会社のブログに書くこと：15種類の投稿の詳細ガイド

売り上げを伸ばすコンテンツ、その作り方、落とし穴。 Amazon、NBC、GM、HP、マーケティングスタートアップの創始者、 Neil Patel、 KISSmetricsの創始者は、15種類の形式で製品とサービスについて話す方法のヒントを提供します。

この資料は、 Relap.ioの新しいチームによって翻訳されました 。

コンテンツマーケティングをマスターし始めたばかりの場合は、ブログを開始して最初に執筆を開始するだけです。

ブログがすでに存在し、その作業が多少安定している場合は、新しいタイプのコンテンツを使用してみてください。 ほとんどの場合、結果はすぐに来ます-出席率の向上、ターゲットオーディエンスの引き付け、広告とSEOの有効性の向上。

しかし、このような結果を達成するのに役立つ15種類のコンテンツに慣れる前に、いくつかのヒントを示します。

• 一度にすべてを試す必要はありません 。さまざまな種類のコンテンツがさまざまなブランドに適しています。 そのうちの1つだけが好きかもしれません。 これはマストヘッドのリストではなく、単に可能なオプションです。

• 新しいことを試すことを恐れないでください -多くの人が他の種類のコンテンツに切り替えることを好まないことがわかります。 私はあなたの先入観を理解していますが、私はあなたにそれをすべて同じように試みることを勧めます。 ビデオから始めたいですか？ 「グリーンスクリーン」をインストールしたり、修正ソフトウェアやプロ用カメラを購入したりする必要はありません。 小さく始めましょう-iPhoneとYouTubeのアカウントを使用してください。 次第に成功します。

• スケジュールを調整します -マーケティング計画がある場合は、このリストから1つまたは2つのオプションを選択し、翌月のスケジュールにそれらを記述します。 事前にすべてを計画していなければ、何かがうまくいく可能性は低いでしょう。 4週間、1つのことを試してみることをお勧めします。

• これは完全なリストではありません。コンテンツタイプを選択するときは、形式ではなくアイデアに焦点を合わせます。 主なものはメッセージであり、それが提示される方法は二次的な問題です。 最初にコンセプトを開発し、次にそれがどのように見えるべきかを考えます。 多くのオプションがあります-最後に、あなたはあなた自身のタイプのコンテンツを思いつくことができます。

番号1.インフォグラフィック

インフォグラフィックは、素材やデータをグラフィックで表現する方法です。 名前自体は、本質情報と グラフィックスを反映しています。

インフォグラフィックは他のほとんどのタイプのコンテンツよりも速く広がり、より頻繁に表示されます。 これは、素材を美しくはっきりと提示するための効果的な方法です。 この 調査 の結果によると 、インフォグラフィック は、 他の種類のコンテンツの3倍の高評価と再投稿を収集します。 明らかに大きな可能性があります。

方法

会社にデザイナーがいる場合は、デザイナーに依頼してください。 インフォグラフィックを専門とするイラストレーターもいます。 資金がある場合は、 Visual.lyなどのサービスを使用できます。 インフォグラフィックの最低価格は約1,000ドルです。

使い方

これは、ほぼすべてのアイデアやコンセプトを提示するのに最適な方法です。 インフォグラフィックは、データ、統計、研究結果、新しい発見を表示するのに最適です。

知っておくべき重要なこと

• インフォグラフィックは高価な場合があります。 1,000ドルの価格はかなり典型的です。
• 以前は、インフォグラフィックの存在がコンテンツの人気を保証できました。 もう機能しません。 誰もがインフォグラフィックをやっています。 ユーザーがコンテンツを気に入って、インフォグラフィックを共有できるようにする必要があります。
• GIFを作成します。 同じインフォグラフィックですが、静止画像の代わりに-アニメーショングラフィック要素。 例はここにあります。

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番号2.ミーム

誰もがミームを見ました。 簡単に作れます。 彼らは人気があります。 彼らは陽気です。

ミームの主な利点の1つはユーモアです。 人々は面白いものを見つけて共有したいのです。

方法

• これにはグラフィックデザインのスキルは必要ありません。 Meme GeneratorおよびQuick Memeサイトを使用して、人気のミーム画像にテキストを追加できます。
• これはブログに最適なコンテンツではないかもしれませんが、ミームはソーシャルメディアで人気があります。 Twitter、Stumbleupon、Pinterest、Reddit、およびTumblr（特にTumblr）は、コンテンツを広めるのに役立ちます。
• ミームに深刻なコンテンツを含めることはできません。 しかし、気分が良い場合や面白いアイデアを持っている場合は、ミームを作成します。

知っておくべき重要なこと

• ミームは適応的です。 汎用性に優れており、狭すぎたり理解しにくい場合は、あらゆる分野で使用できます。
• ミームは特に価値のあるコンテンツではないので、行き過ぎないでください。 数が多すぎると、宣伝しているコンセプトやブランドが価値を失う可能性があります。

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No. 3.ビデオ

ここには選択肢がたくさんあります。 記事全体をさまざまな種類のビデオコンテンツに当てることができます。 しかし、タイプに関係なく、優れたビデオは簡潔で思い出深いものでなければなりません。 それは非常に売れる可能性があります。 Crazy Eggのこのビデオは、会社に毎月21,000ドルをもたらします。

方法

• オフィスツアー、説明、またはミュージックビデオ（ 例 ）のいずれの場合でも、いずれの場合も、コンテンツに取り組む必要があります。 ビデオは単なるライブ映像ではありません。 主なことは、あなたが言ったり見せたりすることです。 説明動画を作成するためのその他のヒントをご覧ください。
• 素材をYouTubeとVimeoに投稿します。 これらのサイトは、検索結果、特にビデオ検索で有利な位置を占める絶好の機会です。

知っておくべき重要なこと

• 良いビデオは高価です。 もちろん、小さく始めることはできますが、専門家と映画のクルーのサービスにはお金がかかります。
• ビデオは長くないはずです。 2-3分で十分です。

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No. 4.ハイド

これは、詳細で非常に膨大な種類のコンテンツです。 それは壮大なブログ投稿と呼ぶことができます。 スタイル、範囲、概念において、通常の投稿とは異なります。 私の一連のガイドは、私が作成した最も人気のあるタイプのコンテンツの1つです。 私のブログの記事よりも多くの素材やグラフィック要素があることを確認できます 。

方法

ガイドには、有能な作家、賢明なデザイナー、優れたアイデアが必要です。 作家には質の高い素材が必要であり、デザイナーは視覚的に魅力的なものにする必要があります。 このアイデアは、対象読者の利益になるはずです。 ダウンロード可能なPDFドキュメントとしてガイドを配置できます。

知っておくべき重要なこと

• ガイドは、ユーザーのメールアドレスを取得するための「餌」として使用できます。「アドレスを書いてください。このクールなガイドをお送りします。」
• 高品質でなければなりません。 必ず専門家を雇ってください。 素材の読みやすさは、デザインと著者のスタイルに等しく依存します。

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No. 5.レビュー

書評とは、本についての簡単な議論に加えて、あなたの意見です。 あなたは良い本を推薦し、あまり良くない本を批判し、またあなたの印象を共有します。 このレビューは、あなたの意見を聞く価値がある人としてあなたを位置付けるという点で優れています。

方法

自由にレビューを行うことができます。 次の7つのポイントの短くて単純なバージョンに制限します。

1. 本を提示する：1〜5文。
2. 著者を紹介する：1〜5文。
3. 本の本質を簡潔に説明してください：各論文に1〜3文。
4. 本で気に入ったものを1〜5文で示してください。
5. 気に入らなかったことを示す：1〜5文。
6. 結論を出す-本を読むかどうか：1-3文。
7. 本へのリンクを提供します（行動を促すフレーズ）。

知っておくべき重要なこと

• このタイプのコンテンツは、読書をする人に最適です。
• レビューは、特に著者とチャットしたり、最近の本やその暫定版を評価したりできる場合に、信頼を得るのに役立ちます。

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No. 6.ポストオピニオン（怒っている投稿）

そのような投稿の執筆スタイルは、通常のブログのテキストとは大きく異なります。主な特徴はそのトーンです。 ちょっとした調査を行って、自分のブログに理由を投稿できます。 しかし、この場合、著者は明確に表現されています。 意見がより明るく、より表現力豊かであればあるほど、より多くの読者がいるでしょう。

方法

時々、注目を集める声明を書き、関連するトピックや重要な問題に触れてください。 たとえば、経済の変化についての意見を書いてください。 ゲストのブログが最後の世紀であるとマット・カッツが発表したとき、私は同様の投稿を書きました 。 人気のあるトピックについて話すと、ブログのトラフィックを増やすことができます。

知っておくべき重要なこと

• そのような資料はあまり頻繁に表示されるべきではありません。 自分の意見について書きすぎたり、大声で表現したりする人はすぐに退屈します。 注意してください。
• 超えないでください。 express辱に屈することはできません、「表現力豊か」は「怒り」を意味しません。
• あなたが書くものがあなたの意見であることを確認し、あなたの視点を守ることができるようにしてください。

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No. 7.製品の概要

書評のように、レビューはあなたの分野を理解している人としての評判を得るのに役立ちます。 各業界には、多数の関連製品、サービス、およびソフトウェアがあります。 有名なメーカー、開発者、サービス会社を引き付けることで、あなたの評判を高めることができます。 必要なことは、製品の経験を共有し、推奨事項を作成することだけです。

方法

レビューはこの計画に従って書かれています。

• 製品を紹介する
• メーカーを紹介する
• 製品を説明する
• 好きなものを示してください
• 気に入らなかったことを示す
• あなたの推薦
• 行動を促す

知っておくべき重要なこと

製品が有形の場合、レビューにビデオ資料を追加できます。 これにより、明確さが増します。

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番号8.実用ガイド

特に私の地域では、実践的なアドバイスは最も一般的なタイプのコンテンツの1つです。 私は私のブログにたくさんの異なるガイドを書きました。 このような記事は、「これを行う方法」や「...の場合はどうすればよいですか？」などの長い検索クエリに関して大きな可能性を秘めています。

方法

まず、最も一般的な問題を特定します。 次に、彼女の決定について説明します。 計画は簡単です。

• 問題を説明する
• ソリューションを説明する
• ソリューションを段階的に書き留めます
• 要約する
• 結論を出す

知っておくべき重要なこと

• そのようなコンテンツには常に十分なトピックがあります。 毎日何をするかを考えてください。 この問題に基づいて記事を書いてください。 これは特に業界に当てはまる場合もあれば、より一般的なものである場合もあります。「1分で電子メールに返信する方法」または「検索エンジン用にrobots.txtを最適化する方法」。
• 説明が詳細であればあるほど良い。 チャート、ビデオ、および画像は、実用的なガイダンスに役立つ追加情報です。

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番号9.リスト

リストの人気は失われません。 私たちは不健康に彼らに惹かれています 。 おそらく、今日は「知っておくべき5つのセキュリティギャップ」や「1か月でGoogleでもっと人気を得る17の方法」などの記事を読むでしょう。 「15種類...」というタイトルの記事を読んでいることを思い出させてください。

考えの分類は、十戒の時から今日まで、世界のすべてのリストが編集されるときに関連しています。 そのようなコンテンツと間違われることはありません。 有名な雑誌でさえ、商業目的でこのようなリストを発行しています。

方法

トピックを選択してから、数字を選択します-仕事の半分が完了しました この記事は良い例です。 「コンテンツマーケティングに投資せずに評価を改善する7つの方法」

リストの準備ができたら、紹介、リスト自体、結論を整理するのは簡単です。

知っておくべき重要なこと

• リストが詳細であるほど、優れています。
• 長いリストも良いです。
• 完全な数はありません。 奇数、四捨五入、任意-すべて同じように機能します。

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No. 10.リンク

これは、クールなネットワークリソースへのリンクを提供する投稿です。 他のサイトへのリンクを提供し、あなたのブログの人気を高め、あなたの能力の確認として役立ちます。

方法

リンクページは、有用なリソースの単なるリストです。 記事のタイトルを書き、ハイパーリンクを挿入して番号を付けます。 できた

知っておくべき重要なこと

各リンクにコメントや短い紹介を追加するのは不要です。 これは必須ではありませんが、著者のコメントは投稿に価値をもたらします。 さらに、リンクによるページが非常に良い（または悪い）場合、これを強調したいと思うでしょう。

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番号11.電子書籍

これは、閲覧可能な大量のコンテンツであり、ほとんどの場合PDFです。 ニュースレターに登録すると、通常は無料で書籍をダウンロードできます。 電子書籍を配置すると、サイトの信頼性が高まります。これは、情報交換の効果的な方法です。

方法

• 電子書籍を作成する場合、資料の量は適切である必要があります。10,000語が完全に収まります。
• 本には章があります。 ブックに目次が含まれていることを確認してください。目次は、コンテンツをナビゲートするのに役立ちます。

知っておくべき重要なこと

• 良い本には良いタイトルが必要です。 時間をかけて、より多くの読者を引き付けることができる見出しを考えてください。
• デザインはたくさんのことをします。 電子書籍に色やグラフィックのデザインや高品質の書式設定がない場合、多くの人は時間を費やす価値がないことに気付くでしょう。
• 本をPDFおよびHTML形式で配置することをお勧めします。 HTMLブックにビデオ、オーディオなどを追加できます。

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番号12.ケース

個々のクライアントの例を使用して、製品/サービスとは何か、消費者にとってどのように役立つかを説明します。 実際、あなたはこう言います：「それが私たちのすることです。私たちはこのようにして、そのような結果を得ます。」

方法

このアルゴリズムに従ってケースを記述する必要があります。

• ケースが何であるかを簡潔に伝えてください。
• あなたまたはあなたのクライアントが遭遇した問題を説明してください。
• あなたが提案した解決策を書いてください。 説明は明確で理解しやすく、段階的に説明する必要があります。
• 結果について教えてください。 この方法で問題を解決する必要がある理由。
• 結論を出し、フィードバックを忘れないでください。

知っておくべき重要なこと

• それが広告のように見えないようにケースを書いてみてください。
• ストーリーを書きます。 ケースはあまり面白くありませんが、良いケースは刺激的なサクセスストーリーです。

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番号13.ポッドキャスト

ポッドキャストはかつて非常に人気がありましたが、今ではこれが素晴らしいタイプのコンテンツです。 さらに、作成することは難しくありません。 多くは旅行中やトレーニング中にポッドキャストを聞きます。 このコンテンツ形式を使用すると、素材をさらに適切に配信できます。

方法

ポッドキャストは簡単で、必要なのは優れたマイクといくつかの技術スキルだけです。 Appleがこれについて書いていることを読んでください。

知っておくべき重要なこと

Web上のすべての投稿と同様に、ポッドキャストにはテキストが必要です。 簡単な紹介文を書き、新しいポッドキャストに関する情報を投稿し、一般的な用語でコンテンツの概要を説明します。 トランスクリプトを作成することもできます-これは、検索の最適化に良い影響を与えます。

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No. 14.インタビュー

あらゆる分野にリーダーがいます。 それらの1つにインタビューする機会は、出席は言うまでもなく、この分野に関連するすべての人々の信頼性を高めます。 インタビューはユニークです。 そのようなコンテンツを持っている人は誰もいません-あなただけです。

方法

まず、会話に人を招待し、会議の時間に同意する必要があります。

会話自体は次の形式で行われます。

• インタビュー対象者を紹介します。 敬意と感謝を示す。
• 質問をして対談を聞いてください。
• 質問を続けてください。 ディスカッション中に興味深いトピックが表示された場合（および準備なしで会話を美しくサポートできる場合）、追加の質問をしてください。
• おわりに 話している人に感謝します。 そして、聴衆への行動を促すことを忘れないでください。

知っておくべき重要なこと

インタビューを音声またはビデオ形式で投稿する場合は、簡単な説明を印刷して記入してください。

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No. 15.研究とデータ

私たちの多くは、数値とメトリックが非常に重要な大量のデータを処理します。 彼らの研究結果を投稿することは、出席を増やし、評判を高め、信頼性を強化する効果的な方法です。 自分の研究は大変な仕事であり、人々はそれを尊重します。 さらに、人々はこれを共有しています。

方法

• 研究を実施する必要があります。 時間と労力を費やすのが残念ではないトピックを選択する必要があります。
• データをわかりやすく興味深いものにします。 ユーザーの注意を引くことができる具体的な数値、割合、および必要なすべての詳細を提供します。

知っておくべき重要なこと

• 専門的な研究には費用がかかります。
• 定期報告書を取り、内容を確認してください。 たとえば、最もバイラルなコンテンツ、最も人気のある見出し、最も閲覧されたページに関するデータを収集し、これから「調査」を行い、ブログに投稿します。
• インフォグラフィックとしてデータを設計します。 そのため、研究自体とインフォグラフィックから二重のメリットが得られます。

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おわりに

ご覧のとおり、コンテンツには多くのオプションがあります。 それらをより多く使用するほど、マーケティングポリシーはより効果的になります。 その形式に関係なく、コンテンツはターゲット視聴者に宛てられ、ターゲット視聴者は聞き取り、共有し、学習し、顧客に転換します。

コンテンツマーケティングには大きな可能性があります。ブランドが新しいレベルに到達するために必要なものです。 これで、これを達成する計画ができました。



出典： トラフィックを増やす15種類のコンテンツ

翻訳： New and Relap.ioの Natalia Zhivova

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