想定：ブログまたはソーシャルネットワークの顧客を必要とする中小企業（サービス業界）。
必要なもの：テキストを書くためのコピーライター。 はい、単純ではありませんが、サービスの需要を生み出しています（すぐではありませんが、少なくとも1〜2か月で）。
声明：サービスの需要を生み出す投稿の場合、テキストのマスターはマーケティング担当者、デザイナー、およびSEOの少しであるべきです。
これに基づいて、私は次の候補者コンピテンシーのリストを作成しました。彼を「コピーライターマーケティング担当者」と呼びましょう。
各項目を見て、これらの能力をテストできる質問を見てみましょう。
1. [同様のプロジェクトの経験がある]
質問：
同様のプロジェクトの経験がありますか？質問の目的：
候補者があなたの目標を達成できる 可能性があることを
理解すること。
彼がジャーナリストとして5年間働いており、定期的にバッグに身を包んでいる場合、これは彼があなたをクライアントに連れてくることができるという意味ではありません。
トリッキーな質問をしてください（たとえば、金銭での活動の結果は何ですか？）、恥ずかしがらずに、これは手にしか出ないでしょう。 これはそのような「経験豊富な専門家」ではないので、価格を引き下げることができます。
2. [マーケティングの傾向を理解する]
質問：
私はあなたと相談したいです。 実際、私はブログが必要だとは思わない。 あなたの意見では、なぜそれを必要とする人々にすぐにサービスを売る明確な着陸より良いブログですか？質問の目的：
デジタルトレンドの理解度を評価する 。
デジタルの世界では、何かが絶えず起こっています。これを追跡する必要があります。 たとえば、検索エンジンアルゴリズムの複雑さにより、単一ページサイト（ランディングページ）のSEOプロモーションが困難になりました。
着陸は有効なオプションですが、顧客が広告に投資している間のみです。 ますます多くの広告主がそこでお金を運んでいるので、コンテキスト広告は日々価格が上昇しています。 したがって、着陸からのリードのコストは増加するだけです。
ブログは、コンテンツへの長期的な投資です。 キークエリの検索結果に表示され、ソーシャルネットワークで共有されるため、時間とともにコールが「生成」されます。 その結果、ブログからのリードのコストはゼロになる傾向があります。
3. [Web分析を使用して小計を追跡できます]
質問：
仕事の効果をどのように評価する予定ですか？質問の目的：
候補者がプロセスまたは結果のために「投獄されている」かどうかを理解する
こと 。
彼が「ブログやソーシャルネットワークからのヒット数で」のようなことを言ったら-もちろんこれは真実です。 ただし、注文をすぐに期待することはできません（特に視聴者が寒い場合）。
最初の発行後、正しいパスが選択されたかどうかを示す中間結果を追跡できます。 これは、コンテンツに対する読者の行動反応の分析に役立ちます（最後まで読んだかどうか、好きか嫌いか、最も共有されているコンテンツを共有するかどうかなど）。
仕事の結果を評価するには、コピーライターが分析サービスの知識を必要とします（たとえば、ブログの場合はGoogle Analitycs、ソーシャルネットワークの場合はPopsters）。 コピーライターが使用する分析サービスは、有効性を評価する問題の論理的な継続です。
4. [検索エンジンまたはソーシャルネットワークに表示する投稿のキー、リンク、ハッシュタグの使用方法を理解する]
質問：
あなたの意見では、キーフレーズはテキストで何回繰り返されるべきですか？質問の目的：
コピーライターがキークエリを使用する計画があるかどうかを
理解し、使用する場合は、エントリ数でそれをやりすぎないか。
過剰なキー（6個以上）は、
a）読者はテキストにうんざりし、すぐにページを離れます。
b）検索エンジンは、検索結果のページランクを下げます（キーエントリの数ではなく、ユーザーの満足度を高めるようになっているため）。
質問：
引き渡しでページを増やすために使用できる追加の方法は何ですか？質問の目的：
コピーライターが 、
SEOプロモーションが記事間
のリンクによって影響を受ける ことを
知っているかどうか（したがって、それを行うかどうか）を理解
する 。
他のブログページからのページへのリンクは、検索エンジンからの「信頼」を増加させます=>検索結果で上昇します。
ファイナルの他のページへのリンク（「あなたも興味があるかもしれません」のスタイル）-キーワードの良い変装と、読者がサイトのすべての情報を取得する簡単な機会。 読者がサイトに長く滞在すると、サイトに「カルマへのプラス」が追加され、結果の位置にプラスの影響を与えます。
質問：
ソーシャルネットワークの投稿は、その情報に興味がある可能性のある人にどのように見つけられますか？ キーワードも？質問の目的：
コピーライターが＃hashtagsの使用を計画しているかどうかを
調べること 。
もしそうなら、どのように尋ねます。
投稿にハッシュタグを設定する際の主な側面-
- 関係のない単語の選択（誰も探さない）
- 膨大な数のハッシュタグを投稿に「詰め込み」ます（すでに3つ以上がスパムに見えます）。
おそらく、理解の最良のテストは、コピーライターに投稿の一部を読んでもらい、ハッシュタグを作成するよう依頼することでしょう。
5. [コンテンツの視覚的なコンポーネント（写真、ビデオ、レイアウト）の重要性を認識し、それらを操作する方法を知っている]
質問：
あなたの意見では、ブログ投稿の写真の影響を受けているものを教えてください。 そしてソーシャルネットワークのために？質問の目的：
コピーライター が図面の
存在が新しい読者の流入を増やすことを 理解している
かどうかを調べること。
検索エンジンは、そのようなコンテンツは単なるテキストよりも関連性が高いと考えています。 写真のないページと写真のあるページの統計を追跡できます。 訪問者がグラフィック要素を含むページにより多くの時間を費やす可能性が高くなります。 直帰率の高いページがリスト内のブログを下げたり、新しい読者を奪わないようにするには、テキストに写真やその他のマルチメディア挿入物（短いビデオなど）を添付することをすぐに学ぶことが最善です。
興味深い西側の統計があります（ロシアでは、おそらく同様の状況です）：最も反応（「いいね」、コメント、共有）を引き起こしたFacebook投稿の87％には、写真だけが含まれています。
簡単な結論：
写真が必要です 。 一部ではありませんが、トピックを説明するのに役立ち、できればハックされないことが理想的です（理想的には手作業で作成されます）。
質問：
テキストのレイアウトについて何を知っていますか？質問の目的：
デザインの観点からあなたの投稿を待っているものを理解すること。
請負業者が：
- スタイルに精通（色、フォント、インデント）、
- 字幕、サイドバー、リスト、
- 彼は、コラージュを作成する方法、トピックに関連する写真を選択する方法、および自分の写真でない場合は処理する方法（オリジナルに見えるため）を知っていました。
- Canvaのような「怠け者向け」サービス（作業コストを削減するため）と連携しました。
現代のデジタル空間では、GIFの作成とビデオの編集もできることが望ましいですが、高すぎる可能性があります。 このような請負業者では、テキストの可能性は本当に無限になります:)
6. [特別なサービスを使用して、視聴者に関連するトピックを見つけることができます]
質問：
ブログやソーシャルネットワークのトピックをどのように探す予定ですか？質問の目的：
コピーライターが情報フィールド、競合他社、あなた自身のリソースを
監視して本当に
関連するトピックを検索
できるかどうかを調べること。
深く掘り下げることをheしないで、どのようにそれを行うか-どのサービスを使用または手動で表示するかを尋ねてください。 これにより、専門家の能力に関する追加情報が提供されます。
コピーライターが
セールスファンネルとは何かを知っていて、
さまざまな関与レベルで視聴者向けのコンテンツ戦略を開発する準備ができている場合、おめでとうございます。
これはコンテンツストラテジストです。
チェックリストの注。
- ポートフォリオを介してチェックされるため、「読み取り可能なテキスト」アイテムはありません。
- 候補者が知れば知るほど、彼のパフォーマンスのコンテンツはより高価になります（上限はありますが、想起は有害ではありません）。
- あなたにとってより現実的なものを選択してください：
- 方法を知っているより高価な専門家に支払う、または
- より安く、定期的に他の人にいくつかの仕事を支払う（たとえば、コンテンツ戦略を作成する）。
協力の利点は 2か月後に推定できます（テキストから販売の形で迅速な対応が必要な場合、これは別の話です）。 投資収益率の計算式に頼る：
ROI =（ブログからの注文による収益/ソーシャルネットワーク-コンテンツ費用）/コンテンツ費用* 100％プロジェクトがタイムリーに修復されたかどうかに応じて、条件を修正するか、協力を拒否できます。