ロシアのソーシャルネットワーク、2015年春。図、傾向、予測

6回目の定期刊行物には、ロシアの地域によるソーシャルメディアの普及、視聴者の人口統計分析、ソーシャルでの出版活動のダイナミクスに関する最新のデータが含まれています。ネットワーク。

公開投稿と著者の数

ソーシャルネットワークの「バイタルアクティビティ」の重要な指標の1つは、ソーシャルメディアの公開メッセージで自分の立場を公然と表明する「話す」ユーザーの数です。 2015年4月には、ロシアにそのようなアクティブな作家が約3,500万人いて 、1か月あたり約6億2000万件の投稿がありました。 公共コンテンツを作成するアクティブな著者は、ソーシャルネットワークを公共の気分の実際の指標にし、重要なトレンドの形成のまさに始まりに「生きている」社会問題をキャッチできるようにします。

VKontakteは、ロシアの「執筆」執筆者の数をリードしており、競合他社よりもほぼ1桁多い-2,160 万人のユニークな著者です。 2位のインスタグラムには、合計240万人の著者がいます（前半のデータと比較して11％の減少、新年の活動は克服できないピークの高さのままでした）。 3位-Twitter-は大幅に減少し（2014年11月と比較して24％減少）、2015年4月に講演者によって記録された人はわずか160万人でした。



* Odnoklassnikiソーシャルネットワークデータは、TOP-100,000グループの統計に基づいています

ソーシャルネットワークに毎日投稿されるコンテンツの量に関しては、ここで1位はソーシャルネットワークVKontakteに属し、2位はTwitterです。

Twitterが支配的な冬のトレンドと比較して、VKontakteが春に復reし、マイクロブログを42％オーバーテイクしたことは注目に値します！ これは、VKontakteの出版形式のより大きな普遍性によって説明されます-ユーザーは、ページに現在のムードを短いステータス（ツイートの類似物）の形で記録するだけでなく、写真やビデオで詳細なレポートを書き、興味深いニュースや役に立つヒントを共有します。



* Odnoklassnikiソーシャルネットワークデータは、TOP-100,000グループの統計に基づいています

Twitterは伝統的にエンゲージメントの面でリーダーです。このネットワークのアクティブな著者の1人に月に127投稿のマシンガンキューがあります。 2番目の場所-LiveJournal-は、この指標で3倍以上遅れています（著者あたり平均40メッセージ）。これは、量が品質になった場合に当てはまります。 Facebookのエンゲージメントの爆発的な増加（冬のデータに比べて3倍の増加）に注目する価値があります。これは、著者1人あたり月32件の投稿で3位になりました。 他のソーシャルネットワークへの関与のレベルは、13.4（VKontakte）から6.3（My World）の範囲です。



* Odnoklassnikiソーシャルネットワークデータは、TOP-100,000グループの統計に基づいています

ソーシャルメディアの月間視聴者

TNSによると、ほとんどのソーシャルネットワークの月間視聴者は安定しています。 そのため、VKontakteの観客は5360万人、2位-Odnoklassniki（3880 万人）で止まりました。 4月のFacebookのオーディエンスは2,450万人で、My Worldはその近くにありました。2370万人、4月のInstagramのオーディエンスは1,070万人でした。 Twitterは13％の減少を示しました。4月の視聴者は740万人です。



* TwitterとInstagramのデータは、毎日の視聴者と毎月の訪問に基づいて推定されます

ソーシャルネットワークユーザーのポートレート

VKontakte

毎月の聴衆* -5360万人 、その40％ -2160万人が公の活動を示しました。



VKontakteの著者の性別構造は非常に安定しており、著者の41.9％は男性であり、弱い性別の割合は58.1％です。



12月のデータと比較して、VKontakteオーディエンスの年齢構造は平準化されています-ユーザーの主なバックボーンも「18歳から24歳まで」というカテゴリに含まれていますが、シェアは2.5パーセントポイント減少しましたが、ティーンエイジャーのグループは補充されました（+2.8パーセントポイント）。 .p。）および45歳以上の成熟したコンティンジェント（+1.4パーセントポイント）。

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	21 558 786	14.80％
1	サンクトペテルブルク	1 809 586	35.99％
2	モスクワ	3 142 917	26.24％
3	ムルマンスク地方	181 419	23.25％
4	セヴァストポリ	88 002	22.92％
5	カリーニングラード地域	215,779	22.60％
6	カレリア共和国	142,603	22.39％
7	ヴォログダ地域	244 984	20.48％
8	タタールスタン共和国（タタールスタン）	772 325	20.21％
9	アルハンゲリスク地域	233,765	20.16％
10	チェリャビンスク地方	641,441	18.40％

一般的に、2015年春のVKontakteオーディエンスの地理的セクションは冬の輪郭に沿っています-最初はネットワーク普及率が36％のサンクトペテルブルク、2番目は登録人口の26％のモスクワです。 それにもかかわらず、ほとんどの地域では、最も人気のあるロシア語ネットワークの普及率の驚くべき低下があります。 また、5つの最も「開発された」地域（登録人口の23％を占める4位）でのセヴァストポリの出現も注目に値します。

同級生

前と同じように、クラスメートは主に対人コミュニケーションのプラットフォームのままです。 ネットワークの月間オーディエンス*は3900万人ですが、グループで公開活動を行っているのは140万人の著者だけです。



4月の冬と比較して、オドノクラスニキの性別構造における女性の割合はわずかに減少しましたが、それでも弱い性の優位性は依然として大きいです（女性の69.2％対男性の20.8％）。



春に、Odnoklassnikiは視聴者を「成長させる」傾向を維持します。2015年4月に55歳以上の著者のシェアは2.1パーセントポイント増加し、カテゴリ「45歳から54歳」は0.8パーセントポイント増加し、 35〜44歳” 1.2 pp追加 24歳未満のユーザーは4 pp減少しました ネットワークの年齢構造。

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	1,390,412	0.95％
1	サハリン州	11 764	2.38％
2	ユダヤ自治区	3 404	1.97％
3	ハバロフスク地方	23,522	1.75％
4	セヴァストポリ	6 207	1.62％
5	トランスバイカル準州	17 792	1.62％
6	ハンティ・マンシースク自治管区-ウグラ	24,542	1.55％
7	ヤマル・ネネツ自治管区	8 068	1.49％
8	アムール地域	12 159	1.49％
9	カリーニングラード地域	13 980	1.46％
10	イルクーツク地方	33,746	1.39％

同級生は依然としてロシアの「地域的」ソーシャルネットワークです。ネットワーク普及率の面では、以前のように、サハリン州に属します。 以下は、ユダヤ自治区とハバロフスク地方です。

私の世界

ネットワーク*の月間視聴者数は2360万人で 、アクティブな著者の数は100万人です。



マイワールドの性別構造は実質的に変更されておらず、男性の39.9 ％、女性の60.1％です 。



My Mirネットワークの作者の年齢分布では、中年のグループが強化されました。カテゴリ「25〜34歳」のシェアは1.7ポイント増加しました。 、「35歳から44歳まで」というカテゴリのシェアは3.8ポイント増加しました。



マイワールドネットワークの普及に関する地域ランキングのリーダーは、以前と同様、チェリャビンスク地域（人口の1.67％）ですが、セバストポリ（1.32％）はモスクワを春の2位から押し上げました。

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	1 904 709	1.31％
1	チェリャビンスク地方	108 672	3.12％
2	セヴァストポリ	9,467	2.47％
3	モスクワ	288,440	2.41％
4	クリミア自治共和国	45 407	2.32％
5	ハバロフスク地方	27,707	2.06％
6	クラスノヤルスク地方	57 318	2.01％
7	沿海地方	38 913	2.00％
8	サンクトペテルブルク	99,747	1.98％
9	カリーニングラード地域	18 856	1.97％
10	オムスク地域	37,465	1.90％

フェイスブック

Facebookでは、一般読者の執筆者の割合は一貫して低く、4月によると、ネットワークの月間視聴者*は2450万人に達し、そのうち110万人が出版活動を示しました。 活発な聴衆の関与は、春に前例のない成長を示しました。



SpringはFacebookのロシア語圏の性別分布をより弱い性別（ 著者の56.3％ ）にシフトしました。



Facebookの年齢構造では、「25歳から34歳まで」というカテゴリーの地位が強化されています。シェアはさらに2.2パーセントポイント増加しています。 一般的に、ネットワークのロシア語圏の著者の分布は、年齢において非常に安定しています。



地理的セクションは安定性を示しています。ほとんどの地域は12月に位置を維持しました。ここで唯一の顕著な例外はアルタイで、ロシアへのFacebookの浸透率で2位に上昇しました（人口の3％）

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	1 117 548	0.77％
1	モスクワ	593 547	4.95％
2	アルタイ共和国	6,275	2.98％
3	ヤロスラブリ地方	29,778	2.34％
4	サンクトペテルブルク	88 154	1.75％
5	カリーニングラード地域	10 846	1.14％
6	北オセチア共和国-アラニア	5,426	0.77％
7	トムスク地方	7 346	0.69％
8	スヴェルドロフスク地方	28 986	0.67％
9	沿海地方	11 741	0.60％
10	ノボシビルスク地方	15 981	0.59％

ライブジャーナル

LiveJournalは、ファンが「話すのではなく読む」ためのプラットフォームであり続けます。毎月の視聴者1640万人のうち、アクティブな作家はわずか123万人です。



LiveJournalでは男性の視聴者が増え続けています。冬の数字と比較して、強いセックスの割合は1.4パーセントポイント増加しました。 LiveJournalは、ロシアで最も男性的なソーシャルネットワークと呼ぶことができます。ブログは、有意義な議論の割合が最も高くなっています。



LJの年齢構成は安定し、少し「落ち着き」ました。最も人気のあるカテゴリ「25歳から34歳まで」は、その存在を0.5パーセントポイント減らしました。 反対に、より古いグループは「35歳から44歳まで」-2.1パーセントポイント、「44歳から54歳まで」1.6ポイント、「55歳以上」0.7 p.p.

Instagram

InstagramはTwitterに対する優位性を維持していますが、4月には冬のパフォーマンスと比較して、聴衆と著者の数の面で少しあきらめます。 ネットワークの月間オーディエンス*は1,060万人で 、アクティブな著者の数は240万人でした。



4月、Instagramでの弱いセックスの優位性がほぼ7パーセントポイント増加しました。 したがって、このネットワークは、ロシア語を話すソーシャルメディアの中で最も女性的であると言うことができます。

Instagramのアクティブな著者の年齢に関するデータはありません。



Instagramの普及率はそれほど変化していません-レニングラード地域、モスクワ、サハリン、モスクワ地域は依然としてトップです。

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	2 372 422	1.63％
1	レニングラード地域	104 161	5.95％
2	モスクワ	675 155	5.64％
3	サハリン州	22,241	4.51％
4	モスクワ地方	200 913	2.85％
5	ヤロスラブリ地方	31,709	2.49％
6	サンクトペテルブルク	120,496	2.40％
7	クラスノダール準州	124 989	2.34％
8	カリーニングラード地域	21,685	2.27％
9	ハバロフスク地方	30,374	2.26％
10	沿海地方	43,935	2.26％

Twitter

12月と比較して、春にTwitterはロシアで地位を失いました。 4月には、リソースの聴衆*は740万人に達し、アクティブな著者の数は160万人でした。



2015年4月に、冬のデータと比較して、手のひらがより強いセックスに切り替わりました（男性の視聴者の割合は50.6％に増加しました）。

Twitterのアクティブな著者の年齢データはありません。



Twitterの普及に関しては、リーダーシップはサンクトペテルブルクに戻りました。 また、現在のランキングでは、ノボシビルスクとノヴゴロド地域が上位3位に入り、モスクワはTOP-5にさえ入りませんでした。

いや	地域	著者	人口の％
	ロシアの合計	1 596 471	1.10％
1	サンクトペテルブルク	147 611	2.94％
2	ノボシビルスク地方	52,789	1.95％
3	ノヴゴロド地域	11 674	1.87％
4	チュコトカ自治管区	875	1.72％
5	サハリン州	8 267	1.68％
6	サマラ地方	54,045	1.68％
7	カリーニングラード地域	15 914	1.67％
8	オムスク地域	32 697	1.66％
9	モスクワ	194 627	1.62％
10	ヤロスラブリ地方	19 347	1.52％

著者の社会人口学的特徴の比較

著者の年齢

VKontakteは、最も若く、最もダイナミックなソーシャルネットワークです。このネットワークの作者のほぼ2/3は25歳未満です。 成熟した「45歳以上」はアクティブな視聴者のわずか1.4％を占め、35〜44歳の著者は「執筆」ユーザーのわずか6％を占めています。 このソーシャルネットワークの中心は、「18歳から24歳まで」という年齢層-著者の35.3％です。

従来、Odnoklassnikiの最も大人のネットワークはさらに古くなっています。25歳未満の著者はわずか15％で、アクティブな視聴者のコアは24〜44歳で、すでにアクティブな視聴者の22％はカテゴリ「55歳以上」です。



TwitterおよびInstagramの場合、アクティブな著者の年齢データは利用できません。

著者の性別

女性はソーシャルネットワークの性別構造で優位を占めており、その役割はInstagram（活発な視聴者の77.4％）とOdnoklassniki（著者の69.2％）で特に優れています。 唯一の「男性」ネットワークはLiveJournal（ここの男性シェア= 57.2％）であり、Twitterは春に男女平等になりました。

トレンドと予測

2015年前半の主な傾向は、Twitterの発言者が20％以上減少したことです。

アクティブな視聴者の年齢構造は安定しています。ほとんどのソーシャルネットワークでは、「25歳から34歳まで」という中心的地位が強化されています。Odnoklassnikiは、過去6か月ではるかに古くなっています。

ソーシャルメディアの視聴者の性別の分布は女性に偏っており、この偏見は常に深まっています。 男性の優位性はLiveJournalに保存され、Twitterはそれに向かって引っ張っています。

ソーシャルネットワークの視聴者の関心を反映した、TOPの著者およびグループの指標的評価。 10代のビデオブロガーのページやエンターテイメントコミュニティ（ジョーク、ライフハック、秘密の啓示）でVKontakteの記録への関与が認められた場合、Facebookで最も人気のあるページははるかに深刻です。ドルチェ＆ガッバーナとスカイスキャナー）。

結論として、ソーシャルメディアの代替形式の積極的な開発に注目します-専門的なテーマフォーラムおよびレビュー（銀行および観光リソース、通信、保険など）の量が大幅に増加しています。 ソーシャルメディアは、従来のソーシャルネットワークの境界を超えて、常にその境界を拡大しています。したがって、オンラインメディアのコメントには、より多くのユーザー生成コンテンツが表示されます。

** TNS Webインデックス、2015年3月
***ブランド分析、2015年4月