従来のマーケティングは感情と連動します。 マーケティング担当者の仕事は、
感情を特定の製品に関連付けることです 。
ビーライン広告パンフレットは、ある種の感情的な状態を描いた一連の構成で構成されています。 笑顔の女性がケーキを見る-「
お楽しみ 」のサイン。 珍しい黒眼鏡の男の肖像-「
サプライズ 」。 少女は、膨らませる風船の上に横たわって曲げられます-「
即興 」。 数人の若者がベンチに座っている-「
恋に落ちる 」。
広告主は、行動の決まり文句を使用して感情を呼び起こしました。 女の子と男が公園のベンチに座っている場合、彼らは恋にあることを誰もが理解しています。 彼らは喜びを見越してケーキを見ています。 女の子がボールに登った場合、彼女はソーセージでした。 派手なメガネをかけて、友達を驚かせます。
ケーキ、グラス、ボール、ベンチは会社の色で塗られています。 これらの感情は特定の会社に関連付けられ始め、
ブランド感情になります。 消費者は乗車のためではなく、チェッカーのためにタクシーを止めます。 しかし、オペレーターにとっては、感情を売るのではなく、電話を売るので、これはそれ自体で終わりではありません。 広告主は製品にストリップを貼ることができますが、感情そのものを着色する準備はできていません-これができるのは
想像力だけです。
イマジナリーマーケティングを使用すると、ビーラインパンフレットは空白のシートで構成され、各シートには感情を意味する単語が1つだけ表示されます。
しかし、この場合、消費者はどの製品を購入するのでしょうか？ しかし、いいえ-彼
はパンフレットを開いた直後に
感情を感じるでしょう 。 しかし、彼は確かにブラウザを開き、アドレスバー
www.beeline.ruを入力して、コミュニティの他のメンバーと
感情を
共有します。