こんにちは、Habr！ 弊社が発行する
Golden Hundred Russianデジタルの一部として、50を超える大規模な代理店/スタジオの分析調査と調査を実施し、2013-14年の代理店通信市場の発展における主要な傾向を策定しました。
市場の状況と主な傾向
この調査の結果に基づいて、2013年の市場の発展に影響を与え、2014年も引き続き重要な以下の重要な傾向を特定することができました。
- 2013-14は、協会と同盟の後援の下で開催されます。 多くのプレーヤーがグループとタンデムを形成して、幅広いサービスをカバーし、コストを削減し、より大きな市場シェアを獲得しています。 最近の最も有名な団体の中で、 ココックグループ （ココス、BDBD、SEOドリーム、アローメディア、メディアグル、Webprofy）、 iConTextグループ （iConText、Registratura.ru、R-Broker、Webprofoters。ISEO）の形成、 SPYK （3シベリアの代理店：Sibiriks、Kinetika、Punk you！）、 AICおよびQSOFTの戦略的提携。
- 最も重要な傾向の1つは、パフォーマンスベースのマーケティングイデオロギーの開発と、多くの主要な市場代理店（ ADV 、 iConText 、 RTAモスクワなど）の大規模顧客と連携するこのスキームの重要性です。 また、CRM / eCRMツールに対する大規模な機関の注目の高まりと、この分野の能力開発に留意する必要があります。
- 小規模な代理店の大規模なセグメントは、ウェブサイト開発、SEOプロモーション、その他のサービスのためのクラウドSaaSサービスの開発により、下から圧力を受け始めました。 低価格セグメントの多くの顧客は、こうしたサービスを使用して問題を個別に解決し始め、小規模スタジオや代理店への電話の流れを減らしています。
- スタートアップ環境の積極的な開発は、このカテゴリーの企業を「スタートアップ」の個別のクライアントセグメントとして選び出しました。一部の機関は、それらと協力し始めました。
- モバイルセグメントの急速な成長は、市場構造に最も深刻な影響を与え、大規模な顧客と連携するのに十分な能力を持つ強力なローカルプレーヤーが存在し、フルサービス代理店もモバイルセグメントの専門知識を増やしています。
- SMART TV、RTBメカニクス、CPA / CPL / CPO、eCRM、アダプティブおよびプログレッシブエンハンスメントアプローチの領域を特定し、クロスプラットフォームツールと統合された自動化ツールの役割を強化できる、新しいテクノロジーと作業のメカニクスの積極的な開発。
- 困難な外国経済の状況は、市場プレーヤーに懸念を引き起こしており、マーケティング費用を削減し、ビジネスプロセスを最適化し、大規模な国際ブランドの予算をより慎重に予測するよう動機付けています。
- 人件費は徐々に減少していますが（一部の職位は過熱状態のままです）、多くの場合、エージェント市場からの人事異動により、大規模な顧客の側の管理職の資格レベルが高まっています。
- 市場の問題の中で、私たちは区別することができます：参入閾値の低さ（SaaSサービスの積極的な開発によってさらに影響を受ける可能性があります）、プレイヤーの細かく分散した分布（ロシアの10,000を超える運営機関）、顧客サービスとサポートの平均レベルが低いこと、および弱い戦略的専門知識のレベル、代理店自身のマーケティング面でのコンピテンシーの頻繁な不足、多くのポジションでのスタッフ不足。
主要なトレンドを強調することに加えて、実際に、Golden Hundred自体を公開しました。これは、インタラクティブコミュニケーション市場のすべてのセグメントから市場で最初に評価された代理店です。
- 12ポジション増加した最初の場所はiConTextを採用しました
- 2位（-1）はRA GRAPE
- 3位（-1）- インゲート
- 4位はレッドケッズの男たちでした
- 5番目（+3）のiMedia会社
ゴールデンハンドレッド2014年のページには、トップ100および拡大されたトップ300の代理店の完全なリストがあり
ます 。
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