YouTubeでの動画の宣伝。 SEO、分析、スキーム、ニュアンス

みなさんこんにちは！
私の名前はジェンヤ・ザレンバです。 私はWargamingでビデオプロモーションのスペシャリストとして働いています。 この記事では、YouTubeでのビデオのプロモーション、プロモーションスキーム、職場で発生するニュアンスについてお話したいと思います。 私たちは多くのテストを行ってきましたが、結果を皆さんと共有させていただきます。 カットの下で、動画の成功の主な要因、YouTubeのSEO機能、分析やその他のテクニックの使用について説明します。


リトリート 。 YouTubeアルゴリズムがどのように機能するかは100％わかりません。 私たちはそれを作成せず、作成者と通信しませんでした。 ビデオの膨大なサンプルを分析し、テストを実施しました。 幸いなことに、たくさんのビデオがあります。 おそらくどこかで私たちの結論は間違っています。 この分野の専門知識を持っているすべての人、または動画をうまく宣伝する方法について自分の考えを持っているすべての人と喜んで話します

ビデオを宣伝する際の主な指標

最も基本的な指標から始めましょう。これは、すべてのブログに書かれており、あらゆる会議で話題になっている視聴者維持率です。 視聴者維持率は割合です。 動画を最後まで見た人の数を示しています。 パーセンテージが高いほど、視聴者にとってビデオは興味深いものになります。 それがナンセンスであれば、10分のビデオの終わりまで見ることはまずありません。 逆に、ビデオがかっこいい場合は、より高い確率で完全に視聴します。 視聴者維持率はYouTubeの主要な指標であり（唯一ではありません）、多くの指標に影響します。
短い動画を作成する必要がある場合、それらの保持率が高くなるため、多くのことを聞いて読んだことがあります。 これは論理的です。 たとえば、30秒での椅子のレビューは、10分間続く同じレビューよりもはるかに多くの人を最後に見ます。
しかし、これはYouTube自体にとって最適なビデオオプションですか？ 彼の視点からビデオを見てみましょう。 YouTubeは広告から収益を得ています。 人がサイトにいる時間が長いほど、広告とやり取りする可能性が高くなります。
それでは、彼にとってより有益なのは、保持率80％の2分間のビデオでしょうか？ または、最後まで視聴される30分間、50％だけですか？ もちろん、ユーザーがサイトで過ごす時間はずっと長くなるため、30分です。
テストに合格してみましょう。 あなたはどう思いますか、他のすべての条件が同じである映画はより高くランク付けされますか？




独自のテストを実行します。あらゆる種類のクエリを入力し、上部のクリップの継続時間を確認します。 ほとんどの場合、これらは長い動画になります。
もちろん、アルゴリズムはもっと複雑です。 たとえば、ユーザーがビデオを見た後に行うことは考慮されます。 ビデオの保持率は良いが、視聴後にユーザーがサイトを離れる場合-これは悪いシグナルです。 チャンネルからではなく他の動画を視聴し始めた場合、これは肯定的なシグナルであり、最も保持率の低い動画が上位にランクされます。
結論 ：ビデオがYoutubeに留まる場合、ビデオのランクは高くなります。 長いビデオを作ることを恐れないでください。 ユーザーが動画を見た後にサイトで過ごす時間は、全体的な保持率よりも重要な場合があります。

映画ランキングの要因

この問題でコマーシャルを宣伝し始めたとき、外国語とロシア語のブログで多くの情報を学びました。 どこでも、トップに影響を与える多数の要因がリストされました。 最初は、ファイル名の最適化、お気に入りへのビデオの追加、一連のキーワードを使用した長い説明の作成など、すべてを実行しようとしました。しかし、これは重要な結果をもたらしませんでした。 はい、自然なトラフィックは増加しましたが、特定のキーをトップに昇格させることはできませんでした。
ある時点で、何年も前に表明された撤退要因が、今でも真実として繰り返されていることに気付きました。 ただし、YouTubeはアルゴリズムを絶えず変更しています。これは、ファイル名のキーと再最適化されたタグフィールドが最初からビデオを表示しているということだけではありません。
次に、調査を実施し、動画のランキングに影響を与える次の要因を特定しました。

最も重要なこと：

• 視聴者維持率 。 保持力のある長いローラー（10分以上）は、トップに持っていくのがはるかに簡単です。
• 最適化されたタイトルと説明 。 キーの受け取り方法については、少し後で説明します。 それらは、タイトルと説明の最初の行にあります。 説明は可能な限り長く、明らかに完全に一意である必要があります。
• ビデオビュー 。 YouTubeは、多くの人が視聴した動画を無視できません。 さらに、出力には「ビューの数による」別のフィルターがあります。 多くはそれを使用します。 しかし、ここで重要なのは、ラッピングが良いものにつながらないことです。 ボットで視聴回数を購入すると、保留が解除され、動画が上部に到達しなくなります。

その他の要因：

• 好き嫌いの数 。 相互およびビューに対する比率と同様に。 最近まで、それはかなり強力な要因でしたが、今では1ペニーに巻き上げられています。 1000のいいねを数ドルで購入できます。 現在、YouTubeでは自然ないいね（つまり、動画を視聴したり、コメントしたり、生計を見せたりしたユーザーからのいいね）のみが考慮されます。 ビデオとの相互作用がなければ何も得られないように。
• 視聴後（または視聴中）にサブスクライブするサブスクライバー 。 サブスクライバーがコンテンツと対話した場合にのみ効果があります。
• お気に入りの共有と追加 。 これらの要因も簡単にcheすことができるため、共有後にソーシャルネットワークで相互作用が発生する場合にのみプラスになります。 言い換えれば、ビデオが100のツイートを受信したが、訪問者を連れてこなかった場合-不正行為です。 彼が100のツイートを受け取った場合、それらはリツイートされ、新しい訪問者が来ました。これはYouTubeにとってポジティブなシグナルです。
• 訪問したサイトにビデオを埋め込みます 。 サードパーティのサイトから表示している場合は、間違いなくYouTubeにとってポジティブなシグナルです。 良いサイトからの外部リンクでも同じことが起こります。
• ファイルの名前 。 この要因の影響に気づきません。 しかし、あなたが何らかのキーワードでビデオを呼び出すという事実から、それは間違いなく悪くなりません。

YouTubeおよびGoogle SEO。 セマンティクスを選択します。

オーガニックトラフィックは非常に重要です。 一部のビデオでは、それが再生回数の主なソースになる場合があります。 したがって、決して無視してはなりません。 さらに、検索トラフィックは、ほとんどの場合、長期的には最も安価です。
一般に、SEOのビデオとサイトは非常に似ています。 キーワード、行動要因、リンク、リンクも重要です。 ただし、違いがあります。それらについて説明します。

ビデオのキーワード

サイトのセマンティックコアを収集する場合、キーコレクター、Googleキーワードツール、Yandex Wordstatが最もよく使用されます。 ただし、ビデオのセマンティクスを収集する場合、同じキーコレクターに表示されるクエリが常に最も効率的とは限りません。 なんで？
実際、Googleはさまざまなリクエストに対して、上部のさまざまな数の動画を提供しています。 リクエストによっては、動画が動画の最上部にならない場合があります。
非常に単純な例を考えてみましょう。 ローラースケートのニッチと2つの要求を取得します。



最初のリクエストははるかに人気があり、動画をシャープにする方がはるかに有益だと思われます。 ただし、Googleの上部を見ると、ビデオの下に単一の位置が割り当てられていないことがわかります。
一方、2番目のリクエストの上部にはビデオがあります。



例は非常に単純ですが、ポイントは明確だと思います。

独自の例

例としてビデオの1つを使用して、もう少し複雑なタスクを見てみましょう。
目的：IS-7タンクのトレーニングビデオ（ https://www.youtube.com/watch?v=QBK-kGL53h4 ）のために、できるだけ多くのオーガニックビューを収集する必要があります 。

キーワードの選択から始めましょう。 Wordstatから部分一致を取得します。


コマーシャル（ビデオトレーニングのため）および非テーマのリクエストを除外します。 次に、Googleキーワードツールを確認し、ビデオに割り当てられたスロットの数も確認します。


次に、クエリ「IS-7」でのGoogleとYouTubeのプロンプトを分析します


YouTubeのヒント：


「ガイド」キーに集中することが有益であると判断します。 このリクエストの動画はGoogleの最初の3行を占めています。GoogleとYouTube自身がアドバイスしているので、キーをよく尋ねます。 ただし、残りのキーも優れているため、昇格から除外しないでください。

その結果、可能な限り自然でありながら、名前と説明にすべてを含めます。


その結果、GoogleとYouTubeの両方のすべてのキーワードで、動画がトップの位置を占めました。 メインキー「IS-7」によると、それも上位にランクされています。





結論：すべてのランキング要因を考慮し、適切なキーワードと説明を選択してください。 これにより、動画が上位に表示され、オーガニックトラフィックが収集されます。 最も重要なことは、ビデオのセマンティクスを収集するプロセスには独自の特性があることを忘れないでください。

動画を宣伝する際に知っておくべき重要なことは何ですか？

• ビューのセット 。 最初の2〜3日で最大視聴回数を取得することが重要です。 これにより、ビデオがメインページに至るまで、上位のカテゴリに入る可能性が高くなります。
  一般的に言えば、ここではすべてがささいなものです。予算があれば、種まきを注文する方が良いでしょう。 予算がない場合は、手元にあるすべての手段、つまりソーシャルプロファイルを使用します。 ネットワーク、サイト、ニュースレターなど。
• 注釈とカードを使用します。 アノテーションは、動画が直面するKPIを達成するための非常に強力なツールです。チャンネル登録者を獲得し、サイトにユーザーを呼び寄せ、何らかの行動要因を改善します。
  
• 行動を促す、観客とのコミュニケーション 。 説明、注釈、またはコメントで、何らかのアクション（コメント、共有など）を行うように人に依頼する場合、結果は期待どおりになりません。 ユーザーとの対話を維持することは非常に重要です。これは、YouTubeにとって良いシグナルであるだけではないからです。 また、ユーザーをよりよく知り、将来の動画をよりクールにするのにも役立ちます。 例：
  
  積極的なコミュニケーションは、新しいアイデアを見つけ、視聴者の興味を引くものを見つけ、チャンネルに対する忠誠心を高めるのに役立ちます。
  
  タグ この項目をSEOセクションからここに特別に移動しました。 明らかな関係にもかかわらず、タグは[推奨動画]列の動画の場所により大きな影響を与えます。 各動画には次のタグが必要です。
  •一般的なチャネルタグ。 すべてのビデオで繰り返されます。
  •一般的なギアループタグ。 特定のギアで繰り返されます。
  •特定のビデオの一意のタグ。 各動画に固有です。
  
  例：
  
  
  サムネイル 。 数ヶ月前、「正しい」サムネイルを選択することの重要性について書きました。 A / Bテストを実施し、自分自身で最大限の変換が可能なオプションを見つけました。 サムネイルを選択する際に注意すべき点は次のとおりです。
  •大きなテキスト。 推奨されるビデオや携帯電話ではよく読まれているため、うまく機能します。 ただし、Facebook経由で動画を宣伝する場合は、キャプションがサムネイルの20％を超えないようにしてください。
  •関係のないミニチュアを作らないでください（たとえば、技術ビデオの女の子と）。 これにより、ビデオの保持率が低下し、出力が低下します。
  •人をサムネイルに配置します。 人々は最高に働きます。 そして、感情を表に出した人はさらに良くなります。
  
  

  分析を使用する

  
  
  いくつかのビデオがある場合は、分析の作業を開始します。 分析から多くを学ぶことができます。 たとえば、 YouTube監査のいくつかのケースは次のとおりです。これらのケースは、分析を行うときに完全に取得されます。 この記事では、2つの主要な指標を検討します。
  
  • 保持
  • リアルタイム
  
  

  保持

  
  保留レポートを使用すると、どのタイプの動画がうまく機能し、視聴者にとって興味深いか、どのタイプがそうでないかを理解できます。 2つのレポートを見てみましょう。
  
  
  最初のグラフは、ほとんどの人がほとんどすぐに去ったことを示しています。 クリップはフックされていません。 しかし、その後、最初の1分間を視聴したほぼ全員が最後まで視聴しています。 このビデオは興味深いものであると結論付けることができますが、それはユーザーの特定の部分に限られます。 さて、それは視聴者の興味を引くものではないので、始まりを変えてください。
  2番目のグラフは、ビデオが視聴者にとって興味深いことを示しています。 関連する印象、良いスタート、急激な低下なし。 おそらく、ビデオの終わりをわずかに変更する必要があります。
  分析には、次の2つのタイプの保持レポートがあります。
  
  • 絶対保持。 視聴中に動画への関心がどのように低下​​するかを示し、指定された回数の人の数を総視聴数と比較します。
  • 相対的な保持。 自分のビデオを同じ長さの他のビデオと比較したり、面白い瞬間を見せたりします。
  
  
  例は、ジャンプがあることを示しています。 これは、何らかの理由で視聴後に人々がこの場所に戻ることを意味します。 何か面白い、または物議を醸す瞬間があります。
  
  

  リアルタイム

  
  
  リアルタイムは、ユーザーが過去48時間にあなたのビデオとどのようにやり取りしたかを示します。 例：
  
  
  このタイプのビデオは午前中に視聴され、その後は景色が落ち、昼食後は夕方まで成長し始めます。 夕方、再び急落。
  または別の例：
  
  ここでは、朝から夕方まで景色が広がっていることがわかります。
  このようなレポートを分析することにより、最初の数時間などで追加の再生回数を得るためにビデオをリリースするのがいつ最適かを理解できます。
  
  おわりに YouTubeでのプロモーションは非常に困難ですが、興味深いタスクです。 数百ではないにしても、数十の要因があります。 トラフィックを引き付けるための無料のスキームは数多くあります。 興味があれば、間違いなく共有します。 または、私のブログですべての研究について読むことができます。
  
  
  追加の例

  一部のチャンネルでは、ビデオに「初心者ボーナス」を使用しています。 一番下の行は、新しいビデオがランク付けされたときにボーナスを取得し、数日以内に高く発行されることです。
  
  トラフィックキーでトップに入らないチャネルは、トラフィックを収集するためにそれを使用し、常に新しいビデオをリリースします。 新しいビデオは前のビデオの上部で行われます。 その結果、このチャンネルのビデオの1つは常に2階にあります。