この記事の目的は、ブランド広告などのオンライン広告の分野に関連する問題と、ブランド広告キャンペーンを実施するための最適なタイプのインターネットトラフィックの選択を研究することです。 ブランド広告キャンペーンは、ブランドのプロモーションを促進し、その結果、使用された名前またはロゴの下での商品またはサービスの販売からの収入を増やします。 したがって、このような広告キャンペーンに最適なタイプのインターネットトラフィックの選択に慎重にアプローチする必要があります。
はじめに
ブランド広告は、原則として、新しいブランドを市場に紹介し、そのようなブランドの存在について購入者に情報を提供し、彼が店で見た製品が「名前」を持ち、「地下企業」によって生産されていないという考えを彼に与える必要がある場合に使用されます「。 または、長期的に売り上げを伸ばすこと、つまり、製品またはサービスに対する短期的な需要ではなく、特定の市場での安定したリーダーシップを達成すること。 また、ブランド広告キャンペーンを実施して、特定のブランドまたは会社に対する顧客の忠誠心を維持する、つまり、消費者が特定のブランドの存在を思い出すようにして、顧客が製品を必要とするときに、彼の視覚的記憶がその特定のブランドの製品を購入するようにすることは理にかなっていますそれは長い間彼の目の前で眩しかった。
インターネットトラフィックの種類
インターネットでブランドを宣伝するには、ブランドが宣伝されるプラットフォームを分析し、インターネットでの宣伝の各方法を検討して、ブランドの広告キャンペーンに最適な種類のトラフィックを決定する必要があります。
インターネットには次の種類のトラフィックがあり、それらを利用して広告ブランドの宣伝を行うことができます。
ディスプレイ広告は、視聴者の壮大な知覚に焦点を当てた広告の一種です。 読者の注意を引くために特別な技術を使用して開発され、テキスト、会社のロゴ、写真、その他の画像が含まれる場合があります。 もちろん、ブランドのプロモーションにはユーザーの注意を引くことも必要であるため、このプロモーション方法は一見好ましいですが、種類は個別に考慮する必要があります。 この記事では、バナー広告、テキストリンク、PopUnder広告などの種類の医療広告を検討します。
図1-ディスプレイ広告の例
バナー広告 -バナーはグラフィック画像のあるブロックです。クリックすると、ユーザーは広告されたリソースに移動します。 バナーは、トラフィックの多いサイトに配置され、昇格したサイトへのリンクを示します。
バナーを使用してブランドを宣伝することは今でも非常に効果的です。バナーを使用して顧客をサイトに引き付けることはトラフィックを使用する時代遅れの形式です。 ただし、視覚的記憶により、特定のブランドに関する情報を潜在的な購入者の頭の中に入れることができます。 そのため、ブランド広告キャンペーンのインターネットトラフィックとしてバナー広告が使用されます。
図2-ブランド製品のバナー広告の例
テキストリンクは、テキストパラグラフの最後にあるリンクであり、ユーザーがそれをフォローし、サイトでブランド情報を既に受け取ることを期待して、原則として使用されます。 このブランドプロモーションの方法は非常に非効率的です。なぜなら、不明な会社の名前のリンクをクリックすることに興味を持つ人はほとんどいないためです。また、サイトで読み取った名前が購入者の頭に浮かぶことはほとんどありません。
図3-ブランド製品のテキスト広告の例
PopUnderの広告は、メインのブラウザウィンドウの背後、またはユーザーがアクセスしたメインサイトの上に開くことがあるバナーです。 ほとんどのユーザーはこのタイプの広告に遭遇し、多くの場合、[閉じる]ボタンをクリックすると、さらに大きなバナーが表示されます。 このブランドプロモーションの方法は、バックスクリーンとも呼ばれます。 ブランドプロモーションのためのこのトラフィック方法の有効性は、ネットワークユーザーの注意を引く良い方法ですが、同時に、このタイプの広告は、あまりにも積極的なプロモーション方法のために、ブランドに対する否定的な態度を作り出す可能性があります。
図4-PopUnderブランド製品の広告の例
コンテキスト広告は、Webページのコンテンツとコンテキストに従って広告が表示されるオンライン広告の一種です。 もちろん、この方法でブランドを宣伝できますが、まず第一に、そのような広告は「今ここ」で顧客を引き付けることに焦点を合わせています。
図5-ブランド製品のコンテキスト広告の例
テーマサイトとは、テスト済みのサイトで、検索サイトが顧客を宣伝する権利を与えているサイトです。 このようなブランドプロモーションの方法はブランドプロモーションの良い方法ですが、その実装のためには、検索サイトとの契約を締結するためのいくつかのパラメーターを遵守する必要があります。
図6-テーマ広告の例
ビデオコミュニティ （YouTube、RuTube、IVI、Yandex.Videoなど）
のWebサイト上のビデオ 、およびビデオの再生前または視聴中にブランドビデオ広告を実行できる大規模なビデオプラットフォーム。 ビデオ広告を使用するための最も便利なシステムはGoogle AdWordsで、その助けにより、実行中のビデオの視聴に関する統計を厳密に監視および分析することができます。
図7-ビデオの前のブランド広告の例
ソーシャルネットワークと公衆 -ブランド広告キャンペーンを実施するときの別のタイプのインターネットトラフィックは、VkontakteやFacebookなどのソーシャルネットワーク上での公共の場の作成です。 多数の参加者と一緒に公開されるユーザーは、これをブランド認知のシンボルと見なします。したがって、彼らの目にあるブランドは高品質で信頼性が高くなります。
図8-ソーシャルネットワークでの一般公開によるブランド広告の例
ニュースレターでの広告-電子メールニュースレターを通じてブランドを宣伝します。 このタイプのインターネットトラフィックは、ブランド広告キャンペーンを実施する際には非常に効果的ではありません。サブスクリプションにはユーザーのサブスクリプションが必要です。市場関係。 また、この種の広告を使用して完全に新しいブランドをゼロから宣伝することは不可能です。そのようなブランドの広告を含むメールはスパムと見なされるためです。 SPAMは、通信の受信に同意しなかったユーザーの電子メールアドレスに手紙を送信していると見なされます。 許可されていないメール（SPAM）は、禁止されている種類のトラフィックです。
さまざまな種類のインターネットトラフィックの長所と短所の分析。
それで、考慮されたバリネートを分析します。
分析に関する結論
インターネットトラフィックの種類の分析に基づいて、ブランド広告キャンペーンを実施するときにトラフィックを使用する最適な方法は、ビデオ広告を使用することであると結論付けることができます。 広告キャンペーンのこの方法は、ユーザーによって確実に認識され、ビデオシーケンスの正しいパフォーマンスにより、広告されたブランドはユーザーの記憶に確実に収まります。 このようなキャンペーンの唯一のマイナス要因は、コストが高いことです。 ブランド広告キャンペーンを実施する別の方法は、ソーシャルネットワーク上のソーシャルネットワークで公開することです。これにより、ブランドに多くの肯定的な要素がもたらされます。 ただし、このタイプのインターネットトラフィックは、別のソーシャルネットワーク上のターゲット広告などと組み合わせてのみ成功します。 インターネットトラフィックをバナー表示広告として使用することも効果があります。 ブランド広告キャンペーンを実施する際の残りの種類のインターネット広告トラフィックは、原則として無効または無効です。