なぜゲーム業界のマーケティング調査が必要なのかという質問に答える前に、調査ができることとできないことの質問に答える価値があります。
研究はすべてを行う、それは彼らができる方法です。 一度、開発者に友人や同僚から「このアートが好きですか」または「このようなキャラクターが好きですか」と尋ねてください。 また、友人や同僚にプレイしてフィードバックを求めることもあります。これは古典的なことです。 このような「研究」は「友人と家族」と呼ばれます。 しかし、友人や同僚の仕事を批判することはそれほど簡単ではありません。 ほとんどの場合、人々は単に真実を言うことに恥ずかしがったり、ターゲットオーディエンスが注意を払うものに気付かないことさえあります。
Playtestはすでにマーケティング調査中です。 「プレイテスト」という言葉は業界の多くの人に聞いていますが、これが古典的なマーケティング調査であることを誰もが理解しているわけではありません。 他の市場では、テレビ番組、ラジオの音楽、コマーシャルなど、製品は少なくとも過去60年間テストされています。 しかし、ゲームはメディアコンテンツでもあります。 はい、具体的、インタラクティブ、非常に動的ですが、調査方法は、テスト済みのゲームまたはコマーシャルで大きく変わりません。 また、ターゲットオーディエンスの代表者を正しく選択し、テストされたコンテンツを表示し、印象、意見を収集し、受信した情報を分析して、以前に取得した他のデータと比較する必要があります。
研究が必要な理由を理解するために、戦場との類似性を引き出すことができます。一方で知能データを取得するまで前進することはできません。 市場の振る舞いは実際の戦いと非常によく似ていますが、他の戦争だけが行われます-マーケティング。 研究は開発者の追加の感覚であり、潜在的な消費者からフィードバックを受け取るためのツールです。 ゲーム業界は、マーケティング調査の可能性、他の市場でうまく機能している方法を発見し始めたばかりです。 また、業界では、研究者に革新、適応、変化を求めています。
ゲーム業界のマーケティング調査はどのように役立ちますか？- 製品の開発を支援します。 プレイヤーの好みや習慣に関する情報を入手する
- 競合他社について意見を聞き、セグメントの長所と短所を特定する
- 間違いを避けるのに役立ちます。 1つのばかげた間違いが障壁になることがあり、新しいユーザーがゲームに戻ったり、アプリケーションを完全に削除したりすることさえありません。 悪いチュートリアル、ゲームの歴史の欠如、ゲームの目標の理解不能、プレイヤーを引き付ける段階のペイウォール-これらは開発者が注意を払わないかもしれない小さなエラーのリストです
- ゲームの一般的な印象を理解します。 製品はすでに準備ができているようですが、プレイテストでの最初の現実との出会いは、私たちのオフィスに来た複数のゲームデザイナーを混乱させました。 「本当に理解できないのですか？」、「はい、彼らがプレイするのは難しいです」、「ゲームのペースが速すぎます」-ゲストの感嘆のほんの一部です。 ゲームはすぐに退屈する可能性がありますが、興味を引かず、プレイヤーはそれ以上プレイしたくないかもしれません
ゲーム開発エラーはどこから発生しますか？ ゲームの設計者は、ゲームを全体的に見て、ゲームの詳細、歴史、目標を熟知しています。 プレイヤーが「十分にクリア」であるとはほど遠いので、これは残酷な冗談をすることができます。 各人は、理解できると思われるもののスペクトルを少し誇張する能力を持っています。 ターゲットオーディエンスの代表者を含む研究のみが、特定の段階でプレイを続けることができないまで、ゲームに時々理解できないことがどれほど残っているかを理解する機会を提供します。
研究でできること：- 市場と競合他社を探索します。 Customer Satisfaction Index（CSI）やNoriyaki Kanoなどの特別な手法を使用して、このジャンルの最高のゲームでターゲットオーディエンスにとって何が重要か、競合他社が何をうまく/うまく実装していないかを深く分析できます
- ゲームのプロトタイプを評価してください。 正しい方向に、あなたは動いているかどうか。 基本設定と最初のキャラクターの芸術は、ターゲット視聴者をどのように評価しますか。 これは、すべてのキャラクターと場所を描画する前に知っておく必要があるすべてです。 また、ゲームのコアメカニクスで正しく推測したかどうか、コアループがプロトタイプで不均衡が既に明らかになっているターゲットオーディエンスで動作するかどうかを理解することも重要です。
- プレイヤーを獲得します。 ゲームの認識、その主要なコンポーネント、ゲームの仕組みを評価することにより。 プレイヤーの認識がゲームの初期概念に対応しているかどうかを理解する。 ゲーム体験を得るための障害は何ですか？ 好きなもの、嫌いなもの。 プレイテスト後もゲームを続けたいという願望がありますか。願望がない場合は、理由を明確に理解する必要があります。
- プレーヤーを保持します（保持）。 リリースされて最初のオーディエンスを獲得したゲームの場合、プレイヤーの関心を維持するために、プレイヤーを維持することが重要です。 数日間のプレイテストの特別なテクニックと方法を使用して、プレーヤーのリテンションポテンシャルを評価できます。
- 収益化の可能性を評価します。 理想的な状況は、プレイヤーがプレイを続けるだけでなく、お金を使い始める「寄付をする」ことです。 私たちは多くの場合、無料でプレイできるゲームを扱っているため、ゲームの成功は、当初考えられていた収益化スキームの実装の成功によって決まります。
マーケティング調査には制限があり、以下に関連しています。- 調査結果のレポートは、利用可能なツール、アシスタントにすぎませんが、決定はあなた次第です
- 研究者とのコミュニケーションが不十分だと、課題や目標、解決したい問題を正しく伝えることができません。 あなたが提供するブリーフがより詳細で、ゲームと市場の状況について話すほど、研究者があなたのために収集する情報が多くなり、より詳細な推奨事項が提供されます。
- 無効な期待。 マーケティングリサーチの能力を正確に予測するには、マーケティングリサーチの能力を理解することが重要です。 AppStoreでどのような変更や改良を行ってトップに立つかを知りたい場合、これは起こりませんが、調査ではエラー、欠点、欠点を示し、それを修正することで、ゲームの成功を確実に高めることができます
- 日付。 Playtestixでは非常に迅速に調査を行っています。 情報の収集が終了した翌日に、最初の数字を受け取ります。 ただし、結論と推奨事項を含む詳細な分析レポートを表示するには、詳細な分析に時間がかかるため、少し待つ必要があります。