ロシアのソーシャルネットワーク、2014〜2015年冬。 図、傾向、予測

2014年後半の「 ロシアの今日のソーシャルネットワーク：数字、トレンド、予測 」シリーズの研究からの新しいデータを紹介します。 これは、ロシアの地域別のソーシャルメディアの浸透に関する関連データの5回目の定期刊行物であり、メッセージの作者とその活動の程度、さらにさまざまなソーシャルメディアのポジティブレベルの人口統計分析です。 この調査では初めて、ソーシャルネットワークInstagramのデータが表示されます。




TNSデータによると、研究期間全体で初めて、ソーシャルネットワークOdnoklassniki、My World、LiveJournalの月間視聴者がわずかに減少していることに注意してください。

ソーシャルネットワークの中で人気が最も高いのは、以前と同様、VKontakteで占められており、2014年11月にその出席者は5460万人に増加し、2番目はOdnoklassnikiによって占められ、毎月40.1百万人の聴衆がいます。


*毎日および毎週の視聴者に基づいて推定されたTwitterデータ

さらに、この調査では、ソーシャルメディアの公開メッセージで自分の立場を公然と表明する「話す」ユーザーに関するデータを提供しています。 2014年12月には、ロシアで1日あたり4,000万通を超えるメッセージを生成するアクティブな著者が3500万人以上いました。 公共コンテンツを作成するアクティブな著者は、ソーシャルネットワークを公共の気分の実際の指標にし、重要なトレンドの形成のまさに始まりに「生きている」社会問題をキャッチできるようにします。

公開投稿と著者の数

ソーシャルネットワークに毎日投稿されるコンテンツの量については、TwitterとVKontakteがここで1位と2位を共有しています。

6か月前、VKontakteが公開されたコンテンツの数で1位になったことは注目に値します。ロシアでは伝統的にTwitterが世界で実行する機能の一部、つまり短いステータスメッセージの交換を引き継ぎます。 ただし、年末までに、Twitterはわずかなマージンでコンテンツ量のリーダーであり続けました。



*クラスメート-上位100,000グループのデータ
** Facebook-最下位評価

VKontakteは、「執筆」するロシアの作家の数をリードしており、2380万人のユニークな作家が競争に先行しています。 2番目のInstagramの次の-わずか270万人の著者。



*クラスメート-上位100,000グループのデータ
** Facebook-最下位評価

Twitterはエンゲージメントの面でリードしています-アクティブな著者ごとに1か月あたり119.3投稿。 この指標の2位-LiveJournal-34.6投稿。 残りのソーシャルネットワークは非常に近い結果を示しています。VKontakteの10.3からMy Mirネットワークの6.2までです。



*クラスメート-上位100,000グループのデータ
** Facebook-最下位評価

ソーシャルネットワークユーザーのポートレート

VKontakte

毎月の聴衆* -5460万人 、その半分-2380万人が公の活動を示しました。

著者の性別**

41.3％ 58.7％

VKontakteの著者の性別構造は、5月のデータと比較して変更されておらず、エラーの範囲内（0.1％）です。

著者の年齢



5月のデータと比較して、アクティブなVKontakteの著者は成熟しています-18歳未満の著者数は4％減少し、18歳から24歳まで-1％ですが、25歳から34歳、35歳から44歳までの著者数は6増加しましたそれぞれ％と1％。

著者の地理**

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	23,825,463	16.35％
1	サンクトペテルブルク	2 017 450	40.12％
2	モスクワ	3 478 374	29.04％
3	ムルマンスク地方	204 516	26.21％
4	カレリア共和国	160 620	25.22％
5	カリーニングラード地域	240,027	25.14％
...
81	ユダヤ自治区	9,283	5.38％
82	カラチャイ・チェルケス共和国	19 348	4.10％
83	ダゲスタン共和国	93,715	3.18％
84	チェチェン共和国	33 045	2.49％
85	イングーシ共和国	8 644	1.95％

ロシア地域でのVKontakteの普及率は、主要地域で平均5％増加しています。 前と同じように、サンクトペテルブルクでの最大のVKontakte普及率は、地域の人口の40％であり、モスクワが29％です。

同級生

前と同じように、クラスメートは主に対人コミュニケーションのプラットフォームのままです。 ネットワークの月間オーディエンス*は4,000万人ですが、グループで公開活動を行う著者はわずか170万 人です。

著者の性別**

29.8％ 70.2％

Odnoklassnikiでは、女性の視聴者の割合がさらに増加し​​、7％増加しました。



Vkontakteのようなクラスメートは、大人の視聴者に向かう傾向を示しています。 24歳未満の著者が6％減少すると、35-44歳の著者数は2％、45-54歳-5％、55歳以上-8％増加します。

著者の地理**

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	1 679 088	1.15％
1	サハリン州	11 347	2.30％
2	ハバロフスク地方	26 566	1.98％
3	トランスバイカル準州	20 394	1.86％
4	セヴァストポリ	6 950	1.81％
5	トムスク地方	19 128	1.80％
...
81	レニングラード地域	6 327	0.36％
82	タタールスタン共和国（タタールスタン）	12 965	0.34％
83	ヴォログダ地域	3,557	0.30％
84	トゥヴァ共和国	861	0.28％
85	カレリア共和国	1,738	0.27％

クラスメートはロシアの地域で伝統的に人気があり、以前のように、普及率の点で、サハリン州、ハバロフスク、ザバイカルスキークライスです。

私の世界

12月の調査では、夏のデータと比較して、My Worldネットワークでのユーザーアクティビティの深刻な低下が示されました。 11月によると、ネットワークの月間視聴者*は2510万人に達し、12月のアクティブな著者の数はわずか80万人です。

著者の性別**

42.7％ 57.3％

マイワールドの性別構造は実質的に変更されておらず、男性の割合は5月のデータと比較して1.3％増加しています。



マイワールドの著者の年齢構造は実質的に変更されていません。 18歳未満の著者数と18〜24歳の著者数は、それぞれ2％と3％減少しました。 25歳以上のすべてのグループで、数は1〜2％増加しました。

著者の地理**

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	798,295	0.55％
1	チェリャビンスク地方	48,530	1.39％
2	モスクワ	139,600	1.17％
3	サンクトペテルブルク	48 950	0.97％
4	ハバロフスク地方	12 247	0.91％
5	沿海地方	16 893	0.87％
...
81	カルミキア共和国	422	0.15％
82	トゥヴァ共和国	478	0.15％
83	チェチェン共和国	1,702	0.13％
84	ダゲスタン共和国	3 137	0.11％
85	イングーシ共和国	228	0.05％

普及率の上位5地域は実質的には変化しませんでしたが、人口におけるMy Worldの著者の割合は著しく減少しました。 チェリャビンスク地域はランキングでトップであり、5月にその居住者の4.22％がMy Worldでの公開活動を示した場合、12月のシェアは1.39％に過ぎませんでした。

フェイスブック

Facebookでは、著者の活動は一貫して低くなっています。 11月の測定結果によると、ネットワークの月間オーディエンス*は2420万人 、12月のアクティブな著者数は80万人でした。

著者の性別**

46.2％ 53.8％

Facebookの著者の性別分布は、5月と比較して変化していません。


*** Facebookのルールによると、人は18歳以上である可能性があります

Facebookでは、34〜44歳の著者グループで最も顕著な変化が発生し、その数は10％減少しました。 同時に、25〜34歳と45〜54歳の著者の割合は大幅に増加し、それぞれ6％と3％増加しました。 55歳以上の著者の数は2％増加しました。

著者の地理**

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	761 115	0.52％
1	モスクワ	379,610	3.17％
2	ヤロスラブリ地方	21 120	1.66％
3	サンクトペテルブルク	61 175	1.22％
4	カリーニングラード地域	7 574	0.79％
5	トムスク地方	5,236	0.49％
...
81	ロストフ地域	169	0.00％
82	レニングラード地域	63	0.00％
83	アルタイ共和国	6	0.00％
84	ネネツ自治管区	0	0.00％
85	ユダヤ自治区	0	0.00％

モスクワはFacebookの普及率でトップであり、ヤロスラヴリ州とサンクトペテルブルクがそれに続きます。 Facebookの普及率データは5月には公開されませんでしたが、全体的にこのネットワークの普及率はかなり予想されていました。

ライブジャーナル

LiveJournalは、ファンが「読むのではなく読む」ためのプラットフォームであり続けます。月間視聴者1670万人のうち、アクティブなのは188万人の著者だけです。

著者の性別**

55.8％ 44.2％

アクティブな男性LJ著者の数は2.5％増加しました。 LJは、男性視聴者が圧倒的に多い唯一の人気ソーシャルネットワークであることに注意してください。



LiveJournalは、過去6か月で若くなった唯一のソーシャルネットワークです。18歳未満の著者のほぼ3％、18歳から24歳の作家の2.5％増、35歳から44歳の作家の4％減残りの年齢層では、著者の数は平均で2％減少しました。

Instagram

ロシアではInstagramの人気が高まっており、アクティブな作家の数と聴衆の規模の両方の面でTwitterを迂回しています。 ネットワークの月間オーディエンス*は1330万人で 、アクティブな著者の数は270万人でした。

著者の性別**

29.4％ 70.6％

Instagramのアクティブな著者のうち、圧倒的多数-70.6％は女性の視聴者です。 すべてのソーシャルネットワークで公正なセックスが優勢であるにもかかわらず、Instagramはこの指標で議論の余地のないリーダーです。
Instagramのアクティブな著者の年齢に関するデータはありません。

著者の地理**

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	2 677 872	1.84％
1	レニングラード地域	164 137	9.37％
2	モスクワ	680,461	5.68％
3	サハリン州	25,577	5.18％
4	モスクワ地方	259 539	3.68％
5	カリーニングラード地域	156 527	3.11％
...
81	ダゲスタン共和国	6 913	0.23％
82	チュコトカ自治管区	115	0.23％
83	チェチェン共和国	2,226	0.17％
84	トゥヴァ共和国	487	0.16％
85	イングーシ共和国	169	4.00％

Instagramの普及率では、リーダーはレニングラード地域、モスクワ、サハリン、モスクワ地域です。 Instagramは初めてこの研究に参加しているので、これまでのダイナミクスについて話すことはできません。ダイナミクスは次の定期的な研究で登場します。

Twitter

Twitterは大幅に減速しましたが、それでも成長を続けています。 11月には、リソースのオーディエンス*は850万人 、アクティブな著者の数は210万人でした。

著者の性別**

45.6％ 54.4％

Twitterのアクティブな著者の年齢データはありません。

著者の地理**

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	2 103 253	1.44％
1	サハリン州	21,676	4.39％
2	チュコトカ自治管区	1,726	3.40％
3	モスクワ	387 197	3.23％
4	サンクトペテルブルク	153,428	3.05％
5	カリーニングラード地域	22,279	2.33％
...
81	イングーシ共和国	2,247	0.51％
82	カラチャイ・チェルケス共和国	2,290	0.49％
83	アディゲ共和国	1 828	0.41％
84	ダゲスタン共和国	7 877	0.27％
85	チェチェン共和国	3 332	0.25％

ロシアの地域へのTwitterの浸透レベルにより、以前の格付けのリーダーであったサンクトペテルブルクとモスクワは実質的にシェアを変更しませんでしたが、格付けの主導権を握ったサハリン州およびチュコトカ自治区の居住者数の増加により、格付けの位置を失いました。

著者の社会人口学的特徴の比較

著者の年齢

最も若いソーシャルネットワークはVkontakteです。 ここで、44歳以上のアクティブな作家の最小数、35歳以上の作家-わずか6％。 活発な聴衆の中核は、18〜34歳の著者にあります。

最も古いネットワークはOdnoklassnikiです。25歳未満の著者はわずか19％、活発な聴衆の中核は24〜44歳、ほぼ20％は54歳以上のユーザーです。



TwitterおよびInstagramの場合、アクティブな著者の年齢データは利用できません。

著者の性別

活動的な著者の性別分布に関して、女性はほとんどすべてのソーシャルネットワークで優勢です。 InstagramとOdnoklassnikiがトップで、それぞれ50.6％と50.2％です。 唯一の例外はLiveJournalであり、それほどではありませんが、女性より男性の方が多く、55.8％です。

ソーシャルネットワークでのポジティブとネガティブ

ソーシャルネットワーク上の肯定的なメッセージの数は否定的なものよりも多く、夏のデータと比較すると、より肯定的なものがあります。 肯定的なリーダーはInstagramで、肯定的な投稿の数は91％です。 2番目はMy Worldです。肯定的なメッセージの88％です。 VKontakteとFacebookは、それぞれ83％と82％の良好な結果を示しています。 OdnoklassnikiとTwitterはポジティブで少し悪くなっています。ここではポジティブなメッセージが少し少なくなります：77％と76％です。 そして最大のマイナス-ほぼ30％-LiveJournalから。

トレンドと予測

1. 2014年後半の主な傾向は、ロシアでのInstagramの爆発的な成長です。 このネットワークは、聴衆によって最初にTNSの研究に分類され、アクティブな著者の数がVKontakteの後の2番目の行に来ました。
2. ロシアで伝統的に人気のあるソーシャルネットワークは成長しています。18歳未満のユーザーの割合が減少し、上級視聴者の割合が増加しています。
3. ソーシャルネットワークの性別構造は安定しており、ほとんど変化していません。 LJを除くすべてのネットワークで、女性が優勢です。 興味深いことに、最も女性的なソーシャルネットワークであるInstagramは同時に最もポジティブであり、「男性」のLiveJournalは最もネガティブなソーシャルネットワークです。
4. 国内の困難な経済的および政治的状況にもかかわらず、すべてのソーシャルネットワークで前向きな傾向が続いています。 正の割合は平均で10％増加しました。
5. 要約すると、ロシアのソーシャルネットワークは、以前ほど活発ではないものの、成長を続けています。 Instagramは成長の最大のマージンを持ち、程度は低いもののTwitterです。

* TNS Webインデックス、2014年11月
**ブランド分析、2014年12月

プレゼンテーション形式の調査「ロシアのソーシャルネットワーク、2014〜2015年冬」は、 こちらの SlideShare からダウンロードできます 。