Dmitry Navosha：「Runetのスポーツセグメントは、この1年半でより速いペースで成長しています」

Sports.ruはロシアで最も古いプロスポーツインターネットプロジェクトであり、1998年12月1日から存在しています。 その存在の最初の7-8年の間、彼らは「魂のために」と言うように、プロジェクトを支援したスポーツジャーナリストの協同組合（ヴァシリー・ウトキンからPROport誌スタニスラフ・グリダソフの編集長まで）でした。 過去2年半にわたり、Sports.ruはスポーツに関するメインの「webdvannol」サイトになり、毎日10万人以上の視聴者を集め、さまざまな業界賞を受賞しています（2008年11月の最後はRunet賞でした）。

共同オーナー兼プロジェクトマネージャーのDmitry Navoshaは、GQ、Newsweek、その他の出版物のジャーナリストであり、PROsportおよびAfisha-Mir誌の編集者でもありました。 2006年の夏以来、DmitryはSports.ruの開発を続けており、彼の経験を定期的に州立大学の学生と共有しています。 彼の最後の講義は、ロシアのスポーツインターネットの主な傾向に当てられました。

金利の伸び

「Runetのスポーツセグメントは、この1年半でより速いペースで成長しています」とDmitry Navosha氏は言います。 -「ソーシャルネットワークの全面的な開発のためではない場合、最も興味深いイベントが行われたのは2008年のロシアのインターネットのスポーツセグメントであったと言えます。 この成長には2つの理由があります。 1つは、主にオリンピックと、ロシアのナショナルフットボールチームとホッケーチーム、およびゼニスの昨年の成功により、スポーツに対する観客の関心が全般的に高まったことです。 もう1つの理由は、スポーツメディアの開発ペースが加速していることです。これにより、スポーツに対する関心の高まりが、他のメディアではなく、主にインターネット上で満たされています。

Liveinternetによると、2007年9月から2008年9月までの1年間、スポーツサイトの月間視聴者は73％増加しました。これは、関連するセグメント（「エンターテイメント」、「旅行」、「ニュースメディア。」



「ページビューで数えると、この成長はさらに印象的で、83パーセントになります」とDmitry氏は言います。 -「今年、主要なスポーツサイトでは、コンテンツの量、品質、およびその多様性が大幅に増加しました。 これらすべてのパラメーターの成長という観点から見ると、スポーツインターネットの過去1年間は他の3つか4つの価値があります。 誰かが少し速く成長し、誰かが少し遅くなりました-たとえば、Sports.ruは倍になりました。 しかし、Sport-Express、Sportbox.ru、Chempionat.ru、Eurosport.ruを含む5人のリーダーを選べば、誰もが成長しました。」

トレンド

昨年のスポーツサイトの爆発的な成長の理由を分析し、Dmitry Navoshaはそれを前もって決定した5つの主要な傾向を特定しました。

•オリジナルコンテンツのシェアの増加

「最初の段階で、他のオンラインメディアのように、スポーツサイトがほぼ独占的に他の人のコンテンツの「プロセッサ」であった場合、ほとんどのサイトはジャーナリストとオブザーバーを犠牲にしてニュースフィードに「付加価値」を生み出します。 そして、たとえば、ロシアのサッカーに関する独自のニュースの中で、分岐したコルセットを備えたスポーツエクスプレスと競争することは多くの人にとって依然として困難です。たとえば、ヨーロッパのフットボールSports.ruをその強力な作家チームでカバーするなど、 NTV Plusの従業員は明らかなナンバーワンです。 一般的に、ウェブサイトの作者の間で多くのクールなオフラインジャーナリストが登場することは、この傾向の一部です。

•積極的なマーケティング

「2008年には、5つの主要なスポーツサイトのうち少なくとも3つがテレビで宣伝されました。テレビに属するSportbox.ruは別としても、スポーツチャンネルによって全力で宣伝されています。 しかし、以前は、どのスポーツサイトもテレビ広告を買う余裕がありませんでした。 これはおそらく、オンライン広告を宣伝するための最も明白で効果的な方法ではありません。特に広告費用を支払う必要がある場合はそうです。 しかし、この事実は、アウトドアやテレビからトラフィックの購入に至るまで、あらゆる面でのスポーツオンラインメディアの前例のないマーケティング活動を完全に特徴づけています。 昨年の秋に広告市場の成長率が急激に低下したことを考えると、おそらく過剰でさえあるでしょう。」

•ブログおよび会議の有名人

「Sports.ruは大規模な広告なしで開発され、トラフィックを購入しません」とDmitry Navosha氏は述べています。 「興味深いコンテンツにお金を使うことを好みます。 しかし、2006年末に新しいチームがサイトに到着した直後に、いくつかの作品を思い付きました。おかげで、優れたコンテンツが宣伝され始めました。 まず第一に、これらは有名なアスリートとコーチのブログと会議です。



ロシアのプロアスリートの最初のブログは、Spartakの伝説的存在であるSports.ruのAndrei Tikhonovのブログです。プロのトレーナーの最初のブログは、CSKAバスケットボールが長年ヨーロッパで最高のチームであり続けているイタリアのスペシャリスト、 Ettore Messinaによって開かれました。 スターのブログとカンファレンスのそれぞれ-そして私たちはそれらを何十ものオープンしました-私たちに面白いコンテンツだけでなく、口コミで私たちを知った新しい聴衆も与えました。インターネット上のそのような深刻な人々の出現は深刻な共鳴を引き起こしたからです。 このアイデアは非常にうまく機能したので、ほとんどすべての競合他社にすぐに採用されました。今では、米国や西ヨーロッパ諸国でも、ロシアのように読者との集中的なコミュニケーションに関与しているアスリートやコーチではないと責任を持って宣言できます。

ところで、最初にアスリートやコーチを捕まえてブログを開いて説得して説明しなければならなかった場合、今では何人かの人々がこのアイデアで私たちのところに来ます。 そして誰かがコメントの議論に積極的に参加さえします。例えば、南テニス選手のボリス・ソブキンのコーチです。

•オンライン開発と統計

「紙媒体と比較して、インターネットの切り札はインタラクティブだけではありません。効率も同様に重要です。 オンラインおよび統計の開発は、ほぼすべての主要なサイトが追加したもう1つのパラメーターです。 特に、Sports.ruはロシアで最初にオンラインで実装しました。JavaとFlashの使用により、ページの再読み込みは不要です。 Sports.ruの2番目の機能は、プロのサッカー統計です。InStatFootball社から購入し、コーチやブリーダー向けにこのデータを準備します。 つまり、読者は従来の目標やカードのパラメーターだけでなく、ショット、選択、ストローク、ファウル-バーベル攻撃までのデータでも操作できるようになりました。 昨年の最後のパラメーターの記録保持者は、誰も知らない場合、フォワード「ウイングス」エフゲニー・サビンでした。

•ビデオコンテンツ

「昨年、4つの主要なスポーツサイトで、何らかの形でライセンス付きのビデオコンテンツが登場しました。 しかし、インターネット上のビデオ広告市場のわずかな成長にもかかわらず、ビデオは2009年にはもっとイベントになるでしょう。

入場閾値

「2008年に主要なスポーツサイトによって解放された軍拡競争の直接的な結果は、このニッチに入るためのしきい値の増加でした。 3年前、同じSports.ruは最も訪問されたものの1つであり、約2.5人の正社員がおり、お金よりも熱意で開発されていました。 現在、このプロジェクトには25人以上の従業員がおり、さらに数十人がフリーランスです。 現在、初心者向けのサイトでは、スポーツの真剣な視聴者の注意を引くために、Sportbox.ruのように、かなりの投資またはいくつかの重要な競争上の優位性が必要です。 彼の「ユニークな販売提案」は、多数のスポーツイベントのライブビデオブロードキャストに加えて、無制限のテレビプロモーションでした。



他のすべての新しいサイト-7tv.ru、Sportweek.ru、Sportsdaily.ruなど-は、関連するオフラインメディアのサポートにもかかわらず、既存のプロジェクトと競合できませんでした。 主要なサイトの手順を繰り返すだけではもはや十分ではありません。特別なものを提供する必要があります。」

広告主

「2008年のスポーツオンラインメディアの収益も、主にすべての人の主な収入源であるディスプレイ広告により、順調に成長しました」とDmitry氏は言います。 -「一部の広告主の固定観念を打ち破ることができてうれしいです。広告主は、スポーツファンをあまり訓練されておらず、安いビール以外のものを販売するのが難しいと気づきつつあります。 たとえば、Sports.ruは、主に20〜40歳の、高度で教育を受けた、おそらく少し親西部の視聴者に焦点を当てています。 また、TNS Gallupのデータは、Sports.ru読者の65％が平均以上の収入を持ち、61％が「マネージャー」と「専門家」のカテゴリーに属していることを物語っています。 これにより、自動車ブランドの広告をうまく引き付けることができ、年間収益の37％、さらには銀行の広告さえももたらしました。



残念ながら、これらの広告主のセグメントは、危機の影響をかなり受けました。 Sports.ruは成長を続けており、2月のみ視聴者が4分の1増加しましたが、広告主にとって魅力的なままであり、急激な落ち込みを避けています。 しかし、私たちが危機の前に予想していた昨年と比較して深刻な収益の増加は予想されていません。

予測

「スポーツインターネットはさらにどうなるでしょうか？」 一方で、サバイバル：誰もが広告主のアクティビティの減少を感じていることは理解できます。 しかし、開発は止まらないと思います」とSports.ruの責任者は述べています。 -「今年はすでに3つのプロジェクトを立ち上げています-サイトのパーソナライズ（ユーザーが自分でカスタマイズする前例のない機会を得ました）、スポーツスターとファンタジーフットボールとのビデオ会議-これは、選択したパフォーマンスに応じてポイントを獲得できるサッカーマネージャーです彼の本当の選手のチーム。 こうしたマネージャーのブームは、2009年の出来事の1つかもしれません。 たとえば、1か月もたたないうちに、特別な広告なしで5万人近くの参加者を集めました。 私の意見では、来年のもう一つのトレンドは有料サービスの導入です。広告収入への依存を減らすためだけに、サイトはこの方向への移動を余儀なくされます。



スポーツサイトの社交化の傾向は強まります。 まず、インターネット全体がこの方向に発展しており、今日の多くのサイトは部分的にソーシャルネットワークです。 Sports.ruでは、ノボシビルスク市の3人のマンチェスター・ユナイテッドのファン全員が、「地理」と「関心」の点でお互いを見つけることができます。 そして第二に、今やサイトには専門的なコンテンツの量を増やすお金がないので、ユーザーのアクティビティの成長を合理的に刺激します。
そして、もちろん、スポーツビデオの消費は増加します。 視聴者はこの準備が整っているだけでなく、それを待っているだけでなく、必要としています。高品質のライセンスビデオコンテンツを待たなければ、海賊版を使用します。 市場の状況がどのように発展したとしても、インターネットにはますます多くのスポーツビデオがあります。進歩を取り消すことはできません。