コンテキスト広告自動化サービスの比較（パート2）

コンテキスト広告自動化サービスの記事レビューの第1部で書いたように、レビューが50以上のプラスを獲得した場合、第2部を停止します。 彼はそれほど多くの利点を得ることができませんでしたが、トピックに対する彼の真の関心に基づいて、研究の第2部を共有しないことは間違っているでしょう。 この記事のこのパートでは、各システムの機能を詳細に分析し、それぞれの作業における元のソリューションを強調します。 あなたがそれが興味深く、有用であることを願っています。 コメントを評価して書いてください。

個々のシステムの興味深い機能：Elama

サービス「推奨」
最初のログインで開始しますが、後で開始できます。

推奨事項は重要と重要に分けられ、ポイントはありません。レポートには推奨事項をすぐに実装するためのボタン（構成、編集）があります。

トレーニングリンクをクリックすると、「スライドショー」が起動します。各スライドはポップアップウィンドウです。 クライアントRKに対して発行された推奨事項の横にスライドが表示されます。 各スライドは、推奨事項の1つを説明しています。

ElamaインターフェースでWordstat.yandex.ruを使用する

キーワードコンビネーター：複数の単語リストを作成し、それらの組み合わせを取得できます。

検索結果でのサイトの位置に応じた入札管理

エラマのその他の機能

• poisonからGoogle Analyticsへのアップロードコスト
• カザフスタン共和国のオートバランス

個々のシステムの興味深い機能：Aori

Yandex WordStatとGoogleキーワードツールを使用したキーワード選択

広告テキストの無料ライブラリ

無料の写真ライブラリ

サービス店

アオリのその他の特徴

• カザフスタン共和国の開始日と終了日を設定できます
• 毒とアドワーズ用にすぐにRKを作成できます
• カザフスタン共和国の創造のページへの入り口でトレーニングビデオを見るために提供します
• 2つの配信モード：均一および加速
• ファーストプレースモードの回避：広告はブロックで表示されます（CPまたは保証-割り当てられているレートしきい値によって異なります）-最初の行を過払いすることなく。
• RKオートバランス
• サイト間での資金の分配（ポイズンとアドワーズ）-自動または手動

個々のシステムの興味深い機能：K50

1つの式での複数の異なる期間

K50のその他の機能

• フィードルールに接続できます。 フィードを使用すると、商品のコストやその他の指標に応じて入札単価を管理できます
• イベントのプレビュー：ルールは作成されますが、韓国には適用されません。 [レポート]セクションでは、イベントの場合にルールが適用されるキーワードに関するレポートが表示されます。
• エフェクター（アクション）「タグタグ」（タグはK50でのみ表示されます）

トリガーで使用されるインジケーターの大きなセット。 他のサービスに存在する標準的なインジケータに加えて、次のものが使用されます。

• ネットワーククリック
• 検索クリック
• 保証とローテーションのクリック
• 保証とローテーションの印象
• 保証およびローテーション費用
• 特別な配置のクリック
• 特別配置のインプレッション
• 特別配置費用
• キャンペーン：タイトル
• お知らせ：utm_campain
• お知らせ：UTMなしのリンク
• お知らせ：utmおよび追加パラメーターなしのリンク
• お知らせ：拡張ステータス
• お知らせ：リンク
• お知らせ：インプレッション地域
• 広告：id
• フレーズ：ステータス
• フレーズ：k50id
• フレーズ：除外キーワードを含むキーワード
• フレーズ：除外キーワードのないキーワード
• フレーズ：除外キーワード
• フレーズ：id
• フレーズ：アクティブマックス。 検索価格
• フレーズ：アクティブマックス。 YANのクリック価格
• フレーズ：New Max。 検索価格
• フレーズ：検索の最低価格
• フレーズ：エントリー価格の保証
• フレーズ：保証の1位の価格
• フレーズ：保証1位の価格（新規オークション）
• フレーズ：保証の1位入札
• フレーズ：url
• フレーズ：決済レート（戦略が指定されている場合）
• フレーズ：予測変換（戦略が設定されている場合）
• CallTouch / CRM呼び出し/注文
• CallTouch / CRM Call /注文回転率
• CallTouch /コール/注文のCRM利益
• リダイレクトなしのサーバー応答コード
• サーバー応答コード

個々のシステムの興味深い機能：Alytics

AlyticsでのYMLからの生成の機能

• パターンのカスケード。 広告ごとに、順番に適用されるテンプレートをいくつでも作成できます。 最初のテンプレートが文字数の制限を超えていない場合、システムは次のテンプレートの広告を生成します。
• タグを介して同義語と関連情報を送信する機能
  指定した価格帯の商品の広告のみを作成できます。
  商品の価格を丸めることができます
  XMLの更新を確認する時間を設定できます。
  他のプロジェクトまたはRCからテンプレートをコピーできます
  CSVから/へのテンプレートのインポート/エクスポート
  同義語のリスト
  毒とアドワーズ用のRKをすぐに作成できます
  AlyticsでのCPO / CPAレートの管理の機能
  「セマンティックプロキシミティ」によるキーワードセグメンテーション。
  セグメントごとの確率変換に基づいて入札単価を設定します。
  キーワードの統計変換に基づく入札。
  時刻および曜日ごとの統計変換の説明。
  ロングテールクエリの確率的変換推定。
  Alyticsの機能
  メイン戦略（用語の戦術）と追加（オプション）が定義されています
  ルールをトリガーするスケジュールを指定したり、単一または複数のトリガーを割り当てることができます：毎週、毎日、毎月、X日ごと
  複数のGoogle Analytics、Yandex Direct、Google AdWords、Yandex Marketのプロファイルを1つのプロジェクトに一度に接続できます。
  ジオセグメンテーション
  セグメンテーション検索/ YANおよび検索/ GDN
  セグメンテーション特別配置/保証
  重み付き目標の合計
  VATの統計、代理店手数料、サイトからの割引、変動為替レートなどの会計処理
  スケジュールされたレポート配布設定：必要なExcelレポートが指定日にメールに送信されます
  トリガーで使用される多数のインジケーター。 他のサービスに存在する標準的なインジケータに加えて、次のものが使用されます。
  検索とkms（ネットワーク）のインジケーターの個別のアカウンティング
  CPのインジケーター（インプレッション、クリック、CTR）の個別の会計
  CPシェア
  CPでのクリックのシェア
  SRの費用の割合
  user_idによる呼び出し
  通話追跡システムからの通話
  CRMからの売上（メトリックグループ）
  GAからの売上（指標のグループ）
  

  個々のシステムの興味深い機能：Origami

  
  

  OrigamiでのYMLからの生成の機能

  
  パターンのカスケード。 広告ごとに、順番に適用されるテンプレートをいくつでも作成できます。 最初のテンプレートが文字数の制限を超えていない場合、システムは次のテンプレートの広告を生成します。
  YRL（Yandex Realty Language）ファイルを読み取ります
  価格フィルターがあります
  フィードの更新頻度を調整できます（1〜24時間）
  
  

  折り紙の特徴

  
  
  • 戦略パラメーターでは、次の設定を使用できます。「％率が高い位置に移動する」および「％率が低い位置に移動する」
  • RKを独立して、論理グループ、財務グループ、最適化グループ、生成用グループにグループ化できます。
  
  

  個々のシステムの興味深い機能：Marilyn

  
  

  マリリンの特徴

  
  
  • YMLから生成する場合、商品とサービスの同義語とスペルを設定できます。
  • オートフィルバランス。 クレジットラインと別のキャンペーン/アカウントの両方から補充することができます。 バランスをチェックする頻度を設定できます。
    柔軟なユーザー権利設定
  
  

  
  
  統計は、計画の完了率を示します。

  
  
  • 日付（プロジェクトの完了日が示されているため、ユーザーは割り当てられた時間がどれだけ使用されているかがわかります）
  • 費用について（ユーザーには、予算の一部が費やされていることがわかります）
  • クリック数（ユーザーは、実際に受け取った予定クリック数を確認できます）。
    予算の制約の種類：
  • 期間ごと
  • 注文により
  • プロジェクトで
    

    個々のシステムの興味深い機能：Rブローカー

    
    

    品質評価
    Rブローカーでは、「品質評価」と呼ばれる機能が気に入りました。 広告キャンペーンのこの評価を注文できます。 システムは、各フレーズの評価とカザフスタン共和国全体の一般評価を含むExcelファイルを発行します。 その結果、広告キャンペーンのデメリットを確認できます。 たとえば、見出し、広告テキスト、またはクイックリンクには、キーフレーズからの単語がほとんどなく、リンクは無関係であり、除外キーワードはありません。ランディングページの読み込みに時間がかかり、ランディングページの直帰率が高くなります。 フレーズごとに評価が与えられます（「悪い」から「優秀」まで）。 システムは、同じサイトからの関連するランディングページの独自のバージョンも提供します。 キャンペーンには、2つの評価が与えられます：個々のフレーズの重要性を考慮に入れ、考慮しない。 重要性の考慮とは、次のことを意味します。キャンペーンのクリック数と費用に占めるフレーズの割合が大きいほど、キャンペーン全体の評価に影響します。 これは正しいです。費用の大部分が2〜3個の低品質のフレーズに当てはまる場合、誰もクリックしない数百個の高品質の広告が状況を救います。
    
    

    
    Rブローカーの品質評価の欠点は、レポートのファイルに説明がほとんどないことです。これは、各列を意味します。 しかし、「よくある質問」のセクションで、より詳細な説明を見つけることができました。 ただし、レポートファイル内のすべての情報を取得したいので、自分で検索するのではありません。
    CPCまたはCPO / CPAによるR-maxの計算
    Rブローカーのもう1つの興味深い機能は、「CPCによるR-maxの計算」です。 多くの場合、この問題を解決する必要があります。 クリック単価（CPC）が所定の値に近いことが必要です。 クリック単価を正確に達成するために設定する入札単価 高い入札単価を設定すると、クリックの費用が高すぎます。 低い入札単価を設定すると、安いクリックが購入されますが、クリック数が少なすぎるため、トラフィックプランは実装されません。 Directは最適なレートに関する質問には答えませんが、「CPCによるR-maxの計算」はこの質問に答えます。 希望のCPCを提供する入札単価を選択できます。 システムは、この価格でクリックが何回受信されるかの予測も提供します。 クリック数が少なすぎる場合は、クリック単価を調整して、新しい入札単価を取得できます。
    
    

    
    同様に、希望の注文値（CPO）または選択した目標を達成するためのコスト（CPA）を提供する入札単価（R-max）を選択できます。 Rブローカーは、このレートで受け取る注文（または達成された目標）の数を予測で示します。
    CPCまたはCPA / CPOによる自動制御
    Rブローカーの推奨に従ってキャンペーンに入札することができます。 しかし、Directの実際の状況は日々変化しています。 したがって、Rブローカーの予測を常に調整してから、レートを変更する必要があります。 この単調な作業に時間を無駄にしないために、キャンペーンを自動実行することができます。 次に、RブローカーはYandex.Directのレートを調整して、割り当てられたCPCまたはCPA / CPO値を確認します。
    プロジェクト
    Rブローカーでキャンペーンを操作するための便利なツールはプロジェクトです。 複数のキャンペーンを1つのプロジェクトに結合し、これらのキャンペーンをすべて1つのキャンペーンに結合したかのように管理できます。 たとえば、セグメントのセットを作成し、プロジェクトの入札単価を設定できます。 一度に何百ものキャンペーンを管理する必要がある場合、これは非常に便利です。 同じルーチン操作を何百回も繰り返す必要はありません。
    個々の戦術
    Rブローカーでは、「特別配置の3番目の位置のみ」という形式の標準戦術を使用できます。 しかし、多くのコンテキスト広告の専門家にとって、これは十分ではありません。 より洗練された戦術が必要です。 たとえば、特別なプレースメントへのエントリの控除価格が特定のしきい値を超えた場合、ダイナミクスの1位に入るためにレートを設定する必要があります。 特別なプレースメントへの入場料が指定されたしきい値よりも低い場合、別の料金を選択する必要があります。 このような戦術は、Rブローカーで利用可能な個々の戦術を作成する機能を使用して作成できます。 戦術を作成するには、便利な「計算機」があります。 AND演算子とOR演算子、および計算機で利用可能なさまざまなレートを使用して、かなり複雑な条件を作成できます。 さまざまなポジションの入札と借方価格に加えて、戦術を作成するときに「現在の入札」、「過去の入札」、「現在の借方価格」、「過去の借方価格」などの要素を使用できます。
    
    

    
    セグメント
    1つのキャンペーンには、さまざまなインジケータを持つ多くのフレーズがあります。 順序値が低く、コンバージョン数が多い効果的なフレーズがあります。 頻繁にクリックされたが、何も注文しなかった明らかに効果のないフレーズがあります。 注文をもたらさなかった「疑わしい」フレーズがありますが、それらに関する統計はほとんど蓄積されていないため、それらに何を期待するかはわかりません。 効果的なものもあれば、そうでないものもあります。 明らかに、これらのフレーズのすべてに同じレートを割り当てるべきではありません。 したがって、異なるカテゴリのフレーズには異なる戦術を割り当てる必要があります。 これらのカテゴリの構成は毎日変化します。統計が蓄積されると、フレーズが1つのカテゴリから別のカテゴリに移動します。 ただし、Rブローカーでは、フレーズを手動で分類する必要はありません。 これを行うには、機能的な「セグメント」があります。 ユーザーは複数のセグメントを作成し、各セグメントの条件を調整できます（たとえば、過去90日間に1フレーズにつき3トランザクション以上、注文値が1000ルーブル未満）。各セグメントに対して、入札または戦術を設定できます。 各統計の更新後、Rブローカーはセグメントの状態を確認し、必要に応じてフレーズを別のセグメントに転送します。