24日、Nevsky 8 CallTouchでビジネス朝食が開催されました。 Elama、CallTouch、ROIRS、Artillery Groupのスピーカーは、招待されたコーヒーオーディエンスを扱い、「ROIを高めてコンテンツをもっと面白くする方法は？」という永遠のことについて話しました。
トレンドにとどまり、開発を止めないために、インターネットマーケティングの分野のイベントに参加するよう努めています。 ただし、無料のイベントに費やす時間にもお金がかかります。 したがって、あなたがあなたの意見を形成し、そのようなイベントに出席するかどうかを決定できるように、それがどのように、どこにあり、何を聞いたか、どのような結論を出したのかについて話したいと思います。
場所について居心地の良いカフェに加えて、「アーティストショップ」は、世界の多くの国の展示会、ギャラリー、美術館から持ち込まれたさまざまなテーマ文学や珍しいアイテムを販売することで有名です。
一言で言えば、雰囲気は美の知覚に資するものでした。
公演についてElamaのマーケティング責任者であるArkady Yaparovが最初にスピーチを始めました。 トピック：「効果的なコンテキスト広告。 自動化機能と実用的なヒント。
Arkadyは、オンライン広告を自動化することの利点について話し、広告のクリック可能性に対するさまざまなパラメーターの影響の例を分析しました。 誰もがネットワーク上のプロモーションの基本を知っているように思えますが、知ることと使用することは異なるものです。 ケース「エラマ」は、除外キーワードが存在しないなど、些細な些細なことでサイトからのコンバージョンが遅くなる可能性があることを明確に示しています。
レポートのキーポイント：
1.広告で商品の価格を示します。
2.見出しと広告テキストにはキーワードを含める必要があります。
3.割引やプロモーションはありますか？ 広告テキストでそれらに言及してください。
4.除外キーワードを使用します。
5.キャンペーンを常に調整します。 ターゲットに設定されていない低クリック率の単語を削除します。
CalltouchのセールスディレクターであるAlexey Avdeev氏は、「紹介元の分析に基づくマーケティング最適化。 通話とアプリケーションを追跡し、広告の効率を2倍に高めました」とすぐに注目を集めました。 私たちのビジネスの詳細は非常に似ています。
Alexeyは、Webサイトでの番号置換によるコールソース追跡システムの利点を聴衆に説明しました。 例として、「Sparta」という会社のケースに言及します。
レポートのキーポイント：
注文の1.70％は電話で行われますが、Yandex Metricはそれらを追跡しません。
2.このシステムでは、訪問者の行動（電話をかけたとき、どの広告キャンペーンに連絡したか、電話をかけた回数）を追跡できます。
3.クライアントの電話番号を予約する時間は、訪問の期間とサイトの閲覧の深さによって異なります。
4.サービスの費用は、部屋の予約時間によって異なります。 サービスの最小パッケージは4,500ルーブルです。 500人のサイト訪問者には約5,000ルーブルの費用がかかります。
報告後、講演者は聴衆からの質問にdrれた。 会場では、会社の番号が絶えず変化している場合、広告会社を管理し、クライアントを誘導する方法を理解できませんでした。 コール追跡システムのさまざまな経験が表明されました。 アレクセイは多くの有声問題に答えましたが、それにもかかわらず、彼が提案したツールは理解しにくいものでした。
短い休憩の後、ROI RSのマネージングパートナーであるMaxim Pichevskyが話しました。 彼のプレゼンテーション「クリックからROIまで。 マーケティング自動化の実際のケースは、最も記憶に残るものでした。
スピーチの主なメッセージ：大量の統計情報やレポートを使用してマーケティングを行うことは困難です。 そのため、創造的な職業からこの負担を最大限に取り除き、外部リソースを使用して組織のコストを分析するツールが作成されました。
プレゼンテーションには聴衆への質問が含まれ、すぐに回答、統計、マーケティング管理システムに関する情報、および大規模なクライアントとの連携に関するケーススタディが提供されました。
レポートのキーポイント：
1.システムはPBXからのデータを統合して、すべてのアプリケーションを処理します。
2.オペレーター、行われたコール、セールスへの転送、各従業員のコンバージョンに関する詳細なレポートがあります。 各広告キャンペーンのROIが計算されます。
4.利益と投資は同じものではないため、多くのマーケティング担当者はROIを誤って考慮します。 正しい計算のためには、利益を投資に分割する必要があります。
5.最終データはCRMレポートに統合されます。 作業が完了すると、マーケティング部門の作業と予算配分に関する推奨事項が提示されます。
マキシムのスピーチの後、「他の同様のケースはありますか」、「これはシステムまたはコンサルティングサービスですか？」、「いくらですか？」の3つの質問のみが提起されました。
場合があることが判明しました。 この製品は、1つのシステムおよびコンサルティングです。 その費用は、1ヶ月あたり20,000ルーブルです。
Artillery GroupのマネージングパートナーであるAlexander Kuzminは、次のテーマについて話しました。「b2bおよびb2cのWeb分析。 世界のイメージに革命をもたらすニュアンス（確かにインターネットマーケティング）。」
レポートの基調は横断的分析であり、Google Analyticsサービスの作業に関する多くの情報がありました。 率直に言って、レポートの最初の5分間で、アレキサンダーはGoogleで作業しているように見えました:)
レポートのキーポイント：
1.Googleアナリティクスは、マルチチャネルおよびマルチデバイスの分析、カスタムレポート、APIを介したCRMとコールトラッキングサービスの接続です。 そして、システムの設定は思ったより簡単です。
2.横断的分析は、販売データに基づいた広告キャンペーンの効果の分析です。
3.Google Analyticsでは、広告キャンペーンに応じて、さまざまなソースに優先順位を付けることができます。 したがって、各クライアントを引き付けるための予算支出を詳細に分析できます。
アレクサンダーのスピーチは、仲介者を介さずに、直接Googleアナリティクスと連携する必要性について考える理由を与えました。
印象についてすべての期待に応えました。 当面の計画には、マーケティングレポートへの新しい指標の追加、Yandex Directでの広告キャンペーンの低いCTRを持つキーワードの開発、多数の除外キーワードの追加、およびGoogleアナリティクスでのキャンペーンの開発が含まれます。
過去のビジネス朝食の主な利点：•イベントに適した場所。 フレンドリーなスタッフと部屋の居心地の良いデザインに満足しています。
•スピーカーは自信を持って聴衆の質問に正しく答えました。 理論的知識はケースによって確認されました。
•おなかがすいた人のためのボーナス：無限のコーヒー、ジュース、お茶がクッキーと果物でバックアップされました。
欠点のうち、煩わしいだけでしたが、ささいな些細なことです。•聴衆向けのマイクはありませんでした。 聴衆はいくつかの質問を聞きませんでした。
•多くの椅子の座席はびっくりしていました。
ビジネス朝食を訪れた人々の一般的な感情は、気持ちの良い盛り上がりでした。 不満を感じる人はいませんでしたが、瞑想者はいました。 それですべてがうまくいった。
まとめると。分析およびビジネスプロモーションの方法も探している場合は、必ずすべてのオプションをテストしてください。
1.
エラマ2.
CallTouch3.
ROI RS4.
アルティレリア5.
Cashmyvisit
それを試してみて、何かが動作します;）