを代表するHabréの開発者を集め 、ロシアの開発者が世界で3番目の力になりました。中国とアメリカの後。 この調査のロシア語訳を準備しました。これがあなたの仕事に役立つことを願っています。 よろしくお願いします！

Developer Economics 2012は、開発者調査の基準を設定するシリーズの3番目の年次報告書です。 このレポートは、アプリケーションエコシステムに突入し、開発者セグメンテーション、プラットフォームエコノミクス、およびグローバルアプリケーショントレーディングルートを通過します。



Developer Economics 2012は、開発者が選択を行う理由に焦点を当てており、単なる事実や数字を提示するだけではありません。 研究者は、経験豊富な知識と1,500人以上の開発者からの定量的データを組み合わせて、正確なセグメンテーションモデルを決定しました。これは、アプリケーション経済学のプレーヤーをターゲットにする強力なツールです。

著者は、プラットフォームの経済性を理解し、噂や逸話的な事実を超えた信頼できる外観を提供するために、開発者に作業のコストと収益性についてインタビューしました。 また、開発者がアプリケーションを宣伝および販売する方法と、その過程で直面する困難についても検討しました。
最後に、開発者は「アプリケーションエコノミーで次に何が起こるのか？」という質問をされました。これにより、レポートの作成者はグローバルな貿易ルートのマップを設定し、地域と世界市場の需要を分析し、次の1,000万のモバイルアプリケーションがどこに現れるかを認識しました。

この調査は、さまざまな国の1,500人以上の開発者を対象としたオンライン調査と20の完全なインタビューに基づいています。 調査の参加者は世界中にあり、北米、ヨーロッパ、アジアだけでなく、アフリカ、オセアニア、ラテンアメリカの開発者も含まれていました。

このレポートは、現在の開発動向と、モバイルエコノミーがアプリケーション現象を取り巻く方法についての重要な洞察を提供します。

このレポートを楽しんでいただけることを願っています-作成から受け取ったものと同じです！

キーポイント

デジタルエコシステムの新しい風景

12か月以内に、適者数は生き残りました。 2011年は開発者の実験の年でしたが、2012年はiOSとAndroidを中心としたエコシステム統合の時代でした。 これらのシステムに対する開発者の注目は、観察期間全体で記録に達しました。Androidで76％、iOSで66％です。 ダーウィンの「適者生存」の理論は、BlackBerry、BREW、Bada（Samsung）がどのように開発者の注意を失い、ユーザーに到達するという点で競争できなかったのかを説明しています。 2012年、開発者は平均して2.7プラットフォームを使用しましたが、2011年は3.2プラットフォームでした。これは統合の明確な兆候です。 この傾向は、モバイルWebとWindows Phoneを除くほとんどのプラットフォームでIntentShareインジケーターが減少していることでも確認されています。

タブレットは現在、開発者にとって主要なデバイスです。 開発者はタブレットの人気の高まりに迅速に対応しました：Developer Economics 2012の調査では、プラットフォームに関係なく、開発者の50％以上がタブレットに焦点を当てており、iOS開発者はおそらくタブレットで作業している（74％）ことがわかりました。 これは、開発者の3分の1（34.5％）のみがタブレットに焦点を当てていた昨年と比較して、大幅な増加です。 スペクトルのもう一方の端にあるのは、これらのデバイスを対象とする開発者の10％未満のテレビとゲームコンソールです。

モバイルWebは、議論の段階から現実に移行しました。 モバイルWebはプラットフォームマインドシェアインデックスで3位にランクされており、53％の開発者がモバイルWebを使用しています。 しかし、彼は昨年と比べてややポジションを失い、開発者の注意を引いて3パーセントポイントを失いました。 モバイルWebが私たちの生活に登場したことで、開発者は、私たちが約束された理想郷からはほど遠いことに気付き始めました。 開発者は3つの問題に直面しています。断片化、パフォーマンスの制限、および配信と収益化のチャネルの欠如です。

Facebookは新しいWebになりました。 Facebookはパズルのピースをまとめ、「プラットフォームのプラットフォーム」になりました-iOS、Android、モバイルWebより上で、プラットフォームに関係なく、Facebookを通じてモバイル開発者にFacebook経由でのお金の発行、宣伝、配布、受け取りを強制しました。 Facebookは、モバイルWeb開発者向けに、直接的な計算とともに、9億人のアクティブユーザーのグローバルな市場、流通、ターゲットユーザーを提供します。 これらは、モバイルWeb開発者が最も必要とする機能です。 ソーシャルネットワークのユーザーベースが世界中のインターネットユーザー（23億人のユーザー）の50％に近づいているため、Facebookはすぐに新しいWebになりつつあります。

Windows Phoneは新しいクールです。 Windows Phoneの売り上げは引き続き失望しますが、2012年第1四半期には260万台のデバイスが販売され、開発者はこのプラットフォームにますます関心を寄せています。 1,500人の開発者を対象とした調査では、現在使用しているプラ​​ットフォームに関係なく、ほとんどの開発者（57％）がWindows Phoneの採用を計画していることがわかりました。 同時に、昨年のWindows Phoneのインテントシェア率は32％でしたが、今年は1％しか増加していません。これは、意図を採用に変えることは当然のことではないことを示しています。 実際、Windows Phoneは新しい興味深いプラットフォームであり、開発者の注目度と期待が高まっていますが、iOSとAndroidのレベルで作業中の開発者に注意を向けるために、まもなく採用が行われるか、秋が続きます。

プラットフォームの2番目の行からの大量脱出。 BREW（Qualcomm）のピーク-開発者がBREWを離れる速度は恐ろしいです。 現在BREWで作業している開発者の60％が、BREWの使用をやめる予定だと言っています。 バダ（サムスン）は、現在作業している開発者の49％を拒否します。これは、小規模な配信（合計2,000万台のデバイス）とプラットフォームの未熟さの複占の結果です。 BlackBerry（RIM）は絶滅の危機にcloseしており、開発者の41％がそれを離れる予定です。さらに悪いことに、それを主なプラットフォーム計画として使用して出荷する人の14％です。 また、RIM買収企業がBBプラットフォームの節約に投資するようには見えません。 開発者の結果は、他のどの市場指標よりもはるかに優れた、測定可能なBREW、BadaおよびBlackBerryの日没指標です。

ユーザーにリーチすることがプラットフォームを選択する主な基準です。 1,500以上の開発者を対象とした調査では、プラットフォームを選択する際にデバイスの大規模なインストールベースが依然として最も重要であり、メインプラットフォームに関係なく、開発者の54％がサポートし、43％が開発コストが低いと回答しています。 一方、潜在的な収益に基づいてプラットフォームを選択する開発者はわずか30％です。 プラットフォームを選択する主な理由は、ユーザー、目、財布に到達することです。 アプリケーションが幅広いオーディエンスに届くと、広告インプレッション、有料ダウンロード、サブスクリプション、取引がすでに伴います。

「バベルの塔」モバイルマーケティングを解明します。 数百万と数百万ドルが開発者の誘致に費やされ、モバイル企業だけでなく、通常のビジネスに携わる企業も引き付けています。 市場には100万を超えるモバイルアプリのパブリッシャーが存在し、あらゆる形と規模の開発者がいるという事実を無視して、企業は開発者の革新を求めて闘っています。 プラットフォームに貴重なリソースをもたらす動機に基づいて、ツール、プラットフォーム、またはAPIを採用するように開発者を説得する方法の質問に答える定量的セグメンテーションモデルを提示しました。 このモデルの8つの開発者セグメントは、アマチュア、研究者、ハンター、Mer兵、エクステンダー、デジタルメディアパブリッシャー、ゴールドマイナー、企業IT開発者です。

アプリケーション経済学の収益と費用

開発者の3人に1人は、収益性ラインの下に住んでいます。 1,500人以上の開発者を対象とした調査に基づいて、アプリケーションごとの平均利益は、プラットフォームに応じて1か月あたり1,200〜3,900ドルであることがわかりました。 これは、開発者の3人に1人が「貧困ライン」の下に住んでいることを意味します。つまり、唯一の収入源としてアプリケーションに頼ることはできません。 利益に関しては、開発者の14％がアプリケーションから500ドルから1000ドルを受け取り、13％がアプリケーションから1001ドルから5000ドルを月に受け取ります。

BlackBerryは、アプリから1か月あたり$ 3,900 で平均利益の面でリーダーであり、 iOSがそれに続きます。 BlackBerry開発者はiOS開発者よりもアプリケーションあたり平均4％多くの利益を生み出し、iOS開発者はAndroidを実行している開発者よりも35％優れています。 優れた視聴者（Appleユーザーは価格を低く見ている）、優れたコンテンツ（有料アプリケーションと無料アプリケーションの比率が高い）、タブレット市場での優位性（アプリケーションの価格が高い）、シームレスな支払い（ワンクリック支払いで4億アカウント）のおかげで、iOSはAndroidを追い越しています。

IOSアプリは、アプリあたり27,000ドルの価格で開発するのに最も高価です。 Apple iOSは最も高価なプラットフォームであり、1つのアプリケーションの平均開発価格が27,000ドルを超えています。プラットフォームはAndroidより21％高く、BlackBerryより81％高いです。 平均的なアプリケーションの開発には、約3人月かかります。 当然のことながら、アプリケーションの開発コストは国とカテゴリに依存します。たとえば、iOSの場合、Androidよりも通信やソーシャルインタラクション用のアプリケーションを開発する方が高速です。

アプリケーションの製造コストはコードの背後に隠れています。 ユーザーエクスペリエンスフレームワークは非常に高いため、デザインやストーリーボードなどのユーザーインターフェイスを作成するには予算の約25％が必要です。 定期的なメンテナンスコストは、開発コストの年間10％です。 私たちの推定によると、大規模なソフトウェア会社の総コストの半分を簡単に消費する可能性はありますが、平均して総生産コストの10％がマーケティングに費やされています。

約束の地を探す

通信配信の減少。 オペレータポータルでは、ユーザーの関心が47％減少し、開発者のわずか3％の主要な流通チャネルとなっています。 これらは、着信音、壁紙、Javaアプリケーションをダウンロードするアップル以前の時代のコンテンツ配信を支配していたのと同じポータルです。 IHS Screen Digestによると、中国でのGoogle Playの欠如を利用して、China Mobileアプリストアは加入者の22％にサービスを提供し、6億ダウンロードを提供しています。

発見の問題を突破します。 今日のアプリケーションマーケティングは、ソーシャルネットワークでのプロモーションからプロのPRサービスまで、さまざまな形態を取ります。 Facebookは間違いなく開発者にとって最も人気のあるプロモーションチャネルであり、すべてのプラットフォームの開発者の平均47％が使用しています。 Facebookによると、2012年3月だけで1億6000万人以上の訪問者がモバイルアプリのページを訪れたという。 アプリケーションストアとともに、Facebookは唯一のグローバルな流通チャネルとして機能します。

開発者はユーザーエンゲージメントとターゲット設定に苦労しています。 Developer Economics 2012のユーザーは、マーケティングに関する2つの重要な問題を指摘しています。 ユーザーの保持を維持することは、一般に最大の懸念事項（39％）と呼ばれます。 これは、ユーザー保持率が時間の経過とともに急激に低下すると言う調査会社であるFlurryのデータと一致しています。ダウンロード後3か月でアプリを使用し続ける消費者はわずか24％です。 2番目に頻繁に言及されるタスクは、適切なユーザーをターゲットにして取得することです。この問題は、主に既存のアプリケーションストアがユーザーターゲティングに関して最小限の機能を提供するために発生します。

開発者は、適切な利益モデルの決定に苦労しています。 より多くの開発者（36％）が、使用するお金を受け取るモデルと混同されています。 ダウンロード料金から製品の配置まで、11種類の収益モデルから選択できます。 アプリ内購入は、プラットフォームに関係なく、毎月の利益とアプリケーションごとの利益の点で他のモデルよりも先行し、ダウンロードあたりの支払いよりも平均で24％多く、フリーミアムよりも63％多く、広告よりも78％多くの利益をもたらしました。

起動後の問題。 クラッシュとエラーの追跡は、アプリケーションのリリース後、最も頻繁に引用される開発者の頭痛です-私たちの調査の開発者の38％はこれを、特にWP7開発者に言っています。 ユーザーと開発者の間の直接的な通信チャネルはなく、アプリケーションを監視するための既製のソリューションもありません。 アプリケーションに関するフィードバックは機能し、ライブフィードバックツールというよりは、遺書のような感じがします。 その結果、開発者は、ネガティブフィードバックを通じて、アプリケーションの何が問題なのか手遅れになります。

アプリケーションに対する地域的および世界的な需要

次の1,000万のアプリケーション。 次の1,000万件のアプリケーションは、今日の主要市場では表示されませんが、ローカライズされたアプリケーションでのBRIC諸国の必要性として表示されます。 北米は、開発者自身の出身国に関係なく、ダウンロードに関してトップ3の地域であると指摘する開発者の41％でアプリケーションの需要をリードしています。 ヨーロッパが31％のシェアを獲得し、開発者がダウンロード数を最も多く見ている次の地域は25％のアジアです。 各国でのアプリケーション消費の増加は、3つの要因によるものです。スマートフォン普及率の増加、ユーザーエンゲージメントの増加、および国内でスマートフォンを使用する加入者の共通アドレス市場です。 多くの西欧市場の成長はこれらの要因によるものですが、BRIC市場はスマートフォンの普及により需要が一桁増加するでしょう。

母国語とアプリケーション言語の不均衡。 世界で話されている言語と開発者がアプリケーションをリリースするときに使用する言語を比較すると、ローカル言語のアプリケーションが不足していることがわかります。開発者の85％は英語でアプリケーションを公開し、世界の人口のわずか8％（約5億人）英語は中国語ですが、世界の人口の22％が話していますが、開発者の16％しか魅了していません。 英語はあらゆる場所の開発者を支配し、グローバルなだけでなく地域的な規模でも、現地の言語を背景に押し込んでいます。 ヨーロッパの開発者は、平均で2.45言語を公開しています。これは、世界での言語使用の最大の指標です。 南アメリカでは、開発者の84％がスペイン語を使用していますが、英語は48％しか使用していません。

世界貿易のアプリケーションパスを表示します。 アプリケーションのエクスポートは地域によって異なります。 北米の開発者は、他の地域からの需要が比較的少なく、ヨーロッパが主な輸出地域です（北米の開発者の22％）が、アジアからはそれほど遠くありません（17％）。 ラテンアメリカとアジアには、ローカル市場であまり需要がない開発者の大部分（44％と38％）がいます-開発者は主に、アプリケーションと特に有料アプリケーションの需要が現在ある北米とヨーロッパに主にアプリケーションを輸出していますかなり高い。 ただし、スマートフォンの普及とアプリケーションの品質の向上により、ラテンアメリカとアジアの現地需要が急速に拡大すると予想されます。 次の1,000万件のアプリケーションのほとんどは、これらの市場で生産および消費されると考えています。

携帯電話の競争力の再考

電話メーカーの競争の新しいピラミッド。 競争の新しいピラミッドでは、Appleがイノベーターをリードし、Samsungが高速フォロワーをリードし、ZTEがアセンブラーを担当し、Nokiaが単純な電話の市場をリードしています。 アップルは、独自の製品機能とハードウェア、ソフトウェア、サービス、デザインの緊密な統合を提供することで、業界の利益のほぼ4分の3を獲得しました。 サムスンは業界の利益で2位にランクされています。 速い追随者として、Androidの新しいリリースごとに市場の最初の獲得に成功するための彼のレシピ。 同社は独自のチップセットとスクリーン（鉄のスタックで最も高価なコンポーネントの2つ）を生産しています。これにより、新しいコンポーネントを使用して利益と市場への最初の参入を保証しています。

ブランドの価値を高めるため 、Appleは2011年に携帯電話メーカーのブランドの総価値の33％を獲得しましたが、Nokiaは2011年から2012年の間にブランド価値の15％を失いました。

部屋の酸素が少ない。 2012年第1四半期に、Appleは利益の大部分を占めました。 ただし、電話市場の最大のシェアはApple、Nokia、Samsungではなく、「その他」のメーカーに属しています。数百のメーカーが開発途上国で販売される数億のデバイスを生産しています。 いわゆる「山anza」メーカーやその他のアセンブラーは、各ユニットから非常にわずかな利益しか得られず、実質的に収益性がありません。 そして、彼らは他のメーカーの市場を破壊し、必要な酸素を彼らから奪い、すなわち 到着しました。

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