マイクロソフトは、オンライン広告の有効性を分析するための新しいレポートシステムのテストの開始を
発表しました。 このシステムは、aQuantiveによって作成されたもので、Redmondの巨人
は昨年60億ドルで買収しました。
この新技術により、広告リンクのクリック数と購入数を考慮するだけでなく
、広告バナーをクリックする
ずっと前にユーザーの行動を包括的に分析することができ
ます 。 特に、システムは、ユーザーが表示したがクリックしなかった広告バナーの数、頻度、サイズ、形式、およびその他の特性を考慮します。 このアプローチは「エンゲージメントマッピング」と呼ばれ、マイクロソフトはオンライン広告の測定におけるブレークスルーとしてこれを推進しています。
新しい技術の本質を簡単な言葉で説明すると、Microsoftのレポートは、Google Adwordsから検索広告主のウェブサイトへの移行が、インターネットでのユーザーの長い冒険の歴史の最後のコードに過ぎないことを証明するはずです。広告キャンペーンのすべての参加者。
実際には、このテクノロジーは新しいEngagement ROIモジュールとして実装され、aQuantive
Atlas Media Consoleの広告プラットフォームに統合されています。
新しいモジュールを使用した広告プラットフォームのクローズドベータテストは、主要な広告代理店と広告主の参加を得て2008年3月1日に開始されます。 実験の予備結果は、6月末までに発表される予定です。