この記事では、3つの主要なインタラクションのコンテキストで広告の効率のレベルを決定するアプローチについて説明し
続けます。
-認知、注意、関心、意図の変化に関連する;
-感情的。これは、広告キャンペーンがユーザーにブランドに関する特定の感情をどのように引き起こすかを示します。
-行動、またはユーザー主導の対話。
これらのインタラクションパラメータを評価することで、広告主は視聴者の統計的評価と広告の実際の効果とのギャップを減らすことができると考えています。
Iabチームは、デジタル広告の効果のレベルを評価するために現在使用されているすべてのパラメーターの大規模な分析を実施しました。 パラメータは、戦術的要因から分析的要因（費やした時間、インタラクションの数、ビデオの視聴回数など）にまで及びました。 その結果、相互作用の3つの主要なコンポーネントの接続を明確に示すスキームが登場しました。
相互作用の主要な基準
以下の表では、相互作用の主な指標である認知、感情、および特徴的な行動をさらに詳しく調べます。
認知的
| 特徴 | 定義 | それらは現在測定されていますか？ |
| 広告キャンペーンに精通している | 潜在的なユーザーによる広告/広告キャンペーンの認知度 | はい、アンケートを通じて |
| ブランドメッセージメッセージの検索結果 | ユーザーが広告キャンペーンの主要なアイデアを思い出すのに役立つパラメーター | はい、アンケートを通じて |
| 属性検索結果 | ユーザーが広告でブランドの特徴を覚えている程度 | はい、アンケートを通じて |
| メッセージ/機能の関連付けの変更 | 測定前後の違い、ユーザーがこれらの広告メッセージやブランド特性を思い出して比較できる範囲 | はい、アンケートを通じて |
| ブランド認知度の変化 | 潜在的なユーザーによるブランド認知度の評価の「前後」の違い | はい、アンケートを通じて |
| 購入意向の変化 | 計画と将来の製品購入意欲における「前後」の違い | はい、アンケートを通じて |
| ブランド欲求の変化 | 「前後」の違い。 ユーザーの希望する購入のリストにブランドを含める | はい、アンケートを通じて |
感情的
| インジケータ | 定義 | それらは現在測定されていますか？ |
| ブランド認知の変化 | ブランドに関連して潜在的なユーザーの意見や感情を変える「前と後」の違い | はい、アンケートを通じて |
| ブランド動機の変化 | ユーザーを引き付けるコアブランド価値の決定における「前後」の違い | はい、アンケートを通じて |
| ブランドロイヤリティの変化 | ユーザーのロイヤルティを測定する際の「前後」の違い | はい、アンケートを通じて |
| 生理反応 | 広告が呼吸、血行、または感情に関連する他の無意識の身体的反応の変化にどの程度影響するか | はい、生体認証調査を通じて |
行動
| インジケータ | 定義 | それらは現在測定されていますか？ |
| 視聴時間 | ユーザーが広告を表示している時間 | はい、眼球造影 |
| 表示レベル | 動画を視聴した視聴者のうち、意図的に広告を視聴したユーザーの割合 | はい、眼球造影 |
| インタラクションの総数 | 広告とのユーザーインタラクションの合計数（クリック、スタンバイ、クリック、スワイプ、ビデオビュー、いいねの数） | はい、ウェブ分析 |
| 相互作用レベル | 可能な相互作用の全体的なレベルを示す割合。 意図的にリンクを開いて広告を0.5秒以上表示したユーザーの割合 | はい、ウェブ分析 |
| 相互作用時間 | ユーザーが広告を操作する平均時間 | はい、ウェブ分析 |
| クリック数 | 広告を開いたユーザーの数 | はい、ウェブ分析 |
| クリック可能性 | 広告のクリック数を広告ビューの数で割った値 | はい、ウェブ分析 |
| クリック数 | モバイル広告を開いたユーザーの数 | はい、ウェブ分析 |
| スワイプ | 広告を見逃したユーザーの数 | はい、ウェブ分析 |
| 動画の視聴、一時停止、動画の停止、終了時間の合計数 | ユーザーのビデオ視聴とプロセス特性 | はい、ウェブ分析 |
| 最後までの動画視聴率 | 総視聴数に対するビデオ視聴の割合 | はい、ウェブ分析 |
| 詳細情報を探しています | 広告を見た後にブランドのサイトにアクセスしたユーザーの数 | はい、ウェブ分析 |
| 直接オフライン通信 | 広告を見た後にブランドについて話したユーザーの数 | 公共の観察 |
| ブランドへの注意：ブランドの出版物を読む/ブランドのビデオを見る | メディアのウェブサイトでブランドの出版物/商業ブランドの広告/ブランドのビデオを読んだ/見たユーザーの数 | 社会分析法 |
| 「いいね」ブランドの投稿/動画 | ブランドやビデオの公開を「好き」になったユーザーの数 | 社会分析法 |
| ブランドを購読しました | ブランドアップデートを購読したユーザーの数 | 社会分析法 |
| ブランドポスト/ビデオの共有 | ブランドの出版物/ビデオを他のユーザーと共有した読者の数 | 社会分析法 |
| 推奨ブランド | ブランドを推薦した友人の数 | 社会分析法 |