「バナーカッター」とロシアのメディア担当者が彼らについて考えること、ブロッカーを持つユーザーの割合をウェブサイトで確認するための指示

AdBlock、AdBlock Plus、AdGuard、およびWebページ上の広告をブロックできるその他のブラウザ拡張機能は、主な収入源が依然として広告を販売しているメディアの状況に影響を与えます。 YouTubeは、一気に「メディア」カテゴリに分類されますが、広告ブロッカーの深刻な影響も受けています。

Megamindでは、このトピックを無視することがますます困難になっているため 、このトピックに多くの 注意を払って います。

欧米から来る情報だけでなく、Eeyo（開発者AdBlock Plus）と出版社Axel Springer（ドイツの「居住許可」を持つ両方の組織）の間で訴訟があったドイツから、または米国から- 同様の展開が見られるようになった主要かつ最大のメディア市場から、私たちはロシア語でメディアを作っている人々に、ページ上の広告をブロックしているユーザーの増え続けるシェアについてどう思うか尋ねることにしました。

人気のある出版物の編集長に宛てた質問は次のとおりです。

1. 個人的にAdBlock / AdBlock Plusまたは同様のブラウザー拡張機能（広告ブロッカー）を使用していますか？
2. メディアプロジェクトの責任者として、広告ブロッカーの人気の高まりについてどう思いますか？
3. あなたのページで同様の拡張機能を使用して、あなた自身の視聴者の割合に名前を付けることができますか？
4. AdBlock / AdBlock Plusおよび同様の拡張機能と何らかの方法で苦労していますか？
5. いくつかの主要なメディアプロジェクトが一緒に実施された場合、広告ブロッカーのボイコットに参加しませんか？

質問に対する回答は同じ順序で表示されます。



TMプロジェクトの発行者であるDenis Kryuchkov氏 ：

1. 私は使用していますが、専ら専門的な目的で使用しています。 さまざまなサイトでブロックされている方法とブロックを監視しています。
2. 近年、インターネット広告がそれ自体のために築き上げられたという評判と、インターネットの出現以来何年かを考えると、インターネット広告ブロッカーの人気は避けられませんでした。 ユーザーの目で状況を見ると、広告なしでサイトを見たり読んだりすることは、サイトを見るよりもはるかに快適です。 これは明らかです。 そして一般的に、今日の出版社にとって広告が唯一の収入モデルであることを誰も気にしていない。 少なくともロシアでは。 したがって、構築する必要があります。 このプロセスは避けられないため、出版社は新しい現実に適応する必要があります。 残念ながら、そのようなソフトウェアの人気は続くだけです。
3. 3つと4つの質問：ピーク時には、広告ブロッカーをインストールしたユーザーの約43％がいました。 現在は約30％です。 このソフトウェアをインストールしたユーザーに連絡し、どのように扱うべきかに関係なく、広告が開発に役立つことを説明することで、シェアを大幅に減らすことができました。
4. 難しい繊細な質問。 毎月、出版社にとってますます重要になっています。 次に何が起こるかを見なければなりません。

メデューサの出版社、 イリヤ・クラシルシュチク ：

1. いや 私は広告をしていますが、それをブロックするのは奇妙なので、いくつかの興味深いアイデアをスキップできます。
2. これは絶対に理解できるプロセスです-人々はバナーにうんざりしています。 一般的なバナーでは、すべてが神に感謝するわけではなく、AdBlockのおかげだけでなく、ブロッカーを使用しない人はバナーに気付かないことがよくあります。
3. 彼らは数えませんでしたが、20パーセントだと思います。
4. いや いつかメデューサを慎重に例外にするよう要請することがありますが、私たちにとってこれは優先事項ではありません。メデューサの広告のほとんどはネイティブであり、AdBlockはそれを受け入れません。
5. 組み合わせるべきもっと重要なことがあると思います。 また、ボイコットとはどういう意味ですか？ 読者に出版物を読ませてはいけませんか？ 私は反対です。

Dmitry Navosha 、 Sports.ruの CEO：

1. いや テストのために、ユーザーが特定の問題を持っていることを確認するために、それを数回設定しました-例えば、ブロッカーが、ティーザーという言葉に反応してSports.ruメインページでマッチセンターのティーザーを切断したとき
2. もちろん、これは独立したメディアとサービスにとって大きな問題です。 Yandex、Facebook、Googleのような小規模な「エコシステム」プレーヤーを脅かします。マージンがはるかに高いため、収益の5分の1の損失が劇的な結果をもたらすことはありません。 また、広告ブロッカーと交渉したり、広告を受け入れられると考えるためにお金を払ったりする方が簡単だからです。 そして、結局、彼らは生態系を所有しているため、何らかの形でブロッカーに抵抗することができます。 「スタンドアロン」プロジェクトでは、一般に、この傾向はより大きな脅威になりますが、一方で、彼らの聴衆はしばしばより忠実です。 したがって、問題を解決するための試みでは、この忠誠心に頼りました。
3. この割合は20％に達しました。
4. 私たちはユーザーからお金を取らないので、私たちのサイトとアプリケーションが広告だけで報われるというようなユーザーのための特別な説明を表示しようとしました。 そして彼らは私たちを彼らのバナーカットの例外にするように彼らに頼みました。 原則として、それは機能しました-ほぼ半分がオフになりました。
5. 正直なところ、私はそのようなボイコットの仕組みをまったく想像していません。 しかし、「広告はありません-サイトとアプリケーションはありません」というトピックに関するユーザーとのコミュニケーションは、私たちが続けると思います。 さらに、広告に関して完全に正統派の人々のために、アプリケーションで代替手段を作成します-有料サブスクリプションでは、サブスクライバーに広告を表示しません。 Sports.ru Androidアプリケーションでは既に実装されていますが、iOSでは日々新しいものになります-新しいアプリはすでに節度中です。

Roemの発行者であるYuri Sinodov ：

1. いいえ、私はそれを使用しません-これまたはその広告キャンペーンは業界ニュースをもたらすことができます。 ジャーナリストにとって、広告の切断は専門的ではありません。
2. edblockersの視聴者の成長とその影響に関するデータはあまり説得力がありません。特に、今回の視聴者の割合は明確ではありません。 このオーディエンスが広告市場に与える影響は不明です。これらは2つです。 第三に、広告システムからの恐mailによってノックアウトされたお金は、ユーザーのブラウザに広告を残し、魔法のように「倫理的」になります。 このような境界条件の下では、ブロッカーからの恐ろしい脅威についてのマスコミの記事の波は、より多くのPRを獲得し、それに応じてすべての市場プレーヤーからお金を得るためのedblockersによる試みのように見えます。 彼らはPRに十分なお金があり、有能に働いています-ロシアでさえ、PR代理店を雇ってメディアを調べました。
3. 読者が広告を見たくない場合-まあ、彼は馬鹿ではない、彼自身がこの決定を下した。 読者は高い資格を持っているので、彼らと戦う気はありません。
4. ボイコットでも、理由はありません。

ニコライ・ベロソフ 、 コッサのクリエーター兼元編集長：

1. いや 彼はあまりにも多くのRAMを食べ始め、コンピューターの速度を落としました。
2. これは正常です。 新しい収益化モデルを考え出す必要があります。
3. 答えるのが難しい。
4. いや
5. いいえ、これの必要はありません。

Alexey Ametov 、 Look At Meメディアプロジェクトの共同設立者および発行者：

1. 私はそれをテストしましたが、私はそれを使用しません。なぜなら、オンラインメディア広告で何が起こるかを見ることが重要だからです。
2. ブロッカーの人気が高まっているのは、攻撃的で質の低い広告、フルスクリーン、プリロールへの反応だと思います。 ユーザーはこれらすべてにうんざりしており、このゴミを取り除く機会を探しています。
3. 推定によると、月間視聴者の15〜20％がAdblockを使用しています。
4. 広告を使用すると、プロジェクトに取り組むために必要なお金を稼ぐことができるため、除外リストにサイトを含めるように求める広告ブロッカーメッセージをユーザーに表示します。 ユーザーの約3分の1が私たちのリクエストを聞いていました。
5. 問題はメディアプロジェクトではありません。 はい、私たちは苦しみますが、これは私たちの戦争ではありません。 問題は、ポップアップ、出入り口、Youtubeの長いプレロールを備えたサイトです。

VC.ruの編集長であるKonstantin Panfilov （旧Zuckerberg Will Call）：

1. いや 第一に、広告市場がどのように発展しているかに興味があり、第二に、同僚に正直なお金を払わせたくないからです。第三に、広告ブロッカーは、いくつかの有用なスクリプトやレイアウトを同時にカットすることがあります。
2. ネイティブ広告や特別なプロジェクトをブロックするまで、恐れることはありません。
3. 市場参加者の調査を実施したところ、この指標は通常10％〜20％の範囲であることがわかりました。 ほぼ同じです。
4. 昨年、彼らはAdBlockを無効にするように呼びかける特別なバナーを掛け、その後バナーカットを有効にしている人のためにサイトを白黒で色付けし始めました。
5. 私たちの仕事は、この収益化方法を使用しているため、広告を快適で便利なものにすることです（私たちにとっても、ユーザーにとっても、広告主にとっても）。 私たちが血を流すことに無意味な場合、これは忘れることができます。

Nikita Likhachev 、 TJournalの編集長：

1. 個人的には、ブロッカーを使用していません。多くのメディアプロフェッショナルと同様、誰がどのフォーマットを使用しているかを常に評価しています。 さて、閉じられない多くの広告を見せてくれるのが大好きです。
2. 広告ブロッカーは人為的には発生しませんでした。人々はディスプレイ広告のメリットを享受できないことにすでに気づいており、広告代理店は依然として古い形式で行きたいと考えています。 誰もがゆっくりとネイティブ広告に切り替えていますが、これまでのところ、その使い方を知っている人はほとんどいません。 それは良い、正しい、それがそれを行う方法です。 Appleがコンテンツブロッカーを使用して（サービスの実際の性質をいかに巧妙に回避したのでしょうか？）革命を起こすでしょう。
3. ブロッカーの使用に関するデータを非常に長い間測定しませんでした。 大体、それらの20〜25％があると仮定できます。
4. TJでは、ブロッカーと戦っていません。 vc.ru（私たちは、1つの大きなチームと考えています）には、そのようなプラクティスがあります。AdBlockがオンのとき、サイトは白黒で表示されます。 これにより、ブロッカーを持つユーザーの数が20％から5％に減少しました。
5. ブロッカーのボイコットには参加しません。 第一に、それは機能しません。進歩の邪魔をすることはできません。 第二に、広告の普及と戦うためにブロッカーを使用するユーザーがいます。 しかし、ユーザーが私たちを明確にブロックしている場合は、おそらく何らかの形で応答してユーザーをブロックする道徳的権利があります。

ウェブサイトの広告ブロッカーでユーザーのシェアを確認する手順

• クライアントにページをロードするときに、バナー交換プラットフォームのどの機能がAdBlockをブロックするかを判断することが重要です。
• （たとえば）AdRiverプラットフォームの場合、AdBlock Plusは関数function adriver(ph, prm, defer)ます。
• 次に、Googleアナリティクスでカスタムの「ディメンション」を次のように設定する必要があります。

   var adblock_on = (typeof adriver == 'undefined') ? 'yes' : 'no'; ga('set', 'dimension1', adblock_on); 

• できた！ 現在、ほとんどのGoogle Analyticsレポートでは、このユーザーパラメーターで結果をフィルターできます。