RuNetでは、多数の異なるオンラインストア。 一部の人にとっては、これは何百万もの売り上げを伴う主要なビジネスであり、誰かにとっては小規模な家族経営の別の販売チャネルです。 今日はそのようなオンラインストアについてお話します。 通常、彼らはネットワーク上で広告するための深刻な予算を持っていないので、そのような状況では、プロモーションに投資した各ルーブル、さらにはペニーの有効性について考える必要があります。 適切に構成されたコンテキスト広告キャンペーンは、この問題の優れた解決策になります。
方法を見てみましょう。
ペニーを数える
現在、RuNetのコンテキスト広告市場には、Yandex.Direct、Google AdWords、Beginの3つの主要プレーヤーがいます。 それぞれに長所と短所があります。 しかし、今では価格の面でのみ私たちにとって興味があります。
ダイレクトを介してアクセスするビジターのコストは30コペック、AdWords経由-27、Begin経由でわずか10です。明らかに、緊縮財政と完全な危機の状況では、Begunは実際3倍の差があるため価格面で魅力的です。 あなたは言う：「これは始まった、それはゴミサイトに表示され、ランブラーでそれを探している人はほとんどいない！」、そしてあなたは間違っているでしょう。 まず、製品を探してゴミ箱に落ちた訪問者は、そのようなサイトで探しているものを見つけられないため、はるかに高い確率で広告をクリックできます。 しかし、ランブラーは、何らかの形で、まだ検索の一部を共有しています。
狙われた火
ここで言うことはすべて、Yandex.Direct、AdWords、ランナーに等しく適用されるため、より高価な広告ネットワークを選択した場合でも、これらのヒントは役立ちます。- 製品クエリを使用する
当然、書店の10コペックでは、「本」または「オンライン書店」という高頻度または中頻度のクエリ用の広告を購入できるとは考えないでください。 しかし、自分の目で確かめてください。本の名前、著者の名前などを含む広告主のいないキーワードがたくさんあります。 たとえば、「最初に言ってはいけない」または「ジムキャンプ」（ D.キャンプブック ）という言葉では、必ず広告を購入します。 mp3プレーヤーを販売するオンラインストアの場合、これらは製品の完全な（または完全に近い）名前を含む単語である場合があります。たとえば、「explay m20」や「explay m20 4gb」などです。 - ストップワードを使用する
書店（および音楽、ビデオ、ソフトウェア店）では、景品を探しているユーザーは過剰なトラフィックになります。 そのため、ストップワードにさまざまなオプション「ダウンロード」、「無料」、「無料」を追加することは理にかなっています。
- ターゲティングを使用する
店舗が小さく、ロシア（または世界）全体に配送せず、購入しない人に実際に支払いたくない場合は、都市または地域へのターゲティングをオンにします。 ですから、ウラジオストクからの訪問者に、モスクワの宅配便は7日以内に到着し、配達は小さな出版社のように費用がかかることを説明する必要はありません。 - 広告のパフォーマンスを追跡する
これはとても単純で明白なことのように思えます。 しかし、一部のオンラインストアには大きなスタッフがいないため、売り上げの増加に伴い、これを行うのを忘れるか、定期的に十分に行わないことがあります。 原則として、1週間に1回インジケータを確認するだけで十分です。 統計システムを使用して、 訪問者から来た広告と購入者から来た広告を把握します。
見込み
時間が経つにつれて、あなたの店は成長し、製品の数は増加し、広告の追跡はより困難になります。 ここでは、すべての主要なプレーヤーが持っているコンテキスト広告システムのAPIが助けになります。 たとえば、品揃えを更新するときに自動的に広告を作成または削除するプラグインをストアスクリプトに作成できます。
とりわけ、実験することを恐れないでください。
そして、はい、もう一度言います。キャンペーンの効果を常に評価してください。