🕴🏻 🔣 💅🏽 コンテンツインテリジェンス：なぜ、どのようにすればよいですか？（16専門家の意見） 🌙 👨🏻‍🎨 💸

コンテンツマーケティングのクールなハックの1つは、競合他社の最高の投稿を分析し、同じトピックについてより多くの高品質の素材を作成することです。しかし、競合他社のコンテンツを分析する方法は？このテーマには多くの興味深いアイデアがあります。

この記事の著者は、WordFactory Content StudioのNatalia Kirikです。

「What-y-peers？」なぜこれが重要なのですか？

あなたは助けることができませんでしたが、コンテンツは王様だと聞きました。そして最も重要なことは、品質です。また、コンテンツの品質は、テキストが読者の質問にどれだけ完全に、客観的に、包括的に、包括的かつ客観的に答えるかによって決まります。

Googleの検索結果では、最初のページのページは、他のサイトの類似のページよりもこれらの基準をすべて満たすページになると考えられています。

品質に加えて、位置に影響を与える他の要因、たとえばドメインの年齢（何年も前のもの）が優先されると考えられています。コンテンツサイズ-検索エンジンは「長い」テキストをより適切に認識します。一般的に、この主題について多くの意見があります。それでは、正しく理解しましょう。

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コンテンツインテリジェンスで何を測定および分析しますか？

まず、コンテンツインテリジェンスで重要な要因を判断しましょう。

テキストボリューム
品質
識字
読みやすさ
データの信頼性
トピックの完全性、
おもしろい
ページの視覚的なデザイン、
キーページ
サードパーティのサイトへの配置、
マスメディアでの活動と人気、
ページ上のコンテンツの種類の存在（テキスト、写真、ビデオ、グラフィック、マルチメディア、オーディオ）、
位置。

ご覧のとおり、それほど多くの要因はありません。それらはすべて理解可能で論理的です。しかし、どの要因がより高い優先順位であり、どれがそうではありませんか？これはより複雑な問題です。そして、誰もそれに対する明確な答えをほとんど知りません。

そのため、私たちはこの分野で数年間働いている専門家の助けを借りました。これにより、コンテンツインテリジェンスをより客観的に理解できるようになります。多くの専門家の意見に備え、それらを最大限に活用してください。

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コンテンツインテリジェンスに関する専門家の意見

コンテンツインテリジェンス：なぜ、どのようにすればよいですか？（16名の専門家の意見）Dmitry Shakhov、REMARKAスタジオのディレクター兼創設者、BalticDigitalDaysカンファレンス：

最も単純ではありますが、最も正確ではありませんが、TOPの競合他社または記事のユーザートラフィックが高い競合他社を調査することです。最も正しいが、長くて難しいのは、ユーザーの反応の「測定」を通して自分の道を見つけることです。

Imseoの創設者、SEOスペシャリストのKaterina Zolotareva氏：

最初のステップは、GoogleのTOP-3の競合他社を調べることです。古いトラストリソースではなく、新しいマーケットプレーヤーを見るのが最善です。彼らは彼らのテキストで何について書いていますか？テキストの長さはどのくらいですか？関連性を高める用語はどれですか？

追加の方法は、テキストの潜在意味解析、つまりテキストの意味関係を見つけることです。その意味を簡単に説明するには、まず、特別なコンテンツアナライザーを使用して競合他社の同じテキストをすべて分析する必要があります。たとえば、同じPr-cy。

次に、重要な意味を持たない単語（私たちなど）を除外し、都市と住所を独自のものに変更し（テキスト内にある場合）、サイトに集中する必要がある既製のテキストテンプレートを取得します。

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アレクサンダーシトニコフ、Magvay Promo Internet Marketing Agencyのヘッド：

YandexもGoogleも、テキストの品質と有用性を独自に理解することはできません。それらには異なるタスクがあります-テキスト自体の良さを判断するのではなく、特定のユーザーの要求にどれだけ応えるかを判断することです。検索エンジンは技術仕様に依存しています。

一意性
テキスト内のキーの出現回数、
テーマの言葉の存在、
迷惑メール
テキストの書式設定（見出し、リスト、表、イラスト）、
H1、タイトル、
テキストの量と他の定量的指標。

ユーザーは、ソーシャルシグナル（ページの共有、ソーシャルネットワーク上のリンク）を送信し、フォーラムやブログにリンクを残すことで、検索エンジンがテキストの品質を判断するのを支援します。行動要因も評価されます：ページで費やされた時間、検索からのクリック可能性、検索結果に戻ります。

サイトとの相互作用は、Yandex MetricとGoogle Analyticsによって監視されます。YandexWebmasterとGoogle Webmasterの結果からクリック可能性を確認してください。

マキシム・デニセンコフ、TRINETグループ企業のブリャンスク事務所、SEO部門長：

大きなテキストが本当に役立つためには、コピーライターの頭に浮かぶ質問ではなく、ユーザーの本当の質問に対する答えを提供する必要があります。

ユーザーの問題を特定するには、さまざまな方法を使用します。

事業主の調査を実施し、最も一般的な質問を見つけ、
テーマ別フォーラムおよびコミュニティのトピックを監視し、
利用可能な統計（サイトにアクセスするクエリ、wordstat統計など）を確認します。
サイトの種類に基づいた標準アイテム（たとえば、サービスサイトの場合-サービスに精通し、利点を説明し、電話をかけるか、リクエストを残すように説得します）。

インターネットマーケティング担当者、ウェブスタジオMySite.uaの共同所有者であるJulia Ramyalg氏：

コンテンツ自体のテキストだけでなく、それが共有されている場所、つまりも分析する必要があります。競合他社の参照プロファイル、ソーシャルメトリックを表示します。しかし、これが全体的な戦略にどのように適合するかを理解することはさらに重要です：競合他社が使用するコンテンツの種類、誰のために、彼らが公開する頻度、配布する場所、受け取る応答の種類。

これには、ahrefs.com、majesticseo.com、ソーシャルプロファイル分析ツールを使用します。コンテンツを使用して取得したものを含む競合他社の検索トラフィックを分析するには、semrush.com、prodvigator.uaを使用できます。 pr-cy.ruなどのツールは、テキストの構造の一般的なアイデアを提供できます。

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Rusfet Kadyrov、SEOエキスパート：

主なことは、記事がコンバージョンに影響を与え、訪問者からの質問に答え、行動に移せるかどうかです。 ahrefsサービスを使用すると、ソーシャルネットワークのユーザー間でのコンテンツの人気とソーシャルネットワークでの情報の普及を分析できます。これが主な目的です。

また、wordpressには優れたソーシャルメトリックプラグインがあり、公開されているすべての記事とソーシャルボタン（Twitter、Facebook、Google +、StymbleUpon、Digg、LinkEdin）を含むデータが表示されます。各ボタンには、各記事の「共有」クリック数を示すカウンターがあり、これがコンテンツの人気です。

テキスト分析サービス

数千のページがあるサイトを分析する必要がある場合、専門家は特別なプログラムを使用することをお勧めします。

Alexey Danilin、シニアSEOスペシャリストnetpeak.net：

Netpeakの内部ツールを使用してコンテンツを分析します。サードパーティツールのうち、WebSite Auditor（SEO PoweSuiteの一部）には興味深い機能があります。このツールを使用すると、TOPを分析してコンテンツを絞り込むことができます。

テキストの一意性を検証するために、eTXT Anti-Plagiarismを使用できます。プログラムをインストールし、実行し、テキストを挿入します-数秒後に結果が得られます。独自性の高さ自体は、コンテンツが高品質であることが判明したことを示すものではありません。

「ごみ」からテキストを削除するには、Glavredサービスを使用できます。テキストを貼り付け、サービスが強調表示するエラーを修正します。ところで、この会社のメーリングリストを購読することをお勧めします。正しいテキストのコンパイルに関する非常に役立つ情報の一部を定期的に受け取ります。

あなたが本当に他の誰よりもコンテンツを良くするつもりなら、そのプロセスはテキストのいくつかの技術的特徴よりも重要です。良いコンテンツは、トピック、専門知識、または経験を調査せずに成功することはほとんどありません。誰かを再構築するのが非常に困難な資料を収集するか、何かについて最初に話すことができます。

競合他社と比較した検索エンジンによるコンテンツの表示方法を確認するには、サイトのページと競合他社のサイトの潜在的なトラフィックに関するプロモーターレポートをご覧ください。たとえば、Moz.comの場合、最も潜在的なトラフィックのあるページを表示できます。

同様のデータは、semrush.com、similarweb.com、ahrefs.com、buzzsumo.comで入手できます。

これらのすべてのサービスから、あなたのページと競合他社のページに関する統計を作成できます：トラフィックの見積もり、いいね、シェイア。それを分析し、コンテンツの長所/短所を理解するだけです。
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SECL Group UkraineのCEO、Nikita Semenov氏：

通常、Simple-seo-toolsを使用します。このサービスには、注意すべきすべての要素があります。通常、推定されるテキストの量、写真、ビデオ、タイトルの存在。
SetMeFirstマーケティング部長Zakhar Ermishkin：

自分をTOPと比較するために、GoGetLinksの組み込み機能を使用します。1年に490ルーブルで、ホグワーツ以外では真の奇跡を起こします。
Vitaliy Kravchenko、Webline Promotion Agencyのヘッド：

少し前まで、AskUsersサイトのユーザー評価のためのサービスで小規模な実験を行いました。ユーザーを評価するために、同じサービスのテキストを含む2つのページを提供しました。もちろん、これは中小企業や大規模な企業にとっては高価ですが、数十万の売り上げを生み出すページテキストを評価するためには、結果は明らかでした。

プラスは、ポートレートのターゲットオーディエンスを選択できることです。現時点では、適切な類似物は見つかりませんでしたが、近い将来、コンテンツを操作するためのツールが増えることを願っています。

最適化グループRush-AgencyのヘッドであるAnton Zhironkin氏：

Just-magicサービスは、テキスト分析に非常に適しています。つまり、「テキスト分析」と「水彩」の2つのツールです。最初のツールは、テキストの量とTOPに入るためのキーワードの密度の観点から実際の状況を確認するのに役立ち、2番目のツールは、書くときに使用することをお勧めする主題の単語を伝えます。

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アレクサンダーデニソフ、WEB-ゴールデンスタジオのSEOスペシャリスト

私が持っているコピーライターテキストのTKは、3つの部分で構成されています。最初の部分では、このテキストが応答する要求のクラスターを提供します。セマンティクスのクラスタリングには、Rush Analyticsサービスをお勧めします。

2番目の部分では、テキストに挿入する必要のあるキーをコピーライターに直接渡します。 TOPのテキストに基づいてキーを取得します。それらを取得するには、just-magiサービスのテキストアナライザーを使用します（初心者の場合、このサービスはテキストごとに多くのオカレンスを提供することがあるため、このサービスに注意することをお勧めします）。そこから、テキストのおおよそのサイズを指定します。検証済みのコピーライターには、テキストのサイズを設定せず、トピックに基づいて設定します。

第三部では、使用に望ましい言葉を挙げます。アレクサンダーアーセンキンのサービスで収集します。

Boosta.bizのSEOスペシャリストであるSergey Tsyanyuk氏：

私たちのテキストと競合他社のテキストを分析するとき、私たちは会社の主要な専門家の個人的な経験と最新の技術に基づいて作成された独自の開発を使用します。私にとっては、これは完璧な組み合わせです。確かに、膨大な数のテキストを毎日評価する必要がない場合は、公共サービスを安全に使用できます。

ところで、すぐにテキストアナライザーをPublicに投稿し、誰もがその利点を評価し、自分のテキストと競合他社のテキストを迅速かつ便利に分析できるようにします。すぐに開発を開始したい場合は、Bosta.biz Webサイトのフィードバックフォームからリクエストを送信して、ベータテスターの1人になることができます。

プログラマーに何が必要か、出口で何を見る必要があるかを詳細に伝えることができるチームの専門家を経験している大企業には、アナライザーの形での独自の開発をお勧めします。

スクリーンショットは、これらすべての特性を示しています。ここで、このサービスを使用すると、当社のページをTOP-20または競合他社の独自のリストと比較できることに注意してください。

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アレクセイ・スラヴゴロツキー、SEMatic、SEOプロジェクト責任者：

スパイワードから分析を開始します。2回のクリックで、競合他社のサイトの検索に使用されたすべての単語とキーフレーズを取得できます。それは彼のライブの可視性であり、seoshnikが行っている要求ではありません。非常に多くの場合、サイトの所有者自身がどんな言葉があるのか疑っていません。インターネットマーケティングから遠く離れた人でも、この情報を使用して自分のサイトのコンテンツ戦略を構築できます。

PR-CYには、迅速なコンテンツ分析のためのローションがたくさんありますが、外国の競合他社の最高の競合分析者は、Similar Webです。詳細な分析には、パーサーを使用します-誰でも利用できるものからSiteReportをお勧めします。これは、深く掘り下げ、エラーを確認し、この情報を最適化に正しく使用できる多数のレポートを提供します。大規模なプロジェクトを必要とする非標準のタスクについては、独自のスクリプトとパーサーを作成する必要があります。
SendPulseのCEO、Konstantin Makarov氏：

検索エンジンによるコンテンツの「可視性」と「発見」を理解するには、まず、検索エンジン自体のすべての推奨事項に従う必要があります。 YandexとGoogleの両方には、サイト所有者がコンテンツの弱点を理解して修正するのに役立つ検索コンソールがあります。

どちらのツールも、初心者がコンテンツを最適化するための推奨事項を簡単に確認して実装できるようにすることを目的としています。 HTML最適化セクションで提供されている推奨事項を継続的に実行してください。

新しい公開コンテンツの場合、構造化データの正確性を確認してください-これにより、検索エンジンでコンテンツが次のようになります。

これらの結果のどれがすぐに印象的であるかに注意してください。これは、競争上の大きな利点になります。そのような一見単純なことはまだ無視されています-それを使用してください！特に、パン粉と格付けを使用してください。カスタムマークアップの詳細については、こちらをご覧ください。

あなたがプロのSEOスペシャリストではなく、ワードプレスのブログで記事を公開している場合、Yoastプラグインは新しいコンテンツを公開する際に不可欠なアシスタントになります-それは非常に使いやすく、記事を公開する際のすべての重要なSEOの瞬間を修正できます。

次は？

インターネットマーケティング担当者、ウェブスタジオMySite.uaの共同所有者であるJulia Ramyalg氏：

競合他社よりも優れたコンテンツを作成するだけでは、費用がかかり、リソースを大量に消費します。コンテンツを作成する目標を設定する必要があります。TOPに検索クエリの特定のグループを表示し、サイトのセマンティックコアの特定のセグメントでトラフィックを増やし、行動要因と画像要因を改善します。

私は、ロングテールトラフィックを期待して、SEOと密接に関連してコンテンツを表示します。一般的にこのトピックのトップにあるもの、検索エンジンがこれにどのように反応するかを分析する必要があります。技術的な最適化（メタタグ、見出し、書式設定、画像の最適化、ビデオ）とセマンティックの両方で、より良くする必要があります。

すでにTOPで入手可能な10個に類似した11番目の記事を作成する理由関連するトピック、つまり、コンテンツを展開します。または、詳細化して、より詳細なデータと専門家のデータを提供します。

競合他社が与えるよりも記事でもう少し多くを与えることを恐れる必要はありません。競合他社があなたの記事からいくつかの秘密を学び、あなたを迂回することを恐れる必要はありません。数百万人がロシア語を話し、レオ・トルストイだけが戦争と平和を書いた。

もっと良いですか？

Vitaliy Kravchenko、Webline Promotion Agencyのヘッド：

過去1年間、私たちは積極的に視覚化の使用を開始し、競合他社の長いオファーをわかりやすいグラフィックスに置き換えました。キーワードの密度は変化しており、知覚の観点からテキストの品質を失わないためにいくつかのロングテールエントリを失っていましたが、位置は改善しており、ページ変換は成長していました。

現時点では、TOPの競合他社がどのように、どのようにそれについて書いているかを見て、より低いコストでより多くの情報をクライアントの認識に提供しようとしています。コピーライターは、サインごとやクリープごとではなく、「ページごと」のコストに流れ込むことが予想されます。 Longridは以前のように機能しなくなります。

テキストを減らした後、サイトの現在の更新のスクリーンショットを同封しています。

SECL Group UkraineのCEO、Nikita Semenov氏：

「より深く」とは、しばしば「長い記事」を意味します。競合他社がTOPのページにないという事実がある場合は、それらに言及する価値があります。だから、私が宣伝したのは私のすべてのサイトでした。特に、ブログmoy.bike、prouaz.comおよびfresh-法的トピックについて。多くのテキストを変更および追加しました。その後、ポジションがcい上がりました。コンテンツは引き続きプロモーションで主導的な役割を果たします。

まとめ

競合他社の分析は労働集約的で費用のかかるプロセスなので、特定の目標を設定することによってのみ開始する価値があります。どのような情報を受け取りたいですか？彼女とはどうするつもりですか？
誰を分析していますか？あなたの本当の競争相手は誰ですか？それらは必ずしもトップ10の問題に含まれているわけではありません。
受け取った情報とそこから浮かび上がる行動計画：それらはあなたの主な目標である販売、コンバージョン、訪問の実現に関連していますか？
アクションプランの実装にはどれくらいの費用がかかり、どのような効果がありますか？
競合他社がすでに行っているよりも、より多く、より良く、より充実した、より涼しく、より効率的にできることは何ですか？

自己競争

すべての専門家のコメントのライトモチーフは、市場の同僚と競争するだけでなく、前の報告期間と比較して常に成長し、改善し、自分よりも成長することをお勧めします。そして、もちろん、他の人が取ったバーに限らず、自分自身の、より野心的な目標を設定します。

コンテンツインテリジェンス：なぜ、どのようにすればよいですか？ （16専門家の意見）