7月28日から8月5日まで、サンクトペテルブルクでJetBrainsが実施した最近
のソフトウェアマーケティングのサマースクールについては、すでに多くの人が知っています。 私たちにとっては実験だったので、最初はビデオを録画して公開できるかどうかはわかりませんでした（技術的にもイデオロギー的にも、そのフォーマットがどの程度ビデオに適しているかは不明でした）。 すでに学校で、これらの居心地の良い夏の会議の記録は、直接参加することができなかった人々に多くの有用な知識をもたらすことが明らかになったので、ビデオを公開できることを嬉しく思います。
この投稿では、サマースクールの会議のビデオを公開し、そこで起こったことについて話します。 さらに、放課後間もなく書かれ、参加者によるプロジェクトの印象、すべてのプレゼンテーションと宿題へのリンクを含む
paullarionovからの
投稿をお勧めします。
まず、サマースクールについて簡単に説明します。
- JetBrainsの8人の専門家による14回の会議（合計40時間以上のクラス）。
- 参加申請の競争を通じて募集された20人の外部参加者。
- さまざまな部門の50人以上のJetBrains従業員が学校の放送にサインアップしました（遠隔地とサンクトペテルブルクとミュンヘンのオフィスの両方）。
- 5つの宿題。
- 4つのクイズ（以前の講義に基づく短いテスト）;
- 1つのソーシャルイベント。
- などなど。
講義ビデオ
ユニット1. JetBrainsがユーザーが愛する製品を構築する方法、 ユージントポロフ
（
スライド ）
ユニット2.イントロ：全体像におけるマーケティングと製品管理の場所、
ミハイルヴィンク（
スライド ）
ユニット3.コミュニティおよびビジネス開発、
ミハイルヴィンクとの連携（
スライド ）
ユニット4.仮説主導の意思決定プロセス、
Andrey Cheptsov（
スライド ）
ユニット5.オーガニックチャネル、
ウラジミールシトニコフ（
スライド ）
ユニット6.顧客のライフサイクル：
目標到達プロセスの最適化、
Andrey Cheptsov（
スライド ）
ユニット7.有料チャンネル、
ウラジミールシトニコフ（
スライド ）
ユニット8.ウェブサイトとCROの概要、
ウラジミールシトニコフ（
スライド ）
ユニット9.製品の価格設定：コスト、顧客、競合他社。 需要、供給、価格の弾力性。
ヴァシリーコーフ（
スライド ）
ユニット10.分析フレームワーク、ツール、ヒント、
ウラジミールシトニコフ（
スライド ）
ユニット11.1 メールマーケティング、
Vladislava Prasolova（
スライド1-15 ）
ユニット11.2。 マーケティング自動化、
Vladislava Prasolova（
スライド16-32 ）
Unit 12.製品計画、
Mikhail Vink（
スライド ）
ユニット13.製品分析および研究方法：調査、
アナスタシアチュマク（
スライド ）
ユニット14.製品分析および研究方法、
マリアアントロポワ（
スライド ）
また、
宿題、プレゼンテーション、その他の資料へのリンクを含む、上記の
paullarionovの 投稿へのリンクを繰り返し
ます 。
選択プロセス
サマースクールの参加者の選考プロセスは3週間続き、主催者は207のユニークなアプリケーションを受け取り、JetBrainsの5人の専門家によって評価されました。 各候補者は、異なるレビュアーから少なくとも3つの評価を受けました（合計811の評価/マーク/コメントが残っていました）。
評価の結果に基づいて、25の候補者を含む長いリストが編集され、そこから最終的にサマースクールの20の参加者が選択されました。
フィードバック
学校は実験であったため、主催者として、各会議の後に参加者がフィードバックフォームに記入したため、各段階で成績と詳細なフィードバックを受け取りたいと考えました。 これにより、主催者は短所に迅速に対応し、毎日学校を改善することができました。
学校の参加者の推定のおかげで、いくつかの重要な数字が得られました。
- サマースクールの総合的な有用性は9.5 / 10と評価されました。
- 学校組織は9.3 / 10と評価されました。
- 会議の平均評価は8.73 / 10でした。
- 平均パフォーマンス評価は8.31 / 10でした。
- 学校の参加者の平均睡眠時間は1日約5時間でした（これは学校の主催者の平均睡眠時間4.5時間と相関しています）。
おわりに
ソフトウェア製品のマーケティングのサマースクールは、JetBrainsにとって非常に興味深い経験でした。 もちろん、改善できる点はたくさんありました（常に存在しますよね？）そして今、この経験を繰り返すかどうか（そしてそうであれば、いつ、どのフォーマットで）言うのは難しいです。 主催者側では、実験の結果に満足しており、そのようなプロジェクトの参加者（外部および内部）、製品マーケティング担当者のコミュニティ、および会社の利益を確認できます。
すべての参加者、講師、主催者、そしてもちろん、申請書を提出してくれたすべての人へのサポートに特別な感謝を表明したいと思います（多くの人がここでブログを読んでいると確信しています）。