サイト最適化サービスが市場に登場するとすぐに、SEOテクノロジーの本質をゆがめる永続的な神話が登場しました。 たとえば、ユーザーが検索バーに特定のクエリを入力する頻度が高いほど、このクエリを使用した最適化がより効果的になるという意見があります。 活動の夜明けでさえ、この神話の出現はオプティマイザー自体によって促進されましたが、それ以来、検索エンジンのメカニズムは劇的に変化しました。 サイトが高い位置に到達する方法が変更されました。 今日、それぞれの場合において、最適化サービスに少なくとも少し精通している顧客を説得する必要があります。 乾燥した数字は私に最も役立ちます。
Matik Internet Marketing Agencyがどのようにサイトを最適化し、促進するかについて具体的な例を取り上げることをお勧めします。 以下の調査は、ディスカスの店舗チェーンについて実施されました。その主な活動分野は、ダイビング用品の販売です。
研究の目的：
企業のウェブサイトを宣伝する際にさまざまなキークエリを使用することの適切性の簡単な分析、高周波（HF）リクエストと低周波（LF）リクエストの有効性の比較。
サイトの調査期間：
2008年1月20日から7月20日まで
検索システム：
Yandex、Google、Rambler
ウェブサイトの最適化のために選択された主要なクエリは、HFグループとLFグループの2つのグループに分けられました。 最初のグループには13個のクエリと最大10個のさまざまなバリエーション（種類、ケース、数）が含まれ、2番目のグループにはさまざまなバリエーションの189個のキークエリが含まれていました。
研究用の検索クエリの例については、こちらをご覧ください-
http://matik.ru/work/search-advance/183/調査期間中、選択された検索エンジンからサイトへの25960ユーザークリックが行われましたが、
- RF移行要求で記録された11177
- 低頻度リクエストの場合-14,738回の移行
高周波クエリは高い効率を示しましたが、HFの助けを借りて初めて高い効率を達成できることは明らかです。 結局のところ、高頻度クエリは、ユーザーがインターネットで探している製品またはビジネスの一般的なカテゴリを常に正確に反映しているため、多くのクエリが存在する可能性があります。 ただし、低頻度のクエリは、サイトで提供される潜在的な顧客の商品、サービス、およびニーズの名前を正確に一致させることで効率を示します。
検索エンジンの場合、ユーザーが行った遷移の数は次のように分配されます。
Yandex検索エンジンから：
- 高周波クエリのグループで10388の移行が行われました。これは、検索結果を発行する際のサイトの位置の安定性によって保証されます。
- 低頻度クエリのグループで12872の移行が行われました。
Google検索エンジンから：
- HFリクエストのグループでは、671人のユーザーがサイトに転送されました。
- 1746の移行が低頻度クエリのグループで行われました。
検索エンジンRamblerから：
- 高頻度クエリのグループでは、サイトへの118のユーザー遷移が行われました。
- 低頻度クエリのグループに対して165の遷移が記録されました。
さまざまな検索エンジンからのコンバージョンのシェア：
- Google-9.13％
- ランブラー-1.09％
- ヤンデックス-89.6％
分析の結果は、さまざまな検索エンジンからの訪問者へのリクエストが、高頻度のクエリのグループよりも低頻度のクエリの方に引き付けられたことを示しています。 これは、ユーザーが使用するキークエリのスペルのさまざまなバリエーションの数に直接関連しています。 HFグループでは、クエリは13個しかなく、そのようなクエリはほとんどの場合1語です。 各RFクエリは、大文字または小文字の異なる番号、種類、ケースで検索バーに入力できます。つまり、各クエリには約10の異なるバリエーションがあり、検索エンジンは同じクエリと同じ方法で処理します。 LFグループには189個のクエリがあり、ほとんどの場合、これらは別個の単語ではなく、2〜3単語のフレーズです。 ここでは、低頻度のクエリの使用がより効率的であるため、桁違いに大きなバリエーションがあります。
実例として、乾燥した数値を与えることもできます。 LFグループが合計189件のリクエストで構成されていた場合、サイトは最終的に発行結果でトップの地位に達しました。
- Yandexシステム-4500件を超えるリクエスト。
- Googleシステムで-1200を超えるリクエスト。
- ランブラーシステム-1000件以上のリクエスト。
調査でカウントされた各LFクエリが少なくとも1人の訪問者をサイトにもたらしたことを考慮すると、検索エンジンにクエリを入力する際のバリエーションの数が、高頻度クエリの精度よりも重要なプロモーション要因であることが明らかになりました。
低頻度のクエリの使用を支持する多くの要因があります。 たとえば、HFリクエストのグループのプロモーションコストは、低頻度リクエストを2回プロモーションするための予算を超えました。 結論として、RFリクエストを使用してサイトを最適化しないと、RFリクエストのグループがサイトに11,000人以上の訪問者を集めたため、作業の結果はほぼ2倍小さくなることに注意する価値があります。 検索エンジンでサイトを宣伝する場合、特定のクエリグループを優先すべきではないと考えています。 高頻度クエリと低頻度クエリの適切な組み合わせによってのみ、最大の効果を得ることができます。
マティックのインターネットマーケティングスペシャリスト、ゴンチャロフセルゲイ。