メールキャンペーンを作成する際のデザインの重要性について、記事に繰り返し書いています。 「デザインがすべてです」と、進歩的な外国のマーケティング担当者、PRマネージャー、デザイナーが叫んだ。 会社のウェブサイトから始まり、ソーシャルネットワーク上のリーフレットや投稿で終わるブランド素材の美しいデザインは、現代のバイヤーとのビジネスの人気の鍵です。 メールニュースレターも例外ではありません。
この記事では、魅力的な手紙の10の最も重要で関連する原則を紹介します。
第一印象
効果的な電子メールのデザインは、正しい配色と書くための美しい絵の選択だけではありません。 サブスクライバーが[開く]ボタンをクリックする前に、デザインアクションは受信トレイフォルダーで開始されます。 そのため、次の点に特に注意する価値があります。
1.「From who」列
ユーザーが手紙を開く最初の理由は、宛先を認識することです。 サブスクライバーが問題なく送信者名を認識し、ためらうことなくすぐに手紙を読むようにしてください。 「返信しない」、「ニュース」などの一般的な名前は使用しないでください。 理想的なオプション：会社の名前+その従業員の名前-例えば、「Elena from Imobis」。
2.手紙の件名と見出し
トピックは注目を集め、興味をそそり、少し興味をそそり、サブスクライバーにメッセージを開く追加の理由を与える必要があります。 作成にもっと時間を費やしたことを後悔しないでください-文字全体のメッセージを32〜50文字に収めることはそれほど簡単ではありません。
もちろん、迷惑メールフォルダーに入らないようにするには、CAPS LOCKと感嘆符をたくさん避けます。
手紙の主要な主題を助けるために、preheaderを使用してください-受取人が手紙の内容についてより多くを学ぶのを助ける追加のフィールド。
美的知覚
2014年のConstant Contactの調査によると、約75％のユーザーは、モバイルデバイスでメッセージが正しく表示されない場合、すぐにメッセージを削除します。 これまで、この数は間違いなく増加しています。 それでは、手紙のデザインが購読者の間でポジティブな感情を喚起するために何をすべきでしょうか？
3.レスポンシブデザインを使用する
繰り返し述べたように、これは非常に重要です。 レイアウトの幅は600ピクセルを超えず、ボタンのサイズは35から47ピクセルまで変化します（便利な指のタップのため）。
4.メールをブランドの一部にする
認識、認識、そして再び認識。 メールのブランディングは、他の何千ものメッセージの中でも際立っています。 レターレイアウトに会社のロゴを含め、ニュースレターからニュースレターに少しだけ変更できる標準テンプレートを作成します。
5.フォントセットを制御する
さまざまなスタイルで自分自身を洗練させてはいけません。それにより、レターの一般的な外観が過剰になります。 署名となる1つまたは2つのメインフォントを選択し、常にそれらのみを使用します。
6.適切なカラーバランスを見つける
ロゴと組み合わせる企業色は素晴らしいオプションです。 明るい部分で文字を過飽和にしないで、より「自由な」明るいスペースを残してください。そのような文字とその中の情報は、加入者によってずっと簡単に知覚されます。 メインヘッドラインまたは動機付けのメッセージを記入するときは、明るい色合いを避けます（たとえば、色が明るいオレンジ色であっても）-強調して目立つのに役立つのは暗いラベルです。 実践が示すように、動機付けのテキストの色を変更するだけで、ターゲットクリック数が6.64％増加します。
行動を促す
以前のヒントは、購読者が開いて読むことを望むメールを作成するのに役立ちます。 ただし、これはまさに必要なものではありません。 電子メールキャンペーンの主な目標は、ユーザーが消費者アクションを実行することです。
7.少なくとも1つの行動を促すフレーズを挿入する
明確で簡潔で理解しやすいもので、それは手紙の冒頭にあるべきです。 そしてその後-ボタンまたは行動を促すフレーズのリンク、明るく、見やすく、押しやすい。
ボタンまたはリンク？ アナリストはこの質問に明確な答えを与えません-それは文脈に依存します。 したがって、ボタンとリンクの両方を使用する方が効率的です。 リンクが多かれ少なかれ明確である場合、ボタンのデザインは私たちの記事で強調されるべきです。
- サイズ-少なくとも40ピクセル。
- ニュースレターのデザイン用のボタンの色を選択します。
- シンプルで明確な表現;
- あなたの訴えは「私が欲しい」というフレーズを補完するものでなければなりません。
- ボタンの周りに十分な空きスペースを残します。
- モバイルデバイスのボタンを押すことの便利さを確認してください。
最近のキャンペーンモニターの調査では、5〜7個を超えるリンク（ソーシャルメディアリンクを除く）を追加しても、クリックへの影響は最小限であることが示されています。 1〜3個のリンクが記載された文字が最も高いレート（クリック率）を示します。
8.ソーシャルボタンを挿入する
ソーシャルネットワーク上のアカウントへのリンクは、ニュースレターの助けを借りてもビジネスの効率を向上させる素晴らしい方法です。 ソーシャルネットワークへのリンクを挿入することにより、他のインターネットサイトで自分の視聴者と対話する機会がさらに得られます。
配達成功の自信
結論として、迷惑メールフォルダーではなく、受信トレイにメッセージが届く可能性を高める方法を説明したいと思います。
9.添付ファイルのサイズに注意してください
ほとんどの電子メールプロバイダーは、メッセージ本文のメディア添付ファイルの可能な量を制限します。 ニュースレターの配信に関する問題を回避するために、10 MB以下のサイズに固執します。
高解像度の画像を挿入しないでください。すでにわかっているように、レターレイアウトの幅は600ピクセルを超えてはなりません。したがって、この値より大きい画像を使用することは意味がありません。
10.各画像について、ヘッダーのロゴも含めて、ラテン語でタグ「alt」を記述する必要があります
メールキャンペーンを作成することを賢くしてください。 購読者とニュースレターへの満足度が会社の成功の鍵であることを忘れないでください。