さまざまなネットワークセグメントの状態とそのメトリックの大規模な調査に従事している2つの大規模な組織が同時に、現在の現実に関する分析レポートを発表しました.ComScoreはコンテンツの消費者とその関与を分析し、AAIは来年の広告予算の予測に関してマーケティング業界の大規模な調査を実施しました。
comScoreの研究者によってリリースされた最初の研究では、2015年5月現在のデータを世界的にまとめて分析しています。 Sostavはすべてのデータを分析し、インターネットの国内セグメントに関連する数字を強調しました。
主な事実は次のとおりです。
- ロシアのユーザーは、進行中の「モバイル革命」にもかかわらず、据え置き型のPCやラップトップをonめません。
- ロシアのデスクトップユーザーは1か月あたり6800万人以上のユニークユーザーです。これにより、ヨーロッパ、アフリカ、中東の国々の中でトップの国になっています。
- EMEA地域（東および中央ヨーロッパ/アジア）の「大きな対角線」の視聴者に占めるロシアのユーザーの割合は19％、ドイツは2位（14％）、イギリスは3％で11％です。
- とりわけ、「大画面」は中年のロシア人によって使用されています。25〜34歳の男性の27％と女性の25％、および35〜44歳の男女の21％です。 ネットワークで費やした時間の割合：35-44歳の男女の代表者の29％（男性25-34）、25％（女性25-34）、23％。
- 「ソーシャル」（マージンが大きいリーダー）、「エンターテイメント」、「ポータル」などのサービスや製品のカテゴリによって、最大のリーチと関与が刺激されることは予測可能です。
- 一般的なロシアのインターネット視聴者の構造：6歳以上のデスクトップのみ-ユーザーの67％、モバイルデバイスのみ-4％、および両方-29％。 オーディエンスセグメントが若いほど、クロスプラットフォームセグメントのシェアが高いほど、世代15-34はオーディエンス全体の53％です。
- 画面が大きいほど、ユーザーは視聴指向の複数ページのカテゴリに長く留まります。小売店ではニュースリソースの70％、37％。
- スマートフォンユーザーは、気象サービス（90％）とナビゲーションおよび位置検索（83％）の消費者として優位を占めています。
- スマートフォンユーザーはオンラインで時間の70％を費やし、タブレットは30％費やします。
- comScoreは、最も人気のあるビデオコンテンツの分析を追加しました。ここにも注目すべき点があります。「エンターテイメント」のカテゴリは、個々のユーザーの1か月あたりの平均時間でリードし、「ソーシャルメディア」（ロシアは最長のビデオで他の国と異なります） 「教育」カテゴリの動画を使用します。
- comScoreの推定によると、平均的なブランドはユーザー/視聴者に効果をもたらすために20〜34秒かかります。
- 広告と併せて考慮される動画コンテンツの最大量はGoogle、動画広告の最大シェア（53.8％）はivi.ru、最小は競合他社のmegogo.net、そして広告飽和度の最も高い動画は「ゲーム」カテゴリのものです。
AAI（Agency Assessments International）からの2番目の研究は、2015〜2016年のマーケティング環境における「気分」のダイナミクスに関するものです。 コンサルタントは、44の市場セグメントの512の企業で働いている664のマーケティング担当者にインタビューしました。業界誌AdIndexはこの研究をロシア語に翻訳し、図をまとめました。
AAI調査の最も興味深い論文は、調査の結果によると、2014年末から2015年初頭に企業が参入した貯蓄制度は翌暦年には尊重されないというものです。
調査によると、2016年には広告とプロモーションの予算がゆっくりと「凍結」され始めますが、少数の回答者は予算を削減する予定です-22％、今年はこの数字は33％です。 企業の半数は、予算を変更しないことを計画しています。
今年の38％に対して、企業の30％がマーケティングおよびその他の広告費用を増やす予定です。 これにより、市場は緩やかな回復を始めていると結論付けることができます。
薬理学はすべての業界とは一線を画しています。マーケティング費用のダイナミクスは市場の平均とは大きく異なり、2015年に大きく成長しましたが、予想によれば次の2016年に成長します。 しかし、ここでは、成長率は毎年20％を超えていません。 さらに興味深いのは、この業界によるさまざまな広告ツールでの好みの分布です。
「Megamind」の編集者は、メディア市場の両極に対する専門家のコメントと予測を要求しました。
- あなたの意見では、グローバルネットワークユーザーのロシアのシェアは成長しますか？
- RuNetのモバイルユーザーのみのシェアが増加すると思いますか（現在4％）。
- 2016年にオンライン広告は成長の道を歩みますか？
ドイツクリメンコ （インターネット開発研究所）：
確かに成長します。 退職者によるインターネットの習得は非常に不十分であり、インターネットの成長の可能性は現在「新しい年金受給者」に位置しています。
モバイルユーザーがスマートフォンを厳密に意味する場合、このシェアは拡大しないと思います。 説明は非常に簡単です。パラグラフ1を参照してください。年齢を重ねても視力は改善せず、礼儀正しい態度が必要です。 古い、より多くの固定コンピューター。
他の種類の広告と比較して、相対的な観点では、はい。 絶対的に言えば、それはありそうにない。 経済再編の内部プロセスが強すぎる。
Asya Melkumova 、Yandexの広報担当者：
オンライン広告は成長を示す唯一のセグメントです。 最新のAKARレポートをご覧ください-www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6210
技術の継続的な開発により、インターネット広告が成長しています。 たとえば、私たちは常に顧客に観客と協力するための新しいツールを提供しています。 ここに最新の例があります-Advertising.yandex.ru/news/news2015.xml
モバイルデバイスとデスクトップについては、この調査をご覧ください-yandex.ru/company/researches/2015/ya_internet_regions_2015#ispolzovanieinternetasmobilnyxustrojjstvsmartfonoviplanshetov 4月ですが、 役に立つかもしれません。
イゴール・グラドコボロドフ 、クーブの
共同設立者：
3つともはい。 時間の問題だけ。